成功营销的十大奢侈手表品牌

随着全球奢侈手表市场价值 60 亿美元，所有奢侈手表品牌都在努力获得更大的收入和市场份额。

劳力士 (Rolex) 一直是奢侈时计的顶级品牌。 劳力士的名字唤起全世界的共鸣，是奢华的缩影和成功的营销策略。 劳力士占据全球奢侈品市场总份额的四分之一。

为什么奢侈手表市场蓬勃发展

谈到成功的营销策略和强大的品牌形象，有 10 个奢侈手表品牌遥遥领先。 奢侈手表行业非常独特，因为这些品牌都有悠久的传统，主要的痛点是将丰富的历史转化为能够引起年轻一代共鸣的信息。

奢侈手表市场的品牌理念

长期以来，拥有一款奢华腕表一直被视为一个人成功的标志。 拥有名表的人是个人成就的缩影。 被奢华钟表所吸引的消费者被认为对工艺和设计有着敏锐的洞察力。

所有被认为是顶级奢侈手表品牌的品牌都拥有悠久的历史。 传统与制表业息息相关，但这些公司如何确保在保持传统的同时接触到年轻一代？

根据德勤进行的瑞士钟表行业研究，67% 的高管认为线下销售将继续成为主要的收入驱动来源。 但数字渠道将继续用于提高奢侈品牌知名度，因为近一半的消费者更喜欢通过电子商务或社交媒体购买。

奢侈品牌的社交媒体是奢侈品数字营销人员可以与其忠实追随者互动的地方。   传统广告将永远存在，但消费者正在转向不同类型的广告，尤其是数字形式的广告。

这就是品牌概念的用武之地——它实质上弥合了奢侈制表师想要传达的传统信息并将其翻译成新一代能够理解和联系的语言之间的差距。

如何实施奢侈品牌理念

奢侈品牌概念可以通过以下方式实施：

• 社交媒体和营销
• 通过社交媒体进行数字广告
• 网站开发
• 数字内容创作
• 数字装置

十大奢侈手表品牌有哪些？

以下是可以将独特的品牌理念和强大的营销策略结合起来并取得成功的十大奢侈手表品牌：

1. 爱彼
2. 江诗丹顿
3. 劳力士
4. 积家
5. 百达翡丽
6. 宝珀
7. 萧邦
8. 欧米茄
9. 雅典表
10. 伯爵

十大奢侈手表品牌

1.爱彼

Audemars Piguet 成立于 1875 年，从那时起就一直生产永恒而壮观的手表。 这家公司以创新者着称，推出了结合了非贵金属和运动设计的 AP 皇家橡树系列。

2018年，该公司成为第一家在微信上推出快闪店的瑞士制表商。 这一营销举措使公司能够挖掘中国奢侈手表市场的巨大潜力。

一年后的 2019 年，爱彼推出了一款名为“Code 11.59”的全新腕表系列，面向更年轻、数字化程度更高的一代。

2.江诗丹顿

被称为最古老的瑞士手表制造商，江诗丹顿自 1775 年以来一直存在。这个品牌专门制作了几代人的定制手表。 大多数时计都非常精致，是完美的缩影。

正如您在本文中所看到的，结合其永恒的历史和前瞻性思维的重要性是江诗丹顿品牌战略的重要因素。

他们的首席营销官 Laurent Perves 进一步解释说，自品牌成立以来，他们的战略并没有太大变化，但他们知道他们的过去很重要，并且仍然忠于他们的根源。 同时，公司也意识到创新应该是首要任务。

江诗丹顿的主要目标是让尽可能多的人能够欣赏他们的作品，但同时又保持独家。 这似乎是矛盾的，但为了进一步说明，他们的时计可能会被少数人喜欢，但他们的品牌和信息可以被很多人欣赏。

3.劳力士

在这份 10 大奢侈手表品牌排行榜中，劳力士是大多数人所熟悉的。 劳力士的品牌总价值为 79 亿美元，这反映了其高转售价值。 这意味着他们生产的手表会随着时间的推移而升值，并且是一笔巨大的投资。

劳力士由汉斯·威尔斯多夫于 1926 年创立，是终极奢华腕表品牌的缩影。 它在世界范围内被称为首屈一指的品牌，这造成了一种误解，即公司不必进行任何特殊的营销活动来带来额外的品牌知名度。

劳力士品牌以最高的制造质量而自豪。 他们的主要营销策略是将焦点放在他们制造手表的方式上。 该公司完善了手表机械制造，并添加了独特的宝石和金属以增加手表的价值。

劳力士利用 Facebook、Instagram、Twitter 甚至 YouTube 等现代社交媒体渠道。 这使他们的受众变得更大，并接触到地理位置不在实体店附近的人。

劳力士的主要标语是“ A Crown for Every Achievement ”，并以皇冠标志作为象征。 该标语背后的主要信息是设想拥有劳力士并将这款豪华手表用作成就和成功的标志的力量。 归根结底，劳力士不仅仅是一个品牌，更是一种生活方式。

4. 积家

Jaeger-LeCoultre 积家于 1833 年在瑞士侏罗山脉成立。 作为一个备受尊敬的品牌，这家公司被誉为全世界最具创造力的品牌之一。

使这家公司与众不同的一件事是内部生产机芯，这使他们成为备受尊敬的瑞士手表制造商。 Jaeger-LeCoultre 制造了Reverso，这是一款能够翻转以保护面部的方形手表。

