Las seis disciplinas del SEO

El SEO no es un monolito. No se puede pintar con un pincel ancho como a veces se representa. Una estrategia verdaderamente integral actuará como un volante y aumentará los resultados de las horas extraordinarias.

Más SEO no necesariamente conduce a más resultados proporcionalmente.

Las 6 Disciplinas de SEO es un marco que creamos en 97th Floor para hacer que los SEO pasen de hacer más SEO a hacer SEO holístico .

Historial de SEO con la búsqueda

A medida que el algoritmo de Google ha madurado, ha habido actualizaciones innovadoras que han mejorado la experiencia general del usuario.

Gran parte de cómo la industria ve el SEO hoy en día se debe a estas actualizaciones de gran alcance (y, a veces, trascendentales). Durante más de una década, el tema ha sido Google haciendo cambios y los SEO tratando de intuir las señales con un éxito moderado.

Hoy, vemos que Google está lanzando frecuentes actualizaciones de núcleo amplio destinadas a mejorar el algoritmo desde una perspectiva holística. Google ha aclarado que para cada una de estas actualizaciones, los consejos que dan se reducen a crear contenido excelente que sea de alta calidad, escrito por expertos, confiable, único y valioso para el usuario.

Le sugerimos que se concentre en asegurarse de ofrecer el mejor contenido posible. Eso es lo que nuestros algoritmos buscan recompensar.

Si bien este consejo es bueno, no es suficiente. La optimización para los usuarios sobre los bots convierte a Google en un aliado en lugar de un enigma, ya que ambos trabajan con el mismo objetivo: una mejor experiencia para las personas detrás de las búsquedas.

Introduzca la estrategia holística que cualquier SEO puede adaptar: Las 6 Disciplinas del SEO.

6 Disciplinas del SEO

1. C ompliability: Mejorar el cumplimiento de un sitio web con las pautas de búsqueda de Google
2. Usabilidad : mejorar la experiencia del usuario del sitio
3. Legibilidad : la capacidad de Google para leer y comprender un sitio
4. Vinculabilidad : optimizar el perfil de backlinks de un sitio web
5. Indexabilidad : la capacidad de Google para rastrear e indexar un sitio
6. Trazabilidad : garantizar que el rendimiento SEO de un sitio web se rastree y se mida con datos

Una nota sobre nuestra convención de nomenclatura : entendemos que muchas de estas palabras suenan inventadas, pero elegimos nombrar las disciplinas centrándonos en la habilidad derivada de cada una. Sí, son raros, pero recordamos raro.

Estos son algunos ejemplos de cómo puede verse la ejecución dentro de cada una de estas disciplinas.

Compatibilidad:

La industria de SEO tiene una lista amplia y completa de las mejores prácticas recomendadas. Y, afortunadamente, Google ha brindado una guía bastante explícita sobre lo que los sitios web pueden hacer para cumplir con sus pautas. Además, hemos ejecutado estrategias internas que han arrojado resultados que desafían las suposiciones y mejores prácticas anteriores.

Armado con todo este conocimiento, puede asegurarse de que su sitio esté correctamente alineado y, por lo tanto, maximizar sus esfuerzos de SEO.

• Abordar los errores de la consola de búsqueda para cumplir mejor con las pautas de búsqueda de Google.
• Errores de mejora
• Correcciones de velocidad de página
• Correcciones de usabilidad móvil
• Cualquier tipo de datos estructurados u otra mejora en la página que SC detecte como un error.
• Errores de datos estructurados en la página del producto
• Errores de datos estructurados en la página de recetas
• Etc.
• Resolución de penalización por acción manual
• Comprensión de las últimas actualizaciones realizadas a las pautas de calidad de búsqueda de Google a medida que se publican

Impacto de la conformidad

Un cliente llegó al piso 97 con esfuerzos de SEO estancados, a pesar de sus mejores esfuerzos. Algunas excavaciones durante nuestra auditoría del sitio de incorporación descubrieron que no sabían que se había colocado una penalización de acción manual en su sitio. Google Search Console reveló que los datos estructurados se estaban aplicando incorrectamente a un segmento específico de las páginas del blog del sitio.

En el pasado, las publicaciones de este sitio incluían una sección de comentarios. Pero con el tiempo, los comentarios se volvieron demasiado para moderar y finalmente decidieron deshabilitar los comentarios para el sitio. Sin embargo, al hacer esto, se olvidaron de deshabilitar los datos estructurados en el backend que llamaron a los comentarios del blog recientemente deshabilitados.

