당신은 당신의 대의를 위한 지속적인 변화를 달성하고 세상을 더 나은 곳으로 만들기 위해 매일 출근합니다. 열정은 있지만 지지자를 이해하고 도달하고 동기를 부여할 시간이 있습니까?
나는 당신을 느낀다. 그렇기 때문에 M+R의 제 팀과 제가 커뮤니티에 참여하는 데 도움이 되는 무료 도구 모음을 구축했습니다.
건강 또는 LGBTQ 문제를 다루는 기자를 위한 Twitter 핸들을 찾고 싶으신가요? 이를 위한 도구가 있습니다. 주요 신문사의 오피니언 에디터 연락처 정보를 원하십니까? 데이터베이스가 있습니다. "카이 제곱 테스트"로 이메일 변형에 대한 응답률 차이의 통계적 유의성을 확인해야 합니까? 괜찮아요.
다음은 이러한 모든 작업 등을 수행하는 데 도움이 되는 비영리단체를 위한 몇 가지 무료 도구입니다.
1. 소셜 미디어 미용
정의 : 소셜 미디어 관리자를 위한 일일 운동.
사용해야 하는 이유: 비영리단체의 Facebook 페이지는 대퇴사두근이고 트윗은 스쿼트입니다. 소셜 미디어의 존재감을 지속적으로 높이고 강력하게 유지하려면 매일 수행해야 하는 운동이 있습니다. 이 다채로운 시트는 팔로워 커뮤니티를 강화하는 데 도움이 되는 일일 모범 사례를 나열합니다. 그것을 인쇄하여 책상 옆 벽에 테이프로 붙여서 한 눈에 알아볼 수 있도록 하십시오.
2. 자신을 벤치마킹하라
정의 : 비영리단체의 온라인 모금 및 옹호 활동이 업계 표준에 대해 어떻게 수행되고 있는지 알고 싶으십니까? 이 도구는 당신에게 말해주고 당신을 맞춤형 인포그래픽으로 만들어줄 것입니다.
사용해야 하는 이유: 지표가 중요합니다. 모든 조직은 고유하지만 비영리 부문의 다른 그룹과 비교하여 연간 이메일 호소력 또는 소셜 미디어 성장률을 아는 것이 중요합니다. 이는 전략을 변경하여 내년에 더 많은 돈을 모으고 더 많은 활동을 온라인으로 추진할 수 있도록 도와줍니다.
3. 트위터 미디어 목록
정의 : 이것은 환경, 국제 개발, 건강, 교육, 신앙, LGBT, 교통, 정의 및 SCOTUS, 재생산 권리, 자선 활동을 포함한 다양한 원인에 대해 글을 쓰고 트윗하는 Twitter의 최고 기자 목록 모음입니다. , 총과 이민.
그것을 사용해야 하는 이유: 트위터는 미치광이와 마법의 장소입니다. 이 목록을 사용하면 적합한 기자에게 집중할 수 있으므로 해당 주제에 대한 뉴스가 언제 시작되는지 가장 먼저 알 수 있습니다. 또한 Twitter에서 이러한 기자들과 교류하여 조직의 인지도를 높이고 이벤트가 발생하고 견적이 필요할 때 가장 먼저 마음에 새길 수 있습니다.
4. 의견 페이지 옐로우 페이지
정의 : 30개 주요 언론 매체의 오피니언 편집자를 위한 최신 이메일 주소 목록입니다.
그것을 사용해야 하는 이유: 현장에는 항상 새로운 영향력 있는 오피니언 편집자가 있으며 좋은 미디어 목록 데이터베이스는 많은 비영리 단체에 너무 비쌉니다. 이 연락처 정보 허브를 사용하면 누구에게 보낼지 고민하는 대신 멋진 작품을 작성하는 데 시간을 할애할 수 있습니다.
5. 카이제곱 검정
정의 : 이 테스트는 A/B 테스트가 통계적으로 유의한지, 즉, 승리한 변형에 대해 얼마나 확신해야 하는지와 변경 사항을 구현할 가치가 있는지 여부를 확인하는 데 도움이 됩니다.
