Panduan Anda yang Dapat Ditindaklanjuti untuk Mendekati Pemasaran Mikro-Influencer pada tahun 2022

Pemasaran influencer dulunya menjadi kata kunci di industri pemasaran hingga beberapa tahun yang lalu. Sekarang setiap rencana pemasaran tidak lengkap tanpa strategi pemasaran influencer yang tepat.

Sedemikian rupa sehingga merek besar seperti Dior menjadikannya strategi pemasaran utama mereka. Dalam salah satu kampanye terbaru mereka yang disebut 67 Shades of Skin, Dior bekerja sama dengan agensi pemasaran influencer terkenal di dunia untuk meluncurkan kampanye untuk merayakan Dior's Forever Foundation - rangkaian unik 67 warna foundation. Itu adalah salah satu kampanye mereka yang paling inklusif.

Dan itu hanya puncak gunung es. Pemasaran influencer tidak hanya memberikan merek jangkauan yang mereka butuhkan, tetapi juga keterlibatan yang diperlukan di profil media sosial mereka. Semakin pentingnya influencer marketing telah melahirkan agensi influencer marketing yang cukup impresif seperti Buttermilk, Hyperfactory, dan masih banyak lagi.

Apa yang dilakukan Agen Pemasaran Influencer Ini?

Misalnya, Hypefactory, sebagai agen pemasaran influencer, beroperasi di persimpangan teknologi dan kreativitas di mana mereka menemukan cara untuk mengintegrasikan kecerdasan buatan untuk menciptakan strategi yang berdampak dan kreatif bagi klien mereka.

Teknologi mereka membantu mereka memilih influencer yang tepat untuk klien mereka berdasarkan tujuan kampanye mereka. Mereka benar-benar berada di persimpangan otomatisasi dan komunikasi manusia di mana mereka menghubungkan para ahli dengan merek untuk iklan berbasis kinerja.

Pemasaran influencer semakin menarik dari hari ke hari. Ada saat ketika hanya selebritas yang dianggap sebagai influencer, tetapi sejak munculnya dan kebangkitan platform media sosial, kami telah melihat banyak orang dari berbagai lapisan masyarakat membuat pengikut religius di profil mereka.

Dengan keterlibatan terus-menerus dan mengeluarkan konten berkualitas, mereka telah menciptakan kultus mikro dalam kultus media sosial besar ini. Dan orang-orang yang menjalankan profil seperti itu disebut mikro-influencer.

Dalam cara yang lebih terukur, mikro-influencer adalah orang-orang yang memiliki pengikut antara 10.000 - 100.000.

Berlawanan dengan norma populer, mikro-influencer memiliki keterlibatan yang lebih baik di antara pengikut mereka, itulah sebabnya mikro-influencer adalah pilihan yang lebih baik untuk pemasaran. Tentu, jika Anda membutuhkan visibilitas besar, maka selebritas adalah pilihan yang lebih baik tetapi jarang sekali visibilitas seperti itu berubah menjadi penjualan atau bahkan pengunjung situs web.

Selain itu, mikro-influencer lebih otentik, lebih terjangkau, dan yang lebih penting, mereka memiliki audiens yang lebih tertarget. Menghabiskan $1 untuk mikro-influencer akan menghasilkan lebih banyak ROI daripada membelanjakan untuk mega-influencer atau selebritas dengan lebih dari satu juta pengikut.

Ini membawa kita ke topik utama artikel ini - bagaimana cara menggunakan mikro-influencer untuk menumbuhkan visibilitas merek dan bisnis Anda.

3 Cara Mudah menggunakan Micro-influencer untuk Menumbuhkan Merek Anda

• Buat Hashtag Khusus Kampanye

Katakanlah Anda ingin mempromosikan burger baru yang Anda perkenalkan ke menu Anda dan Anda ingin memposisikannya sebagai pilihan yang sehat namun beraroma untuk semua burger lain di pasar.

Idealnya, Anda harus membuat tagar khusus untuk kampanye Anda sebelum menjangkau salah satu mikro-influencer. Dengan contoh yang diberikan, tagar dapat berupa #ThePowerofHealthandFlavor atau #HealthyYetFlavourful atau apa pun yang akan beresonansi dengan audiens Anda.

Setelah Anda menetapkan hashtag, Anda dapat menjangkau influencer yang tepat yang memiliki audiens target Anda.

Berikut adalah contoh yang sangat baik dari tagar khusus kampanye #MyBodyMyStyle yang digunakan oleh StitchFix untuk kampanye khusus influencer mereka.

