Sześć dyscyplin SEO

SEO nie jest monolitem. Nie da się go pomalować szerokim pędzlem, jak to się czasem przedstawia. Naprawdę kompleksowa strategia będzie działać jak koło zamachowe i zsumować wyniki w godzinach nadliczbowych.

Więcej SEO niekoniecznie prowadzi do proporcjonalnie większej liczby wyników.

Sześć dyscyplin SEO to struktura, którą stworzyliśmy na 97. piętrze, aby przenieść SEO z większej ilości SEO do całościowego SEO.

Historia SEO w wyszukiwarce

Wraz z dojrzewaniem algorytmu Google pojawiły się przełomowe aktualizacje, które poprawiły ogólne wrażenia użytkownika.

Wiele z tego, jak branża postrzega SEO dzisiaj, wynika z tych szeroko zakrojonych (a czasem wstrząsających) aktualizacji. Od ponad dekady tematem jest wprowadzanie zmian przez Google, a SEO z umiarkowanym powodzeniem próbują odgadnąć sygnały.

Dziś widzimy, że Google publikuje częste, obszerne aktualizacje rdzenia, mające na celu ulepszenie algorytmu z perspektywy holistycznej. Google wyjaśnił, że w przypadku każdej z tych aktualizacji udzielane przez nich porady sprowadzają się do tworzenia świetnych treści, które są wysokiej jakości, fachowo napisane, godne zaufania, unikalne i wartościowe dla użytkownika.

Sugerujemy skupienie się na upewnieniu się, że oferujesz najlepsze treści, jakie możesz. To właśnie nasze algorytmy starają się nagradzać.

Chociaż ta rada jest dobra, to nie wystarczy. Optymalizacja pod kątem użytkowników nad botami sprawia, że ​​Google staje się sojusznikiem, a nie zagadką, ponieważ oboje dążycie do tego samego celu: lepszego doświadczenia dla osób stojących za wyszukiwaniami.

Wprowadź holistyczną strategię, którą może dostosować każdy SEO: 6 dyscyplin SEO.

6 dyscyplin SEO

1. Zgodność : poprawa zgodności witryny z wytycznymi wyszukiwania Google
2. Użyteczność : poprawa doświadczenia użytkownika witryny
3. Czytelność : zdolność Google do odczytania i zrozumienia witryny
4. L inkability: Optymalizacja profilu linków zwrotnych na stronie internetowej
5. Możliwość indeksowania : możliwość przemierzania i indeksowania witryny przez Google
6. Śledzenie : Zapewnienie śledzenia i mierzenia wyników SEO witryny za pomocą danych

Uwaga na temat naszej konwencji nazewnictwa : wiele z tych słów brzmi zmyślonych, ale zdecydowaliśmy się nazwać dyscypliny, koncentrując się na umiejętnościach wynikających z każdej z nich. Tak, są dziwne, ale pamiętamy dziwne.

Oto kilka przykładów tego, jak może wyglądać egzekucja w każdej z tych dyscyplin.

Zgodność:

Branża SEO ma szeroką i wyczerpującą listę zalecanych najlepszych praktyk. I na szczęście Google zapewnił dość wyraźne wskazówki dotyczące tego, co strony internetowe mogą zrobić, aby były zgodne z ich wytycznymi. Ponadto wdrożyliśmy strategie wewnętrzne, które przyniosły rezultaty, które podważają wcześniejsze założenia i najlepsze praktyki.

Uzbrojony w całą tę wiedzę, możesz upewnić się, że Twoja witryna jest odpowiednio dopasowana, a tym samym zmaksymalizować wysiłki SEO.

