Cele șase discipline ale SEO

SEO nu este un monolit. Nu poate fi vopsit cu o pensulă largă, așa cum este uneori descris. O strategie cu adevărat cuprinzătoare va acționa ca un volant și va rezulta orele suplimentare compuse.

Mai mult SEO nu duce neapărat la mai multe rezultate proporțional.

Cele 6 Discipline ale SEO este un cadru pe care l-am creat la etajul 97 pentru a muta SEO de la a face mai mult SEO la a face SEO holistic .

Istoricul SEO cu căutare

Pe măsură ce algoritmul Google s-a maturizat, au existat actualizări inovatoare care au îmbunătățit experiența generală a utilizatorului.

O mare parte a modului în care industria vede SEO astăzi se datorează acestor actualizări de amploare (și uneori zdrobitoare). Timp de peste un deceniu tema a fost Google care face schimbări, iar SEO încearcă să intuiască semnalele cu succes moderat.

Astăzi, vedem că Google lansează actualizări de bază frecvente care vizează îmbunătățirea algoritmului dintr-o perspectivă holistică. Google a clarificat că, pentru fiecare dintre aceste actualizări, sfaturile pe care le oferă se rezumă la realizarea de conținut grozav de înaltă calitate, scris cu experiență, de încredere, unic și valoros pentru utilizator.

Vă sugerăm să vă concentrați pe a vă asigura că oferiți cel mai bun conținut posibil. Asta caută să recompenseze algoritmii noștri.

Deși acest sfat este bun, nu este suficient. Optimizarea utilizatorilor față de roboți face din Google un aliat mai degrabă decât o enigmă, deoarece amândoi lucrați pentru același obiectiv: o experiență mai bună pentru oamenii din spatele căutărilor.

Introduceți strategia holistică pe care orice SEO o poate adapta: Cele 6 Discipline ale SEO.

6 Discipline ale SEO

1. Compatibilitate : Îmbunătățirea conformității unui site web cu regulile de căutare Google
2. U sabilitate: Îmbunătățirea experienței utilizatorului site-ului
3. Lizibilitate : capacitatea Google de a citi și înțelege un site
4. L inkability: Optimizarea profilului de backlink al unui site web
5. Indexabilitate : capacitatea Google de a accesa cu crawlere și de a indexa un site
6. Trasabilitate : Asigurarea performanței SEO a unui site web este urmărită și măsurată cu date

O notă despre convenția noastră de denumire : înțelegem că multe dintre aceste cuvinte sună inventate, dar am ales să denumim disciplinele cu accent pe abilitățile derivate din fiecare. Da, sunt ciudate, dar ne amintim de ciudate.

Iată câteva exemple despre cum poate arăta execuția în fiecare dintre aceste discipline.

Compatibilitate:

Industria SEO are o listă largă și cuprinzătoare de cele mai bune practici recomandate. Și, din fericire, Google a oferit îndrumări destul de explicite despre ce pot face site-urile web pentru a respecta regulile lor. În plus, am implementat strategii interne care au dat rezultate care contestă ipotezele și cele mai bune practici anterioare.

Înarmat cu toate aceste cunoștințe, vă puteți asigura că site-ul dvs. este aliniat corespunzător și, astfel, vă puteți maximiza eforturile SEO.

• Abordarea erorilor din Search Console pentru a fi mai în conformitate cu regulile de căutare Google.
• Erori de îmbunătățire
• Viteza paginii remediate
• Remedieri de utilizare mobilă
• Orice tip de date structurate sau alte îmbunătățiri pe pagină detectează SC pentru a avea o eroare.
• Erori de date structurate din pagina de produs
• Erori de date structurate în pagina de rețetă
• etc.
• Rezolvarea manuală a penalităților
• Înțelegerea celor mai recente actualizări aduse regulilor Google privind calitatea căutării pe măsură ce sunt lansate

Impactul conformității

Un client a ajuns la etajul 97 cu eforturile de SEO blocate, în ciuda eforturilor depuse. Unele cercetări în timpul auditului site-ului nostru de îmbarcare au descoperit că nu știau că a fost aplicată o penalizare manuală pe site-ul lor. Google Search Console a dezvăluit că datele structurate au fost aplicate greșit unui anumit segment al paginilor de blog ale site-ului.

În trecut, postările acestui site includeau o secțiune de comentarii. Dar, în timp, comentariile au devenit prea mult pentru a fi moderate și, în cele din urmă, au decis să dezactiveze comentariile pentru site. Făcând acest lucru, totuși, ei au uitat să dezactiveze datele structurate de pe backend care a lansat comentariile recent dezactivate pe blog.

