As seis disciplinas de SEO

SEO não é um monólito. Não pode ser pintado com um pincel largo como às vezes é retratado. Uma estratégia verdadeiramente abrangente funcionará como um volante e comporá os resultados das horas extras.

Mais SEO não necessariamente leva a mais resultados proporcionalmente.

As 6 Disciplinas de SEO é uma estrutura que criamos no 97º andar para mover os SEOs de fazer mais SEO para fazer SEO holístico .

Histórico de SEO com pesquisa

À medida que o algoritmo do Google amadureceu, houve atualizações inovadoras que melhoraram a experiência geral do usuário.

Muito de como a indústria vê o SEO hoje é por causa dessas atualizações de grande alcance (e às vezes devastadoras). Por mais de uma década, o tema tem sido o Google fazendo mudanças e os SEOs tentando intuir os sinais com sucesso moderado.

Hoje, vemos que o Google está lançando frequentes atualizações centrais amplas destinadas a melhorar o algoritmo de uma perspectiva holística. O Google esclareceu que, para cada uma dessas atualizações, o conselho que eles dão se resume a criar um ótimo conteúdo de alta qualidade, escrito por especialistas, confiável, exclusivo e valioso para o usuário.

Sugerimos que você se concentre em garantir que está oferecendo o melhor conteúdo possível. É isso que nossos algoritmos procuram recompensar.

Embora este conselho seja bom, não é suficiente. A otimização para usuários em vez de bots torna o Google um aliado e não um enigma, pois ambos trabalham com o mesmo objetivo: uma experiência melhor para as pessoas por trás das pesquisas.

Entre na estratégia holística que qualquer SEO pode adaptar: As 6 Disciplinas do SEO.

6 Disciplinas de SEO

1. C ompliabilidade: melhorar a conformidade de um site com as diretrizes de pesquisa do Google
2. U sabilidade: Melhorar a experiência do usuário do site
3. Legibilidade : a capacidade do Google de ler e entender um site
4. Capacidade de vinculação: otimizando o perfil de backlink de um site
5. I ndexabilidade: a capacidade do Google de rastrear e indexar um site
6. Rastreabilidade : Garantir que o desempenho de SEO de um site seja rastreado e medido com dados

Uma observação sobre nossa convenção de nomenclatura : percebemos que muitas dessas palavras soam inventadas, mas optamos por nomear as disciplinas com foco na habilidade derivada de cada uma. Sim, eles são estranhos, mas nos lembramos estranhos.

Aqui estão alguns exemplos de como a execução pode ser dentro de cada uma dessas disciplinas.

Compatibilidade:

A indústria de SEO tem uma lista ampla e abrangente de melhores práticas recomendadas. E, felizmente, o Google forneceu orientações bastante explícitas sobre o que os sites podem fazer para cumprir suas diretrizes. Além disso, executamos estratégias internas que produziram resultados que desafiam premissas e melhores práticas anteriores.

Armado com todo esse conhecimento, você pode garantir que seu site esteja alinhado corretamente e, assim, maximizar seus esforços de SEO.

• Resolver erros do Search Console para estar mais em conformidade com as diretrizes de pesquisa do Google.
• Erros de aprimoramento
• Correções de velocidade da página
• Correções de usabilidade móvel
• Qualquer tipo de dados estruturados ou outro aprimoramento na página que o SC detecte como tendo um erro.
• Erros de dados estruturados da página do produto
• Erros de dados estruturados da página de receita
• etc.
• Resolução de penalidade de ação manual
• Compreender as atualizações mais recentes feitas nas diretrizes de qualidade de pesquisa do Google à medida que são lançadas

Impacto da Compatibilidade

Um cliente chegou ao 97º andar com os esforços de SEO paralisados, apesar de seus melhores esforços. Algumas pesquisas durante a auditoria do site de integração descobriram que eles não sabiam que uma penalidade de ação manual havia sido colocada em seu site. O Google Search Console revelou que os dados estruturados estavam sendo mal aplicados a um segmento específico das páginas do blog do site.

