您需要跟踪內容性能的 8 個重要指標
已發表: 2022-05-16您花費大量時間和精力為您的博客編寫最重要的內容。 當您點擊“發布”時，您的工作是否結束？
不。
您需要內容性能指標。
內容性能指標可讓您了解客戶喜歡什麼以及他們如何參與該作品。
識別和衡量指標與編寫和營銷內容一樣重要。
但是，許多營銷人員和企業主都面臨一個挑戰——確定其內容的定義指標。
這就是為什麼我們匯總了您應該跟踪的八個基本內容性能指標。
要跟踪的主要內容性能指標
在選擇績效指標時，僅選擇有價值的內容績效指標以幫助您加強營銷工作至關重要。
為內容選擇關鍵績效指標後， Semrush或 Google Analytics 等工具可以幫助您跟踪這些重要指標。
1. 交通
如果您不測量傳入流量，您就會錯過最關鍵的內容性能指標之一。
你可以擁有最棒的博客文章。 但如果人們不訪問它，它就不會帶來結果。
像 Google Analytics 這樣的工具可以讓您按天、周和月查看您的流量。
圖片來自 neilpatel.com
參與度和轉化率等其他內容性能指標也取決於流量。 您需要衡量頁面的唯一身份訪問者總數。
但是，僅檢查每日流量並不能幫助您確定內容的性能。
了解潛在客戶如何查看您的內容並與之互動非常重要。 以下是您可能想要衡量的一些內容：
- 新流量與回訪流量
- 流量來源
- 受眾人口統計數據（查看內容的人的類型）
- 唯一身份訪問者總數
- 頁面瀏覽量
- 獨特的頁面瀏覽量
- 他們正在使用的設備
此外，您可以將流量數據分解為地理和渠道，以更好地了解您的客戶。
比如說，您已經使用電子郵件列表管理向您的潛在客戶發送新聞通訊。 您可以將跟踪鏈接添加到時事通訊電子郵件中。
如果流量從這個來源流入，你就會知道。 打開受眾概覽以了解有關通過電子郵件查看博客或其他內容的人的更多信息。
2. 會議
會話作為性能指標有助於確定內容的有用性和可訪問性。
跟踪會話可幫助您了解您的內容策略是否有效。
例如，如果會話較長，訪問的頁面數較多，則用戶對您發布的內容感興趣。
他們不是來單獨花時間在一個內容上的。 他們試圖將時間分配給引起興趣的幾條內容。
參與度是總會話和平均會話持續時間的結果。
讓您獲得更長會話的引人入勝的作品表明您的整體內容策略具有推動參與度的能力。
3. 平均花費時間
在網頁上花費的平均時間，尤其是訪問者登陸的網頁，對於跟踪參與度至關重要。 如果花費的時間更長，您就知道他們喜歡這件作品。
如果他們在點擊或閱讀標題後立即離開文章，您需要重新考慮您的內容策略以保持觀眾的興趣。
類似於 Medium，您可以在頂部提及用戶閱讀帖子所需的總時間。
圖片來自媒體
這將允許用戶決定是否要繼續閱讀它。
對你也有很大的幫助。 您可以將平均花費時間與閱讀時間進行比較。 如果它一致，您就知道客戶正在參與並閱讀它。
如果沒有，請嘗試不同的方法來吸引他們。 使用醒目的標題和介紹或視覺元素來吸引註意力並增加他們在頁面上的時間。
4. 跳出率
跳出率是離開頁面而沒有訪問網站上任何其他頁面的讀者的總百分比。
這是跳出率如何在 Google Analytics（分析）頁面上讀取的說明。
圖片來自 optinmonster.com
當您輸入特定頁面或內容時，您將獲得跳出率以及平均花費的時間和其他詳細信息。
特定文章或博客的高跳出率表明人們不喜歡您發布的內容。
如果您深入研究分析，您將知道人們從頁面跳出的點。
您可能會遇到高跳出率的一些原因包括：
- 訪問者已經訪問過您的網站並查看了其他內容
- 該帖子未能吸引訪問者，因此他們離開了頁面
