Les six disciplines du SEO

Le SEO n'est pas un monolithe. Il ne peut pas être peint avec un pinceau large comme il est parfois représenté. Une stratégie vraiment complète agira comme un volant d'inertie et composera les résultats des heures supplémentaires.

Plus de référencement ne conduit pas nécessairement à proportionnellement plus de résultats.

Les 6 disciplines du référencement sont un cadre que nous avons créé au 97e étage pour faire passer les référenceurs de faire plus de référencement à un référencement holistique .

Historique du référencement avec la recherche

Au fur et à mesure que l'algorithme de Google a mûri, des mises à jour révolutionnaires ont amélioré l'expérience utilisateur globale.

Une grande partie de la façon dont l'industrie perçoit le référencement aujourd'hui est due à ces mises à jour de grande envergure (et parfois bouleversantes). Pendant plus d'une décennie, le thème a été Google apportant des changements et les référenceurs essayant de deviner les signaux avec un succès modéré.

Aujourd'hui, nous constatons que Google publie de fréquentes mises à jour générales visant à améliorer l'algorithme d'un point de vue holistique. Google a précisé que pour chacune de ces mises à jour, les conseils qu'ils donnent se résument à créer un excellent contenu de haute qualité, rédigé par des experts, digne de confiance, unique et précieux pour l'utilisateur.

Nous vous suggérons de vous assurer que vous offrez le meilleur contenu possible. C'est ce que nos algorithmes cherchent à récompenser.

Bien que ce conseil soit bon, il ne suffit pas. L'optimisation pour les utilisateurs plutôt que pour les bots fait de Google un allié plutôt qu'une énigme, car vous travaillez tous les deux vers le même objectif : une meilleure expérience pour les personnes à l'origine des recherches.

Entrez dans la stratégie holistique que tout SEO peut adapter : Les 6 Disciplines du SEO.

6 disciplines du référencement

1. C ompliabilité : amélioration de la conformité d'un site Web aux directives de recherche de Google
2. U sabilité : Améliorer l'expérience utilisateur du site
3. Lisibilité : capacité de Google à lire et à comprendre un site
4. Liabilité : Optimiser le profil de backlink d'un site Web
5. Indexabilité : la capacité de Google à explorer et à indexer un site
6. Traçabilité : s'assurer que les performances SEO d'un site Web sont suivies et mesurées avec des données

Une note sur notre convention de dénomination : nous comprenons que beaucoup de ces mots semblent inventés, mais nous avons choisi de nommer les disciplines en mettant l'accent sur la capacité dérivée de chacune. Oui, ils sont bizarres, mais nous nous souvenons bizarre.

Voici quelques exemples de ce à quoi peut ressembler l'exécution dans chacune de ces disciplines.

Compatibilité :

L'industrie du référencement a une liste large et complète des meilleures pratiques recommandées. Et, heureusement, Google a fourni des conseils assez explicites sur ce que les sites Web peuvent faire pour se conformer à leurs directives. De plus, nous avons exécuté des stratégies internes qui ont donné des résultats qui remettent en question les hypothèses et les meilleures pratiques antérieures.

Armé de toutes ces connaissances, vous pouvez vous assurer que votre site est correctement aligné et ainsi maximiser vos efforts de référencement.

• Corriger les erreurs de la Search Console afin d'être plus conforme aux directives de recherche de Google.
• Erreurs d'amélioration
• Corrections de vitesse de page
• Correctifs d'utilisabilité mobile
• Tout type de données structurées ou autre amélioration sur la page que SC détecte comme ayant une erreur.
• Erreurs de données structurées de la page produit
• Erreurs de données structurées de la page de recette
• Etc.
• Résolution des pénalités d'action manuelle
• Comprendre les dernières mises à jour apportées aux directives de qualité de recherche de Google au fur et à mesure de leur publication

Impact de la conformité

Un client est venu au 97e étage avec des efforts de référencement au point mort, malgré tous ses efforts. Certaines recherches lors de notre audit du site d'intégration ont révélé qu'ils ignoraient qu'une pénalité d'action manuelle avait été placée sur leur site. Google Search Console a révélé que les données structurées étaient mal appliquées à un segment spécifique des pages de blog du site.

Dans le passé, les messages de ce site incluaient une section de commentaires. Mais au fil du temps, les commentaires sont devenus trop difficiles à modérer et ils ont finalement décidé de désactiver les commentaires pour le site. Ce faisant, cependant, ils ont oublié de désactiver les données structurées sur le backend qui appelaient les commentaires de blog récemment désactivés.

