La tua guida praticabile per avvicinarsi al marketing dei micro-influencer nel 2022

L'influencer marketing era una parola d'ordine nel settore del marketing fino a pochi anni fa. Ora ogni piano di marketing è incompleto senza un'adeguata strategia di marketing dell'influencer.

Tanto che grandi marchi come Dior ne stanno facendo la loro principale strategia di marketing. In una delle loro recenti campagne intitolate 67 Shades of Skin, Dior ha collaborato con un'agenzia di influencer marketing di fama mondiale per lanciare una campagna per celebrare la Dior's Forever Foundation, una gamma unica di 67 tonalità di fondotinta. È stata una delle loro campagne più inclusive di sempre.

E questa è solo la punta dell'iceberg. L'influencer marketing non sta solo ottenendo ai marchi la portata di cui hanno bisogno, ma anche il coinvolgimento necessario sui loro profili sui social media. La crescente importanza dell'influencer marketing ha dato vita ad agenzie di influencer marketing piuttosto impressionanti come Buttermilk, Hyperfactory e molte altre.

Cosa fanno queste agenzie di marketing di influencer?

Ad esempio, Hypefactory, essendo un'agenzia di marketing di influencer, opera all'intersezione tra tecnologia e creatività dove hanno trovato un modo per integrare l'intelligenza artificiale per creare strategie di impatto e creative per i propri clienti.

La loro tecnologia li aiuta a selezionare gli influencer giusti per i loro clienti in base agli obiettivi della loro campagna. Sono davvero all'incrocio tra automazione e comunicazione umana, dove mettono in contatto esperti con i marchi per annunci pubblicitari basati sulle prestazioni.

L'influencer marketing sta diventando interessante giorno dopo giorno. C'è stato un tempo in cui solo le celebrità erano considerate influencer, ma dall'avvento e dall'ascesa delle piattaforme di social media, abbiamo visto molte persone di diversi ceti sociali creare un seguito religioso sui loro profili.

Con un impegno costante e la pubblicazione di contenuti di qualità, hanno creato micro-sette all'interno di questo grande culto dei social media. E le persone che gestiscono tali profili sono chiamate micro-influenzatori.

In un modo più quantificabile, i micro-influencer sono persone che hanno un seguito compreso tra 10.000 e 100.000.

Contrariamente alla norma popolare, i micro-influencer hanno un coinvolgimento migliore tra i loro follower, motivo per cui i micro-influencer sono una scelta migliore per il marketing. Certo, se hai bisogno di una visibilità massiccia, le celebrità sono una scelta migliore, ma è solo raramente che tale visibilità si converta in vendite o addirittura in visitatori del sito web.

Inoltre, i micro-influencer sono più autentici, più convenienti e, cosa più importante, hanno un pubblico più mirato. Spendere $ 1 in micro-influencer porterebbe più ROI rispetto a spendere per mega-influencer o celebrità con più di un milione di follower.

Questo ci porta all'argomento principale di questo articolo: come utilizzare i micro-influencer per aumentare la visibilità e il business del tuo marchio.

3 semplici modi per utilizzare i micro-influencer per far crescere il tuo marchio

• Crea un hashtag specifico per la campagna

Diciamo che vuoi promuovere un nuovo hamburger che stai introducendo nel tuo menu e che desideri posizionarlo come un'opzione sana ma saporita rispetto a tutti gli altri hamburger sul mercato.

Idealmente, dovresti creare un hashtag specifico per la tua campagna prima di contattare uno qualsiasi dei micro-influencer. Con l'esempio fornito, l'hashtag può essere #ThePowerofHealthandFlavor o #HealthyYetFlavourful o qualsiasi cosa che risuoni con il tuo pubblico.

Una volta stabilito un hashtag, puoi raggiungere gli influencer giusti che hanno il tuo pubblico di destinazione.

Ecco un eccellente esempio di un hashtag specifico per la campagna #MyBodyMyStyle utilizzato da StitchFix per la propria campagna specifica per influencer.

Uno dei principali vantaggi di avere un hashtag specifico per la campagna è che il monitoraggio diventa facile. Per visualizzare tutti i post relativi alla campagna, puoi semplicemente fare clic sull'hashtag.