• Rozwiązywanie błędów Search Console w celu zapewnienia większej zgodności z wytycznymi wyszukiwania Google.
• Błędy ulepszeń
• Poprawki szybkości strony
• Poprawki użyteczności mobilnej
• Każdy rodzaj uporządkowanych danych lub inne ulepszenie na stronie, które SC wykryje, zawiera błąd.
• Błędy danych strukturalnych na stronie produktu
• Błędy danych strukturalnych na stronie przepisu
• Itp.
• Ręczne rozwiązanie kary za działania
• Informacje o najnowszych aktualizacjach wytycznych Google dotyczących jakości wyszukiwania w miarę ich publikowania

Wpływ zgodności

Jeden z klientów trafił na 97. piętro, mimo że starania SEO opóźniły się, pomimo ich najlepszych starań. Niektóre kopanie podczas naszego audytu strony wprowadzającej odkryło, że nie wiedzieli, że na ich stronie nałożono karę za ręczne działania. Google Search Console ujawniło, że dane strukturalne były niewłaściwie stosowane do określonego segmentu stron bloga witryny.

W przeszłości posty na tej stronie zawierały sekcję komentarzy. Jednak z biegiem czasu komentarze stały się zbyt trudne do moderowania i ostatecznie zdecydowali się wyłączyć komentarze w witrynie. Robiąc to, zapomnieli jednak wyłączyć uporządkowane dane na zapleczu, które przywoływały ostatnio wyłączone komentarze na blogu.

Gdy to wykryto, konieczne było usunięcie wszystkich pozostałych danych strukturalnych z tych stron. Dzięki temu firma Google upewniła się, że witryna klienta nie twierdziła, że ​​ma na stronie coś, czego w rzeczywistości nie ma. Było to stosunkowo łatwe rozwiązanie, ale nie oczywiste dla niewprawnego oka.

Po zastosowaniu tych poprawek następnym krokiem było złożenie prośby o ponowne rozpatrzenie i przesłanie jej do Google. Po złożeniu prośby o ponowne rozpatrzenie kara została zniesiona w ciągu tygodnia, a strona odnotowała znaczny wzrost ruchu organicznego od tego momentu.

Użyteczność:

Google nie mówi wprost o swoim algorytmie. Właśnie dlatego najnowsza aktualizacja algorytmu opartego na doświadczeniu użytkownika Page Experience, cieszy się tak dużym zainteresowaniem. Ta aktualizacja i trendy w ostatnich aktualizacjach zwracają szczególną uwagę na dyscyplinę użyteczności, która zapewnia, że ​​ogólna strategia SEO jest oparta na UX.

Lepsze wrażenia użytkownika są ważne, aby od samego początku wpasowywać się w każdą strategię SEO, ponieważ może ona pomóc zarówno w osiąganiu celów skoncentrowanych na SEO, jak i końcowych celach biznesowych, takich jak konwersje.

• Optymalizacja pod kątem kluczowych wskaźników internetowych
• Optymalizacja pod kątem przyjazności mobilnej
• Zapewnienie, że witryna nie zawiera natrętnych reklam pełnoekranowych
• Zapewnienie bezpiecznej wersji witryny aktywnej i indeksowanej przez Google
• Upewnij się, że najlepsze wezwania do działania na stronie, aby zapewnić użytkownikom jak najlepsze wrażenia z użytkowania

Wpływ użyteczności

Firma e-commerce trafiła na 97. piętro z dylematem: użytkownicy docierali do stron produktów, ale nie dokonywali konwersji. Sformułowano i uszeregowano hipotezy dotyczące tego, jakie zmiany w witrynie mogą mieć największy wpływ na UX, ale nawet najbardziej intuicyjne hipotezy nie są miejscem do zakończenia.

Testy wielowariantowe wykazały, które odmiany przyniosły najwięcej konwersji i nowe przychody. To był luksusowy biznes e-commerce, nawet niewielkie wzrosty współczynników konwersji mogą wykazać znaczny wzrost przychodów, co oznacza, że ​​​​mogą sporo zyskać. W tym przypadku prawie każdy wariant wykazał dodatni wzrost zarówno konwersji, jak i przychodów. Ogólnie rzecz biorąc, wdrożenie tych zmian doprowadziło do 29% wzrostu przychodów w ciągu zaledwie kilku tygodni.