Une fois que cela a été découvert, il était impératif que toutes les données structurées résiduelles soient supprimées de ces pages. Cela a rassuré Google sur le fait que le site du client ne prétendait pas avoir quelque chose sur la page qu'il n'avait pas réellement. C'était une solution relativement facile, mais pas une trouvaille évidente pour un œil non averti.

Une fois ces correctifs appliqués, l'étape suivante consistait à préparer une demande de réexamen et à la soumettre à Google. Une fois la demande de réexamen déposée, la sanction a été levée en une semaine et le site a connu une augmentation significative du trafic organique à partir de ce moment.

Convivialité :

Google n'est pas franchement sur une grande partie de leur algorithme. C'est pourquoi la dernière mise à jour de l'algorithme basé sur l'expérience utilisateur, Page Experience, attire autant l'attention. Cette mise à jour et les tendances des mises à jour récentes accordent une attention particulière à la discipline de l'utilisabilité, qui garantit que la stratégie globale de référencement est basée sur l'expérience utilisateur.

Il est important d'intégrer l'expérience utilisateur améliorée dans toute stratégie de référencement dès le début, car elle a le potentiel d'aider à la fois vos objectifs axés sur le référencement et vos objectifs commerciaux comme les conversions.

• Optimisation pour les éléments vitaux du Web de base
• Optimisation pour la convivialité mobile
• S'assurer que le site ne contient pas d'interstitiels intrusifs
• Assurer la version sécurisée du site en direct et indexée par Google
• Assurez-vous que les meilleurs CTA sur la page afin d'offrir la meilleure expérience utilisateur aux visiteurs

Impact de la convivialité

Une entreprise de commerce électronique est arrivée au 97e étage avec un dilemme : les utilisateurs atteignaient leurs pages de produits, mais ne convertissaient pas. Des hypothèses ont été formées et classées quant aux changements de site qui pourraient avoir le plus grand impact sur l'UX, mais même les hypothèses les plus intuitives ne sont pas une fin.

Les tests multi-variantes ont montré quelles variantes ont généré le plus de conversions et de nouveaux revenus. Il s'agissait d'une entreprise de commerce électronique de luxe, même de petites augmentations des taux de conversion peuvent entraîner une augmentation significative des revenus, ce qui signifie qu'elles pouvaient gagner un peu. Dans ce cas, presque toutes les variantes ont montré une augmentation positive des conversions et des revenus. Dans l'ensemble, la mise en œuvre de ces changements a entraîné une augmentation de 29 % des revenus en quelques semaines seulement.

En donnant la priorité à la convivialité, notre client a obtenu des informations tangibles et exploitables sur ce que ses clients aiment voir sur leur site, ce qui dans ce cas supprimait l'option de financement de leur paiement.

Lisibilité:

La lisibilité dans ce sens fait référence à la facilité de lecture de votre site pour les robots, pas pour les humains. La lisibilité dans ce sens ne doit pas être confondue avec les scores de lisibilité axés sur l'utilisateur qui mesurent la sophistication et la facilité de lecture de votre copie.

Le nettoyage de la lisibilité de votre site peut jouer un rôle important dans sa capacité à se classer, car les métadonnées sont un moyen important pour les bots d'analyser le contenu de vos pages.

L'amélioration des métadonnées qui ornent les pages d'un site est un moyen essentiel de signaler à Google la pertinence du contenu de la page par rapport au mot-clé ciblé.

Les moyens les plus critiques d'améliorer la lisibilité incluent :

• Optimisation des balises de titre
• Optimisation des balises H
• Optimisation des données structurées
• Augmentation de copie
• Optimisations des extraits en vedette

Impact de la lisibilité

Un nouveau client nous a contactés dans l'espoir d'augmenter le trafic organique de son blog. Ils bloguaient depuis des années, mais ils ne voyaient pas les augmentations de trafic qu'ils espéraient. Un audit a révélé qu'ils utilisaient à mauvais escient les balises H1 et H2 sur l'ensemble de leur blog, à cause du modèle client qu'ils utilisaient. Ils avaient choisi d'utiliser plus de balises H1 que de balises H2, en utilisant efficacement plusieurs balises H1 par page. Mais cela semblait le plus attrayant sur leur modèle, alors ils tiraient sans le savoir sur la lisibilité de leur blog dans le pied.