- 該帖子與用戶的搜索無關
- 由於技術錯誤導致的空白頁
- 加載速度慢
- 內容未使用適當的標題和部分進行優化
低跳出率是每個營銷人員的理想情況。 這意味著人們正在閱讀並參與其中的內容。
但跳出率本身並不是參與度或績效的絕對指標。
例如，重複訪問者可能會導致跳出率增加。 如果他們在過去的訪問中已經閱讀了大部分內容，那麼他們不太可能再次閱讀。
在這種情況下，您將需要流量指標來更準確地了解跳出率。
5. SERP排名
SERP是指搜索引擎結果頁面。 您在 SERP 上的排名對您的內容營銷策略至關重要。
Google SERP api可以幫助您跟踪實時結果。 您的內容在相關搜索的 SERP 中的排名決定了用戶是否會找到它。 理想情況下，用戶會選擇排名靠前的頁面，因為它們被視為更有價值和值得信賴。
例如，如果有人搜索“兒童玩具”，這裡是出現在 SERP 上的熱門網站。
圖片來自谷歌
您可能不會出現在特定短語中，並且您的內容可能不會針對您定位的所有關鍵字進行排名。
但是，您可以通過時間和實際的搜索引擎優化努力到達那裡。
可以幫助您為內容獲得更高 SERP 的因素包括：
- 優化頁面速度
- 改進的用戶體驗
- SEO的頁面優化，例如優化的標題標籤和元描述
- 適合移動設備的內容
持續對您的內容進行 A/B 測試，以了解哪些內容適用於目標市場和搜索引擎。
6. 社交分享
社交分享是決定內容價值的最重要的內容績效指標之一。
當你看到有價值的東西時，你會自動通過 Whatsapp、Facebook 帖子或其他媒體分享它，對吧？
您希望內容能夠覆蓋盡可能多的人。
社交分享作為一個指標可以幫助您了解有多少人認為您的內容有價值和值得分享。
它提高了讀者群並最大限度地擴大了內容的覆蓋面。
隨著時間的推移，社交分享也有助於提高對您品牌的信任並提高其聲譽。 最終，這可以用作更好地推銷您的品牌的社會證明。
7. 社交媒體流量
您不能忽略社交媒體渠道產生的流量。
當您將社交渠道添加到 Google Analytics（分析）儀表板時，您將全面了解此流量。 每次單擊詳細信息時，它都會顯示流量來源。
但是，您的社交媒體流量不僅包括從該媒體轉化而來的人； 它還包括被聯繫到的人以及對帖子點贊或評論的人。
要了解社交媒體流量，您還應該研究每個平台提供的數據和見解。
所有主要的社交媒體平台都帶有內置分析功能。
在社交媒體洞察頁面中，您會找到關鍵數字，例如終身消費和鏈接點擊量。 您將獲得社交媒體關注者的總轉化率和保留率。
使用這些數據，您可以計算獲得新的潛在客戶或追隨者的成本，並評估您的內容營銷工作是否有效。
8. 轉化率
轉化率決定了您的內容營銷策略的最終成功。 如果不測量此指標，您的數據仍然不完整。
您的大多數博客文章都會帶有號召性用語。
例如，您可能希望客戶訂閱您的電子郵件通訊、下載電子書或免費試用該產品。
無論如何，如果訪問者採取了明確的行動，這對您的博客來說是一個適當的轉換。
轉化率告訴您有多少訪問者在閱讀內容後採取了所需的操作。
它的計算方法是將採取行動的訪問者人數除以訪問博客的人數。
您可以使用表單構建器工具來創建正確的選擇加入表單以提高轉化率。
結論
您可能會被 Facebook 點贊甚至提及等虛榮指標分散注意力。 但是，必須關注重要的內容性能指標。
為了充分利用內容營銷工作，請準備一個電子表格，在其中添加每條內容和要跟踪的指標。
這將幫助您檢查從頭到尾的數字。 它還可以讓您看到數字的增長，並幫助您確定改進內容營銷工作的方法。
最終目標是提供有價值的內容，檢查它如何影響客戶，以及它為您的品牌取得了什麼成果。