Nadając priorytet użyteczności, nasz klient uzyskał namacalne i przydatne informacje o tym, co jego klienci lubią oglądać na swojej stronie, co w tym przypadku oznaczało usunięcie opcji finansowania z ich kasy.

Czytelność:

Czytelność w tym sensie odnosi się do łatwości czytania Twojej witryny przez boty, a nie przez ludzi. Czytelność w tym sensie nie powinna być mylona z wynikami czytelności zorientowanymi na użytkownika, które mierzą zaawansowanie i łatwość czytania kopii.

Uporządkowanie czytelności witryny może odegrać znaczącą rolę w jej rankingu, ponieważ metadane są ważnym sposobem analizowania przez boty treści na Twoich stronach.

Ulepszenie metadanych, które zdobią strony witryny, jest niezbędnym sposobem na zasygnalizowanie Google trafności treści na stronie dla docelowego słowa kluczowego.

Do najważniejszych sposobów poprawy czytelności należą:

• Optymalizacja tagu tytułu
• Optymalizacja tagów H
• Optymalizacja danych strukturalnych
• Skopiuj rozszerzenie
• Polecane optymalizacje fragmentów

Wpływ czytelności

Nowy klient zgłosił się do nas z nadzieją na zwiększenie ruchu organicznego na swoim blogu. Blogowali od lat, ale nie widzieli wzrostu ruchu, na który liczyli. Audyt wykazał, że nadużywali tagów H1 i H2 na swoim blogu z winy szablonu klienta, którego używali. Zdecydowali się na użycie większej liczby tagów H1 jako tagów H2, efektywnie wykorzystując wiele tagów H1 na stronie. Ale to wyglądało najbardziej atrakcyjnie na ich szablonie, więc nieświadomie strzelali do czytelności swojego bloga w stopę.

Nie mieli pojęcia, że ​​łamią wytyczne Google. I chociaż korzystanie z tagów H1 mogło być łatwiejsze dla oczu, nie pomagało im to zdobyć przychylność Google. Po naprawieniu błędów tagu H nasz klient zauważył natychmiastowy wzrost ruchu. Te proste zmiany czytelności przyniosły złotą erę SEO dla ich witryny, która wciąż się rozwija.

Możliwość powiązania

Zdrowy profil linków zwrotnych zawsze był głównym elementem rankingu witryny. Zdrowy profil linków zwrotnych wymaga różnych taktyk, aby nie tylko zwiększyć liczbę linków zwrotnych; w tym linki markowe, dystrybucja tekstu kotwicy, szybkość linków i inne. Nie tylko linki zewnętrzne, ale także struktura linków wewnętrznych jest krytyczną (i często pomijaną) częścią linkowalności witryny.

Oto kilka sposobów, w jakie możesz to zrobić:

• Usuwanie spamerskich linków
• Pozyskiwanie linków zwrotnych
• Uszkodzone linki zwrotne
• Budowanie linków wzmianki o marce
• Nowe linki zwrotne
• Optymalizacja tekstu kotwicy
• Optymalizacja śledzenia/nofollow
• Optymalizacja linków wewnętrznych

Wpływ powiązania

Nasz klient utknął w rankingu na 5 pozycji w wybranym przez siebie SERP i musiał awansować, aby uzyskać pożądaną widoczność. Analiza ich witryny ujawniła, że ​​mają kilka stron, które dotyczą tego samego tematu, co może wprowadzać w błąd Google. Ponadto większość ich stron zawierała cztery linki od strony głównej, a kilka z nich dzieliło tylko jeden lub dwa linki.

Dzięki stworzeniu mapy dla botów Google za pomocą wewnętrznego linkowania (za pomocą zaledwie 7 nowych linków), witryna przeskoczyła w rankingu z pozycji 5 na pozycję 1.

