Mergi la muncă în fiecare zi pentru a obține o schimbare de durată pentru cauza ta și pentru a face lumea un loc mai bun. Aveți pasiune, dar aveți timp să înțelegeți, să ajungeți și să motivați susținătorii?
Te simt. De aceea, echipa mea și cu mine de la M+R am construit un depozit de instrumente gratuite pentru a vă ajuta să vă implicați comunitatea.
Doriți să găsiți mânere Twitter pentru reporterii care acoperă probleme de sănătate sau LGBTQ? Există un instrument pentru asta. Doriți informații de contact pentru editorii de opinie de la ziarele importante? Avem o bază de date. Trebuie să verificați semnificația statistică a diferenței în ratele de răspuns pentru variantele de e-mail cu un „Test Chi-pătrat”? Nici o problema.
Mai jos sunt câteva instrumente gratuite pentru organizațiile nonprofit care ajută la toate aceste lucruri și multe altele.
1. Social Media Calisthenics
Ce este: un antrenament zilnic pentru managerii rețelelor sociale.
De ce ar trebui să-l folosești: Pagina ta de Facebook a organizației nonprofit este un cvadriceps, iar tweet-urile tale sunt genuflexiuni. Pentru a vă menține prezența în rețelele sociale în creștere și puternică, există exerciții pe care ar trebui să le faceți în fiecare zi. Această foaie colorată enumeră cele mai bune practici zilnice care vă vor ajuta să vă consolidați comunitatea de urmăritori. Imprimați-l și lipiți-l pe perete lângă birou, astfel încât să fie la doar o privire.
2. Evaluează-te pe tine însuți
Ce este: Vrei să știi cum funcționează eforturile online de strângere de fonduri și de advocacy ale organizației tale nonprofit în raport cu standardele industriei? Acest instrument vă va spune și vă va face o infografică personalizată.
De ce ar trebui să-l utilizați: valorile contează. Deși fiecare organizație este unică, este important să știți cum vă atrag e-mailurile anuale sau ratele de creștere ale rețelelor sociale în comparație cu alte grupuri din sectorul dvs. nonprofit. Vă poate ajuta să faceți modificări în strategia dvs., astfel încât să puteți strânge mai mulți bani și să conduceți mai multe acțiuni online anul viitor.
3. Liste media Twitter
Ce este: aceasta este o colecție de liste cu reporterii de top pe Twitter care scriu și postează pe Twitter despre diferite cauze, inclusiv: mediu, dezvoltare internațională, sănătate, educație, credință, LGBT, transport, justiție și SCOTUS, drepturi reproductive, filantropie , și arme și imigrație.
De ce ar trebui să-l folosești: Twitter este un loc maniac și magic. Aceste liste vă ajută să vă concentrați pe reporterii potriviți, astfel încât să puteți fi primul care știe când apar știri despre subiectul dvs. De asemenea, puteți (și ar trebui) să interacționați cu acești reporteri pe Twitter pentru a construi prezența organizației dvs. și pentru a fi mai atent atunci când au loc evenimente și au nevoie de o cotație.
4. Pagina de opinie Pagini galbene
Ce este: aceasta este o listă de adrese de e-mail actualizate pentru editorii de opinie de la 30 de instituții media de top.
De ce ar trebui să-l folosiți: există întotdeauna noi editori de opinie influenți pe scenă, iar bazele de date bune de liste media sunt prea scumpe pentru multe organizații nonprofit. Acest centru de informații de contact vă eliberează pentru a petrece timp scriind o piesă genială în loc să vă dați seama cui să o trimiteți.
5. Testul Chi-Pătrat
Ce este: Acest test vă va ajuta să aflați dacă testele dvs. A/B sunt semnificative din punct de vedere statistic sau, cu alte cuvinte, cât de încrezător ar trebui să fiți cu varianta câștigătoare și dacă merită implementată schimbarea.