Ils n'avaient aucune idée qu'ils défiaient les directives de Google. Et bien que leur utilisation des balises H1 ait pu être plus agréable pour les yeux, cela ne les a pas aidés à gagner les faveurs de Google. Une fois les erreurs de balise H résolues, notre client a constaté une augmentation immédiate du trafic. Ces simples changements de lisibilité ont amené un âge d'or du référencement pour leur site qui est toujours aussi fort.

Liabilité

Un profil de backlink sain a toujours été un élément majeur du classement d'un site. Un profil de backlink sain nécessite diverses tactiques pour non seulement augmenter les backlinks ; y compris les liens de marque, la distribution du texte d'ancrage, la vitesse des liens, etc. Non seulement les liens externes, mais la structure des liens internes est une partie essentielle (et souvent négligée) de la possibilité de liaison d'un site.

Voici quelques façons de procéder :

• Suppression de lien spam
• Acquisition de backlinks
• Liens retour cassés
• Création de liens de mention de marque
• Nouveaux backlinks
• Optimisation du texte d'ancrage
• Optimisation follow/nofollow
• Optimisation des liens internes

Impact de la possibilité de liaison

Notre client était au point mort en se classant en position 5 sur le SERP de son choix et avait besoin de progresser pour obtenir la visibilité qu'il souhaitait. Une analyse de leur site a révélé qu'ils avaient plusieurs pages qui concernaient toutes le même sujet, ce qui peut créer de la confusion pour Google. De plus, la plupart de leurs pages étaient à quatre liens de la page d'accueil, tandis que peu n'étaient qu'à un ou deux liens.

En créant une carte pour les robots de Google à l'aide de liens internes (en utilisant seulement 7 nouveaux liens), le site est passé de la position 5 à la position 1.

Ce mot clé avait un volume de recherche mensuel moyen de 15 000 recherches, ce qui signifie que le passage du spot 5 au spot 1 a généré en moyenne 3 300 clics supplémentaires vers la page Web du client par mois pour ce seul mot clé.

Indexabilité :

L'indexabilité est la capacité de Google à explorer et à indexer un site. Google indexe les sites de la même manière que les livres sont indexés dans une bibliothèque, en collectant des informations pertinentes sur votre site et en facilitant la recherche pour les utilisateurs. Il est donc dans votre intérêt de vous assurer que Google peut facilement indexer votre site et qu'il obtient de votre site les informations pertinentes dont il a besoin.

Alors que la lisibilité traite exclusivement des métadonnées, l'indexabilité est un plus grand parapluie qui traite de l'indexabilité de l'ensemble de votre site.

Si Google ne peut pas accéder et traiter efficacement le contenu de votre site Web, il ne classera pas très bien les URL de votre site. Si une partie de votre site n'est pas indexée ou mal indexée, Google ne saura pas de quoi parle votre site Web. Cela entraîne des pages manquantes, un mauvais classement et globalement moins de trafic. Une fois que vous découvrez des symptômes de problèmes d'exploration ou d'indexation sur votre site, vous devez approfondir vos recherches pour découvrir la source.

Ces domaines d'investigation comprennent souvent :

• 404pages
• Plans de site XML
• Chaînes de redirection
• Balises de langue Href
• Robots.txt
• Méta-robots
• Analyse du fichier journal

Impact de l'indexabilité

Lors d'un audit technique de site pour un client, nous avons découvert des irrégularités dans leur indexation. Creuser davantage les pages non couvertes manquantes dans la couverture globale du site, ce qui est un symptôme courant d'une erreur d'indexation.

L'exécution d'une analyse du fichier journal a orienté nos efforts vers l'amélioration de l'indexabilité. L'analyse a révélé plusieurs actions qui pourraient être prises pour résoudre les problèmes d'indexation rencontrés par le site, notamment : la suppression d'un certain nombre de sous-fichiers redondants que Google explorait, les pages cassées qui devaient être redirigées et d'autres dossiers que Google explorait qui ne l'était pas. jouer un rôle dans la stratégie globale de référencement.

Un nettoyage stratégique des problèmes d'indexabilité du site a entraîné non seulement une augmentation immédiate du trafic, mais également une augmentation des revenus organiques pour notre client. Dans les 30 jours suivant immédiatement le déploiement de ces changements, les transactions organiques de Google ont augmenté de 25,86 %.

