Шесть дисциплин SEO

SEO — это не монолит. Его нельзя нарисовать широкой кистью, как его иногда изображают. По-настоящему комплексная стратегия будет действовать как маховик и усугублять результаты сверхурочной работы.

Больше SEO не обязательно приводит к пропорционально большему количеству результатов.

6 дисциплин SEO — это структура, которую мы создали в 97th Floor, чтобы перевести SEO-специалистов от большего количества SEO к комплексному SEO.

История SEO с поиском

По мере того, как алгоритм Google совершенствовался, были внесены новаторские обновления, которые улучшили общее взаимодействие с пользователем.

Большая часть того, как индустрия смотрит на SEO сегодня, связана с этими широкомасштабными (а иногда и потрясающими) обновлениями. Уже более десяти лет Google вносит изменения, а SEO-специалисты пытаются интуитивно понять сигналы с умеренным успехом.

Сегодня мы видим, что Google часто выпускает обширные обновления ядра, направленные на целостное улучшение алгоритма. Google уточнил, что для каждого из этих обновлений советы, которые они дают, сводятся к созданию отличного контента высокого качества, профессионально написанного, заслуживающего доверия, уникального и ценного для пользователя.

Мы предлагаем сосредоточиться на обеспечении того, чтобы вы предлагали лучший контент, какой только можете. Это то, что наши алгоритмы стремятся вознаградить.

Хотя этот совет хорош, этого недостаточно. Оптимизация для пользователей по сравнению с ботами делает Google союзником, а не загадкой, поскольку вы оба работаете над одной и той же целью: лучший опыт для людей, стоящих за поисками.

Введите целостную стратегию, которую может адаптировать любой SEO: 6 дисциплин SEO.

6 дисциплин SEO

1. Соответствие : улучшение соответствия веб-сайта правилам поиска Google.
2. U sability: Улучшение пользовательского опыта сайта
3. Читабельность : способность Google читать и понимать сайт.
4. Ссылаемость : оптимизация профиля обратных ссылок веб-сайта.
5. Индексируемость : способность Google сканировать и индексировать сайт.
6. Надежность : обеспечение отслеживания и измерения эффективности SEO веб-сайта с помощью данных.

Примечание о нашем соглашении об именах : мы понимаем, что многие из этих слов звучат выдуманно, но мы решили называть дисциплины с упором на способность, полученную от каждой из них. Да, они странные, но мы помним странные.

Вот несколько примеров того, как может выглядеть исполнение в каждой из этих дисциплин.

Совместимость:

Индустрия SEO имеет широкий и исчерпывающий список рекомендуемых передовых практик. И, к счастью, Google предоставил довольно подробное руководство о том, что веб-сайты могут сделать, чтобы соответствовать их рекомендациям. Кроме того, мы реализовали внутренние стратегии, которые дали результаты, бросающие вызов предыдущим предположениям и лучшим практикам.

Вооружившись всеми этими знаниями, вы можете убедиться, что ваш сайт правильно выровнен, и тем самым максимизировать свои усилия по SEO.

• Устранение ошибок Search Console, чтобы лучше соответствовать правилам поиска Google.
• Ошибки улучшения
• Исправления скорости страницы
• Исправления для удобства использования мобильных устройств
• Любой тип структурированных данных или другие улучшения на странице, которые SC обнаруживает, содержат ошибку.
• Ошибки структурированных данных страницы продукта
• Ошибки структурированных данных страницы рецепта
• И т.п.
• Разрешение штрафных санкций вручную
• Понимание последних обновлений рекомендаций Google по качеству поиска по мере их выпуска

Влияние совместимости

Один клиент пришел на 97-й этаж с застопорившимися усилиями по SEO, несмотря на все усилия. Некоторые копания во время нашего аудита сайта на борту показали, что они не знали, что на их сайте был применен штраф за ручное действие. Консоль поиска Google показала, что структурированные данные неправильно применялись к определенному сегменту страниц блога сайта.

В прошлом сообщения этого сайта включали раздел комментариев. Но со временем комментариев стало слишком много для модерации, и в конечном итоге они решили отключить комментарии для сайта. Однако при этом они забыли отключить структурированные данные на бэкэнде, которые вызывали недавно отключенные комментарии в блогах.