Una vez que se descubrió esto, era imperativo que todos los datos estructurados residuales se eliminaran de esas páginas. Hacer eso aseguró a Google que el sitio del cliente no afirmaba tener algo en la página que en realidad no tenía. Fue una solución relativamente fácil, pero no un hallazgo obvio para el ojo inexperto.

Una vez que se aplicaron esas correcciones, el siguiente paso fue armar una solicitud de reconsideración y enviarla a Google. Una vez que se presentó la solicitud de reconsideración, la sanción se levantó en una semana y el sitio experimentó aumentos significativos en el tráfico orgánico a partir de ese momento.

Usabilidad:

Google no habla abiertamente de gran parte de su algoritmo. Esta es la razón por la que la última actualización del algoritmo basado en la experiencia del usuario, Page Experience, está recibiendo tanta atención. Esta actualización y las tendencias en actualizaciones recientes prestan especial atención a la disciplina de usabilidad, lo que garantiza que la estrategia general de SEO se base en UX.

Es importante haber mejorado la experiencia del usuario en cualquier estrategia de SEO desde el principio, ya que tiene el potencial de ayudar tanto a sus objetivos centrados en SEO como a sus objetivos comerciales finales, como las conversiones.

• Optimización para web vitals principales
• Optimización para compatibilidad con dispositivos móviles
• Asegurarse de que el sitio no contenga intersticiales intrusivos
• Garantizar la versión segura del sitio en vivo e indexada por Google
• Asegúrese de que las mejores CTA en la página con el fin de proporcionar la mejor experiencia de usuario para los visitantes

Impacto de la usabilidad

Un negocio de comercio electrónico llegó al piso 97 con un dilema: los usuarios llegaban a las páginas de sus productos, pero no realizaban conversiones. Se formularon y clasificaron hipótesis sobre qué cambios en el sitio podrían tener el mayor impacto en la UX, pero incluso las hipótesis más intuitivas no son un lugar para terminar.

Las pruebas de variantes múltiples mostraron qué variaciones generaron la mayor cantidad de conversiones y nuevos ingresos. Este era un negocio de comercio electrónico de lujo, incluso pequeños aumentos en las tasas de conversión pueden mostrar aumentos significativos en los ingresos, lo que significa que podían ganar bastante. En este caso, casi todas las variantes mostraron un aumento positivo tanto en conversiones como en ingresos. En general, la implementación de estos cambios condujo a un aumento del 29 % en los ingresos en tan solo unas pocas semanas.

Al priorizar la usabilidad, nuestro cliente obtuvo información tangible y procesable sobre lo que a sus clientes les gusta ver en su sitio, que en este caso fue eliminar la opción de financiamiento de su pago.

Legibilidad:

La legibilidad en este sentido se refiere a la facilidad de lectura de su sitio para los bots, no para los humanos. La legibilidad en este sentido no debe confundirse con los puntajes de legibilidad centrados en el usuario que miden la sofisticación y la facilidad de lectura de su copia.

La limpieza de la legibilidad de su sitio puede desempeñar un papel importante en su capacidad de clasificación, porque los metadatos son una forma importante en que los bots analizan el contenido de sus páginas.

Mejorar los metadatos que adornan las páginas de un sitio es una forma esencial de señalar a Google la relevancia del contenido de la página para la palabra clave de enfoque de destino.

Las formas más críticas de mejorar la legibilidad incluyen:

• Optimización de etiquetas de título
• Optimización de etiquetas H
• Optimización de datos estructurados
• Copia de aumento
• Optimizaciones de fragmentos destacados

Impacto de la legibilidad

Un nuevo cliente se acercó a nosotros con la esperanza de aumentar el tráfico orgánico de su blog. Habían estado blogueando durante años, pero no estaban viendo los aumentos de tráfico que esperaban. Una auditoría reveló que estaban haciendo un mal uso de las etiquetas H1 y H2 en todo su blog, por culpa de la plantilla de cliente que estaban usando. Habían optado por utilizar más etiquetas H1 como etiquetas H2, utilizando efectivamente varias etiquetas H1 por página. Pero eso parecía más atractivo en su plantilla, por lo que, sin saberlo, estaban disparando la legibilidad de su blog en el pie.

