6 个 PPC 广告文案公式，用于高点击率广告

想知道提高 PPC 营销效果的最佳秘诀之一吗？

这是为了测试广告文案。

也不只是一次。 运行数百万美元活动的 PPC 骑师将测试数十种甚至数百种不同版本的广告文案。 他们会从竞争对手那里窃取短语，有时甚至是整个广告。 他们从不停止。 总是有其他东西要测试。

虽然这是从 PPC 获得显着更好结果的一种行之有效的方法，但如果您为客户管理 PPC 帐户，您可能需要负责 100 个或更多帐户。 如果这些帐户中的每一个甚至有两个广告系列，并且每个广告系列甚至有十个广告组……那就是 2,000 个广告。 如果您对每个广告进行一次拆分测试，则需要管理 4,000 个广告。

当你处理这样的数字时，你必须尽可能简化一切。 当然，自动化可以提供帮助。 拥有良好的广告管理系统可以为您节省数小时甚至数天的工作时间。 但归根结底，仍然需要有人写这些广告。

为了让您的工作更轻松（并帮助您完成编写 4,000 个广告的漫长过程！），我们提出了这六个 PPC 广告公式。 在你写的时候把这些公式放在附近。 或者甚至考虑为自己制作一个可以连接短语的电子表格，让您的工作更加轻松。

无论哪种方式，您都可以编写 4,000 个广告。 甚至 40,000 个广告。 您只需要一些出色的 PPC 广告文案公式。

1. 关键词问题

标题 1：[关键字]？
标题 2：不要去其他任何地方。
标题 3：我们的 [关键字] 专家可以提供帮助。

显示路径 URL/[关键字] 说明1：[X]年帮助[X]个[城镇名称/地区]客户的经验说明2：[好处1]。 [好处2]。 [呼吁采取行动]。

以下是在 Google Search Ads 设置中的外观：

2.登陆页面镜像

标题 1：[登陆页面的标题] |
标题 2：[登陆页面的第 1 部分字幕] |
标题 3：[登陆页面的第 2 部分字幕]

显示路径 URL/[关键字] 说明 1：[您的目标网页的第一句话]。
说明 2：[来自您的登录页面的号召性用语]。

这是一个旧的（但仍然相关的）例子。 InfoUSA 从他们的广告标题中提取关键字，并将其放在着陆页的标题中。

结果是……转化率提高了 144%。 尼斯！

这是因为重复。 作为营销人员，您可能会觉得广告、登录页面和确认页面只是在重复自己……但对于初次使用的用户来说，所有这些重复都是令人放心的。 它帮助人们知道
他们来对了地方，并得到了他们首先点击的广告所承诺的内容。

3. 统计

标题 1：[令人惊讶的统计数据] 标题 2：您有风险吗？ （如果统计数据为负数）或可能是你（如果统计数据为正数）
标题 3：[您的产品/服务名称] 可以提供帮助。

显示路径 URL/[关键字] 说明 1：[与统计相关的好处或特征]。
说明2：【短期收益或与统计相关的特征】。 [呼吁采取行动]。

使 The Statistic 起作用的秘诀是找到一个统计数据的停止器。 但如果你有正确的统计数据，这个公式可以很好地工作。

一件小事......因为恐惧是如此强大的动力，如果你不能让这个公式与更积极的统计数据一起工作，请尝试使用强烈的负面统计数据。 讨厌对此感到沮丧，但恐惧驱动的广告通常比更积极的广告获得更好的点击率。

4.飞贼

标题 1：[您的竞争对手的标题] 标题 2：[另一个竞争对手的标题] 标题 3：[另一个竞争对手的标题]

显示路径 URL/[关键字] 描述 1：[竞争对手描述部分]。
说明 2：[竞争对手说明的更多部分]。

了解竞争对手的广告效果会非常有趣。 遗憾的是，Google 的审阅者可能不会让您举起整个广告供自己使用。 但他们会让你使用竞争对手广告的部分内容。

如果您没有对广告文案使用竞争性研究和竞争性测试，这可能会改变游戏规则。 能够减少竞争对手使用的短语或标题可以大大提高响应率。

所以继续吧……下次你想不出要写什么的时候，用你现有的副本开始一些 A/B 拆分测试，再加上一个使用你现有副本的新广告，并换掉竞争对手广告中的一个短语。

5.当地

标题 1：[关键字] + [位置/城市] 标题 2：[特征] 标题 3：[位置/城市] 及周边地区。

显示路径 URL/[Location] 说明 1：我们了解 [Statename] [Condition Related to Your Business]。
说明 2：针对 [地点/城市] 居民的 [优惠]。

这是一个例子。 这是一种变体，但改变这些公式是明智的。 使用它们可以节省时间，但不要让所有广告看起来和听起来都一样。

请注意上面描述第 2 行中的副本。 你可以为这些居民提供与其他人一样的东西，你只是通过再次提及他们的位置让他们感觉有点特别。

这是纽约市热狗供应商几代人一直在使用的心理游戏。 当有人问他们的热狗多少钱时，供应商说：“给你？” 瞧：客户感觉很特别。 不管谁买，热狗的价格都是一样的。 但交换是聪明的推销。

说到这……让我们谈谈独家。

6.独家

标题 1：仅针对 [您的目标受众自称的内容]：
标题 2：[您的产品/服务名称] 标题 3：[好处]。 [好处]。

显示路径 URL/[您的目标受众如何称呼自己] 描述 1：[关键字] by /[您的目标受众如何称呼自己] 为 /[您的目标受众如何称呼自己]。
说明2：我们是【关键词】专家。 [呼吁采取行动]。

The Exclusive利用了人类最可靠的心理冲动之一：我们想要感到特别。 它适用于拥有大量专业知识的服务企业或零售商。 就像“由音乐家，为音乐家”。 或“由园丁，为园丁。”

PPC 广告文案公式是一个起点

当然，不要只使用 PPC 广告公式。 时不时地把事情混在一起是件好事。 如果不出意外，有时可以考虑在您的 PPC 广告中添加一些超级有趣的词。 有一本很棒的旧文案书籍，名为 Words that Sell: More 6000 Entries to Help You Promotion Your Products, Services, and Ideas。 它有足够的力量让任何 PPC 文案撰稿人持续多年，即使他们一次写 4,000 个广告。

图片
1. UnSplash，丹·迪莫克
2 & 6. 作者截图，2019 年 12 月。
3-5。 营销实验。