Facebook 廣告和 iOS14 – 你現在需要做什麼？

它來了——我們必須處理它。 到現在為止，您可能已經知道 Apple 正在移動廣告領域做出一些相當大的改變，而 Facebook 作為僅次於 Google 的第二大付費廣告平台對此並不滿意，這已經不是什麼秘密了！

Apple 此前宣布，在 2021 年第一季度/第二季度的某個時候，我們將看到 iOS 14.5 的發布——以及 Apple 傾向於推出的所有正常更新，以提高性能並添加新功能，此更新將對擁有 iOS 應用程序的公司和廣告商特別感興趣。

在 iOS 14.5 中，Apple 承諾將更加關注用戶的隱私，這很可能是由對用戶隱私和一般跟踪的更廣泛討論引發和推動的。 在這裡，他們可以讓用戶更好地控制他們自己的應用程序使用數據，以及如何允許應用程序將其用於廣告。 在 Social Media Marketer 的一項研究中，94% 的廣告商表示他們將 Facebook 廣告作為其策略的一部分。

會發生什麼變化？

對這些變化的最基本解釋是，Apple 設備的所有用戶很快將不得不明確聲明他們選擇加入以跟踪他們的活動以用於廣告目的——這將在您的定位、報告中產生數據“黑洞”，並且很可能對您的廣告系列的效果產生負面影響。

它會如何打擊你，你能做些什麼呢？

嗯，首先，有兩組不同的用戶會受到影響，結果也不同。

應用廣告商

如果您是應用程序廣告商或依賴應用程序開展業務的企業，那麼您將獲得大量技術更新。 所有以 iOS 14 設備為目標的應用廣告客戶都將無法衡量其應用安裝和應用事件活動的提升——如果您將潛在客戶建立在這些活動的效果之上，這將是一個巨大的打擊！

應用程序廣告商也會看到應用程序內事件數據反饋的延遲更大在您的應用最初安裝後最多延遲 3 天——絕對不理想。

其他廣告商

不僅僅是應用程序廣告商面臨波濤洶湧的大海，所有廣告商都將首當其沖地感受到蘋果用戶數據黑洞和更廣泛的以隱私為重點的變化。

應用程序廣告商面臨的問題是由 Apple 引入的 SKAdNetwork API 引起的——這帶來了另一個數據丟失的首字母縮寫詞 PCM（Private Click Measurement）。 這是一種歸因協議，用於跟踪用戶通過點擊您的廣告從應用內（Facebook、Instagram 等）移動到瀏覽器時發生的活動。 此活動不會被跟踪，因此任何購買數據、收入數據等都不能歸咎於廣告。

所有廣告商最近也會在他們的帳戶中看到可怕的紅色通知彈出關於歸因窗口更改和您可以擁有的事件數量上限 - 這裡要知道的基本事情是新的默認歸因窗口（7天點擊，1 -day view)，與之前的默認歸因模型 28 天相比有很大的下降。 這可能會對績效報告產生相當大的影響，尤其是在您宣傳具有較長銷售窗口的產品或服務時。

有了事件上限，廣告客戶現在最多只能有 8 個與單個像素相關聯的轉化事件。 如果您只跟踪聯繫表單或購買等網站上的主要操作，對大多數人來說這可能不是一個大問題，但是如果您為軟接觸點和硬接觸點設置了很多事件，那麼您可能會失去它們您還沒有選擇 8 來優先考慮。

這對用戶來說是怎樣的？

您不太可能看到更少的廣告或根本沒有廣告。 相反，您看到的廣告將更多地採用霰彈槍而不是狙擊步槍。

由於定向和精細的用戶數據是造成所有這些混亂的魔鬼，Netflix 紀錄片“社會困境”中以非常負面的方式強調了這一點，刪除這些數據的解決方案將阻止廣告商展示相關廣告。 如果您是一名大高爾夫球手，那麼看到新卡拉威發球桿廣告的日子已經一去不復返了，即使您從未上過船，您也會看到釣魚竿的廣告。

小心

截至目前，您必須密切關注您在 Facebook 以及更廣泛的廣告平台中的表現數據——如果它還沒有受到打擊，它就會受到打擊——進入的限制和隱私變化越多，你的定位效果就越差.

廣告商可能會看到業績大幅下降——在 Facebook 等平台上投放廣告的絕對核心優勢之一是用戶可以自由放棄的大量個人數據，這將使我們能夠定制最完美的興趣組合，行為和人口統計數據。

以前，我們可以根據他們的興趣、他們關注的頁面、他們通過第三方數據的在線消費行為等來定位所有 Facebook 用戶。 現在，只需單擊一個按鈕，所有 Apple 設備用戶就可以簡單地對任何形式的跟踪說“不”——而且數量很多！

根據來自 StatCounter 的數據，Apple 設備佔所有用戶的近 30%（Android 仍以 71% 的市場份額保持領先地位）——儘管這些數字確實因人口統計而發生很大變化，因此調查用戶數據可能會有所幫助您的目標位置，以了解您在定位、報告和最重要的 - 收入數據中可能出現的潛在黑洞！

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