SEOの6つの分野

SEOは一枚岩ではありません。 描かれていることもあるので、幅の広い筆で描くことはできません。 真に包括的な戦略は、フライホイールのように機能し、残業の結果を複雑にします。

より多くのSEOは必ずしも比例してより多くの結果につながるとは限りません。

SEOの6つの分野は、SEOをより多くのSEOから全体的なSEOに移行するために、97階で作成したフレームワークです。

検索によるSEOの歴史

Googleのアルゴリズムが成熟するにつれて、全体的なユーザーエクスペリエンスを向上させる画期的な更新が行われました。

業界が今日SEOをどのように見ているかの多くは、これらの広範囲にわたる（そして時には地球を破壊する）更新によるものです。 10年以上の間、テーマはGoogleが変更を加えることであり、SEOは中程度の成功で信号を直感的に理解しようとしています。

今日、Googleは、全体的な観点からアルゴリズムを改善することを目的とした、頻繁な広範なコアアップデートをリリースしていることがわかります。 Googleは、これらの更新のそれぞれについて、彼らが提供するアドバイスは、高品質で、専門的に書かれ、信頼でき、ユニークで、ユーザーにとって価値のある優れたコンテンツを作成することに帰着することを明確にしました。

可能な限り最高のコンテンツを提供できるようにすることに重点を置くことをお勧めします。 それが私たちのアルゴリズムが報いようとしていることです。

このアドバイスは良いですが、それだけでは十分ではありません。 ボットよりもユーザー向けに最適化することで、Googleは謎ではなく味方になります。どちらも同じ目標、つまり検索の背後にいる人々のエクスペリエンスの向上に向けて取り組んでいるからです。

すべてのSEOが適応できる全体的な戦略を入力してください：SEOの6つの分野。

SEOの6つの分野

1. コンプライアンス：ウェブサイトのGoogleの検索ガイドラインへの準拠を改善する
2. 使いやすさ：サイトのユーザーエクスペリエンスの向上
3. 読みやすさ：サイトを読んで理解するGoogleの能力
4. Lインク能力：ウェブサイトの被リンクプロファイルを最適化する
5. 柔軟性：サイトをクロールしてインデックスに登録するGoogleの機能
6. 追跡可能性：WebサイトのSEOパフォーマンスが追跡され、データで測定されていることを確認します

命名規則に関する注意：これらの単語の多くは構成されているように聞こえますが、それぞれから派生した能力に焦点を当てて分野に名前を付けることにしました。 はい、彼らは奇妙ですが、私たちは奇妙なことを覚えています。

これらの各分野で実行がどのように見えるかの例をいくつか示します。

準拠性：

SEO業界には、推奨されるベストプラクティスの幅広い包括的なリストがあります。 そして、幸いなことに、Googleは、ウェブサイトがガイドラインに準拠するために何ができるかについて、かなり明確なガイダンスを提供しています。 さらに、以前の仮定とベストプラクティスに挑戦する結果をもたらした内部戦略を実行しました。

このすべての知識を身に付ければ、サイトが適切に調整されていることを確認して、SEOの取り組みを最大限に活用できます。

• Googleの検索ガイドラインにさらに準拠するために、検索コンソールのエラーに対処します。
• エンハンスメントエラー
• ページ速度の修正
• モバイルユーザビリティの修正
• あらゆるタイプの構造化データまたはその他のページ上の拡張SCが、エラーを検出します。
• 製品ページの構造化データエラー
• レシピページの構造化データエラー
• 等。
• 手動アクションペナルティ解決
• リリースされたGoogleの検索品質ガイドラインに加えられた最新の更新を理解する

コンプライアンスの影響

あるクライアントは、最善の努力にもかかわらず、SEOの努力が停滞して97階に来ました。 オンボーディングサイトの監査中に掘り下げたところ、サイトに手動によるアクションペナルティが課されていることに気付いていなかったことがわかりました。 Google Search Consoleは、構造化データがサイトのブログページの特定のセグメントに誤って適用されていることを明らかにしました。

