6 個 PPC 廣告文案公式，用於高點擊率廣告

想知道提高 PPC 營銷效果的最佳秘訣之一嗎？

這是為了測試廣告文案。

也不只是一次。 運行數百萬美元活動的 PPC 騎師將測試數十種甚至數百種不同版本的廣告文案。 他們會從競爭對手那裡竊取短語，有時甚至是整個廣告。 他們從不停止。 總是有其他東西要測試。

雖然這是從 PPC 獲得顯著更好結果的一種行之有效的方法，但如果您為客戶管理 PPC 帳戶，您可能需要負責 100 個或更多帳戶。 如果這些帳戶中的每一個甚至有兩個廣告系列，並且每個廣告系列甚至有十個廣告組……那就是 2,000 個廣告。 如果您對每個廣告進行一次拆分測試，則需要管理 4,000 個廣告。

當你處理這樣的數字時，你必須盡可能簡化一切。 當然，自動化可以提供幫助。 擁有良好的廣告管理系統可以為您節省數小時甚至數天的工作時間。 但歸根結底，仍然需要有人寫這些廣告。

為了讓您的工作更輕鬆（並幫助您完成編寫 4,000 個廣告的漫長過程！），我們提出了這六個 PPC 廣告公式。 在你寫的時候把這些公式放在附近。 或者甚至考慮為自己製作一個可以連接短語的電子表格，讓您的工作更加輕鬆。

無論哪種方式，您都可以編寫 4,000 個廣告。 甚至 40,000 個廣告。 您只需要一些出色的 PPC 廣告文案公式。

1. 關鍵詞問題

標題 1：[關鍵字]？
標題 2：不要去其他任何地方。
標題 3：我們的 [關鍵字] 專家可以提供幫助。

顯示路徑 URL/[關鍵字] 說明1：[X]年幫助[X]個[城鎮名稱/地區]客戶的經驗說明2：[好處1]。 [好處2]。 [呼籲採取行動]。

以下是在 Google Search Ads 設置中的外觀：

2.登陸頁面鏡像

標題 1：[登陸頁面的標題] |
標題 2：[登陸頁面的第 1 部分字幕] |
標題 3：[登陸頁面的第 2 部分字幕]

顯示路徑 URL/[關鍵字] 說明 1：[您的目標網頁的第一句話]。
說明 2：[來自您的登錄頁面的號召性用語]。

這是一個舊的（但仍然相關的）例子。 InfoUSA 從他們的廣告標題中提取關鍵字，並將其放在著陸頁的標題中。

結果是……轉化率提高了 144%。 尼斯！

這是因為重複。 作為營銷人員，您可能會覺得廣告、登錄頁面和確認頁面只是在重複自己……但對於初次使用的用戶來說，所有這些重複都是令人放心的。 它幫助人們知道
他們來對了地方，並得到了他們首先點擊的廣告所承諾的內容。

3. 統計

標題 1：[令人驚訝的統計數據] 標題 2：您有風險嗎？ （如果統計數據為負數）或可能是你（如果統計數據為正數）
標題 3：[您的產品/服務名稱] 可以提供幫助。

顯示路徑 URL/[關鍵字] 說明 1：[與統計相關的好處或特徵]。
說明2：【短期收益或與統計相關的特徵】。 [呼籲採取行動]。

使 The Statistic 起作用的秘訣是找到一個統計數據的停止器。 但如果你有正確的統計數據，這個公式可以很好地工作。

一件小事......因為恐懼是如此強大的動力，如果你不能讓這個公式與更積極的統計數據一起工作，請嘗試使用強烈的負面統計數據。 討厭對此感到沮喪，但恐懼驅動的廣告通常比更積極的廣告獲得更好的點擊率。

4.飛賊

標題 1：[您的競爭對手的標題] 標題 2：[另一個競爭對手的標題] 標題 3：[另一個競爭對手的標題]

顯示路徑 URL/[關鍵字] 描述 1：[競爭對手描述部分]。
說明 2：[競爭對手說明的更多部分]。

了解競爭對手的廣告效果會非常有趣。 遺憾的是，Google 的審閱者可能不會讓您舉起整個廣告供自己使用。 但他們會讓你使用競爭對手廣告的部分內容。

如果您沒有對廣告文案使用競爭性研究和競爭性測試，這可能會改變遊戲規則。 能夠減少競爭對手使用的短語或標題可以大大提高響應率。

所以繼續吧……下次你想不出要寫什麼的時候，用你現有的副本開始一些 A/B 拆分測試，再加上一個使用你現有副本的新廣告，並換掉競爭對手廣告中的一個短語。

5.當地

標題 1：[關鍵字] + [位置/城市] 標題 2：[特徵] 標題 3：[位置/城市] 及周邊地區。

顯示路徑 URL/[Location] 說明 1：我們了解 [Statename] [Condition Related to Your Business]。
說明 2：針對 [地點/城市] 居民的 [優惠]。

這是一個例子。 這是一種變體，但改變這些公式是明智的。 使用它們可以節省時間，但不要讓所有廣告看起來和聽起來都一樣。

請注意上面描述第 2 行中的副本。 你可以為這些居民提供與其他人一樣的東西，你只是通過再次提及他們的位置讓他們感覺有點特別。

這是紐約市熱狗供應商幾代人一直在使用的心理遊戲。 當有人問他們的熱狗多少錢時，供應商說：“給你？” 瞧：客戶感覺很特別。 不管誰買，熱狗的價格都是一樣的。 但交換是聰明的推銷。

說到這……讓我們談談獨家。

6.獨家

標題 1：僅針對 [您的目標受眾自稱的內容]：
標題 2：[您的產品/服務名稱] 標題 3：[好處]。 [好處]。

顯示路徑 URL/[您的目標受眾如何稱呼自己] 描述 1：[關鍵字] by /[您的目標受眾如何稱呼自己] 為 /[您的目標受眾如何稱呼自己]。
說明2：我們是【關鍵詞】專家。 [呼籲採取行動]。

The Exclusive利用了人類最可靠的心理衝動之一：我們想要感到特別。 它適用於擁有大量專業知識的服務企業或零售商。 就像“由音樂家，為音樂家”。 或“由園丁，為園丁。”

PPC 廣告文案公式是一個起點

當然，不要只使用 PPC 廣告公式。 時不時地把事情混在一起是件好事。 如果不出意外，有時可以考慮在您的 PPC 廣告中添加一些超級有趣的詞。 有一本很棒的舊文案書籍，名為 Words that Sell: More 6000 Entries to Help You Promotion Your Products, Services, and Ideas。 它有足夠的力量讓任何 PPC 文案撰稿人持續多年，即使他們一次寫 4,000 個廣告。

圖片
1. UnSplash，丹·迪莫克
2 & 6. 作者截圖，2019 年 12 月。
3-5。 營銷實驗。