Enam disiplin SEO

SEO bukanlah monolit. Itu tidak bisa dicat dengan kuas lebar seperti yang kadang-kadang digambarkan. Strategi yang benar-benar komprehensif akan bertindak seperti roda gila dan menggabungkan hasil lembur.

Lebih banyak SEO tidak selalu mengarah pada hasil yang lebih proporsional.

6 Disiplin SEO adalah kerangka kerja yang kami buat di Lantai 97 untuk memindahkan SEO dari melakukan lebih banyak SEO menjadi melakukan SEO holistik .

Sejarah SEO dengan Pencarian

Karena algoritme Google telah matang, ada pembaruan terobosan yang telah meningkatkan pengalaman pengguna secara keseluruhan.

Sebagian besar cara industri memandang SEO saat ini adalah karena pembaruan yang menjangkau luas (dan terkadang menghancurkan bumi). Selama lebih dari satu dekade, temanya adalah Google membuat perubahan, dan SEO mencoba menangkap sinyal dengan kesuksesan sedang.

Hari ini, kami melihat bahwa Google sering merilis pembaruan inti luas yang bertujuan untuk meningkatkan algoritme dari perspektif holistik. Google telah mengklarifikasi bahwa untuk setiap pembaruan ini, saran yang mereka berikan mengarah pada pembuatan konten hebat yang berkualitas tinggi, ditulis dengan ahli, dapat dipercaya, unik, dan berharga bagi pengguna.

Kami menyarankan untuk berfokus pada memastikan Anda menawarkan konten terbaik yang Anda bisa. Itulah yang dicari oleh algoritme kami untuk dihargai.

Meskipun nasihat ini baik, itu tidak cukup. Mengoptimalkan pengguna daripada bot menjadikan Google sebagai sekutu dan bukan teka-teki, karena Anda berdua bekerja untuk tujuan yang sama: pengalaman yang lebih baik bagi orang-orang di balik penelusuran.

Masukkan strategi holistik yang dapat diadaptasi oleh SEO mana pun: 6 Disiplin SEO.

6 Disiplin SEO

1. Kesesuaian : Meningkatkan kepatuhan situs web dengan pedoman pencarian Google
2. U sability: Meningkatkan pengalaman pengguna situs
3. Keterbacaan : Kemampuan Google untuk membaca dan memahami sebuah situs
4. L inkability: Mengoptimalkan profil backlink situs web
5. I ndexability: Kemampuan Google untuk merayapi dan mengindeks situs
6. T rackability: Memastikan kinerja SEO situs web dilacak dan diukur dengan data

Catatan tentang konvensi penamaan kami : kami mendapatkan bahwa banyak dari kata-kata ini terdengar dibuat-buat, tetapi kami memilih untuk memberi nama disiplin dengan fokus pada kemampuan yang berasal dari masing-masing. Ya, mereka aneh, tapi kami ingat aneh.

Berikut adalah beberapa contoh seperti apa eksekusi dalam masing-masing disiplin ini.

Kompatibilitas:

Industri SEO memiliki daftar praktik terbaik yang direkomendasikan yang luas dan lengkap. Dan, untungnya, Google telah memberikan panduan yang cukup eksplisit tentang apa yang dapat dilakukan situs web agar sesuai dengan pedoman mereka. Selain itu, kami telah menjalankan strategi internal yang telah membuahkan hasil yang menantang asumsi dan praktik terbaik sebelumnya.

Berbekal semua pengetahuan ini, Anda dapat memastikan situs Anda selaras dengan benar dan dengan demikian memaksimalkan upaya SEO Anda.

