创建 Instagram 视觉策略：专家指南

分享时尚的图形和时尚的摄影不足以在 Instagram 上脱颖而出。

有这么多品牌在这个平台上争夺注意力，那些能够成功的品牌是那些制定了引人注目的 Instagram 视觉策略的品牌。

将视觉策略视为一个路线图，它准确地阐明了您将如何捕捉、说服和转化您的理想客户。 如果没有这个计划，分享漂亮的图片和视觉内容不会为您在 Instagram 上的业务带来任何切实的好处。

准备好了解您的品牌如何在 Instagram 上取得成功了吗？ 继续阅读以准确了解如何为您的业务制定出色的 Instagram 视觉策略。

什么是 Instagram 视觉策略（以及为什么重要）？

计划和准备是任何成功的营销活动的关键。 在打造品牌的视觉形象时，战略方法将帮助您实现目标、吸引合适的受众并推动切实的业务成果。

每月有超过 10 亿人使用 Instagram，消除噪音对品牌来说从来都不是一个更大的挑战。 这就是引人注目的视觉策略可以让您的业务在 Instagram 上领先的地方。

Instagram 视觉策略是使用巧妙、引人入胜的视觉内容与目标受众进行有效沟通。

从本质上讲，视觉策略基于您的品牌目标（无论是追随者增长、网站流量还是转化）。 考虑到这些目标，您可以精心挑选最合适的视觉内容来传达您的关键信息，并自动进行说服和转换。

那么，为什么 Instagram 视觉策略值得您花时间呢？ 让我们向您介绍此策略如何使您的业务受益：

• 它统一了您品牌的视觉识别：您的品牌分享的每一条内容都应该具有凝聚力。 有了明确的视觉策略，您品牌的 Instagram 内容将利用您现有的品牌指南，以确保每篇帖子都与您的网站设计、电子邮件营销和其他创意附属品的外观和感觉相呼应。
• 它会立即传达您品牌的价值观和个性：您的品牌是独一无二的，您的视觉内容应该反映这一点。 有了适当的视觉策略，您的 Instagram 内容可以保证支持您的品牌价值和独特的个性，以帮助用户识别您的业务并与之产生共鸣。

• 它将您的品牌与竞争对手区分开来：凭借强大的视觉识别和策略，您将在 Instagram 上保持领先地位。 这是因为您分享的每一条内容都经过精心挑选，以推动特定的业务目标，赋予您的内容目的和影响力。
• 它建立了强大的品牌知名度和认知度：制作独特的视觉识别可以让用户与您的品牌建立联系。 通过以策略方式始终使用相同的颜色、字体和图形元素，用户更有可能记住您的帖子并在 Instagram 上与您的品牌建立有意义的联系。
• 它可以让您拥有自己的市场地位：您的视觉形象传达了您的品牌在市场中的地位。 例如，最小化和单色设计有助于建立品牌的优质产品和定价。 另一方面，明亮多彩的设计可以帮助品牌感觉更平易近人。 这些战略选择将使您的品牌能够通过 Instagram 吸引合适的受众和最有价值的客户。

您的 Instagram 视觉策略考虑得越多，您的视觉内容就越能有效地传达您品牌的关键信息。 在竞争激烈的领域（例如 Instagram），找到让您的品牌与众不同的方法将有助于从您的 Instagram 内容中获得更强大的结果、参与度和转化。

如何提升您的 Instagram 视觉策略

但是，简单地选择一堆品牌颜色和字体并不能提供最好的结果。 相反，最好的 Instagram 视觉策略了解视觉营销的原则，并在制作引人注目的战略性视觉形象时利用这些原则。

视觉营销是利用引人注目的图像、图形和视频来传达信息和销售产品和服务的行为。 通过将视觉营销原则纳入您在 Instagram 上的视觉策略，您将让您的业务处于领先地位并提升您的结果。

作为一个视觉平台，Instagram 是利用视觉营销的力量并使用它来提高品牌知名度、显着性和转化率的完美渠道。

事实上，您 65% 的客户是视觉学习者，这意味着强大的视觉策略将帮助您以有效的方式教育他们了解您的产品和服务。

这就是使视觉营销成为一种有效方法的原因，尤其是在 Instagram 上：

• 利用视觉内容可以让您更快地传达您的关键信息
• 视觉内容更容易让您的关注者吸收、识别和记住
• 由于 DIY 内容创建软件的兴起，制作视觉内容（从视频到图形）比以往任何时候都更容易