No tenían idea de que estaban desafiando las pautas de Google. Y aunque el uso de las etiquetas H1 podría haber sido más agradable a la vista, no los ayudó a ganarse el favor de Google. Una vez que se resolvieron los errores de la etiqueta H, nuestro cliente vio un salto inmediato en el tráfico. Estos simples cambios de legibilidad trajeron una era dorada de SEO para su sitio que aún se mantiene fuerte.

Vinculabilidad

Un perfil de vínculo de retroceso saludable siempre ha sido una parte importante de la clasificación de un sitio. Un perfil de vínculo de retroceso saludable requiere varias tácticas no solo para aumentar los vínculos de retroceso; incluidos enlaces de marca, distribución de texto de anclaje, velocidad de enlace y más. No solo los enlaces externos, sino también la estructura de enlaces internos es una parte crítica (y a menudo pasada por alto) de la vinculabilidad de un sitio.

Aquí hay un par de maneras en que puede hacer esto:

• Eliminación de enlaces spam
• Adquisición de backlinks
• Vínculos de retroceso rotos
• Construcción de enlaces de mención de marca
• Nuevos vínculos de retroceso
• Optimización de texto de anclaje
• Optimización de seguimiento/no seguimiento
• Optimización de enlaces internos

Impacto de la vinculabilidad

Nuestro cliente estaba estancado en la posición 5 en su SERP elegido y necesitaba ascender para obtener la visibilidad que deseaba. Un análisis de su sitio reveló que tenían varias páginas que se referían al mismo tema, lo que puede crear confusión para Google. Además, la mayoría de sus páginas estaban a cuatro enlaces de la página de inicio, mientras que pocas estaban a uno o dos enlaces de distancia.

Al crear un mapa para los bots de Google usando enlaces internos (usando solo 7 enlaces nuevos), el sitio saltó en la clasificación de la posición 5 a la posición 1.

Esta palabra clave tuvo un volumen de búsqueda mensual promedio de 15 000 búsquedas, lo que significa que pasar del lugar 5 al lugar 1 generó un promedio de 3300 clics adicionales a la página web del cliente por mes solo para esta palabra clave.

Indexabilidad:

La indexabilidad es qué tan bien Google puede rastrear e indexar un sitio. Google indexa sitios de manera similar a como se indexan los libros en una biblioteca, recopilando información relevante sobre su sitio y facilitando la búsqueda de los usuarios. Por lo tanto, le conviene asegurarse de que Google pueda indexar fácilmente su sitio y que obtenga la información relevante de su sitio que necesita.

Si bien la legibilidad se ocupa exclusivamente de los metadatos, la indexabilidad es un paraguas más grande que se ocupa de la indexabilidad de todo su sitio.

Si Google no puede acceder y procesar el contenido de su sitio web de manera efectiva, no clasificará muy bien las URL de su sitio. Si parte de su sitio no está indexado o está mal indexado, Google no sabrá de qué se trata su sitio web. Esto conduce a páginas perdidas, clasificaciones deficientes y, en general, menos tráfico. Una vez que descubra síntomas de problemas de rastreabilidad o indexabilidad en su sitio, deberá investigar más a fondo para descubrir la fuente.

Estas áreas de investigación a menudo incluyen:

• 404 páginas
• mapas de sitio XML
• Redirigir cadenas
• Etiquetas href lang
• Robots.txt
• Metarobots
• Análisis de archivos de registro

Impacto de la indexabilidad

En una auditoría técnica del sitio para un cliente, descubrimos algunas irregularidades en su indexación. Más excavaciones revelaron páginas que faltan en la cobertura general del sitio, lo cual es un síntoma común de un error de indexación.

La ejecución de un análisis de archivo de registro dirigió nuestros esfuerzos para mejorar la indexabilidad. El análisis reveló varias acciones que podrían tomarse para solucionar los problemas de indexación que estaba experimentando el sitio, que incluyen: borrar una cantidad de subarchivos redundantes que Google estaba rastreando, páginas rotas que necesitaban ser redirigidas y otras carpetas que Google estaba rastreando que no desempeñar un papel en la estrategia general de SEO.

Una limpieza estratégica de los problemas de indexabilidad del sitio resultó no solo en un aumento inmediato del tráfico, sino también en un aumento de los ingresos orgánicos para nuestro cliente. En los 30 días inmediatamente posteriores a la implementación de estos cambios, las transacciones orgánicas de Google aumentaron un 25,86 %.