• Mengatasi kesalahan Search Console agar lebih sesuai dengan pedoman pencarian Google.
• Kesalahan peningkatan
• Perbaikan kecepatan halaman
• Perbaikan kegunaan seluler
• Semua jenis data terstruktur atau peningkatan SC lainnya di halaman mendeteksi adanya kesalahan.
• Kesalahan data terstruktur halaman produk
• Kesalahan data terstruktur halaman resep
• Dll.
• Resolusi penalti tindakan manual
• Memahami pembaruan terbaru yang dibuat untuk pedoman Kualitas Penelusuran Google saat dirilis

Dampak Kesesuaian

Satu klien datang ke Lantai 97 dengan upaya SEO yang terhenti, meskipun upaya terbaik mereka. Beberapa penggalian selama audit situs orientasi kami menemukan bahwa mereka tidak menyadari hukuman tindakan manual telah ditempatkan di situs mereka. Google Search Console mengungkapkan bahwa data terstruktur disalahgunakan ke segmen tertentu dari halaman blog situs.

Di masa lalu, posting situs ini telah menyertakan bagian komentar. Namun seiring waktu komentar menjadi terlalu banyak untuk dimoderasi dan mereka akhirnya memutuskan untuk menonaktifkan komentar untuk situs tersebut. Namun, dalam melakukan ini, mereka lupa menonaktifkan data terstruktur di backend yang memanggil komentar blog yang baru saja dinonaktifkan.

Setelah ini ditemukan, sangat penting bahwa semua data terstruktur sisa dihapus dari halaman tersebut. Melakukan hal itu meyakinkan Google bahwa situs klien tidak mengklaim memiliki sesuatu di halaman yang sebenarnya tidak mereka miliki. Itu adalah perbaikan yang relatif mudah, tetapi bukan penemuan yang jelas bagi mata yang tidak terlatih.

Setelah perbaikan tersebut diterapkan, langkah selanjutnya adalah menyusun permintaan pertimbangan ulang dan mengirimkannya ke Google. Setelah permintaan pertimbangan ulang diajukan, hukuman dicabut dalam waktu seminggu dan situs tersebut melihat peningkatan yang signifikan dalam lalu lintas organik sejak saat itu.

Kegunaan:

Google tidak langsung tentang banyak algoritma mereka. Inilah sebabnya mengapa algoritme berbasis pengalaman pengguna terbaru memperbarui Pengalaman Halaman, mendapatkan begitu banyak perhatian. Pembaruan ini dan tren dalam pembaruan terkini memberikan perhatian khusus pada disiplin Kegunaan, yang memastikan strategi SEO keseluruhan berbasis UX.

Pengalaman pengguna yang ditingkatkan penting untuk dimasukkan ke dalam strategi SEO apa pun sejak awal, karena memiliki potensi untuk membantu tujuan yang berfokus pada SEO dan tujuan bisnis garis bawah Anda seperti konversi.

• Mengoptimalkan untuk vital web inti
• Mengoptimalkan keramahan seluler
• Memastikan bahwa situs tidak berisi interstisial yang mengganggu
• Memastikan versi situs yang aman hidup dan diindeks oleh Google
• Pastikan CTA terbaik di halaman untuk memberikan pengalaman pengguna terbaik bagi pengunjung

Dampak Kegunaan

Sebuah bisnis e-niaga datang ke Lantai 97 dengan dilema: pengguna mencapai halaman produk mereka, tetapi tidak berkonversi. Hipotesis dibentuk dan diberi peringkat tentang perubahan situs apa yang mungkin memiliki dampak terbesar pada UX, tetapi bahkan hipotesis paling intuitif pun bukanlah tempat untuk mengakhiri.

Pengujian multi-varian menunjukkan variasi mana yang menghasilkan konversi dan pendapatan baru paling banyak. Ini adalah bisnis e-niaga mewah, bahkan peningkatan kecil dalam rasio konversi dapat menunjukkan peningkatan pendapatan yang signifikan, yang berarti mereka akan memperoleh sedikit keuntungan. Dalam hal ini, hampir setiap varian menunjukkan peningkatan positif baik dalam konversi maupun pendapatan. Secara keseluruhan, penerapan perubahan ini menghasilkan peningkatan pendapatan sebesar 29% hanya dalam beberapa minggu.