No passado, as postagens deste site incluíam uma seção de comentários. Mas com o tempo os comentários se tornaram demais para moderar e eles decidiram desabilitar os comentários para o site. Ao fazer isso, no entanto, eles esqueceram de desabilitar os dados estruturados no back-end que chamavam os comentários do blog recentemente desabilitados.

Uma vez que isso foi descoberto, era imperativo que todos os dados estruturados residuais fossem removidos dessas páginas. Fazer isso garantiu ao Google que o site do cliente não estava alegando ter algo na página que eles realmente não tinham. Foi uma solução relativamente fácil, mas não um achado óbvio para o olho destreinado.

Depois que essas correções foram aplicadas, a próxima etapa foi elaborar um pedido de reconsideração e enviá-lo ao Google. Depois que o pedido de reconsideração foi arquivado, a penalidade foi suspensa em uma semana e o site viu aumentos significativos no tráfego orgânico a partir desse ponto.

Usabilidade:

O Google não é direto sobre muito de seu algoritmo. É por isso que a mais recente atualização do algoritmo baseado na experiência do usuário, o Page Experience, está recebendo tanta atenção. Esta atualização e as tendências nas atualizações recentes dão atenção especial à disciplina de Usabilidade, que garante que a estratégia geral de SEO seja baseada em UX.

É importante ter uma experiência aprimorada do usuário em qualquer estratégia de SEO desde o início, porque ela tem o potencial de ajudar tanto seus objetivos focados em SEO quanto seus objetivos de negócios, como conversões.

• Otimização para os principais elementos vitais da web
• Otimização para compatibilidade com dispositivos móveis
• Garantir que o site não contenha intersticiais intrusivos
• Garantir a versão segura do site ativa e indexada pelo Google
• Garantir os melhores CTAs na página para proporcionar a melhor experiência do usuário para os visitantes

Impacto da Usabilidade

Uma empresa de comércio eletrônico chegou ao 97º andar com um dilema: os usuários estavam acessando suas páginas de produtos, mas não convertendo. Hipóteses foram formadas e classificadas sobre quais mudanças no site podem ter o maior impacto no UX, mas mesmo as hipóteses mais intuitivas não são um lugar para terminar.

Testes de várias variantes mostraram quais variações geraram mais conversões e novas receitas. Este era um negócio de comércio eletrônico de luxo, mesmo pequenos aumentos nas taxas de conversão podem mostrar aumentos significativos na receita, o que significa que eles ganharam bastante. Nesse caso, quase todas as variantes apresentaram um aumento positivo nas conversões e na receita. No geral, a implementação dessas mudanças levou a um aumento de 29% na receita em apenas algumas semanas.

Ao priorizar a usabilidade, nosso cliente obteve informações tangíveis e acionáveis ​​sobre o que seus clientes gostam de ver em seu site, que neste caso foi retirar a opção de financiamento de seu checkout.

Legibilidade:

A legibilidade neste sentido refere-se à facilidade de leitura do seu site para bots, não para humanos. A legibilidade nesse sentido não deve ser confundida com pontuações de legibilidade focadas no usuário que medem a sofisticação e a facilidade de leitura de sua cópia.

Limpar a legibilidade do seu site pode desempenhar um papel significativo em sua capacidade de classificação, porque os metadados são uma maneira importante de os bots analisarem o conteúdo de suas páginas.

Melhorar os metadados que adornam as páginas de um site é uma maneira essencial de sinalizar ao Google a relevância do conteúdo da página para a palavra-chave de foco.

As maneiras mais críticas de melhorar a legibilidade incluem:

• Otimização da tag de título
• Otimização de tags H
• Otimização de dados estruturados
• Copiar aumento
• Otimizações de snippets em destaque

Impacto da legibilidade

Um novo cliente nos procurou com a esperança de aumentar o tráfego orgânico de seu blog. Eles estavam blogando há anos, mas não estavam vendo os aumentos de tráfego que esperavam. Uma auditoria revelou que eles estavam usando indevidamente as tags H1 e H2 em todo o blog, por culpa do modelo de cliente que estavam usando. Eles escolheram usar mais tags H1 como tags H2, efetivamente usando várias tags H1 por página. Mas isso parecia mais atraente em seu modelo, então eles, sem saber, estavam atirando no pé da legibilidade do blog.

