元界營銷基本指南

技術一直在迅速發展和轉變。 我們看到了以前無法想像的創新。 對許多人來說，其中一項創新包括元宇宙——一種獨特的、身臨其境的虛擬環境，正在迅速佔領互聯網。

你可能第一次在科幻電影中看到它，比如《一號玩家》或《黑客帝國》系列，但現在它不僅僅是小說了。

隨著虛擬現實（VR）和增強現實（AR）的不斷興起，元宇宙正在滲透到互聯網。 據估計，到 2021 年，大約有 8500 萬用戶將至少每月體驗一次 AR 或 VR。雖然元宇宙並非科幻小說所描繪的那樣，但它作為一個新的計算平台，仍將繼續產生難以想像的價值.

一方面，頂級媒體似乎全力以赴。福布斯甚至與著名的科技未來學家和元宇宙戰略家 Cathy Hackl 一起開設了一個專欄。 不僅如此，還有一個名為 Metaverse Investment Fund Metaverse ATF (NYSE: META) 的現有基金。 所有這些都表明現在元節的重要性正在上升。

消費者似乎正在追趕。 關鍵字“metaverse”在 Google 上產生了 677,000 個結果。 與此同時，#metaverse 標籤在 Instagram 上被廣泛使用，在社交媒體平台上發布了超過 60,000 條帖子，在 Twitter 上每小時發布超過 500 次推文。

了解元宇宙

今天，元宇宙涉及一個共享的虛擬空間，其中用戶由虛擬化身代表。 這些虛擬世界基於空間內的用戶決策和交互不斷發展和發展。 為此，它反映了現實世界，因為它沒有“終點”。 這只是一個隨著越來越多的用戶加入而繼續擴展的宇宙。

這不僅僅是一個集中規劃設計的簡單虛擬主題公園； 它也不僅僅是一款專供兒童娛樂的簡單遊戲。 它也不是一個簡單的應用程序，您可以從應用程序商店下載並在您方便的時候“玩”。 元宇宙是融合現實和虛擬世界的虛擬宇宙。

如果你覺得有點難以理解，Matthew Ball 概述了元節的關鍵特徵：

• 一直活躍。 當您離開元節時，它們不會暫停，也不會結束。 他們只是無限期地繼續下去。

• 實時存在。 元節有一個與現實世界時間同步的時間線。

• 球員有個人代理權。 玩家可以同時進行不同的活動。 一個人可能只是站在角落裡，而其他人則在互相交流。

• 獨立且功能齊全的宇宙。 Metaverse 是一個功能齊全的宇宙，允許用戶創建、擁有、出售和投資。 用戶在虛擬世界中付出的勞動也可以得到認可和獎勵。

• 不同平台的混合。 不同的平台可以在元節中協同工作。 例如，在視頻遊戲的情況下，您應該能夠將項目從一個遊戲帶到另一個遊戲。

• 用戶生成內容。 元界不僅僅是供用戶閒逛的虛擬空間。用戶可以創建其他用戶也可以享受的內容。

元宇宙中的營銷

數字營銷人員需要跟上最新的技術發展。 這包括了解元宇宙及其全部潛力。 營銷人員需要了解的是，元界不僅僅是一個時髦的新事物； 似乎它會留下來，並正在成為下一件大事。

隨著這個元宇宙的擴展，營銷人員如何適應？

首先，營銷人員需要牢記千禧一代和 Z 世代作為目標市場的價值。 這些世代也是某些形式的虛擬世界的狂熱用戶，例如 Roblox 等遊戲和 VR 等技術。 考慮到這一點，讓我們探索如何在元節中進行營銷。

現實營銷中的平行元界營銷

創建與現實世界體驗相關的營銷體驗，或與您的品牌在現實生活中已經做過的事情相平行。 例如，百威英博的啤酒品牌 Stella Artois 在 6 月與 Zed Run 合作，創造了一種與肯塔基賽馬比賽相結合的電子寵物體驗。

他們這樣做是因為百威英博的 Stella Artois 熱衷於贊助體育賽事，尤其是賽馬。 因此，創建一個在線平台，讓不可替代的代幣 (NFT) 馬被交易、比賽和繁殖似乎是他們的自然切入點。

身臨其境的體驗是關鍵

您可以在元節中提供虛擬廣告。 例如，視頻遊戲廣告技術公司 Bidstack 從在現實世界的戶外廣告中工作轉變為在虛擬廣告牌上投放廣告。

但是，您可以超越虛擬廣告牌。 由於元宇宙本質上是體驗式和沈浸式的，因此最好通過為您的廣告和營銷計劃提供相同的沉浸式體驗來利用這一點。 提供用戶可以與之互動的品牌裝置和活動，而不僅僅是放置簡單的廣告。

我們已經看到先行者為他們的用戶提供身臨其境的體驗，例如在 Roblox 舉行的 Lil Nas X 音樂會、Gucci Garden 體驗參觀以及作為華納兄弟的一部分的華盛頓高地社區的虛擬再現。 推廣在高地。 品牌最近通過與 Roblox 元界和其他元界的合作發現了新的收入來源。

使收藏品可用

人們喜歡收集東西，而元宇宙是他們展示自己興趣的另一個空間。 您可以通過提供只能在 Metaverse 中收集的資產或限量版物品，在 Metaverse 中提供相同的體驗。

例如，Roblox 上的 Gucci Garden 體驗提供了收藏家的房間。 它允許人們在虛擬世界中收集有限的 Gucci 物品。 Gucci 從他們最初的收藏品銷售中，從遊戲中收集了 286,000,000 Robux。

