Ihr umsetzbarer Leitfaden für das Micro-Influencer-Marketing im Jahr 2022

Influencer Marketing war bis vor wenigen Jahren ein Schlagwort in der Marketingbranche. Jetzt ist jeder Marketingplan ohne eine richtige Influencer-Marketingstrategie unvollständig.

So sehr, dass große Marken wie Dior es zu ihrer primären Marketingstrategie machen. In einer ihrer jüngsten Kampagnen mit dem Titel 67 Shades of Skin hat sich Dior mit einer weltberühmten Influencer-Marketingagentur zusammengetan, um eine Kampagne zur Feier der Dior Forever Foundation zu starten – einer einzigartigen Palette von 67 Foundation-Farbtönen. Es war eine ihrer umfassendsten Kampagnen aller Zeiten.

Und das ist nur die Spitze des Eisbergs. Influencer Marketing verschafft Marken nicht nur die nötige Reichweite, sondern auch das nötige Engagement auf ihren Social-Media-Profilen. Die zunehmende Bedeutung des Influencer-Marketings hat ziemlich beeindruckende Influencer-Marketing-Agenturen wie Buttermilk, Hyperfactory und viele mehr hervorgebracht.

Was machen diese Influencer Marketing Agenturen?

Zum Beispiel arbeitet Hypefactory als Influencer-Marketingagentur an der Schnittstelle von Technologie und Kreativität, wo sie einen Weg gefunden haben, künstliche Intelligenz zu integrieren, um wirkungsvolle und kreative Strategien für ihre Kunden zu entwickeln.

Ihre Technologie hilft ihnen, die richtigen Influencer für ihre Kunden basierend auf ihren Kampagnenzielen auszuwählen. Sie befinden sich wirklich an der Schnittstelle von Automatisierung und menschlicher Kommunikation, wo sie Experten mit den Marken für leistungsorientierte Werbung verbinden.

Influencer Marketing wird von Tag zu Tag interessanter. Es gab eine Zeit, in der nur Prominente als Influencer galten, aber seit dem Aufkommen und Aufstieg von Social-Media-Plattformen haben wir viele Menschen aus verschiedenen Lebensbereichen gesehen, die eine religiöse Anhängerschaft in ihren Profilen erstellt haben.

Mit ständigem Engagement und der Veröffentlichung qualitativ hochwertiger Inhalte haben sie innerhalb dieses großen Social-Media-Kults Mikrokulte geschaffen. Und die Leute, die solche Profile betreiben, werden Mikro-Influencer genannt.

Quantifizierbarer sind Mikro-Influencer Menschen mit einer Fangemeinde zwischen 10.000 und 100.000.

Entgegen der gängigen Norm haben Mikro-Influencer ein besseres Engagement unter ihren Followern, weshalb Mikro-Influencer eine bessere Wahl für das Marketing sind. Sicher, wenn Sie massive Sichtbarkeit benötigen, dann sind Prominente die bessere Wahl, aber es kommt nur selten vor, dass sich eine solche Sichtbarkeit in Verkäufe oder sogar Website-Besucher umwandelt.

Darüber hinaus sind Mikro-Influencer authentischer, erschwinglicher und, was noch wichtiger ist, sie haben eine zielgerichtetere Zielgruppe. 1 US-Dollar für Mikro-Influencer auszugeben, würde mehr ROI bringen als Ausgaben für Mega-Influencer oder Prominente mit mehr als einer Million Followern.

Das bringt uns zum Hauptthema dieses Artikels – wie man Micro-Influencer einsetzt, um die Sichtbarkeit und das Geschäft Ihrer Marke zu steigern.

3 einfache Möglichkeiten, Mikro-Influencer zu nutzen, um Ihre Marke auszubauen

• Erstellen Sie ein kampagnenspezifisches Hashtag

Angenommen, Sie möchten für einen neuen Burger werben, den Sie in Ihr Menü aufnehmen, und Sie möchten ihn als gesunde und dennoch schmackhafte Option gegenüber allen anderen Burgern auf dem Markt positionieren.

Idealerweise sollten Sie einen bestimmten Hashtag für Ihre Kampagne erstellen, bevor Sie sich an einen der Mikro-Influencer wenden. Bei dem gegebenen Beispiel kann der Hashtag #ThePowerofHealthandFlavor oder #HealthyYetFlavourful oder irgendetwas anderes sein, das bei Ihrem Publikum Anklang finden würde.

Sobald Sie sich für einen Hashtag entschieden haben, können Sie die richtigen Influencer erreichen, die Ihre Zielgruppe haben.

Hier ist ein hervorragendes Beispiel für einen kampagnenspezifischen Hashtag #MyBodyMyStyle, der von StitchFix für seine Influencer-spezifische Kampagne verwendet wird.

Einer der Hauptvorteile eines kampagnenspezifischen Hashtags besteht darin, dass die Überwachung einfach wird. Um alle kampagnenbezogenen Beiträge anzuzeigen, können Sie einfach auf das Hashtag klicken.