Eles não tinham ideia de que estavam desafiando as diretrizes do Google. E embora o uso de tags H1 possa ter sido mais fácil para os olhos, não os ajudou a ganhar o favor do Google. Depois que os erros da tag H foram resolvidos, nosso cliente viu um salto imediato no tráfego. Essas mudanças simples de legibilidade trouxeram uma era de ouro do SEO para o site que ainda está forte.

Capacidade de vinculação

Um perfil de backlink saudável sempre foi uma parte importante da classificação de um site. Um perfil de backlink saudável requer várias táticas para não apenas aumentar os backlinks; incluindo links de marca, distribuição de texto âncora, velocidade do link e muito mais. Não apenas links externos, mas a estrutura de links internos é uma parte crítica (e muitas vezes esquecida) da capacidade de link de um site.

Aqui estão algumas maneiras de fazer isso:

• Remoção de links de spam
• Aquisição de backlinks
• Backlinks quebrados
• Link building de menção à marca
• Novos backlinks
• Otimização de texto âncora
• Otimização de seguir/nofollow
• Otimização de links internos

Impacto da vinculação

Nosso cliente ficou parado na posição 5 no SERP escolhido e precisava subir para obter a visibilidade que desejava. Uma análise de seu site revelou que eles tinham várias páginas que diziam respeito ao mesmo tópico, o que pode criar confusão para o Google. Além disso, a maioria de suas páginas estava a quatro links da página inicial, enquanto poucas estavam a apenas um ou dois links de distância.

Ao criar um mapa para os bots do Google usando links internos (usando apenas 7 novos links), o site saltou no ranking da posição 5 para a posição 1.

Essa palavra-chave teve um volume médio de pesquisa mensal de 15.000 pesquisas, o que significa que a mudança do ponto 5 para o ponto 1 gerou uma média de 3.300 cliques adicionais na página do cliente por mês apenas para essa palavra-chave.

Indexabilidade:

Indexabilidade é o quão bem o Google é capaz de rastrear e indexar um site. O Google indexa sites semelhantes à forma como os livros são indexados em uma biblioteca, coletando informações relevantes sobre seu site e facilitando a localização dos usuários. Portanto, é de seu interesse garantir que o Google possa indexar facilmente seu site e que esteja obtendo as informações relevantes de seu site de que precisa.

Enquanto a legibilidade lida exclusivamente com metadados, a indexabilidade é um guarda-chuva maior que lida com a indexação de todo o seu site.

Se o Google não puder acessar e processar o conteúdo do seu site com eficiência, ele não classificará os URLs do seu site muito bem. Se parte do seu site não estiver indexado ou estiver mal indexado, o Google não saberá do que se trata seu site. Isso leva a páginas ausentes, classificações ruins e, em geral, menos tráfego. Depois de descobrir sintomas de problemas de rastreabilidade ou indexabilidade em seu site, você precisará investigar mais para descobrir a origem.

Essas áreas de investigação geralmente incluem:

• 404 páginas
• Sitemaps XML
• Redes de redirecionamento
• Href lang tags
• Robots.txt
• Meta robôs
• Análise do arquivo de log

Impacto da indexabilidade

Em uma auditoria técnica do site para um cliente, descobrimos algumas irregularidades na sua indexação. Buscando ainda mais páginas descobertas ausentes da cobertura geral do site, o que é um sintoma comum de um erro de indexação.

A execução de uma análise do arquivo de log direcionou nossos esforços para melhorar a indexabilidade. A análise revelou várias ações que podem ser tomadas para corrigir os problemas de indexação que o site estava enfrentando, incluindo: limpar vários subarquivos redundantes que o Google estava rastreando, páginas quebradas que precisavam ser redirecionadas e outras pastas que o Google estava rastreando que não desempenhar um papel na estratégia geral de SEO.

Uma limpeza estratégica dos problemas de indexação do site resultou não apenas em mais tráfego imediato, mas também em um aumento na receita orgânica para nosso cliente. Nos 30 dias imediatamente após o lançamento dessas mudanças, as transações orgânicas do Google aumentaram 25,86%.