Odată ce acest lucru a fost descoperit, era imperativ ca toate datele structurate reziduale să fie eliminate din acele pagini. Făcând asta, Google a asigurat că site-ul clientului nu pretindea că are ceva pe pagină pe care de fapt nu avea. A fost o soluție relativ ușoară, dar nu o descoperire evidentă pentru ochiul neantrenat.

Odată ce aceste remedieri au fost aplicate, următorul pas a fost să întocmești o cerere de reevaluare și să o trimiți la Google. Odată depusă cererea de reexaminare, sancțiunea a fost ridicată în termen de o săptămână și site-ul a înregistrat creșteri semnificative ale traficului organic din acel moment.

Utilizabilitate:

Google nu are o mare parte din algoritmul lor. Acesta este motivul pentru care cea mai recentă actualizare de algoritm bazată pe experiența utilizatorului, Page Experience, primește atât de multă atenție. Această actualizare și tendințele din actualizările recente acordă o atenție deosebită disciplinei Utilizabilitate, care asigură că strategia generală de SEO este bazată pe UX.

O experiență îmbunătățită a utilizatorului este importantă pentru a fi introdus în orice strategie SEO de la început, deoarece are potențialul de a ajuta atât obiectivele tale orientate spre SEO, cât și obiectivele tale de afaceri, cum ar fi conversiile.

• Optimizare pentru elementele vitale web de bază
• Optimizare pentru compatibilitatea cu dispozitivele mobile
• Asigurarea faptului că site-ul nu conține interstițiale intruzive
• Asigurarea versiunii securizate a site-ului live și indexată de Google
• Asigurați-vă că sunt cele mai bune CTA de pe pagină pentru a oferi vizitatorilor cea mai bună experiență de utilizare

Impactul utilizabilității

O afacere de comerț electronic a ajuns la 97th Floor cu o dilemă: utilizatorii ajungeau la paginile lor de produse, dar nu făceau conversie. S-au format și s-au clasat ipoteze cu privire la modificările site-ului care ar putea avea cel mai mare impact asupra UX, dar nici cele mai intuitive ipoteze nu sunt un loc unde să se încheie.

Testarea cu mai multe variante a arătat care variante au adus cele mai multe conversii și venituri noi. Aceasta a fost o afacere de comerț electronic de lux, chiar și mici creșteri ale ratelor de conversie pot arăta creșteri semnificative ale veniturilor, ceea ce înseamnă că aveau de câștigat destul de mult. În acest caz, aproape fiecare variantă a înregistrat o creștere pozitivă atât a conversiilor, cât și a veniturilor. În general, implementarea acestor modificări a dus la o creștere cu 29% a veniturilor în doar câteva săptămâni.

În acordarea priorităților de utilizare, clientul nostru a obținut informații tangibile și acționabile despre ceea ce le place clienților să vadă pe site-ul lor, ceea ce în acest caz înlătură opțiunea de finanțare din casă.

Lizibilitate:

Lizibilitatea în acest sens se referă la ușurința de a citi site-ul dvs. pentru roboți, nu pentru oameni. Lizibilitatea în acest sens nu trebuie confundată cu scorurile de lizibilitate axate pe utilizator care măsoară sofisticarea și ușurința de citire a copiei dvs.

Curățarea lizibilității site-ului dvs. poate juca un rol semnificativ în capacitatea acestuia de a se clasa, deoarece metadatele sunt un mod important în care roboții analizează conținutul paginilor dvs.

Îmbunătățirea metadatelor care împodobesc paginile unui site este o modalitate esențială de a semnala către Google relevanța conținutului de pe pagină pentru cuvântul cheie vizat.

Cele mai importante moduri de a îmbunătăți lizibilitatea includ:

• Optimizarea etichetei de titlu
• Optimizarea etichetei H
• Optimizarea datelor structurate
• Mărirea copiei
• Optimizări pentru fragmente recomandate

Impactul lizibilității

Un nou client ne-a abordat cu speranța de a crește traficul organic al blogului lor. Făceau bloguri de ani de zile, dar nu vedeau creșterile de trafic la care sperau. Un audit a dezvăluit că au folosit greșit etichetele H1 și H2 pe blogul lor, din vina șablonului client pe care îl foloseau. Au ales să folosească mai multe etichete H1 ca etichete H2, utilizând efectiv mai multe etichete H1 pe pagină. Dar asta arăta cel mai atractiv pe șablonul lor, așa că, fără să știe, au fotografiat lizibilitatea blogului lor în picior.