過去には、このサイトの投稿にはコメントセクションが含まれていました。 しかし、時間が経つにつれてコメントはモデレートするには多すぎて、最終的にサイトのコメントを無効にすることにしました。 ただし、これを行う際に、最近無効にされたブログコメントを呼び出したバックエンドの構造化データを無効にするのを忘れていました。

これが発見されたら、残りの構造化データをすべてそれらのページから削除することが不可欠でした。 そうすることで、クライアントのサイトが実際には持っていない何かをページ上に持っていると主張していないことをグーグルに安心させた。 それは比較的簡単な修正でしたが、訓練されていない目のための明白な発見ではありませんでした。

これらの修正が適用されたら、次のステップは再検討リクエストをまとめてGoogleに送信することでした。 再審査リクエストが提出されると、ペナルティは1週間以内に解除され、サイトではその時点からオーガニックトラフィックが大幅に増加しました。

使いやすさ：

グーグルは彼らのアルゴリズムの多くについて完全ではありません。 これが、最新のユーザーエクスペリエンスベースのアルゴリズムアップデートページエクスペリエンスが非常に注目されている理由です。 このアップデートと最近のアップデートの傾向は、全体的なSEO戦略がUXベースであることを保証するユーザビリティの分野に特に注意を払っています。

ユーザーエクスペリエンスの向上は、SEOに焦点を当てた目標と、コンバージョンなどの最終的なビジネス目標の両方を支援する可能性があるため、最初からSEO戦略に組み込むことが重要です。

• コアWebバイタルの最適化
• モバイルフレンドリーのための最適化
• サイトに侵入型インタースティシャルが含まれていないことを確認する
• Googleがライブでインデックスに登録したサイトの安全なバージョンを確保する
• 訪問者に最高のユーザーエクスペリエンスを提供するために、ページ上で最高のCTAを確認する

ユーザビリティの影響

eコマースビジネスはジレンマを抱えて97階に到達しました。ユーザーは製品ページにアクセスしていましたが、コンバージョンには至っていませんでした。 どのサイトの変更がUXに最大の影響を与える可能性があるかについて仮説が立てられ、ランク付けされましたが、最も直感的な仮説でさえ終わらせる場所ではありません。

マルチバリアントテストでは、どのバリエーションが最も多くのコンバージョンと新しい収益をもたらしたかが示されました。 これは贅沢なeコマースビジネスでした。コンバージョン率のわずかな上昇でさえ、収益の大幅な増加を示す可能性があります。これは、かなりの利益を上げていることを意味します。 この場合、ほぼすべてのバリエーションで、コンバージョンと収益の両方でプラスの増加が見られました。 全体として、これらの変更を実装すると、わずか数週間で収益が29％増加しました。

使いやすさを優先することで、クライアントは、顧客が自分のサイトで何を見たいかについての具体的で実用的な情報を取得しました。この場合、チェックアウトから資金調達オプションが削除されました。

読みやすさ：

この意味での読みやすさは、人間ではなくボットのサイトを読みやすくすることを意味します。 この意味での読みやすさは、コピーの洗練度と読みやすさを測定するユーザー重視の読みやすさスコアと混同しないでください。

メタデータはボットがページのコンテンツを分析する重要な方法であるため、サイトの読みやすさをクリーンアップすると、ランク付けの能力に重要な役割を果たす可能性があります。

サイトのページを飾るメタデータを改善することは、ページ上のコンテンツとターゲットフォーカスキーワードとの関連性をGoogleに知らせるための重要な方法です。

読みやすさを向上させるための最も重要な方法は次のとおりです。

• タイトルタグの最適化
• Hタグの最適化
• 構造化データの最適化
• コピー拡張
• 注目のスニペットの最適化

読みやすさの影響

新しいクライアントが、ブログのオーガニックトラフィックを増やすことを期待して私たちにアプローチしました。 彼らは何年もブログを書いていましたが、彼らが望んでいたトラフィックの増加を見ていませんでした。 監査の結果、使用していた顧客テンプレートのせいで、ブログ全体でH1タグとH2タグを誤用していることが判明しました。 彼らは、H2タグとしてより多くのH1タグを使用することを選択し、ページごとに複数のH1タグを効果的に使用しました。 しかし、それは彼らのテンプレートで最も魅力的に見えたので、彼らは無意識のうちに彼らのブログの読みやすさを足元で撮影していました。