Dalam memprioritaskan kegunaan, klien kami memperoleh informasi nyata dan dapat ditindaklanjuti tentang apa yang ingin dilihat pelanggan mereka di situs mereka, yang dalam hal ini menghapus opsi pembiayaan dari checkout mereka.

Keterbacaan:

Keterbacaan dalam pengertian ini mengacu pada kemudahan membaca situs Anda untuk bot, bukan manusia. Keterbacaan dalam pengertian ini tidak boleh disamakan dengan skor keterbacaan yang berfokus pada pengguna yang mengukur kecanggihan dan kemudahan membaca salinan Anda.

Membersihkan keterbacaan situs Anda dapat memainkan peran penting dalam kemampuannya untuk menentukan peringkat, karena metadata adalah cara penting bot menganalisis konten di halaman Anda.

Meningkatkan metadata yang menghiasi halaman situs adalah cara penting untuk memberi sinyal kepada Google tentang relevansi konten di halaman dengan kata kunci fokus target.

Cara paling penting untuk meningkatkan keterbacaan meliputi:

• Pengoptimalan tag judul
• Pengoptimalan tag H
• Pengoptimalan data terstruktur
• Salin augmentasi
• Pengoptimalan cuplikan unggulan

Dampak Keterbacaan

Seorang klien baru mendekati kami dengan harapan dapat meningkatkan lalu lintas organik blog mereka. Mereka telah blogging selama bertahun-tahun, tetapi mereka tidak melihat peningkatan lalu lintas yang mereka harapkan. Audit mengungkapkan bahwa mereka menyalahgunakan tag H1 dan H2 di seluruh blog mereka, karena kesalahan template pelanggan yang mereka gunakan. Mereka telah memilih untuk menggunakan lebih banyak tag H1 sebagai tag H2, secara efektif menggunakan beberapa tag H1 per halaman. Tapi itu terlihat paling menarik di template mereka, jadi mereka tanpa sadar memotret keterbacaan blog mereka di kaki.

Mereka tidak tahu bahwa mereka menentang pedoman Google. Dan sementara penggunaan tag H1 mereka mungkin lebih mudah dilihat, itu tidak membantu mereka memenangkan hati Google. Setelah kesalahan tag H diselesaikan, klien kami langsung melihat lonjakan lalu lintas. Perubahan keterbacaan sederhana ini membawa zaman keemasan SEO untuk situs mereka yang masih kuat.

Keterkaitan

Profil backlink yang sehat selalu menjadi bagian utama dari peringkat situs. Profil backlink yang sehat membutuhkan berbagai taktik untuk tidak hanya meningkatkan backlink; termasuk tautan bermerek, distribusi teks jangkar, kecepatan tautan, dan banyak lagi. Tidak hanya tautan eksternal, tetapi struktur tautan internal adalah bagian penting (dan sering diabaikan) dari keterhubungan sebuah situs.

Berikut adalah beberapa cara yang dapat Anda lakukan:

• Penghapusan tautan spam
• Akuisisi backlink
• Backlink rusak
• Pembuatan tautan penyebutan merek
• Backlink baru
• Optimalisasi teks jangkar
• Pengoptimalan ikuti/nofollow
• Pengoptimalan tautan internal

Dampak Tautan

Klien kami terhenti peringkat di posisi 5 pada SERP pilihan mereka, dan perlu naik untuk mendapatkan visibilitas yang mereka inginkan. Analisis situs mereka mengungkapkan bahwa mereka memiliki beberapa halaman yang semuanya membahas topik yang sama, yang dapat membuat kebingungan bagi Google. Selain itu, sebagian besar halaman mereka adalah empat tautan dari beranda, sementara hanya sedikit yang hanya berjarak satu atau dua tautan.

Dengan membuat peta untuk bot Google menggunakan tautan internal (hanya menggunakan 7 tautan baru), peringkat situs melonjak dari posisi 5 ke posisi 1.