To słowo kluczowe miało średnią liczbę wyszukiwań w miesiącu 15 000 wyszukiwań, co oznacza, że ​​przejście z miejsca 5 na miejsce 1 generowało średnio 3300 dodatkowych kliknięć na stronie klienta miesięcznie dla samego tylko tego słowa kluczowego.

Indeksowalność:

Indeksowalność to stopień, w jakim Google jest w stanie przeszukać i zindeksować witrynę. Google indeksuje witryny w sposób podobny do indeksowania książek w bibliotece, zbierając odpowiednie informacje o Twojej witrynie i ułatwiając użytkownikom ich znalezienie. Dlatego w Twoim najlepszym interesie jest upewnienie się, że Google może łatwo zaindeksować Twoją witrynę i pobiera z niej odpowiednie informacje, których potrzebuje.

Podczas gdy czytelność dotyczy wyłącznie metadanych, indeksowalność jest większym parasolem, który dotyczy indeksowania całej witryny.

Jeśli Google nie może uzyskać dostępu do zawartości Twojej witryny i skutecznie ją przetworzyć, nie oceni ona zbyt dobrze adresów URL Twojej witryny. Jeśli część Twojej witryny jest nieindeksowana lub słabo zindeksowana, Google nie będzie wiedział, o co chodzi w Twojej witrynie. Prowadzi to do brakujących stron, słabych rankingów i ogólnie mniejszego ruchu. Po wykryciu w witrynie symptomów problemów z indeksowaniem lub indeksowaniem konieczne będzie dalsze zbadanie, aby znaleźć źródło.

Te obszary badań często obejmują:

• 404 strony
• Mapy witryn XML
• Łańcuchy przekierowań
• Href lang tagi
• Robots.txt
• Meta roboty
• Analiza pliku dziennika

Wpływ indeksowania

Podczas technicznego audytu strony dla klienta odkryliśmy pewne nieprawidłowości w ich indeksacji. Dalsze kopanie odkrytych stron, których brakuje w ogólnym zasięgu witryny, co jest częstym objawem błędu indeksowania.

Przeprowadzenie analizy pliku dziennika ukierunkowało nasze wysiłki na poprawę indeksowalności. Analiza ujawniła kilka działań, które można podjąć w celu naprawienia problemów z indeksowaniem, których doświadczała witryna, w tym: wyczyszczenie wielu zbędnych podplików indeksowanych przez Google, uszkodzonych stron, które należało przekierować, oraz innych folderów indeksowanych przez Google, które nie były indeksowane. odgrywają rolę w ogólnej strategii SEO.

Strategiczne uporządkowanie problemów z indeksacją witryny spowodowało nie tylko natychmiastowy wzrost ruchu, ale także wzrost przychodów organicznych dla naszego klienta. W ciągu 30 dni bezpośrednio po wprowadzeniu tych zmian liczba bezpłatnych transakcji Google wzrosła o 25,86%.

Śledzenie:

Na 97. piętrze mamy kilkanaście platform do śledzenia skuteczności naszej kampanii, ale najczęściej korzystamy z Ahrefs, Google Analytics i Stat. Możesz zdecydować, jakie platformy i strategie są najskuteczniejsze dla Twojej firmy, jednak bez względu na to, z jakich platform zdecydujesz się korzystać, ważne jest, abyś dokładnie śledził postępy swoich kampanii.

Najważniejszą częścią tego zestawu danych jest upewnienie się, że wdrożenie i konfiguracja Google Analytics jest nie tylko prawidłowe, ale także śledzi właściwe konwersje w odniesieniu do naszej strategii SEO i celów biznesowych klienta.