那么，在制定出色的 Instagram 视觉策略时，您需要考虑哪些视觉营销原则？

• • 社交媒体的丰富性：这是“更丰富”或更吸引人的内容的想法，它在传达您的关键信息方面越有效。
  • 品牌资产：这是您的客户对您的品牌的看法和反应。 这对用户的购买习惯有直接影响，这意味着培养积极的品牌资产是推动 Instagram 营销取得强劲成果的关键。

• 购买意图：最后，购买意图是关于某人从您的品牌购买或购买商品的可能性。

最终，通过将丰富的社交媒体内容构建到您的视觉策略中，您可以提升您的品牌资产并增加追随者的购买意愿，从而增加成功转化的机会。

不知道从哪里开始？ 我们汇集了一系列实用方法，将视觉营销原则嵌入您的 Instagram 视觉策略。

第 1 部分：利用社交媒体的丰富性

在面对面交谈或阅读电子邮件后，您更有可能记住某人所说的话吗？ 如您所料，格式越吸引人，我们就越有可能吸收共享的关键信息或信息。

这正是视觉营销的首要原则：社交媒体的丰富性。

从本质上讲，这一原则根据不同的媒体格式传达信息的程度对它们进行排名。 量表的顶部是面对面的交流，而“丰富度”量表的底部是基于文本的内容（如电子邮件）。

为了对媒体格式进行排名，社交媒体丰富度评估了四个关键标准，包括：

• 个人关注的能力：这篇 Instagram 帖子是否解决了品牌目标受众的特定需求、愿望和挑战？
• 反馈的即时性：此 Instagram 帖子是否允许双向对话（例如使用交互式 Instagram Story 贴纸或鼓励用户参与评论）？
• 多种线索的传达：这篇 Instagram 帖子如何融合各种媒体格式（包括图像、视频、文本和图形元素）来传达一个想法？
• 语言的多样性：品牌 Instagram 帖子的语言和视觉识别是否自然、真实和令人难忘？

在设计引人入胜的 Instagram 视觉策略时，借鉴社交媒体丰富性的想法可确保您的内容是量身定制的、动态的并且与您的目标受众相关。 此外，这些原则将确保您分享的每一篇帖子都能在 Instagram 上吸引并吸引理想受众的注意力。

如何将社交媒体丰富性应用到您的 Instagram 视觉策略中

准备好将这些新知识付诸实践了吗？ 继续阅读以发现一系列实用方法，将社交媒体丰富性融入您的 Instagram 视觉策略。

提示 1. 展示您品牌的人性化一面

虽然在社交媒体上无法进行面对面的对话，但在镜头前展示品牌背后的人是次佳选择。

为了与您的受众建立信任并为您的 Instagram 内容提供个人关注，向您的品牌展示人性化的一面至关重要。 通过制作专注于您的业务人员的视觉内容，您将与您的受众建立更有意义的个人联系，并使您的 Instagram 内容人性化。

因为事情是这样的：如果您的受众与经营您业务的人有情感联系，他们更有可能记住、信任并最终购买您的品牌。

以下是一些通过 Instagram 视觉策略展示品牌人性化一面的切实方法：

• 投资专业摄影：制作一组高分辨率摄影作品，展示您的团队在工作中的情况，确保您的视觉内容感觉定制、独特和个性化。
• 与您的团队一起促进 Instagram Stories 的收购：让您的观众了解您的业务幕后，并通过运行一系列 Instagram Stories 收购来建立融洽的关系。 让您的团队成员有机会记录他们角色生活中的一天，以展示他们的个性、建立信任并突出您企业中的人。
• 通过强大的 Instagram Reels 展示您的面孔：作为 Instagram 上最令人兴奋的平台功能之一，Reels 可让您的品牌吸引新的受众。 因此，使用这种视觉内容格式作为跳到镜头前的强大机会，让您的观众了解您的工作以及如何解决他们的问题。

提示 2. 在您的 Instagram 帖子中添加视觉号召性用语

想从您的 Instagram 内容中产生强烈的参与度吗？ 关键是在整个内容中提供明确的号召性用语。 这不仅限于您的字幕。

事实上，通过 Instagram 视觉策略促进双向对话的最佳方法之一是设计鼓励参与的图形叠加层。

从 Instagram Stories 到 Carousels 再到 Reels，添加文本和图形叠加层可以激发观众喜欢、分享和保存您的内容，这将提高您的参与度，并在 Instagram 上与您的品牌建立有意义的联系。

此外，值得利用交互式 Instagram 故事棒的强大功能，让您的观众能够立即提供反馈并与您的内容互动。 无论是添加投票、问题还是测验贴纸，这些图形元素都将使您的视觉内容栩栩如生，并让您的观众与您的品牌建立一对一的联系。