Kata kunci ini memiliki rata-rata volume pencarian bulan 15.000 pencarian, yang berarti berpindah dari tempat 5 ke tempat 1 menghasilkan rata-rata 3.300 klik tambahan ke halaman web klien per bulan hanya untuk kata kunci ini saja.

Kemampuan indeks:

Indexability adalah seberapa baik Google dapat merayapi dan mengindeks situs. Google mengindeks situs serupa dengan cara buku diindeks di perpustakaan, mengumpulkan informasi yang relevan tentang situs Anda dan memudahkan pengguna untuk menemukannya. Jadi, adalah kepentingan terbaik Anda untuk memastikan Google dapat dengan mudah mengindeks situs Anda, dan mendapatkan informasi yang relevan dari situs Anda yang dibutuhkannya.

Sementara keterbacaan berurusan secara eksklusif dengan metadata, kemampuan indeks adalah payung yang lebih besar yang berhubungan dengan kemampuan indeks seluruh situs Anda.

Jika Google tidak dapat mengakses dan memproses konten situs web Anda secara efektif, itu tidak akan memberi peringkat URL situs Anda dengan baik. Jika bagian dari situs Anda tidak diindeks atau diindeks dengan buruk, Google tidak akan tahu tentang situs web Anda. Ini menyebabkan halaman yang hilang, peringkat yang buruk, dan lalu lintas yang lebih sedikit secara keseluruhan. Setelah Anda menemukan gejala masalah kemampuan perayapan atau kemampuan pengindeksan di situs Anda, Anda harus menyelidiki lebih lanjut untuk mengungkap sumbernya.

Bidang investigasi ini sering meliputi:

• 404 halaman
• peta situs XML
• Redirect rantai
• tag lang href
• Robots.txt
• Robot meta
• Analisis file log

Dampak Indexabiliy

Dalam audit situs teknis untuk klien, kami menemukan beberapa penyimpangan dalam pengindeksan mereka. Menggali lebih lanjut halaman yang tidak ditemukan yang hilang dari cakupan situs secara keseluruhan, yang merupakan gejala umum dari kesalahan indeksabilitas.

Pelaksanaan analisis file log mengarahkan upaya kami dalam meningkatkan kemampuan indeks. Analisis mengungkapkan beberapa tindakan yang dapat diambil untuk memperbaiki masalah pengindeksan yang dialami situs, termasuk: menghapus sejumlah subfile redundan yang dirayapi Google, halaman rusak yang perlu dialihkan, dan folder lain yang tidak dirayapi Google. memainkan peran dalam strategi SEO secara keseluruhan.

Pembersihan strategis dari masalah indeksabilitas situs tidak hanya menghasilkan lebih banyak lalu lintas secara langsung, tetapi juga meningkatkan pendapatan organik untuk klien kami. Dalam 30 hari segera setelah peluncuran perubahan ini, transaksi organik Google meningkat sebesar 25,86%.

Keterlacakan:

Di Lantai 97 kami memiliki sekitar selusin platform untuk melacak kinerja kampanye kami, tetapi paling sering kami menggunakan Ahrefs, Google Analytics, dan Stat. Anda dapat memutuskan platform dan strategi apa yang paling efektif untuk perusahaan Anda, namun, apa pun platform yang Anda putuskan untuk digunakan, penting bagi Anda untuk melacak kemajuan kampanye Anda secara akurat.

Bagian terpenting dari campuran data ini adalah memastikan bahwa penerapan dan konfigurasi Google Analytics tidak hanya benar tetapi juga melacak konversi yang tepat karena terkait dengan strategi SEO dan sasaran bisnis klien kami.