Poniżej przedstawiamy kilka sposobów, w jakie to robimy:

• Audyt Google Analytics
• Konfiguracja śledzenia
• Spójne wdrażanie kodu śledzenia na wszystkich stronach
• Najlepsze strony łamią się w godzinach nadliczbowych
• Weryfikacja źródła wizyt
• Przegląd konwersji
• Konfiguracja śledzenia eCommerce
• Konfiguracja śledzenia celów i zdarzeń
• Połączono dane
• Włączono dane demograficzne odbiorców
• Połączono z Google Search Console
• Wyszukiwanie w witrynie i wyszukiwanie kategorii włączone
• Konfiguracja filtrów
• Niefiltrowane dane + konfiguracja przefiltrowanego widoku danych
• Wykluczenie odesłań IP
• Statystyka
• Zarchiwizowane zmiany SERP w czasie
• Monitorowanie pozycji w czasie rzeczywistym
• Zagregowane trendy w rankingu słów kluczowych
• Ahrefs
• Organiczne wzrosty słów kluczowych
• Postęp pozyskiwania linków wstecznych
• Nowe możliwości kierowania na słowa kluczowe
• Podstawy organicznej konkurencji

Wpływ śledzenia

Nie możesz podejmować świadomych decyzji, jeśli nie śledzisz odpowiednich danych. Nasze zespoły konsekwentnie identyfikują cele i wartości dla klientów, aby lepiej śledzić wpływ realizowanej dla nich strategii SEO.

Nieustannie sprawdzamy, co powoduje najwięcej konwersji w witrynie, jesteśmy w stanie skoncentrować działania strategiczne na tych częściach witryny, które mają największy wpływ na wyniki finansowe klienta.

Dlaczego 6 dyscyplin ma znaczenie

Każda z tych sześciu dyscyplin ma na celu uwzględnienie różnych aspektów strategii SEO. Prawidłowo zbudowane i wykonane te sześć dyscyplin pozytywnie wpłynie na wynik finansowy i zachwyci odwiedzających.

Wiedza, kiedy ponownie zbadać każdy z tych 6 obszarów SEO, sprowadza się do znajomości symptomów problemów związanych z każdą dyscypliną. Wykracza to poza zwykły spadek pozycji w rankingu lub ruchu. W rzeczywistości wiedza o konkretnych objawach i sposobie ich leczenia może sprawić, że Twoja strategia SEO będzie skuteczna.

Tworzenie i dostosowywanie strategii SEO

Gdy zrozumiesz każdą z tych 6 dziedzin, będziesz w stanie budować skuteczne kampanie i walczyć z ciągle zmieniającym się krajobrazem SEO. Z mojego doświadczenia wynika, że ​​zyskasz więcej ze strategii, które są elastyczne i przynoszą największe długoterminowe zyski.

W miarę spędzania więcej czasu z witryną internetową, widoczne stają się dodatkowe obszary ulepszeń. Stamtąd możesz ustalić priorytety dla tych obszarów w oparciu o to, co najlepiej osiągnie Twoje cele biznesowe i poprawi ogólną kondycję SEO Twojej witryny.

Strategia może być mieszana i dopasowywana pod kątem realizacji w zależności od pojawiających się potrzeb, ponieważ ten system pozwala, aby Twoja praca SEO stała się żywą, oddychającą strategią, która uwzględnia wszystkie wzloty i upadki związane z pracą w branży cyfrowej.

SEO idzie naprzód

Dopóki pamiętasz, że SEO zaczyna się i kończy na użytkownikach – prawdziwych ludziach – i stosujesz taktyki SEO oparte na modelu sześciu dyscyplin, Twoja witryna będzie nadal zdobywać rankingi, ruch i konwersje.

Jeśli każda witryna będzie starała się jak najlepiej służyć ludzkim potrzebom i robić to w sposób zgodny z zaleceniami Google, wszyscy będziemy świadkami wzrostu SEO, a internet będzie dla tego lepszym miejscem.

Ten post na blogu zawiera dobrą listę tego, co stworzy skuteczną holistyczną strategię SEO obejmującą każdą z sześciu dyscyplin. Aby pomóc tym, którzy chcą mieć łatwe do odniesienia ramy, stworzyłem tę listę kontrolną, która zawiera najważniejsze elementy w każdej dyscyplinie.