你每天上班，為你的事業實現持久的改變，讓世界變得更美好。 你有激情——但你有時間去了解、接觸和激勵支持者嗎？
我感覺到你了。 這就是為什麼我的團隊和我在 M+R 建立了一個免費工具庫來幫助您參與社區。
想為報導健康或 LGBTQ 問題的記者找到 Twitter 句柄嗎？ 有一個工具可以做到這一點。 想要主要報紙的意見編輯的聯繫信息嗎？ 我們有一個數據庫。 需要使用“卡方檢驗”檢查電子郵件變體響應率差異的統計顯著性嗎？ 沒問題。
以下是一些適用於非營利組織的免費工具，可幫助您完成所有這些事情以及更多。
1. 社交媒體健美操
它是什麼：社交媒體經理的日常鍛煉。
為什麼要使用它：您的非營利組織的 Facebook 頁面是股四頭肌，而您的推文是深蹲。 為了保持您的社交媒體影響力不斷增長和強大，您每天都應該做一些練習。 這張彩色表格列出了日常最佳實踐，這些實踐將幫助您加強您的追隨者社區。 打印出來，貼在桌子旁邊的牆上，一眼就能看出來。
2. 以自己為基準
它是什麼：你想知道你的非營利組織的在線籌款和宣傳工作是如何違反行業標準的嗎？ 該工具會告訴您，並為您製作自定義信息圖。
為什麼要使用它：指標很重要。 儘管每個組織都是獨一無二的，但重要的是要了解您的年度電子郵件吸引力或社交媒體增長率與您的非營利部門中的其他團體相比如何。 它可以幫助您更改策略，以便您在明年籌集更多資金並推動更多在線行動。
3. Twitter 媒體列表
它是什麼：這是 Twitter 上正在撰寫和發布不同原因的頂級記者名單的集合，包括：環境、國際發展、健康、教育、信仰、LGBT、交通、司法和 SCOTUS、生殖權利、慈善事業，以及槍支和移民。
為什麼你應該使用它： Twitter 是一個瘋狂而神奇的地方。 這些列表可幫助您關注合適的記者，這樣您就可以第一個知道有關您的主題的新聞何時發生。 您可以（並且應該）在 Twitter 上與這些記者互動，以建立您的組織的存在，並在事件發生並且他們需要報價時更加重要。
4.意見頁黃頁
它是什麼：這是 30 家頂級媒體的意見編輯的最新電子郵件地址列表。
為什麼要使用它：現場總是有新的有影響力的意見編輯，而且好的媒體列表數據庫對於許多非營利組織來說太貴了。 這個聯繫信息中心可以讓您騰出時間來寫一篇精彩的文章，而不是弄清楚將它發送給誰。
5.卡方檢驗
它是什麼：該測試將幫助您了解您的 A/B 測試是否具有統計意義，或者換句話說，您應該對獲勝的變化有多大信心，以及改變是否值得實施。
為什麼要使用它：假設您進行了一項測試，看看在電子郵件中添加呼叫框是否有助於提高轉化率。 在您隨機分組並發送測試後，您會看到呼叫框版本的響應率為 3%，而另一個為 2.9%。 您會想知道這兩個版本之間的響應率差異是否足夠大，或者差異是否只是偶然造成的。 您應該運行卡方檢驗，看看您是否可以檢測到這些平均值的統計顯著差異。 一旦你知道了這一點，你就會更好地了解是否保留呼出框。
6. T 檢驗
它是什麼：該測試將幫助您了解平均禮物的差異是否具有統計意義。
為什麼要使用它：如果您在捐贈頁面上對建議的捐贈水平進行測試會怎樣？ 原始頁面要求“20 美元、40 美元或 80 美元”。 您想看看將這些金額增加到“25 美元、50 美元和 100 美元”是否會鼓勵人們贈送更大的禮物。 結果顯示，每個版本都有相同百分比的人捐贈，但新建議金額的平均禮物為 47 美元，而原來的平均禮物為 45 美元。 測試版本似乎更高，但它是否足夠高，足以確信它是更好的選擇？ 您應該進行 t 檢驗，以查看每個版本的平均禮物是否存在統計學上的顯著差異。 如果有，請在您的捐贈頁面上使用導致捐贈率增加的美元金額。
7. 每個收件人測試的收入
它是什麼：該測試同時評估兩個不同電子郵件版本的回复率和平均禮物。
為什麼你應該使用它：假設你對低美元的要求感到好奇（“只捐 5 美元！”）。 這是一種對回复率和平均禮物有影響的問題。 您向一半的聽眾發送電子郵件，而不是通常要求任何捐款金額，而是要求 5 美元。 5 美元的要求肯定會有較低的平均禮物，但它也可能有更高的響應率。 這意味著 5 美元的要價可能是卡方檢驗中的“贏家”，而 t 檢驗中的“輸家”。 你有一個難題。 這就是“每個收件人的收入”測試介入的地方。該測試同時考慮了平均禮物和您的電子郵件的回复率，它可以讓您確定兩者是否存在統計學上的顯著差異。
8. 如果這樣就完全那樣 / IFTTTT
它是什麼：無論您需要電子郵件、新聞還是社交媒體工具來完成工作，這個交互式工具摘要都可以幫助您弄清楚您需要做什麼。
為什麼你應該使用它：互聯網上有很多可供獲取的工具，但是那裡的工具數量之多可能會讓你很難找到你要找的東西。 選擇您需要的工具類型以及您需要用它做什麼。 這個小工具會為您彈出正確的選項。
我知道，有很多信息需要消化，但幸運的是，您可以在一個地方找到我談到的所有工具：M+R 工具棚
這是 M+R 的高級策略師 Katie Andriulli 的客座帖子，她幫助組織設計和實施整合的媒體和社交媒體活動。 她的 Netflix 隊列精心策劃。
非營利組織傳播策略指南