Как только это было обнаружено, необходимо было удалить все остаточные структурированные данные с этих страниц. Это убедило Google, что сайт клиента не претендует на то, чтобы иметь на странице что-то, чего на самом деле не было. Это было относительно легкое решение, но не очевидная находка для неопытного глаза.

После того, как эти исправления были применены, следующим шагом было составление запроса на повторное рассмотрение и отправка его в Google. После того, как запрос на пересмотр был подан, штраф был снят в течение недели, и с этого момента сайт значительно увеличил органический трафик.

Удобство использования:

Google не говорит прямо о большей части своего алгоритма. Вот почему последнее обновление алгоритма Page Experience, основанное на пользовательском опыте, привлекает так много внимания. В этом обновлении и тенденциях в последних обновлениях особое внимание уделяется дисциплине юзабилити, что гарантирует, что общая стратегия SEO основана на UX.

Улучшение пользовательского опыта важно с самого начала включить в любую стратегию SEO, потому что оно может помочь как вашим целям, ориентированным на SEO, так и вашим конечным бизнес-целям, таким как конверсии.

• Оптимизация для основных жизненно важных веб-сайтов
• Оптимизация для мобильных устройств
• Обеспечение того, чтобы сайт не содержал навязчивых межстраничных объявлений
• Обеспечение безопасной версии сайта в реальном времени и проиндексированной Google
• Убедитесь, что лучшие CTA на странице, чтобы обеспечить лучший пользовательский опыт для посетителей

Влияние юзабилити

Бизнес электронной коммерции пришел на 97-й этаж с дилеммой: пользователи заходили на страницы своих продуктов, но не конвертировали. Были сформированы и ранжированы гипотезы о том, какие изменения сайта могут оказать наибольшее влияние на UX, но даже самые интуитивные гипотезы не имеют конца.

Многовариантное тестирование показало, какие варианты принесли больше всего конверсий и новых доходов. Это был роскошный бизнес электронной коммерции, даже небольшой рост коэффициента конверсии может показать значительный рост доходов, а это означает, что они должны были немного выиграть. В этом случае почти каждый вариант показал положительный рост как конверсии, так и дохода. В целом внедрение этих изменений привело к увеличению дохода на 29 % всего за несколько недель.

Отдавая приоритет удобству использования, наш клиент получил осязаемую и полезную информацию о том, что его клиенты хотели бы видеть на своем сайте, что в данном случае заключалось в удалении опции финансирования из их оформления заказа.

Читаемость:

Читабельность в этом смысле относится к легкости чтения вашего сайта ботами, а не людьми. Удобочитаемость в этом смысле не следует путать с оценками удобочитаемости, ориентированными на пользователя, которые измеряют сложность и легкость чтения вашего текста.

Улучшение читабельности вашего сайта может сыграть важную роль в его способности ранжироваться, потому что метаданные — это важный способ, с помощью которого боты анализируют контент на ваших страницах.

Улучшение метаданных, украшающих страницы сайта, является важным способом сообщить Google о релевантности контента на странице целевому ключевому слову.

К наиболее важным способам улучшения читабельности относятся:

• Оптимизация тега заголовка
• Оптимизация тега H
• Оптимизация структурированных данных
• Копировать аугментацию
• Оптимизация избранных фрагментов

Влияние читабельности

К нам обратился новый клиент с надеждой увеличить органический трафик своего блога. Они вели блоги в течение многих лет, но не увидели роста трафика, на который надеялись. Аудит показал, что они неправильно использовали теги H1 и H2 в своем блоге по вине шаблона клиента, который они использовали. Они решили использовать больше тегов H1 в качестве тегов H2, эффективно используя несколько тегов H1 на странице. Но это выглядело наиболее привлекательным в их шаблоне, поэтому они неосознанно стреляли в читабельность своего блога.