Rastreabilidad:

En 97th Floor tenemos alrededor de una docena de plataformas para rastrear el rendimiento de nuestra campaña, pero generalmente usamos Ahrefs, Google Analytics y Stat. Puede decidir qué plataformas y estrategias son más efectivas para su empresa; sin embargo, independientemente de las plataformas que decida utilizar, es importante que realice un seguimiento preciso del progreso de sus campañas.

La parte más crucial de esta combinación de datos es asegurarse de que la implementación y la configuración de Google Analytics no solo sean correctas, sino que realice un seguimiento de las conversiones correctas en relación con nuestra estrategia de SEO y los objetivos comerciales del cliente.

A continuación se muestran algunas formas en que hacemos esto:

• Auditoría de Google Analytics
• Configuración de seguimiento
• Implementación consistente del código de seguimiento en todas las páginas
• Las mejores páginas se rompen con el tiempo
• Verificación de fuente de tráfico
• Revisión de conversiones
• Configuración de seguimiento de comercio electrónico
• Configuración de seguimiento de objetivos y eventos
• Datos conectados
• Datos demográficos de la audiencia habilitados
• Consola de búsqueda de Google conectada
• Búsqueda de sitios y búsqueda de categorías habilitadas
• Configuración de filtros
• Configuración de vista de datos sin filtrar + datos filtrados
• Exclusión de referencia de IP
• Estadística
• Cambios SERP archivados a lo largo del tiempo
• Monitoreo de rango en tiempo real
• Tendencias de clasificación de palabras clave agregadas
• Ahrefs
• Aumentos orgánicos de palabras clave
• Progreso de adquisición de backlinks
• Nuevas oportunidades de orientación por palabra clave
• Líneas de base de la competencia orgánica

Impacto de la rastreabilidad

No puede tomar decisiones informadas si no está rastreando datos relevantes. Nuestros equipos identifican constantemente objetivos y valores para los clientes a fin de realizar un mejor seguimiento del impacto de la estrategia de SEO en curso para ellos.

A medida que continuamos iterando sobre lo que genera la mayor cantidad de conversiones en el sitio, podemos enfocar los esfuerzos de la estrategia en las partes del sitio que marcan la mayor diferencia para el resultado final del cliente.

Por qué importan las 6 disciplinas

Cada una de estas seis disciplinas tiene como objetivo tener en cuenta los diversos aspectos de una estrategia de SEO. Cuando se construyen y ejecutan correctamente, estas seis disciplinas tendrán un impacto positivo en el resultado final y deleitarán a sus visitantes.

Saber cuándo volver a examinar cada una de estas 6 áreas de SEO se reducirá a conocer los síntomas de los problemas relacionados con cada disciplina. Esto va más allá de ver una disminución en la clasificación o el tráfico. De hecho, es conocer los síntomas específicos y cómo tratarlos lo que puede hacer que su estrategia de SEO sea poderosa.

Creación y Adaptación de la Estrategia SEO

A medida que comprenda cada uno de estos 6 dominios, podrá crear campañas efectivas y combatir el panorama SEO en constante cambio. En mi experiencia, sacará más provecho de las estrategias que son flexibles y producen los mayores rendimientos a largo plazo.

A medida que se pasa más tiempo con un sitio web, se hacen evidentes áreas adicionales de mejora. A partir de ahí, puede priorizar estas áreas en función de lo que mejor alcance sus objetivos comerciales y mejore la salud general de SEO de su sitio.

La estrategia se puede mezclar y combinar en la ejecución según las necesidades que surjan, porque este sistema permite que su trabajo de SEO se convierta en una estrategia viva que tenga en cuenta todos los altibajos que conlleva trabajar en la industria digital.

SEO en el futuro

Siempre que recuerde que el SEO comienza y termina con los usuarios (personas reales) y ejecute tácticas de SEO basadas en el modelo de seis disciplinas, su sitio continuará obteniendo clasificaciones, tráfico y conversiones.

Si todos los sitios se esfuerzan por satisfacer mejor las necesidades humanas y lo hacen de una manera que cumpla con las recomendaciones de Google, entonces todos seremos testigos de aumentos en el SEO e Internet será un mejor lugar para ello.

Esta publicación de blog tiene una buena lista de lo que hará que una estrategia de SEO integral sea efectiva y abarque cada una de las seis Disciplinas. Para ayudar a aquellos que buscan tener un marco de referencia fácil, he creado esta lista de verificación que brinda los elementos más importantes de cada disciplina.