Di bawah ini adalah beberapa cara yang kami lakukan:

• Audit Google Analytics
• Pengaturan Pelacakan
• Penerapan kode pelacakan yang konsisten di semua halaman
• Halaman teratas melanggar lembur
• Verifikasi sumber lalu lintas
• Tinjauan konversi
• Pengaturan pelacakan eCommerce
• Penyiapan pelacakan sasaran dan peristiwa
• Data Terhubung
• Demografi audiens diaktifkan
• Google Search Console terhubung
• Pencarian situs & pencarian kategori diaktifkan
• Pengaturan Filter
• Data yang tidak difilter + pengaturan tampilan data yang difilter
• Pengecualian rujukan IP
• status
• Perubahan SERP yang diarsipkan dari waktu ke waktu
• Pemantauan peringkat waktu nyata
• Tren peringkat kata kunci agregat
• Ahrefs
• Kata kunci organik meningkat
• Kemajuan akuisisi tautan balik
• Peluang penargetan kata kunci baru
• Dasar pesaing organik

Dampak Pelacakan

Anda tidak dapat membuat keputusan yang tepat jika Anda tidak melacak data yang relevan. Tim kami secara konsisten mengidentifikasi tujuan dan nilai untuk klien agar dapat melacak dengan lebih baik dampak dari strategi SEO yang sedang berjalan untuk mereka.

Saat kami terus mengulangi apa yang mendorong konversi terbanyak ke situs, kami dapat memfokuskan upaya strategi ke bagian situs yang paling membuat perbedaan bagi keuntungan klien.

Mengapa 6 Disiplin Penting

Masing-masing dari enam disiplin ini ditujukan untuk mempertimbangkan berbagai aspek strategi SEO. Ketika dibangun dan dijalankan dengan benar, enam disiplin ini akan berdampak positif pada laba dan menyenangkan pengunjung Anda.

Mengetahui kapan harus memeriksa kembali masing-masing dari 6 bidang SEO ini akan turun untuk mengetahui gejala masalah yang berkaitan dengan masing-masing disiplin. Ini lebih dari sekadar melihat penurunan peringkat atau lalu lintas. Faktanya, mengetahui gejala spesifik dan cara mengobatinya yang dapat membuat strategi SEO Anda kuat.

Membuat dan Menyesuaikan Strategi SEO

Saat Anda semakin memahami masing-masing dari 6 bidang ini, Anda akan dapat membangun kampanye yang efektif dan memerangi lanskap SEO yang selalu berubah. Dalam pengalaman saya, Anda akan mendapatkan lebih banyak dari strategi yang fleksibel dan menghasilkan hasil terbaik dalam jangka panjang.

Karena lebih banyak waktu dihabiskan dengan situs web, area peningkatan tambahan menjadi jelas. Dari sana Anda dapat memprioritaskan area ini berdasarkan apa yang paling baik untuk mencapai tujuan bisnis Anda dan meningkatkan kesehatan SEO situs Anda secara keseluruhan.

Strategi dapat dicampur dan dicocokkan pada eksekusi tergantung pada kebutuhan yang muncul, karena sistem ini memungkinkan pekerjaan SEO Anda menjadi strategi bernafas yang hidup yang memperhitungkan semua pasang surut yang datang dengan bekerja di industri digital.

SEO Maju

Selama Anda ingat bahwa SEO dimulai dan diakhiri dengan pengguna — orang sungguhan — dan menjalankan taktik SEO berdasarkan enam model disiplin, situs Anda akan terus memperoleh peringkat, lalu lintas, dan konversi.

Jika setiap situs berusaha sebaik mungkin untuk melayani kebutuhan manusia dan melakukannya dengan cara yang sesuai dengan rekomendasi Google, maka kita semua akan menyaksikan peningkatan SEO dan internet akan menjadi tempat yang lebih baik untuk itu.

Posting blog ini memiliki daftar bagus tentang apa yang akan membuat strategi SEO holistik efektif yang mencakup masing-masing dari enam Disiplin. Untuk membantu mereka yang ingin memiliki kerangka acuan yang mudah, saya telah membuat daftar periksa ini yang memberikan item paling penting di bawah setiap disiplin.