Nu aveau idee că sfidează regulile Google. Și în timp ce utilizarea etichetelor H1 ar fi putut fi mai ușoară pentru ochi, aceasta nu i-a ajutat să câștige favoarea Google. Odată ce erorile etichetei H au fost rezolvate, clientul nostru a văzut un salt imediat în trafic. Aceste modificări simple de lizibilitate au adus o epocă de aur a SEO pentru site-ul lor, care este încă puternică.

Conectare

Un profil sănătos de backlink a fost întotdeauna o parte importantă a rankabilității unui site. Un profil de backlink sănătos necesită diverse tactici nu numai pentru a crește backlink-urile; inclusiv linkuri de marcă, distribuția textului de ancorare, viteza linkului și multe altele. Nu numai legăturile externe, ci și structura internă a legăturilor este o parte critică (și adesea trecută cu vederea) a posibilității de conectare a unui site.

Iată câteva moduri prin care puteți face acest lucru:

• Eliminarea linkului spam
• Achiziție de backlink
• Backlink-uri sparte
• Crearea de link-uri de mențiune de marcă
• Backlink-uri noi
• Optimizarea textului ancora
• Optimizare follow/nofollow
• Optimizarea legăturii interne

Impactul legăturii

Clientul nostru a fost blocat pe poziția 5 pe SERP-ul ales și trebuia să urce pentru a obține vizibilitatea dorită. O analiză a site-ului lor a dezvăluit că aveau mai multe pagini care se refereau toate la același subiect, ceea ce poate crea confuzie pentru Google. În plus, majoritatea paginilor lor erau patru link-uri de la pagina de pornire, în timp ce puține erau la doar una sau două link-uri distanță.

Prin crearea unei hărți pentru roboții Google folosind link-uri interne (folosind doar 7 link-uri noi), site-ul a sărit în clasament de la poziția 5 la poziția 1.

Acest cuvânt cheie a avut un volum mediu de căutare lunar de 15.000 de căutări, ceea ce înseamnă că trecerea de la punctul 5 la punctul 1 a generat în medie 3.300 de clicuri suplimentare pe pagina web a clientului pe lună numai pentru acest cuvânt cheie.

Indexabilitate:

Indexabilitatea este cât de bine este capabil Google să acceseze cu crawlere și să indexeze un site. Google indexează site-urile similar cu modul în care sunt indexate cărțile într-o bibliotecă, colectând informații relevante despre site-ul dvs. și facilitând găsirea de către utilizatori. Prin urmare, este în interesul dvs. să vă asigurați că Google vă poate indexa cu ușurință site-ul și că primește informațiile relevante de pe site-ul dvs. de care are nevoie.

În timp ce lizibilitatea se ocupă exclusiv de metadate, indexabilitatea este o umbrelă mai mare care se ocupă de indexabilitatea întregului site.

Dacă Google nu poate accesa și procesa conținutul site-ului dvs. în mod eficient, nu va clasifica foarte bine adresele URL ale site-ului dvs. Dacă o parte a site-ului dvs. este neindexată sau prost indexată, Google nu va ști despre ce este vorba. Acest lucru duce la lipsă de pagini, clasamente slabe și, în general, mai puțin trafic. Odată ce descoperiți pe site-ul dvs. simptome ale problemelor de accesare cu crawlere sau de indexare, va trebui să investigați în continuare pentru a descoperi sursa.

Aceste domenii de investigație includ adesea:

• 404 pagini
• Sitemap XML
• Lanțuri de redirecționare
• Etichete Href lang
• Robots.txt
• Meta-roboți
• Analiza fișierului jurnal

Impactul indexabilității

Într-un audit tehnic de site pentru un client, am descoperit câteva nereguli în indexarea acestora. Sapă în continuare paginile descoperite care lipsesc din acoperirea generală a site-ului, ceea ce este un simptom comun al unei erori de indexare.

Execuția unei analize a fișierului jurnal ne-a direcționat eforturile în îmbunătățirea indexabilității. Analiza a evidențiat mai multe acțiuni care ar putea fi întreprinse pentru a remedia problemele de indexare cu care se confruntă site-ul, inclusiv: ștergerea unui număr de sub-fișiere redundante pe care Google le accesa cu crawlere, pagini rupte care trebuiau redirecționate și alte dosare pe care Google le accesa cu crawlere și care nu joacă un rol în strategia generală de SEO.

O curățare strategică a problemelor de indexabilitate ale site-ului a avut ca rezultat nu numai imediat mai mult trafic, ci și o creștere a veniturilor organice pentru clientul nostru. În cele 30 de zile imediat următoare lansării acestor modificări, tranzacțiile organice Google au crescut cu 25,86%.