Salah satu keuntungan utama memiliki tagar khusus kampanye adalah pemantauannya menjadi mudah. Untuk melihat semua posting terkait kampanye, Anda cukup mengklik hashtag.

• Lepaskan Kekuatan Konten Buatan Pengguna

Tahukah Anda bahwa 93% pelanggan menganggap UGD lebih berpengaruh saat membuat keputusan pembelian mereka?

Apa yang akan memisahkan postingan bersponsor dari konten buatan pengguna? Alih-alih memaksakan citra merek Anda pada mikro-influencer Anda, biarkan mereka membuat konten yang lebih otentik dengan DNA mereka sebagai pusatnya.

Semakin Anda mencoba untuk mengontrol output dari influencer Anda, semakin terlihat dipentaskan.

“Audiens lebih bersedia untuk terhubung dengan influencer daripada orang asing karena mereka benar-benar memahami produk dan menyampaikan pemahaman itu kepada audiens mereka dengan mulus, meningkatkan kualitas prospek secara keseluruhan,” kata Regina Tsvyrava, COO di HypeFactory.

Mereka perlu memiliki kebebasan kreatif untuk menceritakan pengalaman mereka dengan produk dan merek Anda. Kecuali untuk hashtag khusus kampanye dan brief kecil, jangan mengarahkan apa pun yang diproduksi oleh influencer Anda.

Konten yang benar-benar dibuat tampil sebagai konten buatan pengguna yang memberikan sentuhan pribadi pada merek Anda. Ini adalah salah satu cara terbaik untuk terhubung dengan audiens Anda. Benar-benar terhubung. Mereka ingin melihat orang-orang nyata dan pengalaman nyata mereka. Tentu, Anda ingin membangun kualitas aspiratif untuk merek Anda, tetapi jangan lupa, itu bisa aspiratif dan juga dalam jangkauan.

Jadi, pastikan untuk memberi influencer Anda kebebasan yang mereka butuhkan untuk membuat beberapa konten asli.

• Jadilah Transparan

Menambahkan #sponsored akan sangat membantu menjaga transparansi dengan audiens Anda. Pastikan, bersama dengan hashtag khusus kampanye Anda, mikro-influencer Anda menambahkan #sponsored atau #ad ke postingan mereka.

Langit adalah batasnya dengan kekuatan konten yang dibuat pengguna, tetapi kekuatan pelanggan yang marah yang mungkin merasa telah ditipu jauh lebih besar.

Dan karena pemasaran influencer akan tetap ada, lebih baik untuk terbuka tentang hubungan Anda dengan influencer. Dan pelanggan Anda akan menghargai Anda untuk hal yang sama.

Juga, Anda ingin menciptakan hubungan jangka panjang dengan influencer Anda. Dengan cara ini Anda dapat memiliki beberapa influencer menjadi wajah merek Anda. Ini hanya menguangkan ekuitas merek influencer dan sebaliknya untuk influencer juga.

Bekerja dengan influencer yang tepat cukup mengasyikkan dan glamor, tetapi sebelum mengambil langkah apa pun, ingatlah hal-hal berikut.

Hal-hal yang Perlu Diingat Sebelum Memulai Kampanye Anda

• Jangan lupa untuk membuat perjanjian influencer - Ini adalah salah satu kesalahan paling umum yang dilakukan merek. Jadikan semuanya resmi - pembayaran, syarat dan ketentuan, kiriman, tenggat waktu, proses persetujuan, hak, klausul eksklusivitas, klausa pembatalan, dan segala sesuatu di antaranya. Luangkan waktu dan buat perjanjian influencer standar yang dapat digunakan untuk semua influencer Anda.
• Komunikasikan tujuan dan harapan Anda dengan jelas - Memastikan influencer Anda memahami nilai merek Anda dan tujuan serta harapan Anda dari kampanye akan membantu membuat proses persetujuan cukup lancar.
• Verifikasi influencer Anda - Setelah kampanye dirilis, pastikan untuk meminta influencer Anda membagikan laporan kinerja terverifikasi. Ikhtisar tentang kinerja kampanye Anda, interaksi, dan keterlibatan pada konten. Anda juga harus memperhatikan kualitas komentar pada posting mereka.

Pemasaran influencer adalah cara yang bagus untuk menjangkau audiens khusus dengan pesan yang ditargetkan. Namun sebelum menerapkan apa pun, pastikan Anda memahami ABC pemasaran influencer dan mengetahui praktik terbaik industri untuk ROI tertinggi pada investasi Anda.