Они понятия не имели, что нарушают правила Google. И хотя их использование тегов H1 могло быть проще для глаз, это не помогло им завоевать благосклонность Google. Как только ошибки тега H были устранены, наш клиент увидел немедленный скачок трафика. Эти простые изменения удобочитаемости привели к золотому веку SEO для их сайта, который все еще остается сильным.

Связываемость

Здоровый профиль обратных ссылок всегда был важной частью ранжирования сайта. Здоровый профиль обратных ссылок требует различных тактик не только для увеличения обратных ссылок; включая фирменные ссылки, распространение анкорного текста, скорость ссылок и многое другое. Не только внешние ссылки, но и внутренняя структура ссылок являются важной (и часто упускаемой из виду) частью связываемости сайта.

Вот несколько способов сделать это:

• Удаление спам-ссылки
• Получение обратных ссылок
• Неработающие обратные ссылки
• Создание ссылок с упоминанием бренда
• Новые обратные ссылки
• Оптимизация анкорного текста
• Follow/nofollow оптимизация
• Внутренняя оптимизация ссылок

Влияние связываемости

Наш клиент застрял на 5-й позиции в выбранной поисковой выдаче, и ему нужно было подняться, чтобы получить желаемую видимость. Анализ их сайта показал, что у них было несколько страниц, посвященных одной и той же теме, что может создать путаницу для Google. Кроме того, большинство их страниц находились на расстоянии четырех ссылок от главной страницы, а немногие — всего на одну или две ссылки дальше.

Создав карту для ботов Google с использованием внутренних ссылок (используя всего 7 новых ссылок), сайт поднялся в рейтинге с 5-й позиции на 1-ю.

Среднемесячный объем поиска по этому ключевому слову составил 15 000 поисковых запросов, что означает, что переход с позиции 5 на позицию 1 привел в среднем к 3300 дополнительным кликам на веб-страницу клиента в месяц только по этому ключевому слову.

Индексируемость:

Индексируемость — это то, насколько хорошо Google может сканировать и индексировать сайт. Google индексирует сайты так же, как книги индексируются в библиотеке, собирая соответствующую информацию о вашем сайте и облегчая пользователям поиск. Таким образом, в ваших интересах убедиться, что Google может легко проиндексировать ваш сайт и получать с вашего сайта всю необходимую информацию.

В то время как удобочитаемость связана исключительно с метаданными, индексируемость — это более широкий зонтик, который касается индексируемости всего вашего сайта.

Если Google не может получить доступ и эффективно обработать содержимое вашего веб-сайта, он не будет очень хорошо ранжировать URL-адреса вашего сайта. Если часть вашего сайта не проиндексирована или плохо проиндексирована, Google не будет знать, о чем ваш сайт. Это приводит к отсутствующим страницам, плохому ранжированию и общему снижению трафика. Как только вы обнаружите симптомы проблем с возможностью сканирования или индексации на своем сайте, вам потребуется провести дальнейшее расследование, чтобы выявить источник.

Эти области исследования часто включают:

• 404 страницы
• XML-карты сайта
• Цепочки редиректов
• Языковые теги href
• Роботы.txt
• Мета роботы
• Анализ файла журнала

Влияние Indexabiliy

При техническом аудите сайта для клиента мы обнаружили некоторые нарушения в их индексации. Дальнейшее изучение непокрытых страниц, отсутствующих в общем охвате сайта, что является частым признаком ошибки индексации.

Выполнение анализа файла журнала направило наши усилия на улучшение индексируемости. Анализ выявил несколько действий, которые можно предпринять для устранения проблем с индексацией, с которыми сталкивался сайт, в том числе: очистка ряда избыточных подфайлов, которые сканировал Google, неработающих страниц, которые необходимо было перенаправить, и других папок, которые сканировал Google, но которые не играют роль в общей стратегии SEO.

Стратегическое устранение проблем с индексируемостью сайта привело не только к немедленному увеличению трафика, но и к увеличению органического дохода нашего клиента. В течение 30 дней сразу после введения этих изменений органические транзакции Google увеличились на 25,86 %.

Отслеживаемость:

В 97th Floor у нас есть около дюжины платформ для отслеживания эффективности нашей кампании, но чаще всего мы используем Ahrefs, Google Analytics и Stat. Вы можете решить, какие платформы и стратегии наиболее эффективны для вашей компании, однако независимо от того, какие платформы вы решите использовать, важно точно отслеживать ход ваших кампаний.