與現有社區互動

一般來說，人們反對廣告。 因此，當品牌試圖滲透元界時，重要的是不要出現並惹惱已經在那裡的人。 不僅如此，您還需要這些用戶的積極接受，因為您將嘗試向他們推銷。

請記住，您不能在不考慮新格式的情況下就進入新平台。 例如，在 Roblox 中，當品牌與 Roblox 開發者社區的成員合作創造物品和體驗時，他們會獲得更大的吸引力。 同樣，當 O2 在 Fortnite 上舉辦音樂會時，他們與已經是 Fortnite 平台專家的創作者合作。

不斷實驗

對於營銷人員來說，這是一個激動人心的時刻。 雖然有指導原則可以告知營銷人員可以製定什麼樣的戰略和策略，但元宇宙仍然是一個提供大量實驗空間的全新平台。

最佳實踐尚未正確建立，範式尚未完全全面創建。 這為營銷人員提供了足夠的空間來嘗試在他們的方法中保持獨特和實驗性。

其他獨特的元節示例

• Dimension Studio 通過對時尚品牌的虛擬世界進行實驗，獲得了 650 萬美元的收入。 他們建立了一個虛擬生產設置，允許用戶踏上平台，被 106 個攝像頭掃描，然後進入虛擬世界測試服裝和其他物品。 他們最著名的作品是 Balenciaga 2021 年秋冬的 Afterworld 遊戲。
• Grand Theft Auto V 是一款開放世界的沙盒遊戲，發布的服裝選擇與香港抗議者的穿著相似。 香港抗議者能夠將他們在現實世界中的戰鬥帶入虛擬世界，加入了許多將虛擬世界重新用於政治表達的藝術家的行列。
• 家居裝飾公司 Houzz 允許消費者創建他們的家具和家居用品的數碼照片集。 每次有人通過他們的服務購買商品時，Houzz 都會賺錢。 2017 年，他們添加了一個 3D 查看器，讓用戶可以直接通過攝像頭查看 3D 項目，並在視覺上將它們合併到用戶的物理空間中。
• 谷歌地圖展示了其步行路線功能的 AR 功能。 此功能提供準確的視覺說明和箭頭，使用戶更容易找到前往目的地的路。 用戶只需將相機指向他們需要指令的方向，AR 功能就會將它們指向正確的方向。

未來在元界

現在，許多公司都在投資元界。 他們押注於此，不僅是為了娛樂目的，也是為了商業和專業目的。

例如，最大的社交媒體平台 Facebook 將自己視為未來的元宇宙公司。 Mark Zuckerberg 專注於構建社交虛擬世界並投資於 Oculus、Facebook 的 AR 和 VR 技術。

2021 年 8 月，扎克伯格為 Oculus 推出了一個工作虛擬世界，讓人們可以一起工作，坐在會議室裡，像在辦公室一樣互動。 這是一個完美的時機，因為越來越多的辦公室已經轉向在家工作的安排。

總的來說，矽谷比 Facebook 更忙於將元宇宙押注為互聯網的下一代。 目前也有很多遊戲在他們的平台上加入了類似元節的元素。 例如，Fortnite 和 Animal Crossing 允許在他們的遊戲中舉辦音樂會。

最重要的是，HTC 正在朝著基於業務的 VR 技術發展，而不是基於消費者的 VR 技術。 這表明 VR 技術正在慢慢變得不僅僅是娛樂。

如果上面提到的一切還沒有讓你信服，那麼也許這會：人們正在購買虛擬世界中的房地產，特別是在地球 2 上。現在這是一個強有力的跡象，表明技術將繼續存在。

元宇宙中的挑戰

元宇宙為品牌帶來了令人興奮的未來，但在此過程中仍有一些挑戰需要克服。

一方面，雖然元宇宙越來越受歡迎，但它們仍然可以使用更多的牽引力。 由於元節的技術要求，可訪問性對它來說是一個問題。 並非每個人都可以使用享受虛擬世界所需的設備，例如高端計算機和 VR 鏡頭。 這極大地限制了品牌的潛在市場，阻礙了大眾營銷的努力。

品牌在導航元節時也需要小心。 無縫整合對於避免讓玩家與品牌疏遠至關重要。 由於這項技術是新技術，品牌可能仍然難以在元宇宙中找到合適的位置，並且可能會在他們的信息傳遞中顯得過於生硬。 好好規劃你的展示位置，並確保它在虛擬世界中感覺自然且很好地集成。

還有很多關於元宇宙的誤解。 人們通常將它們視為兒童的簡單遊戲。 並非每個人都了解元界的價值，因此品牌可能會冒著在這些平台上建立影響力而沒有受到重視的風險。

數據隱私和安​​全仍然是虛擬世界中的一個挑戰。 隨著新技術的出現，需要更先進的安全措施。 這需要在沒有的地方建立新的數據隱私和保護方法。 例如，個人驗證可能需要用戶提供更多數據，從而增加數據隱私風險。

最後，因為元界對所有人都是免費的，所以品牌需要小心保護自己的形象。 用戶在虛擬世界中擁有的控制權越多，您的品牌出現在可疑內容旁邊的可能性就越高。

還存在讓您的展示位置遭到用戶破壞或不尊重的風險。 這就是為什麼無縫、謹慎和精確地制定營銷策略很重要，這樣用戶才能與您共享虛擬空間並在那裡與您互動。

最終，元節為計算和互聯網提供了一個充滿希望的未來。 更重要的是，它們為營銷人員和廣告商提供了充足的創新空間。 儘管存在這些挑戰，但有機會進行實驗、提供身臨其境的體驗和創新的勝利。