Rastreabilidade:

No 97º andar, temos cerca de uma dúzia de plataformas para acompanhar o desempenho de nossa campanha, mas geralmente usamos Ahrefs, Google Analytics e Stat. Você pode decidir quais plataformas e estratégias são mais eficazes para sua empresa, no entanto, não importa quais plataformas você decida usar, é importante que você acompanhe com precisão o progresso de suas campanhas.

A parte mais crucial desse mix de dados é garantir que a implantação e a configuração do Google Analytics não apenas estejam corretas, mas também rastreando as conversões corretas relacionadas à nossa estratégia de SEO e às metas de negócios do cliente.

Abaixo estão algumas maneiras de fazer isso:

• Auditoria do Google Analytics
• Configuração de rastreamento
• Implantação consistente do código de acompanhamento em todas as páginas
• Principais páginas quebrando horas extras
• Verificação da origem do tráfego
• Revisão de conversões
• Configuração de rastreamento de comércio eletrônico
• Configuração de rastreamento de metas e eventos
• Dados conectados
• Dados demográficos do público-alvo ativados
• Google Search Console conectado
• Pesquisa de site e pesquisa de categoria ativadas
• Configuração de filtros
• Dados não filtrados + configuração de visualização de dados filtrados
• Exclusão de referência de IP
• Estado
• Alterações de SERP arquivadas ao longo do tempo
• Monitoramento de classificação em tempo real
• Tendências de classificação de palavras-chave agregadas
• Ahrefs
• Aumentos de palavras-chave orgânicas
• Progresso da aquisição de backlinks
• Novas oportunidades de segmentação por palavras-chave
• Linha de base do concorrente orgânico

Impacto da rastreabilidade

Você não pode tomar decisões informadas se não estiver rastreando dados relevantes. Nossas equipes identificam consistentemente metas e valores para os clientes, a fim de acompanhar melhor o impacto da estratégia de SEO em andamento para eles.

À medida que continuamos a iterar sobre o que está gerando mais conversões para o site, podemos concentrar os esforços da estratégia nas partes do site que estão fazendo mais diferença para os resultados do cliente.

Por que as 6 disciplinas são importantes

Cada uma dessas seis disciplinas visa levar em consideração os vários aspectos de uma estratégia de SEO. Quando construídas e executadas corretamente, essas seis disciplinas impactarão positivamente o resultado final e encantarão seus visitantes.

Saber quando reexaminar cada uma dessas 6 áreas de SEO se resume a conhecer os sintomas dos problemas relacionados a cada disciplina. Isso vai além de apenas ver um declínio na classificação ou no tráfego. Na verdade, é conhecer os sintomas específicos e como tratá-los que pode tornar sua estratégia de SEO poderosa.

Criando e adaptando a estratégia de SEO

À medida que você entender cada um desses 6 domínios, poderá criar campanhas eficazes e combater o cenário de SEO em constante mudança. Na minha experiência, você obterá mais de estratégias que são flexíveis e produzem os maiores rendimentos a longo prazo.

À medida que mais tempo é gasto com um site, áreas adicionais de melhoria se tornam aparentes. A partir daí, você pode priorizar essas áreas com base no que melhor atingirá seus objetivos de negócios e melhorará a saúde geral de SEO do seu site.

A estratégia pode ser misturada e combinada na execução, dependendo das necessidades que surgirem, porque esse sistema permite que seu trabalho de SEO se torne uma estratégia viva que leva em consideração todos os altos e baixos que vêm com o trabalho na indústria digital.

SEO daqui para frente

Contanto que você se lembre de que o SEO começa e termina com usuários – pessoas reais – e executa táticas de SEO com base no modelo de seis disciplinas, seu site continuará ganhando classificações, tráfego e conversões.

Se cada site se esforçar para melhor atender a necessidade humana e fazê-lo de acordo com as recomendações do Google, todos testemunharemos o aumento do SEO e a Internet será um lugar melhor para isso.

Este post do blog tem uma boa lista do que fará uma estratégia de SEO holística eficaz, abrangendo cada uma das seis Disciplinas. Para ajudar aqueles que desejam ter uma estrutura de referência fácil, criei esta lista de verificação que fornece os itens mais importantes em cada disciplina.