彼らは自分たちがグーグルのガイドラインに反しているとは知らなかった。 そして、H1タグの使用は目には簡単だったかもしれませんが、それは彼らがGoogleの支持を勝ち取るのに役立っていませんでした。 Hタグのエラーが解決されると、クライアントはトラフィックの急増を確認しました。 これらの単純な読みやすさの変更は、彼らのサイトにSEOの黄金時代をもたらしました。

リンカビリティ

健全な被リンクプロファイルは、常にサイトのランク付けの主要な部分です。 健全な被リンクプロファイルには、被リンクを増やすだけでなく、さまざまな戦術が必要です。 ブランドリンク、アンカーテキストの配布、リンク速度などが含まれます。 外部リンクだけでなく、内部リンク構造は、サイトのリンク可能性の重要な（そしてしばしば見落とされがちな）部分です。

これを行うには、いくつかの方法があります。

• スパムリンクの削除
• バックリンクの取得
• 壊れた被リンク
• ブランド言及リンク構築
• 新しい被リンク
• アンカーテキストの最適化
• フォロー/フォロー解除の最適化
• 内部リンクの最適化

リンカビリティの影響

私たちのクライアントは、選択したSERPで5位にランクインし、希望する可視性を得るために上に移動する必要がありました。 彼らのサイトの分析は、彼らがすべて同じトピックに関係するいくつかのページを持っていたことを明らかにしました。そして、それはグーグルのために混乱を引き起こすかもしれません。 さらに、ほとんどのページはホームページからの4つのリンクでしたが、1つまたは2つのリンクだけ離れたページはほとんどありませんでした。

内部リンクを使用して（わずか7つの新しいリンクを使用して）Googleのボットのマップを作成することにより、サイトは5位から1位にランクアップしました。

このキーワードの月間平均検索ボリュームは15,000回でした。つまり、スポット5からスポット1に移動すると、このキーワードだけで、クライアントのWebページに月平均3,300回の追加クリックが発生しました。

索引付け可能性：

インデックス作成可能性とは、Googleがサイトをクロールしてインデックスを作成できる能力のことです。 Googleは、図書館で書籍が索引付けされるのと同じようにサイトに索引を付け、サイトに関する関連情報を収集して、ユーザーが見つけやすくします。 したがって、Googleがサイトのインデックスを簡単に作成できるようにし、サイトから必要な関連情報を取得できるようにすることが最も重要です。

読みやすさはメタデータのみを扱いますが、索引付け可能性はサイト全体の索引付け可能性を扱う大きな傘です。

グーグルがあなたのウェブサイトのコンテンツに効果的にアクセスして処理することができないならば、それはあなたのサイトのURLをあまりうまくランク付けしません。 サイトの一部がインデックスに登録されていないか、インデックスが不十分な場合、Googleはあなたのウェブサイトが何であるかを知りません。 これにより、ページが欠落し、ランキングが低くなり、全体的にトラフィックが減少します。 サイトでクロール可能性またはインデックス作成可能性の問題の症状を発見したら、ソースを明らかにするためにさらに調査する必要があります。

これらの調査分野には、多くの場合、次のものが含まれます。

• 404ページ
• XMLサイトマップ
• リダイレクトチェーン
• Hreflangタグ
• Robots.txt
• メタロボット
• ログファイル分析

Indexabiliyの影響

クライアントのテクニカルサイト監査で、インデックス作成にいくつかの不規則性が見つかりました。 インデックス作成エラーの一般的な症状である、サイトの全体的なカバレッジから欠落しているカバーされていないページをさらに掘り下げます。

ログファイル分析の実行は、インデックス作成性を改善するための取り組みを指示しました。 分析により、サイトで発生しているインデックス作成の問題を修正するために実行できるいくつかのアクションが明らかになりました。たとえば、Googleがクロールしていた冗長なサブファイルのクリア、リダイレクトする必要のある壊れたページ、Googleがクロールしていない他のフォルダーなどです。全体的なSEO戦略で役割を果たします。