De ce ar trebui să îl utilizați: să presupunem că ați efectuat un test pentru a vedea dacă adăugarea unei casete de apelare la un e-mail ajută la creșterea conversiilor. După ce vă împărțiți grupul la întâmplare și trimiteți testul, vedeți că versiunea cu apelare a avut o rată de răspuns de 3 la sută, iar cealaltă a avut 2,9 la sută. Veți dori să știți dacă diferența dintre ratele de răspuns dintre cele două versiuni este suficient de mare sau dacă diferența se datorează doar întâmplării. Ar trebui să rulați un test chi-pătrat pentru a vedea dacă puteți detecta o diferență semnificativă statistic în acele medii. Odată ce știi asta, atunci vei avea o idee mai bună dacă să păstrezi căsuța de apelare.
6. Testul T
Ce este: Acest test vă va ajuta să aflați dacă diferența dintre cadoul dvs. mediu este semnificativă statistic.
De ce ar trebui să-l utilizați: ce se întâmplă dacă ați rula un test pentru nivelurile de donație sugerate pe pagina dvs. de donații? Pagina originală solicită „20 USD, 40 USD sau 80 USD”. Vrei să vezi dacă creșterea acestor sume la „25 USD, 50 USD și 100 USD” îi va încuraja pe oameni să ofere cadouri mai mari. Rezultatele arată că același procent de oameni au dat pentru fiecare versiune, dar noile sume sugerate au un cadou mediu de 47 USD, comparativ cu cadoul mediu inițial de 45 USD. Versiunea de test pare mai înaltă, dar este suficient de înaltă pentru a ști cu încredere că este varianta mai bună? Ar trebui să rulați un test t pentru a vedea dacă există o diferență semnificativă statistic în media cadourilor din fiecare versiune. Dacă există, utilizați sumele în dolari care duc la creșterea ratelor de donație pe pagina dvs. de donații.
7. Venit per Test de Beneficiar
Ce este: Acest test evaluează atât rata de răspuns, cât și cadoul mediu pe două versiuni de e-mail diferite, în același timp.
De ce ar trebui să-l folosiți: să spuneți că sunteți curios despre cererile de dolari mici („donați doar 5 USD!”). Acesta este genul de întrebare care are un impact asupra ratei de răspuns ȘI a cadoului mediu. Trimiți un e-mail către jumătate din audiență și, în loc de cererea obișnuită pentru orice sumă de donație, ceri 5 USD. Cererea de 5 USD va avea cu siguranță un cadou mediu mai mic, dar ar putea avea și o rată de răspuns mai mare. Asta înseamnă că cererea de 5 USD ar putea fi „câștigătorul” într-un test chi-pătrat și „învins” într-un test t. Ai o enigmă. Aici intervine testul „Venituri per Beneficiar”. Acest test ia în considerare atât cadoul mediu, cât și rata de răspuns a e-mailurilor dvs. și vă va permite să decideți dacă a existat o diferență semnificativă statistic în ambele.
8. If This Then Totally That / IFTTTT
Ce este: Indiferent dacă aveți nevoie de un instrument de e-mail, de presă sau de rețele sociale pentru a face o treabă, acest rezumat interactiv de instrumente vă poate ajuta să vă dați seama exact ce aveți nevoie pentru a face acest lucru.
De ce ar trebui să-l folosiți: Internetul este plin de instrumente pentru preluare, dar numărul mare de acestea poate face dificil să găsiți ceea ce căutați. Selectați tipul de instrument de care aveți nevoie și ce trebuie să faceți cu el. Acest gadget va apărea opțiunea potrivită doar pentru dvs.
Știu, au fost multe informații de digerat, dar, din fericire, puteți găsi toate instrumentele despre care am vorbit într-un singur loc: M+R Toolshed
Aceasta este o postare pentru oaspeți a lui Katie Andriulli, un strateg senior la M+R, unde ajută organizațiile să proiecteze și să implementeze campanii integrate de media și social media. Coada ei de la Netflix este îngrijită impecabil.
Ghid de strategie de comunicare pentru organizații nonprofit