• Scatena il potere dei contenuti generati dagli utenti

Sapevi che il 93% dei clienti trova UGD più influente nel prendere la decisione di acquisto?

Cosa separerà un post sponsorizzato dal contenuto generato dagli utenti? Invece di forzare l'immagine del tuo marchio sui tuoi micro-influencer, lascia che creino contenuti più autentici con il loro DNA al centro.

Più provi a controllare l'output dei tuoi influencer, più sembrerà messo in scena.

"Il pubblico è più disposto a entrare in contatto con gli influencer che con un estraneo poiché comprende effettivamente il prodotto e trasmette tale comprensione al proprio pubblico senza interruzioni, migliorando la qualità complessiva dei lead", afferma Regina Tsvyrava, COO di HypeFactory.

Devono avere libertà creativa per raccontare la loro esperienza con i tuoi prodotti e il tuo marchio. Fatta eccezione per l'hashtag specifico della campagna e un piccolo brief, non dirigere nulla che venga prodotto dai tuoi influencer.

I contenuti creati in modo genuino si presentano come contenuti generati dagli utenti che conferiscono al tuo marchio un tocco personale. È uno dei modi migliori per entrare in contatto con il tuo pubblico. Connettiti davvero. Vogliono vedere persone reali e le loro esperienze reali. Certo, vuoi costruire una qualità ambiziosa per il tuo marchio, ma non dimenticare che può essere anche ambizioso e alla portata.

Quindi, assicurati di dare ai tuoi influencer la libertà di cui hanno bisogno per creare contenuti genuini.

• Sii trasparente

L'aggiunta di #sponsorizzato farebbe molto per mantenere la trasparenza con il tuo pubblico. Assicurati che, insieme all'hashtag specifico della tua campagna, i tuoi micro-influencer aggiungano #sponsorizzato o #annuncio ai loro post.

Il cielo è il limite con il potere dei contenuti generati dagli utenti, ma il potere dei clienti arrabbiati che potrebbero sentirsi come se fossero stati imbrogliati è molto di più.

E poiché l'influencer marketing è qui per restare, è meglio essere aperti sulle tue associazioni con gli influencer. E i tuoi clienti ti apprezzeranno per lo stesso.

Inoltre, vorresti creare relazioni durature con i tuoi influencer. In questo modo puoi avere alcuni influencer come il volto del tuo marchio. Si tratta semplicemente di incassare il patrimonio di marca degli influencer e viceversa anche per gli influencer.

Lavorare con gli influencer giusti è piuttosto eccitante e affascinante, ma prima di fare qualsiasi mossa, tieni a mente le seguenti cose.

Cose da tenere a mente prima di iniziare la tua campagna

• Non dimenticare di creare un accordo con l'influencer: questo è uno degli errori più comuni che commettono i marchi. Rendi tutto ufficiale: il pagamento, i termini e le condizioni, i prodotti da consegnare, le scadenze, il processo di approvazione, i diritti, la clausola di esclusività, la clausola di cancellazione e tutto il resto. Dedica un po' di tempo e crea un accordo di influencer standard che può essere utilizzato per tutti i tuoi influencer.
• Comunica chiaramente i tuoi obiettivi e le tue aspettative: assicurarti che i tuoi influencer comprendano i valori del tuo marchio e i tuoi obiettivi e aspettative dalla campagna aiuterebbe a rendere il processo di approvazione abbastanza agevole.
• Verifica i tuoi influencer - Una volta rilasciata la campagna, assicurati di chiedere ai tuoi influencer di condividere un rapporto sul rendimento verificato. Una panoramica del rendimento della tua campagna, dell'interazione e del coinvolgimento sul contenuto. Dovresti anche prestare molta attenzione alla qualità dei commenti sui loro post.

L'influencer marketing è un ottimo modo per raggiungere un pubblico di nicchia con messaggi mirati. Ma prima di implementare qualsiasi cosa, assicurati di comprendere l'ABC dell'influencer marketing e di conoscere le migliori pratiche del settore per il ROI più elevato del tuo investimento.