サイトのインデックス作成の問題を戦略的にクリーンアップすると、トラフィックがすぐに増えるだけでなく、クライアントの内部収益も増加しました。 これらの変更が公開された直後の30日間で、Googleのオーガニックトランザクションは25.86％増加しました。

追跡可能性：

97階には、キャンペーンのパフォーマンスを追跡するためのプラットフォームが約12ありますが、最も一般的には、Ahrefs、Google Analytics、およびStatを使用します。 会社にとって最も効果的なプラットフォームと戦略を決定できますが、使用するプラットフォームに関係なく、キャンペーンの進捗状況を正確に追跡することが重要です。

このデータミックスの最も重要な部分は、Googleアナリティクスの導入と構成が正しいことを確認するだけでなく、SEO戦略とクライアントのビジネス目標に関連する適切なコンバージョンを追跡していることを確認することです。

これを行ういくつかの方法を以下に示します。

• GoogleAnalytics監査
• 追跡設定
• すべてのページにわたる一貫した追跡コードの展開
• 残業を破るトップページ
• トラフィックソースの検証
• コンバージョンレビュー
• eコマーストラッキングの設定
• 目標とイベント追跡の設定
• 接続されたデータ
• 有効なオーディエンス人口統計
• Google検索コンソールが接続されました
• サイト検索とカテゴリ検索が有効
• フィルタの設定
• フィルタリングされていないデータ+フィルタリングされたデータビューの設定
• IP紹介の除外
• 統計
• アーカイブされたSERPの変更
• リアルタイムのランク監視
• キーワードランキングの傾向を集計する
• Ahrefs
• 有機キーワードが増える
• バックリンク取得の進捗状況
• 新しいキーワードターゲティングの機会
• 有機的な競合他社のベースライン

追跡可能性の影響

関連するデータを追跡していない場合、情報に基づいた意思決定を行うことはできません。 私たちのチームは、クライアントのために実施されている進行中のSEO戦略の影響をよりよく追跡するために、クライアントの目標と価値を一貫して特定します。

サイトへのコンバージョンを最も促進しているものを繰り返し続けることで、クライアントの収益に最大の違いをもたらすサイトの部分に戦略の取り組みを集中させることができます。

6つの分野が重要な理由

これらの6つの分野のそれぞれは、SEO戦略のさまざまな側面を考慮に入れることを目的としています。 適切に構築および実行されると、これらの6つの分野は収益にプラスの影響を与え、訪問者を喜ばせます。

SEOのこれら6つの領域のそれぞれをいつ再検討するかを知ることは、各分野に関連する問題の症状を知ることになります。 これは、ランキングやトラフィックの低下を確認するだけではありません。 実際、SEO戦略を強力にすることができるのは、特定の症状とその治療方法を知っていることです。

SEO戦略の作成と適応

これらの6つの領域のそれぞれを理解するようになると、効果的なキャンペーンを構築し、絶えず変化するSEOの状況と戦うことができるようになります。 私の経験では、柔軟性があり、長期的に最大の利回りを生み出す戦略からより多くを得ることができます。

ウェブサイトでより多くの時間が費やされるにつれて、改善の追加の領域が明らかになります。 そこから、ビジネス目標を最もよく達成し、サイトの全体的なSEOの健全性を向上させるものに基づいて、これらの領域に優先順位を付けることができます。

このシステムでは、SEO作業を、デジタル業界での作業に伴うすべての浮き沈みを考慮に入れた生き生きとした呼吸戦略にすることができるため、戦略は、発生するニーズに応じて実行時に混合および一致させることができます。

今後のSEO

SEOはユーザー（実在の人物）で開始および終了し、6つの分野モデルに基づいてSEO戦術を実行することを覚えている限り、サイトはランキング、トラフィック、およびコンバージョンを獲得し続けます。

すべてのサイトが人間のニーズに最適に対応し、Googleの推奨事項に準拠した方法でそれを実行しようと努める場合、SEOが増加し、インターネットがより良い場所になることを私たちは皆目撃します。

このブログ投稿には、6つの分野のそれぞれを網羅する効果的な全体的なSEO戦略を作成するための優れたリストがあります。 参照しやすいフレームワークを探している人を支援するために、各分野で最も重要な項目を示すこのチェックリストを作成しました。