Amacınız için kalıcı bir değişiklik elde etmek ve dünyayı daha iyi bir yer haline getirmek için her gün işe gidiyorsunuz. Tutkunuz var ama destekçileri anlamak, onlara ulaşmak ve onları motive etmek için zamanınız var mı?
Seni hissediyorum. Bu nedenle M+R'deki ekibim ve ben, topluluğunuzla etkileşim kurmanıza yardımcı olacak bir dizi ücretsiz araç oluşturduk.
Sağlık veya LGBTQ konularını ele alan muhabirler için Twitter tanıtıcıları bulmak ister misiniz? Bunun için bir araç var. Büyük gazetelerdeki fikir editörleri için iletişim bilgileri mi istiyorsunuz? Bir veritabanımız var. Bir “Ki-Kare Testi” ile e-posta değişkenleri için yanıt oranlarındaki farkın istatistiksel önemini kontrol etmeniz mi gerekiyor? Sorun yok.
Aşağıda, tüm bunları ve daha fazlasını yapmanıza yardımcı olan, kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için bazı ücretsiz araçlar bulunmaktadır.
1. Sosyal Medya Egzersizleri
Nedir: Sosyal medya yöneticileri için günlük bir egzersiz.
Neden kullanmalısınız: Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun Facebook sayfası kuadriseps ve tweetleriniz ağız kavgası. Sosyal medya varlığınızı büyütmek ve güçlü tutmak için her gün yapmanız gereken egzersizler var. Bu renkli sayfa, takipçi topluluğunuzu güçlendirmenize yardımcı olacak günlük en iyi uygulamaları listeler. Çıktısını alın ve masanızın yanındaki duvara bantlayın, böylece bir bakışta görünsün.
2. Kendinizi Kıyaslayın
Nedir: Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun çevrimiçi bağış toplama ve savunuculuk çabalarının endüstri standartlarına göre nasıl performans gösterdiğini bilmek ister misiniz? Bu araç size söyleyecek ve sizi özel bir infografik yapacak.
Neden kullanmalısınız: Metrikler önemlidir. Her kuruluş benzersiz olsa da, kâr amacı gütmeyen sektörünüzdeki diğer gruplarla karşılaştırıldığında yıllık e-posta çekiciliğinizin veya sosyal medya büyüme oranlarınızın nasıl olduğunu bilmek önemlidir. Gelecek yıl daha fazla para toplayabilmeniz ve çevrimiçi olarak daha fazla eylem gerçekleştirebilmeniz için stratejinizde değişiklik yapmanıza yardımcı olabilir.
3. Twitter Medya Listeleri
Nedir: Bu, çevre, uluslararası kalkınma, sağlık, eğitim, inanç, LGBT, ulaşım, adalet ve SCOTUS, üreme hakları, hayırseverlik gibi farklı nedenlerle ilgili yazı yazan ve tweet atan Twitter'daki en iyi muhabirlerin bir listesidir. , ve silahlar ve göçmenlik.
Neden kullanmalısınız: Twitter çılgın ve sihirli bir yer. Bu listeler, doğru muhabirlere odaklanmanıza yardımcı olur, böylece konunuzla ilgili haberler çıktığında ilk siz haberdar olabilirsiniz. Ayrıca kuruluşunuzun varlığını geliştirmek ve olaylar meydana geldiğinde ve bir alıntıya ihtiyaç duyduklarında akıllarında daha üst sıralarda olmak için Twitter'da bu muhabirlerle iletişim kurabilir (ve yapmalısınız).
4. Fikir Sayfası Sarı Sayfalar
Nedir: Bu, en iyi 30 medya kuruluşundaki fikir editörleri için güncel e-posta adreslerinin bir listesidir.
Neden kullanmalısınız: Sahnede her zaman yeni etkili fikir editörleri vardır ve iyi medya listesi veritabanları birçok kar amacı gütmeyen kuruluş için çok pahalıdır. Bu iletişim bilgileri merkezi, kime göndereceğinizi bulmak yerine harika bir eser yazmak için zaman harcamanızı sağlar.
5. Ki-Kare Testi
Nedir: Bu test, A/B testlerinizin istatistiksel olarak anlamlı olup olmadığını veya başka bir deyişle, kazanan varyasyonunuzdan ne kadar emin olmanız gerektiğini ve değişikliğin uygulanmaya değer olup olmadığını öğrenmenize yardımcı olacaktır.