Trackability:

La 97th Floor avem aproximativ o duzină de platforme pentru a urmări performanța campaniei noastre, dar cel mai frecvent folosim Ahrefs, Google Analytics și Stat. Puteți decide ce platforme și strategii sunt cele mai eficiente pentru compania dvs., cu toate acestea, indiferent de platformele pe care decideți să utilizați, este important să urmăriți cu exactitate progresul campaniilor dvs.

Cea mai importantă parte a acestui mix de date este să ne asigurăm că implementarea și configurarea Google Analytics nu numai că sunt corecte, ci și că urmăresc conversiile potrivite, deoarece acestea se referă la strategia SEO și obiectivele de afaceri ale clienților.

Mai jos sunt câteva modalități prin care facem acest lucru:

• Audit Google Analytics
• Configurare urmărire
• Implementarea consecventă a codului de urmărire în toate paginile
• Paginile de top care au întrerupt orele suplimentare
• Verificarea sursei de trafic
• Analiza conversiilor
• Configurare de urmărire a comerțului electronic
• Configurarea urmăririi obiectivelor și evenimentelor
• Date conectate
• Datele demografice ale publicului sunt activate
• Google Search Console conectat
• Căutare pe site și căutare pe categorii activate
• Configurarea filtrelor
• Date nefiltrate + vizualizarea datelor filtrate configurată
• Excluderea referințelor IP
• Stat
• SERP arhivat se modifică în timp
• Monitorizare în timp real a rangului
• Tendințe agregate de clasare a cuvintelor cheie
• Ahrefs
• Cuvântul cheie organic crește
• Progresul achiziției de backlink
• Noi oportunități de direcționare a cuvintelor cheie
• Concurență organică de bază

Impactul urmăribilității

Nu puteți lua decizii în cunoștință de cauză dacă nu urmăriți datele relevante. Echipele noastre identifică în mod constant obiectivele și valorile pentru clienți pentru a urmări mai bine impactul strategiei SEO în curs de desfășurare pentru aceștia.

Pe măsură ce continuăm să repetăm ​​ceea ce generează cele mai multe conversii către site, suntem capabili să concentrăm eforturile de strategie în părțile site-ului care fac cea mai mare diferență pentru rezultatul final al clientului.

De ce contează cele 6 discipline

Fiecare dintre aceste șase discipline vizează luarea în considerare a diferitelor aspecte ale unei strategii SEO. Când sunt construite și executate corespunzător, aceste șase discipline vor avea un impact pozitiv asupra rezultatului și vor încânta vizitatorii dumneavoastră.

A ști când să reexaminăm fiecare dintre aceste 6 domenii ale SEO se va reduce la cunoașterea simptomelor problemelor legate de fiecare disciplină. Acest lucru depășește doar o scădere a clasamentului sau a traficului. De fapt, cunoașterea simptomelor specifice și a modului de tratare a acestora poate face ca strategia ta SEO să fie puternică.

Crearea și adaptarea strategiei SEO

Pe măsură ce înțelegeți fiecare dintre aceste 6 tărâmuri, veți putea să construiți campanii eficiente și să combateți peisajul SEO în continuă schimbare. Din experiența mea, veți obține mai mult din strategiile care sunt flexibile și produc cele mai mari randamente pe termen lung.

Pe măsură ce se petrece mai mult timp cu un site web, devin evidente domenii suplimentare de îmbunătățire. De acolo puteți prioritiza aceste zone în funcție de ceea ce va atinge cel mai bine obiectivele dvs. de afaceri și de a îmbunătăți sănătatea generală SEO a site-ului dvs.

Strategia poate fi combinată și asortată la execuție, în funcție de nevoile care apar, deoarece acest sistem permite ca munca dvs. de SEO să devină o strategie vie, respirabilă, care ține cont de toate suișurile și coborâșurile care vin odată cu munca în industria digitală.

SEO merge înainte

Atâta timp cât vă amintiți că SEO începe și se termină cu utilizatori - oameni reali - și executați tactici SEO bazate pe modelul șase discipline, site-ul dvs. va continua să câștige clasamente, trafic și conversii.

Dacă fiecare site se străduiește să servească cel mai bine nevoia umană și să o facă într-un mod care să respecte recomandările Google, atunci vom asista cu toții la creșterea SEO și internetul va fi un loc mai bun pentru asta.

Această postare de blog are o listă bună a ceea ce va face o strategie SEO holistică eficientă, care să cuprindă fiecare dintre cele șase Discipline. Pentru a-i ajuta pe cei care doresc să aibă un cadru ușor de referit, am creat această listă de verificare care oferă cele mai importante elemente din fiecare disciplină.