您在 2022 年进行微影响者营销的可行指南

直到几年前，影响者营销一直是营销行业的流行语。 现在，如果没有适当的影响者营销策略，每个营销计划都是不完整的。

以至于像迪奥这样的大品牌都将其作为他们的主要营销策略。 在他们最近的一项名为 67 Shades of Skin 的活动中，Dior 与世界著名的影响者营销机构合作发起了一项活动，以庆祝 Dior 的 Forever Foundation - 一个独特的 67 种粉底色调系列。 这是他们有史以来最具包容性的活动之一。

而这只是冰山一角。 影响者营销不仅让品牌获得他们需要的影响力，而且还让他们的社交媒体资料获得必要的参与。 影响者营销的重要性日益增加，催生了令人印象深刻的影响者营销机构，如 Buttermilk、Hyperfactory 等。

这些有影响力的营销机构做什么？

例如，作为影响者营销机构的 Hypefactory 在技术和创造力的交叉点上运作，他们找到了一种整合人工智能的方法，为他们的客户创造有影响力和创造性的策略。

他们的技术帮助他们根据活动目标为客户选择合适的影响者。 他们真正处于自动化和人类交流的交汇点，在那里他们将专家与品牌联系起来，以实现以绩效为导向的广告。

影响者营销日益有趣。 曾经有一段时间，只有名人被认为是有影响力的人，但自从社交媒体平台的出现和兴起以来，我们已经看到很多来自各行各业的人在他们的个人资料上创建了一个宗教追随者。

通过不断的参与和发布高质量的内容，他们在这个大型社交媒体邪教中创建了微型邪教。 运行此类个人资料的人被称为微影响者。

以更可量化的方式，微影响者是追随者在 10,000 到 100,000 之间的人。

与流行的规范相反，微型影响者在其追随者中的参与度更高，这就是为什么微型影响者是营销的更好选择。 当然，如果您需要大量知名度，那么名人是更好的选择，但这种知名度很少转化为销售额甚至网站访问者。

此外，微网红更真实、更实惠，更重要的是，他们的受众群体更精准。 在微影响者身上花费 1 美元将比在拥有超过 100 万粉丝的超级影响者或名人身上花费更多的投资回报率。

这将我们带到了本文的主题——如何使用微型影响者来提高您的品牌知名度和业务。

使用微影响者发展品牌的 3 种简单方法

• 创建特定于广告系列的标签

假设您想在菜单中推广一种新汉堡，并且您想将其定位为市场上所有其他汉堡的健康而美味的选择。

理想情况下，您应该在联系任何微影响者之前为您的活动创建一个特定的主题标签。 对于给定的示例，主题标签可以是#ThePowerofHealthandFlavor 或#HealthyYetFlavourful 或任何能引起观众共鸣的东西。

确定主题标签后，您可以联系拥有目标受众的正确影响者。

这是 StitchFix 用于其影响者特定活动的活动特定主题标签#MyBodyMyStyle 的一个很好的例子。

拥有特定于活动的主题标签的主要优点之一是监控变得容易。 要查看所有与活动相关的帖子，您只需单击主题标签即可。

• 释放用户生成内容的力量

您是否知道 93% 的客户在做出购买决定时发现 UGD 更有影响力？

什么将赞助帖子与用户生成的内容区分开来？ 与其把你的品牌形象强加给你的微影响者，不如让他们创造更真实的内容，以他们的 DNA 为中心。

你越是试图控制影响者的输出，它看起来就越有舞台感。

HypeFactory 的首席运营官 Regina Tsvyrava 说：“与陌生人相比，观众更愿意与有影响力的人建立联系，因为他们真正了解产品并将这种理解无缝地传达给他们的观众，从而提高了潜在客户的整体质量。”

他们需要有创造性的自由来讲述他们对您的产品和品牌的体验。 除了特定于活动的主题标签和简短的摘要外，不要指导您的影响者制作的任何内容。

真正创建的内容是用户生成的内容，为您的品牌赋予个人风格。 这是与观众建立联系的最佳方式之一。 真正连接。 他们想看到真实的人和他们的真实经历。 当然，您想为您的品牌打造令人向往的品质，但不要忘记，它也可以是令人向往的并且触手可及。

因此，请确保为您的影响者提供创建一些真实内容所需的自由。

• 保持透明

添加#赞助将大大有助于保持与观众的透明度。 确保您的微影响者连同您的特定活动主题标签一起在他们的帖子中添加#赞助或#ad。

用户生成内容的力量是无限的，但愤怒的客户可能会觉得自己被骗了，他们的力量要大得多。

而且由于影响者营销将继续存在，因此最好公开您与影响者的联系。 您的客户也会因此而感激您。

此外，您还希望与影响者建立长期的关系。 通过这种方式，您可以让一些有影响力的人成为您品牌的代言人。 它只是从影响者的品牌资产中获利，反之亦然。

与合适的影响者合作非常令人兴奋和迷人，但在采取任何行动之前，请记住以下事项。

在开始您的活动之前要记住的事情

• 不要忘记创建影响者协议——这是品牌最常犯的错误之一。 将一切正式化——付款、条款和条件、可交付成果、截止日期、批准程序、权利、排他性条款、取消条款以及介于两者之间的所有内容。 花一些时间并创建一个可用于所有影响者的标准影响者协议。
• 清楚地传达您的目标和期望——确保您的影响者了解您的品牌价值以及您对活动的目标和期望，这将有助于使批准过程相当顺利。
• 验证您的影响者 - 活动发布后，请务必让您的影响者分享经过验证的绩效报告。 概述您的广告系列的效果、互动和内容参与度。 您还应该密切关注他们帖子的评论质量。

影响者营销是通过有针对性的消息传递来吸引利基受众的好方法。 但在实施任何事情之前，请确保您了解影响者营销的 ABC，并了解行业最佳实践，以获得最高的投资回报率。