Наиболее важной частью этого набора данных является обеспечение того, чтобы развертывание и настройка Google Analytics были не только правильными, но и чтобы он отслеживал правильные конверсии, поскольку они связаны с нашей стратегией SEO и бизнес-целями клиента.

Ниже приведены некоторые способы, которыми мы это делаем:

• Аудит Google Аналитики
• Настройка отслеживания
• Последовательное развертывание кода отслеживания на всех страницах
• Самые популярные страницы выходят из строя сверхурочно
• Проверка источника трафика
• Обзор конверсий
• Настройка отслеживания электронной коммерции
• Настройка отслеживания целей и событий
• Данные подключены
• Демографические данные аудитории включены
• Консоль поиска Google подключена
• Поиск по сайту и поиск по категориям включены
• Настройка фильтров
• Нефильтрованные данные + настройка представления отфильтрованных данных
• Исключение IP-адресов
• Стат
• Архивные изменения SERP с течением времени
• Мониторинг рейтинга в реальном времени
• Совокупные тенденции ранжирования ключевых слов
• Арефс
• Органическое увеличение ключевых слов
• Ход получения обратных ссылок
• Новые возможности таргетинга по ключевым словам
• Органическая база конкурентов

Влияние отслеживаемости

Вы не можете принимать обоснованные решения, если не отслеживаете соответствующие данные. Наши команды последовательно определяют цели и ценности для клиентов, чтобы лучше отслеживать влияние текущей стратегии SEO для них.

По мере того, как мы продолжаем работать над тем, что приводит к наибольшему количеству переходов на сайт, мы можем сосредоточить усилия по стратегии на тех частях сайта, которые в наибольшей степени влияют на конечный результат клиента.

Почему важны 6 дисциплин

Каждая из этих шести дисциплин нацелена на учет различных аспектов стратегии SEO. При правильном построении и выполнении эти шесть дисциплин положительно повлияют на прибыль и порадуют ваших посетителей.

Знание того, когда следует пересмотреть каждую из этих 6 областей SEO, сводится к знанию симптомов проблем, связанных с каждой дисциплиной. Это выходит за рамки простого наблюдения за снижением рейтинга или трафика. На самом деле, знание конкретных симптомов и способов их лечения может сделать вашу SEO-стратегию эффективной.

Создание и адаптация SEO-стратегии

По мере того, как вы будете понимать каждую из этих 6 областей, вы сможете создавать эффективные кампании и бороться с постоянно меняющимся ландшафтом SEO. По моему опыту, вы получите больше от стратегий, которые являются гибкими и приносят наибольшую доходность в долгосрочной перспективе.

По мере того, как вы проводите больше времени с веб-сайтом, становятся очевидными дополнительные области улучшения. Оттуда вы можете расставить приоритеты в этих областях на основе того, что лучше всего достигнет ваших бизнес-целей и улучшит общее SEO-здоровье вашего сайта.

Стратегию можно смешивать и сопоставлять при выполнении в зависимости от возникающих потребностей, потому что эта система позволяет вашей работе по SEO стать живой, дышащей стратегией, которая учитывает все взлеты и падения, связанные с работой в цифровой индустрии.

SEO идет вперед

Пока вы помните, что SEO начинается и заканчивается пользователями — реальными людьми — и применяете тактику SEO, основанную на модели шести дисциплин, ваш сайт будет продолжать зарабатывать рейтинги, трафик и конверсии.

Если каждый сайт будет стремиться наилучшим образом удовлетворять потребности человека и делать это в соответствии с рекомендациями Google, тогда мы все станем свидетелями роста SEO, и Интернет станет для этого лучшим местом.

В этом сообщении блога есть хороший список того, что сделает эффективную целостную SEO-стратегию, охватывающую каждую из шести дисциплин. Чтобы помочь тем, кто хочет иметь простую справочную структуру, я создал этот контрольный список, в котором перечислены наиболее важные элементы по каждой дисциплине.