提示 3. 制作讲述统一故事的视觉效果和文本元素

这是关于确定您的 Instagram 视觉策略的事情：您需要找到在字幕和视觉资产之间讲述无缝故事的方法。

这些文本和视觉元素需要协同工作以传达单一信息。 因此，您的工作是制定视觉策略，找到独特且引人注目的方式来联合这些内容格式以共享一个想法。

举个例子：假设您正在设计一个 Reel 来教育您的受众了解您提供的服务。 在视频组件中，您可以突出显示表明您的观众需要您提供的服务的三个关键标志。 然后在标题中，您可以通过强烈的号召性用语来解释您的服务所需要的细节，以通过您的网站预订此服务。

通过结合文本和视觉效果，您一定会制作出丰富的社交媒体内容，从而有效地传达您的关键信息。

第 2 部分：建立品牌资产

用户对您在 Instagram 上的内容的直觉反应是什么？ 这是品牌资产的核心。

从本质上讲，用户对您的品牌感觉越积极，他们的购买意愿就越高。 但是，如果用户对您的品牌有负面关联，他们就不太可能向您购买。

那么，企业如何产生品牌资产？ 简而言之，它归结为以下四个要素：

• 显着性：用户认可您的品牌吗？
• 表现：您的内容在多大程度上抓住了您品牌的精髓？
• 判断：用户如何看待你的品牌？
• 共鸣：用户对您的品牌的感觉如何？

最终，用户与您的品牌的每次互动都会决定他们对您的业务的感受。 这就像一张记分卡：每一次积极的互动都会赢得你的品牌积分，而每一次消极的互动都会降低你的分数。

在您的 Instagram 视觉策略的背景下，培养积极的品牌资产归结为两个关键因素：

1. 您的视觉形象在提升品牌知名度方面的效果如何：这意味着您在 Instagram 上的视觉内容需要始终如一地进行品牌宣传，并且对您的业务而言是独一无二的。
2. 您的视觉内容的客户体验有多流畅：这意味着设计强大的视觉内容来满足观众的需求并引导用户从产品发现到购买。

事情是这样的：用户只需 0.05 秒就可以在线形成对您品牌的看法。 因此，第一印象是在 Instagram 上产生积极品牌资产的关键。

如何将品牌资产融入您的 Instagram 视觉策略

准备好在 Instagram 上提升您的品牌资产了吗？ 您可以采取以下一些实际步骤，通过 Instagram 视觉策略产生积极的品牌资产。

提示 1. 阐明每条视觉内容背后的“原因”

设计战略视觉内容的第一步是了解您正在努力实现的品牌目标和目标。

通过为您的 Instagram 内容制定一套清晰的 KPI（关键绩效指标），您可以确保您分享的每篇帖子都在朝着切实的成果努力。

那么，您应该为 Instagram 上的视觉内容设定什么目标？ 以下是一些帮助您入门的想法：

• 覆盖面：有多少新用户和现有用户正在查看您的帖子？
• 互动：您的帖子产生了多少点赞、评论、保存和分享？
• 追随者增长：您通过帖子吸引了多少新追随者？
• 网站流量：您的帖子推动了多少网站点击？
• 转化：您的帖子启用了多少转化（销售、电子邮件注册、应用下载）？

通过在视觉策略中设置清晰的 KPI 列表，您将能够为每个帖子选择最合适的内容格式。

例如，如果您希望提高帖子的影响力，那么制作一个有冲击力、值得分享的 Instagram Reel 来提高您的内容在 Instagram 上的可见度是最合适的。

提示 2. 专注于打造有凝聚力的视觉识别

您在 Instagram 上的视觉内容越统一，用户就越有可能识别和记住您的品牌。

为了通过您的视觉内容建立品牌知名度，您需要利用品牌指南，为您的 Instagram 帖子提供结构和一致性。 这涉及：

• 选择一些定制的品牌颜色，用于您的品牌在 Instagram（及其他）上分享的每一个视觉资产。
• 选择最多三种品牌字体，用于整个视觉内容中的文本叠加。
• 策划具有凝聚力并与您品牌所需的视觉识别相一致的摄影和图像。

为您的视觉内容添加品牌外观和感觉的另一种有效方法是在每个机会中应用您的徽标。 从轮播到 Instagram 快拍，添加您的徽标可确保您的内容是定制的。 此外，它还有助于建立品牌知名度并确保您的业务也能成为受众的首要关注点。

提示 3. 设计图形模板以确保一致的外观和感觉

从 Instagram 视觉策略中消除猜测的最佳方法之一是制作一系列视觉模板供您的团队使用。

最好的视觉策略是那些清楚地勾勒出您的品牌应如何在 Instagram 上以视觉方式呈现的策略。 借助易于使用的模板和框架，您可以放心地知道每篇文章都捕捉并分享了您品牌的统一版本。

