2022年にマイクロインフルエンサーマーケティングに取り組むための実用的なガイド

公開: 2022-04-12

インフルエンサーマーケティングは、数年前までマーケティング業界の流行語でした。現在、すべてのマーケティング計画は、適切なインフルエンサーマーケティング戦略なしでは不完全です。

ディオールのような大手ブランドがそれを主要なマーケティング戦略にしているほどです。最近のキャンペーンの1つである67Shadesof Skinで、ディオールは世界的に有名なインフルエンサーマーケティングエージェンシーと提携し、67のファンデーションシェードのユニークな範囲であるディオールのフォーエバーファンデーションを祝うキャンペーンを開始しました。これは、これまでで最も包括的なキャンペーンの1つでした。

そして、それは氷山の一角にすぎません。インフルエンサーマーケティングは、ブランドに必要なリーチをもたらすだけでなく、ソーシャルメディアプロファイルへの必要なエンゲージメントももたらします。インフルエンサーマーケティングの重要性が増していることで、バターミルク、ハイパーファクトリーなど、非常に印象的なインフルエンサーマーケティングエージェンシーが誕生しました。

これらのインフルエンサーマーケティングエージェンシーは何をしますか？

たとえば、インフルエンサーマーケティングエージェンシーであるHypefactoryは、テクノロジーと創造性の交差点で活動しており、人工知能を統合してクライアントに影響力のある創造的な戦略を作成する方法を見つけました。

彼らのテクノロジーは、キャンペーンの目的に基づいて、クライアントに適切なインフルエンサーを選択するのに役立ちます。彼らは本当に自動化と人間のコミュニケーションの交差点にあり、パフォーマンス主導の広告のために専門家とブランドを結びつけています。

インフルエンサーマーケティングは日々興味深いものになっています。有名人だけが影響力を持っていると考えられていた時代がありましたが、ソーシャルメディアプラットフォームの出現と台頭以来、さまざまな分野の多くの人々が彼らのプロフィールに宗教的な支持を生み出しているのを見てきました。

絶え間ない関与と質の高いコンテンツの提供により、彼らはこの大きなソーシャルメディアカルト内にマイクロカルトを作成しました。そして、そのようなプロファイルを実行している人々は、マイクロインフルエンサーと呼ばれます。

より定量化できる方法では、マイクロインフルエンサーは10,000〜100,000人のフォロワーを持つ人々です。

一般的な基準に反して、マイクロインフルエンサーはフォロワー間のエンゲージメントが優れているため、マイクロインフルエンサーはマーケティングに適しています。確かに、大規模な可視性が必要な場合は、有名人の方が適していますが、そのような可視性が売り上げやWebサイトの訪問者に変わることはめったにありません。

さらに、マイクロインフルエンサーはより本物で、より手頃な価格であり、さらに重要なことに、よりターゲットを絞ったオーディエンスを持っています。マイクロインフルエンサーに1ドルを費やすと、100万人以上のフォロワーを持つメガインフルエンサーや有名人に費やすよりも多くのROIがもたらされます。

これにより、この記事のメイントピックであるマイクロインフルエンサーを使用してブランドの認知度とビジネスを成長させる方法について説明します。

マイクロインフルエンサーを使用してブランドを成長させる3つの簡単な方法

キャンペーン固有のハッシュタグを作成する

メニューに紹介する新しいハンバーガーを宣伝し、それを市場に出回っている他のすべてのハンバーガーにとって健康的でありながら風味豊かなオプションとして位置付けたいとしましょう。

理想的には、マイクロインフルエンサーに連絡する前に、キャンペーン用の特定のハッシュタグを作成する必要があります。与えられた例では、ハッシュタグは#ThePowerofHealthandFlavorまたは#HealthyYetFlavourful、あるいは視聴者の共感を呼ぶものであれば何でもかまいません。

ハッシュタグを決めたら、ターゲットオーディエンスを持つ適切なインフルエンサーに連絡することができます。

これは、StitchFixがインフルエンサー固有のキャンペーンに使用しているキャンペーン固有のハッシュタグ#MyBodyMyStyleの優れた例です。

キャンペーン固有のハッシュタグを持つことの主な利点の1つは、監視が容易になることです。キャンペーン関連の投稿をすべて表示するには、ハッシュタグをクリックするだけです。

ユーザー生成コンテンツの力を解き放つ

顧客の93％が、購入を決定する際にUGDの影響力が高いと感じていることをご存知ですか？

スポンサー付きの投稿とユーザー生成コンテンツを区別するものは何ですか？マイクロインフルエンサーにブランドイメージを強制するのではなく、DNAを中心にしたより本物のコンテンツを作成してもらいます。

インフルエンサーからの出力を制御しようとすればするほど、ステージングされたように見えます。

HypeFactoryのCOOであるReginaTsvyravaは、次のように述べています。

彼らはあなたの製品やブランドでの経験を伝えるために創造的な自由を持っている必要があります。キャンペーン固有のハッシュタグと小さなブリーフを除いて、インフルエンサーによって作成されたものを指示しないでください。

真に作成されたコンテンツは、ブランドに個人的なタッチを与えるユーザー生成コンテンツとして出くわします。これは、視聴者とつながるための最良の方法の1つです。本当に接続します。彼らは実際の人々と彼らの実際の経験を見たいと思っています。確かに、あなたはあなたのブランドのために意欲的な品質を構築したいのですが、それは意欲的であり、手の届く範囲にあることも忘れないでください。

したがって、インフルエンサーに本物のコンテンツを作成するために必要な自由を与えるようにしてください。

透明であること

#sponsoredを追加すると、視聴者との透明性を維持するのに大いに役立ちます。キャンペーン固有のハッシュタグとともに、マイクロインフルエンサーが投稿に#sponsoredまたは#adを追加していることを確認してください。

ユーザー生成コンテンツの力で空は限界ですが、だまされたように感じるかもしれない怒っている顧客の力ははるかに大きいです。

そして、インフルエンサーマーケティングはここにとどまっているので、インフルエンサーとの関係についてオープンになっている方がよいでしょう。そして、あなたの顧客は同じことをあなたに感謝するでしょう。

また、インフルエンサーとの長期的な関係を構築する必要があります。このようにして、少数のインフルエンサーをブランドの顔にすることができます。それは単にインフルエンサーのブランドエクイティを利用しているだけであり、その逆も同様です。

適切なインフルエンサーと協力することは非常にエキサイティングで魅力的ですが、行動を起こす前に、次のことに留意してください。

キャンペーンを開始する前に覚えておくべきこと

インフルエンサー契約を作成することを忘れないでください-これは、ブランドが犯す最も一般的な間違いの1つです。支払い、契約条件、成果物、期限、承認プロセス、権利、独占条項、キャンセル条項、およびその間のすべてを公式にします。時間をかけて、すべてのインフルエンサーに使用できる標準のインフルエンサー契約を作成します。
目標と期待を明確に伝える-インフルエンサーがブランドの価値とキャンペーンからの目標と期待を理解していることを確認すると、承認プロセスが非常にスムーズになります。
インフルエンサーを確認する-キャンペーンがリリースされたら、確認済みのパフォーマンスレポートを共有するようインフルエンサーに依頼してください。キャンペーンの実施方法、インタラクション、コンテンツへの関与の概要。また、彼らの投稿へのコメントの質にも細心の注意を払う必要があります。

インフルエンサーマーケティングは、ターゲットを絞ったメッセージでニッチなオーディエンスにリーチするための優れた方法です。ただし、何かを実装する前に、インフルエンサーマーケティングのABCを理解し、投資のROIを最大化するための業界のベストプラクティスを理解していることを確認してください。