사용해야 하는 이유: 이메일에 콜아웃 박스를 추가하면 전환율을 높이는 데 도움이 되는지 확인하기 위해 테스트를 실행했다고 가정해 보겠습니다. 그룹을 무작위로 나누고 테스트를 보낸 후 콜아웃 상자 버전의 응답률이 3%이고 다른 버전의 응답률이 2.9%임을 알 수 있습니다. 두 버전 간의 응답률 차이가 충분히 큰지 아니면 그 차이가 단지 우연에 의한 것인지 알고 싶을 것입니다. 카이-제곱 검정을 실행하여 해당 평균에서 통계적으로 유의한 차이를 탐지할 수 있는지 확인해야 합니다. 이 사실을 알게 되면 콜아웃 상자를 유지할지 여부를 더 잘 알 수 있습니다.
6. T-테스트
정의: 이 테스트는 평균 선물의 차이가 통계적으로 유의한지 알아내는 데 도움이 됩니다.
그것을 사용해야 하는 이유: 기부 페이지에서 제안된 기부 수준에 대한 테스트를 실행했다면? 원본 페이지는 "$20, $40 또는 $80"을 요구합니다. 그 금액을 "$25, $50, $100"로 늘리면 사람들이 더 큰 선물을 주도록 장려할 수 있는지 알고 싶습니다. 결과는 동일한 비율의 사람들이 각 버전에 기부했음을 보여주지만 새로운 제안 금액은 원래 평균 선물 $45와 비교하여 평균 선물 $47입니다. 테스트 버전이 더 높아보이지만 더 나은 선택이라고 자신있게 알 수 있을 만큼 높은가요? 각 버전의 평균 선물에 통계적으로 유의한 차이가 있는지 확인하려면 t-검정을 실행해야 합니다. 있다면 기부 페이지에서 기부율을 높이는 달러 금액을 사용하십시오.
7. 수신자 테스트당 수익
정의: 이 테스트는 두 가지 다른 이메일 버전에 대한 응답률과 평균 선물을 동시에 평가합니다.
그것을 사용해야 하는 이유: 낮은 달러 요청("단 $5만 기부하세요!")에 대해 궁금하다고 가정해 보겠습니다. 이것은 응답률과 평균 선물에 영향을 미치는 종류의 질문입니다. 청중의 절반에게 이메일을 보내고 일반적인 기부 금액 대신 5달러를 요청합니다. $5 요청은 확실히 평균 선물이 더 낮지만 응답률이 더 높을 수도 있습니다. 이는 $5 요청이 카이-제곱 검정에서 "승자"가 될 수 있고 t-검정에서 "패자"가 될 수 있음을 의미합니다. 당신은 수수께끼가 있습니다. 여기에서 "수신자당 수익" 테스트가 시작됩니다. 이 테스트는 평균 선물과 이메일 응답률을 모두 고려하며 두 가지 모두에 통계적으로 유의미한 차이가 있는지 여부를 결정할 수 있습니다.
8. 이것이 그렇다면 완전히 저것 / IFTTTT
정의 : 작업을 완료하기 위해 이메일, 언론 또는 소셜 미디어 도구가 필요하든 이 대화형 도구 요약은 필요한 작업을 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다.
그것을 사용해야 하는 이유: 인터넷은 취득을 위한 도구로 가득 차 있지만, 너무 많은 도구로 인해 원하는 것을 찾기가 어려울 수 있습니다. 필요한 도구 유형과 도구로 수행해야 하는 작업을 선택합니다. 이 가젯은 당신에게 딱 맞는 옵션을 보여줄 것입니다.
알아, 소화해야 할 정보가 많았지만 운 좋게도 내가 말한 모든 도구를 한 곳에서 찾을 수 있습니다. M+R Toolshed
이것은 M+R의 선임 전략가인 Katie Andriulli가 조직에서 통합 미디어 및 소셜 미디어 캠페인을 설계하고 구현하는 데 도움을 주는 게스트 게시물입니다. 그녀의 Netflix 대기열은 완벽하게 선별되었습니다.
비영리단체를 위한 커뮤니케이션 전략 가이드