Neden kullanmalısınız: Diyelim ki bir e-postaya çağrı kutusu eklemenin dönüşümleri artırmaya yardımcı olup olmadığını görmek için bir test yaptınız. Grubunuzu rastgele bölüp testinizi gönderdikten sonra, çağrı kutusu sürümünün yüzde 3, diğerinin yüzde 2,9 yanıt oranına sahip olduğunu görüyorsunuz. İki sürüm arasındaki yanıt oranlarındaki farkın yeterince büyük olup olmadığını veya farkın yalnızca şansa bağlı olup olmadığını bilmek isteyeceksiniz. Bu ortalamalarda istatistiksel olarak anlamlı bir fark tespit edip edemediğinizi görmek için bir ki-kare testi yapmalısınız. Bunu öğrendikten sonra, çağrı kutusunun tutulup tutulmayacağı konusunda daha iyi bir fikriniz olur.
6. T-Testi
Nedir: Bu test, ortalama hediyenizdeki farkın istatistiksel olarak anlamlı olup olmadığını anlamanıza yardımcı olacaktır.
Neden kullanmalısınız: Bağış sayfanızda önerilen bağış seviyeleri üzerinde bir test yapsaydınız ne olurdu? Orijinal sayfa “20 ABD Doları, 40 ABD Doları veya 80 ABD Doları” ister. Bu miktarları “25$, 50$ ve 100$”a yükseltmenin insanları daha büyük hediyeler vermeye teşvik edip etmeyeceğini görmek istersiniz. Sonuçlar, insanların her sürüme aynı yüzdesinin verdiğini, ancak önerilen yeni miktarların, orijinal ortalama hediye olan 45 $'a kıyasla ortalama 47 $'lık bir hediyeye sahip olduğunu gösteriyor. Test sürümü daha yüksek görünüyor, ancak daha iyi bir seçenek olduğunu güvenle bilmek için yeterince yüksek mi? Her sürümden alınan ortalama hediyeler arasında istatistiksel olarak anlamlı bir fark olup olmadığını görmek için bir t testi yapmalısınız. Varsa, bağış sayfanızda bağış oranlarının artmasına neden olan dolar tutarlarını kullanın.
7. Alıcı Testi Başına Gelir
Nedir: Bu test, aynı anda iki farklı e-posta sürümünde hem yanıt oranını hem de ortalama hediyeyi değerlendirir.
Neden kullanmalısınız: Düşük dolar isteklerini merak ettiğinizi söyleyin (“sadece 5 $ bağış yapın!”). Bu, yanıt oranı VE ortalama hediye üzerinde etkisi olan soru türüdür. Hedef kitlenizin yarısına bir e-posta gönderiyorsunuz ve olağan bağış miktarı istemek yerine 5 dolar istiyorsunuz. 5$'lık sorma kesinlikle daha düşük bir ortalama hediyeye sahip olacaktır, ancak aynı zamanda daha yüksek bir yanıt oranına sahip olabilir. Bu, 5 dolarlık talebin ki-kare testinde "kazanan" ve t testinde "kaybeden" olabileceği anlamına gelir. Bir bilmeceniz var. İşte burada "Alıcı Başına Gelir" testi devreye girer. Bu test, hem ortalama hediyenizi hem de e-postalarınızın yanıtlanma oranını dikkate alır ve her ikisinde de istatistiksel olarak anlamlı bir fark olup olmadığına karar vermenizi sağlar.
8. Eğer Bu O Zaman Tamamen Bu / IFTTTT
Nedir: Bir işi halletmek için bir e-postaya, basına veya sosyal medya aracına ihtiyacınız olsun, araçların bu etkileşimli özeti, bunu yapmak için tam olarak neye ihtiyacınız olduğunu anlamanıza yardımcı olabilir.
Neden kullanmalısınız: İnternet, çekmek için araçlarla doludur, ancak çok sayıda araç aradığınızı bulmanızı zorlaştırabilir. İhtiyacınız olan alet türünü ve onunla ne yapmanız gerektiğini seçin. Bu gadget tam size göre doğru seçeneği gösterecek.
Biliyorum, sindirilmesi gereken çok fazla bilgi vardı, ama neyse ki bahsettiğim tüm araçları tek bir yerde bulabilirsiniz: M+R Araç Kutusu
Bu, M+R'de kıdemli bir stratejist olan Katie Andriulli'nin, kuruluşların entegre medya ve sosyal medya kampanyaları tasarlamasına ve uygulamasına yardımcı olduğu bir konuk gönderisidir. Netflix kuyruğu kusursuz bir şekilde küratörlüğünü yaptı.
Sivil Toplum Kuruluşları için İletişim Stratejisi Kılavuzu