• Entfesseln Sie die Kraft von nutzergenerierten Inhalten

Wussten Sie, dass 93 % der Kunden UGD bei ihrer Kaufentscheidung als einflussreicher empfinden?

Was unterscheidet einen gesponserten Beitrag von nutzergenerierten Inhalten? Anstatt Ihren Mikro-Influencern Ihr Markenimage aufzuzwingen, lassen Sie sie Inhalte erstellen, die authentischer sind und deren DNA im Mittelpunkt steht.

Je mehr Sie versuchen, den Output Ihrer Influencer zu kontrollieren, desto inszenierter wirkt er.

„Das Publikum ist eher bereit, sich mit Influencern zu verbinden als mit einem Fremden, da es das Produkt tatsächlich versteht und dieses Verständnis nahtlos an sein Publikum weitergibt, wodurch die Gesamtqualität der Leads verbessert wird“, sagt Regina Tsvyrava, COO bei HypeFactory.

Sie müssen kreative Freiheit haben, um ihre Erfahrungen mit Ihren Produkten und Ihrer Marke zu erzählen. Außer dem kampagnenspezifischen Hashtag und einem kleinen Briefing solltest du nichts lenken, was von deinen Influencern produziert wird.

Echt kreierte Inhalte wirken wie nutzergenerierte Inhalte, die Ihrer Marke eine persönliche Note verleihen. Es ist eine der besten Möglichkeiten, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Wirklich verbinden. Sie wollen echte Menschen und ihre wahren Erfahrungen sehen. Sicher, Sie möchten eine ehrgeizige Qualität für Ihre Marke aufbauen, aber vergessen Sie nicht, dass sie auch ehrgeizig und erreichbar sein kann.

Stellen Sie also sicher, dass Sie Ihren Influencern die Freiheit geben, die sie benötigen, um echte Inhalte zu erstellen.

• Sei transparent

Das Hinzufügen von #sponsored würde viel dazu beitragen, die Transparenz gegenüber Ihrem Publikum aufrechtzuerhalten. Stellen Sie sicher, dass Ihre Mikro-Influencer zusammen mit Ihrem kampagnenspezifischen Hashtag #sponsored oder #ad zu ihren Beiträgen hinzufügen.

Der Macht von nutzergenerierten Inhalten sind keine Grenzen gesetzt, aber die Macht verärgerter Kunden, die sich vielleicht betrogen fühlen, ist viel größer.

Und da Influencer-Marketing hier ist, um zu bleiben, ist es besser, offen über Ihre Assoziationen mit den Influencern zu sprechen. Und Ihre Kunden werden Sie dafür zu schätzen wissen.

Außerdem möchten Sie langfristige Beziehungen zu Ihren Influencern aufbauen. Auf diese Weise können Sie ein paar Influencer zum Gesicht Ihrer Marke machen. Es geht einfach darum, vom Markenwert der Influencer zu profitieren und umgekehrt auch für die Influencer.

Die Zusammenarbeit mit den richtigen Influencern ist ziemlich aufregend und glamourös, aber bevor Sie etwas unternehmen, sollten Sie die folgenden Dinge im Hinterkopf behalten.

Dinge, die Sie vor dem Start Ihrer Kampagne beachten sollten

• Vergessen Sie nicht, eine Influencer-Vereinbarung zu erstellen - Dies ist einer der häufigsten Fehler, die Marken machen. Machen Sie alles offiziell – die Zahlung, Geschäftsbedingungen, Leistungen, Fristen, Genehmigungsverfahren, Rechte, Exklusivitätsklausel, Stornierungsklausel und alles dazwischen. Nehmen Sie sich etwas Zeit und erstellen Sie eine Standard-Influencer-Vereinbarung, die für alle Ihre Influencer verwendet werden kann.
• Kommunizieren Sie Ihre Ziele und Erwartungen klar – Stellen Sie sicher, dass Ihre Influencer Ihre Markenwerte und Ihre Ziele und Erwartungen an die Kampagne verstehen, was zu einem reibungslosen Genehmigungsprozess beitragen würde.
• Verifizieren Sie Ihre Influencer – Stellen Sie nach der Veröffentlichung der Kampagne sicher, dass Sie Ihre Influencer bitten, einen verifizierten Leistungsbericht zu teilen. Eine Übersicht über die Leistung Ihrer Kampagne, die Interaktion und das Engagement für den Inhalt. Sie sollten auch genau auf die Qualität der Kommentare zu ihren Beiträgen achten.

Influencer-Marketing ist eine großartige Möglichkeit, ein Nischenpublikum mit gezielten Botschaften zu erreichen. Bevor Sie jedoch etwas implementieren, stellen Sie sicher, dass Sie das ABC des Influencer-Marketings verstehen und sich der Best Practices der Branche bewusst sind, um den höchsten ROI Ihrer Investition zu erzielen.