为了获得最佳效果，值得在一系列 Instagram 展示位置设计一系列图形模板（使用您的品牌字体、颜色和徽标），包括：

• 单张图片 Feed 帖子
• 多幻灯片 Instagram 轮播
• Instagram 故事

您的图形模板越有凝聚力，您就越有可能通过 Instagram 上的视觉内容建立积极的品牌资产。

第 3 部分：提升购买意愿

您是否知道 54% 的社交媒体用户正在浏览这些平台来研究新产品和服务？ 这意味着您的企业有巨大的机会通过战略性 Instagram 内容来捕捉、说服和转化用户。

当我们谈论购买意图时，我们指的是表明用户已准备好并准备购买的行为。

大量研究表明社交媒体平台（如 Instagram）对购买意愿有很大影响。 一项研究表明，通过有价值的定制内容建立信任是塑造追随者购买意图的关键。

让我们探索您的 Instagram 内容塑造和影响购买意图的三种关键方式：

• Instagram 内容可以与您的受众建立信任：我们知道信任是预测买家行为的重要因素。 因此，通过制作与您的追随者建立积极关系的视觉内容将有助于您的品牌提升购买意愿。
• Instagram 内容可以利用社交证明：研究表明，81% 的消费者的购买选择受到他们的朋友和家人在社交媒体上发布的内容的影响。 因此，您的视觉策略的一个关键组成部分需要鼓励、策划和重新共享用户生成的内容，这些内容利用了这些强大的社会证明。
• Instagram 内容可以简化购买路径：德勤的研究表明，29% 的社交媒体用户报告说，他们在社交媒体上发现某个品牌的同一天就购买了该品牌。 这意味着您的视觉策略需要专注于利用视觉内容的方法，通过利用 Instagram 的可购物功能来减少转换过程中的摩擦。

如何通过 Instagram 视觉策略提升购买意愿

希望通过您的 Instagram 视觉内容达成交易并提高购买意愿？ 继续阅读以了解如何。

提示 1. 设计一个专注于建立信任和提供价值的视觉内容策略

教育是与您的 Instagram 粉丝建立宝贵信任的关键。 这意味着您的 Instagram 视觉策略应优先考虑通过我们的 Instagram 内容展示您的知识和专业知识的方式。

Instagram 上最有效的视觉内容是以引人入胜的方式传达新知识的帖子，包括：

• 通过 IGTV 主持视频教程或操作方法课程
• 制作一个解释新流程的视觉 Instagram 轮播
• 设计分解行业新闻或研究的定制信息图表

您可以通过视觉内容与观众分享的价值越多，您就越有可能通过 Instagram 视觉策略建立信任并推动品牌偏好。

提示 2. 考虑何时是分享视觉内容的最佳时机

为了在 Instagram 上提供最佳客户体验，您需要在正确的时间向正确的受众提供正确的内容。

通过了解您的受众行为并深入了解您在 Instagram 上的受众洞察，您可以了解您的关注者何时在平台上最活跃（并且最有可能与您的视觉内容互动）。

此外，这些数据可以帮助您设计一种视觉策略，在一天中最有效的时间为您的受众提供正确类型的视觉内容。

举个例子：如果你的 Audience Insights 表明你的追随者在深夜最活跃，你可以使用这种洞察力来转发更长的视频内容（例如 IGTV 视频），甚至是值得保存的 Instagram Carousels，他们可以在更深层次。

提示 3. 将用户生成的内容构建到您的视觉内容策略中

正如我们所提到的，用户生成内容 (UGC) 是一种强大的社交证明，可以提高社交媒体上的购买意愿。

幸运的是，Instagram 平台包含许多有用的功能，可让您整理和转发 UGC。 这包括设计量身定制的主题标签，让您更轻松地查看和策划您品牌的 UGC，以及简单的转发功能，让您的品牌在几秒钟内通过您的 Instagram 故事推广此 UGC。

通过制作鼓励和激励 UGC 分享的 Instagram 活动，您的品牌将获得高价值内容库，让您的客户能够用他们自己的话来宣传您的品牌。

在运行您的下一个 Instagram 活动时需要一些灵感吗？ 查看我们成功开展 Instagram 活动的完整指南。

所以你有它。 在设计强大的 Instagram 视觉策略时，利用视觉营销的原则将使您的品牌保持领先地位。 通过设计丰富的社交内容、提升品牌资产并推动购买意​​愿，您将确保您分享的每一条视觉内容都能为您的企业带来切实的投资回报。