Traçabilité :

Chez 97th Floor, nous disposons d'une douzaine de plates-formes pour suivre les performances de notre campagne, mais nous utilisons le plus souvent Ahrefs, Google Analytics et Stat. Vous pouvez décider quelles plates-formes et stratégies sont les plus efficaces pour votre entreprise, cependant, quelles que soient les plates-formes que vous décidez d'utiliser, il est important que vous suiviez avec précision la progression de vos campagnes.

La partie la plus cruciale de ce mélange de données consiste à s'assurer que le déploiement et la configuration de Google Analytics sont non seulement corrects, mais qu'il suit les bonnes conversions en fonction de notre stratégie de référencement et des objectifs commerciaux de nos clients.

Voici quelques façons dont nous procédons :

• Audit Google Analytics
• Configuration du suivi
• Déploiement cohérent du code de suivi sur toutes les pages
• Top pages brisant les heures supplémentaires
• Vérification de la source de trafic
• Examen des conversions
• Configuration du suivi du commerce électronique
• Configuration du suivi des objectifs et des événements
• Données connectées
• Données démographiques de l'audience activées
• Google Search Console connecté
• Recherche de site et recherche de catégorie activées
• Configuration des filtres
• Données non filtrées + configuration de la vue des données filtrées
• Exclusion de références IP
• Statistique
• Les SERP archivés changent au fil du temps
• Surveillance du classement en temps réel
• Tendances globales du classement des mots clés
• Ahrefs
• Augmentations organiques des mots-clés
• Avancement de l'acquisition des backlinks
• Nouvelles opportunités de ciblage par mots clés
• Lignes de base des concurrents organiques

Impact de la traçabilité

Vous ne pouvez pas prendre de décisions éclairées si vous ne suivez pas les données pertinentes. Nos équipes identifient constamment les objectifs et les valeurs des clients afin de mieux suivre l'impact de la stratégie de référencement en cours mise en place pour eux.

Alors que nous continuons à itérer sur ce qui génère le plus de conversions sur le site, nous sommes en mesure de concentrer les efforts stratégiques sur les parties du site qui font le plus de différence pour les résultats du client.

Pourquoi les 6 disciplines sont importantes

Chacune de ces six disciplines vise à prendre en compte les différents aspects d'une stratégie SEO. Lorsqu'elles sont construites et exécutées correctement, ces six disciplines auront un impact positif sur le résultat net et raviront vos visiteurs.

Savoir quand réexaminer chacun de ces 6 domaines du SEO reviendra à connaître les symptômes des problématiques relatives à chaque discipline. Cela va au-delà de la simple baisse du classement ou du trafic. En fait, c'est connaître les symptômes spécifiques et savoir comment les traiter qui peuvent rendre votre stratégie de référencement puissante.

Création et adaptation de la stratégie SEO

Au fur et à mesure que vous comprendrez chacun de ces 6 domaines, vous serez en mesure de créer des campagnes efficaces et de lutter contre le paysage SEO en constante évolution. D'après mon expérience, vous tirerez le meilleur parti des stratégies flexibles et qui produisent les meilleurs rendements à long terme.

Au fur et à mesure que l'on passe du temps sur un site Web, des domaines d'amélioration supplémentaires deviennent apparents. À partir de là, vous pouvez hiérarchiser ces domaines en fonction de ce qui atteindra le mieux vos objectifs commerciaux et améliorera la santé globale du référencement de votre site.

La stratégie peut être mélangée et assortie lors de l'exécution en fonction des besoins qui se présentent, car ce système permet à votre travail de référencement de devenir une stratégie vivante et respirante qui prend en compte tous les hauts et les bas qui accompagnent le travail dans l'industrie numérique.

Le référencement va de l'avant

Tant que vous vous souvenez que le référencement commence et se termine avec les utilisateurs - de vraies personnes - et que vous exécutez des tactiques de référencement basées sur le modèle à six disciplines, votre site continuera à gagner des classements, du trafic et des conversions.

Si chaque site s'efforce de répondre au mieux aux besoins humains et de le faire d'une manière conforme aux recommandations de Google, nous assisterons tous à une augmentation du référencement et Internet sera un meilleur endroit pour cela.

Cet article de blog contient une bonne liste de ce qui constituera une stratégie de référencement holistique efficace englobant chacune des six disciplines. Pour aider ceux qui cherchent à avoir un cadre de référence facile, j'ai créé cette liste de contrôle qui donne les éléments les plus importants dans chaque discipline.