2019年，公司在网上推出了名为“积家关怀计划”的保修计划。 这意味着，如果他们的客户选择加入此计划，则会收集有关他们的特定信息。 这意味着该公司试图了解其奢侈品客户是谁，并与他们的消费者建立更深层次的关系。

5. 百达翡丽

百达翡丽以其错综复杂的独特设计而闻名。 百达翡丽也被称为第一款腕表的发明者，已经存在多年，位居前 10 名奢侈手表品牌的前列。

百达翡丽的“世代相传”活动始于 1996 年，将他们的时计展示为可以代代相传的传家宝。 以“开始你的传统”为标语，它突出了钟表作为家族遗产和历史的一部分。

6.宝珀

宝珀以制造潜水表而闻名，成立于 1735 年，从那时起一直为手表制造技术的进步做出贡献。 宝珀创造了飞行陀飞轮，将复杂功能安装在带有滚珠轴承的框架中。

1980 年代，由于日本人推出了更便宜、更精准的石英表款，瑞士名表业面临危机。 1981 年，让-克洛德·比弗 (Jean-Claude Biver) 购买了当时失败的品牌宝珀 (Blancpain) 的权利。 快进到十年后，Biver 能够为垂死的瑞士品牌带来新的活力，并以约 8000 万美元的价格将其出售给了斯沃琪集团。

宝珀成功的关键在于其对制表技术方面的坚持和不断的创新。

7.萧邦

1860 年，Louise-Ulysse Chopard 在瑞士 Sonvillier 创立了 LUC 公司，即现在的萧邦。 萧邦开始在整个欧洲销售钟表，并最终成为俄罗斯沙皇尼古拉斯二世的供应商。

2018 年，萧邦的品牌战略转向新口号“ The Artisan of Emotions since 1860 ”的推出。 这证明了公司对其悠久而丰富多彩的历史的承诺，但同时又恢复了他们的时计是由情感设计和驱动的事实。

Chopard 是为数不多的家族企业之一。 这很重要，因为他们的品牌战略围绕着他们的历史和有机增长而发展。

2015 年，该品牌推出Happy Hearts作为接触年轻观众的一种方式。 这个系列的设计更加年轻，结合了绿松石、缟玛瑙和珍珠母的钻石和心形。

萧邦在美国的电子商务成功使他们能够接触到更多的受众。 有趣的是，凭借其在美国的电子商务业务，该公司销售的珠宝比手表还多。

8. 欧米茄

欧米茄由 Louis Brandt 于 1903 年创立，是一个享誉全球的奢侈手表品牌。 欧米茄是斯沃琪集团旗下的奢侈品牌。

欧米茄是詹姆斯邦德的官方腕表，出现在每一部詹姆斯邦德电影中。 这也是巴兹奥尔德林在月球上迈出第一步时佩戴的第一款进入太空的手表。

在市场份额方面，欧米茄稳居第二，仅次于劳力士。 劳力士拥有 24.9% 的市场份额，欧米茄拥有 8.8% 的全球市场份额。

这个品牌可以接触到更广泛的客户群，因为他们的手表有不同的价位。 他们有价格低得多的入门级手表，而且他们的手表价格超过 100,000 美元。

2017 年，欧米茄开始在 Instagram 上使用#SpeedyTuesday型号为其手表做广告。 这帮助该公司达到了与他们习惯不同的人群。

Omega 在 Instagram 上非常活跃，发布照片、进行赠品和进行有影响力的活动。 欧米茄以客户为中心，能够通过有针对性的营销和听取社交媒体的反馈来传达其信息，从而开发出能够激起更多人兴趣的营销活动。

9. 雅典表

雅典表创立时年仅 23 岁。 他的灵感来自他的父亲，他也是一名制表师。 该公司手表的主要特点是航海天文钟。

这家公司的与众不同之处在于他们可以创造极简主义的手表设计以及现代系列。 这意味着他们可以迎合具有不同设计品味的更广泛的人群。

由于他们的手表在海军方面，他们的大部分广告都以潜水员的水下拍摄为特色。

2018 年，他们的一项广告活动展示了纽约市和上海的鲨鱼，这象征着强大的动物远离其自然栖息地。 这也意味着鲨鱼总是在移动并寻求改变。 鲨鱼被认为是强大的动物，在商业和金融领域取得了巨大的成功。

10. 伯爵

Piaget 由 Georges Edouard Piaget 于 1874 年创立，专注于超薄时计，通常为世界上最薄的手表创造世界纪录。

2019 年，昆汀·赫伯特 (Quentin Herbert) 被任命为这个著名品牌的手表营销主管，他对这个备受喜爱的品牌实施了一些改变。 系列从 12 个精简到 4 个。这 4 个系列涵盖了手表所属的不同价格范围。

Herbert 介绍的另一个关键改进是加入了更亮的色调。 Piaget 传统上以黑色或蓝色生产，但现在它们具有更明亮的颜色，如黄色，更加轻松和悦目。

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结论

这 10 大奢侈手表品牌的一个共同特点是，它们都拥有经得起时间考验的丰富多彩的历史。 这些品牌面临的最大障碍是坚守自己的根基，但同时要接触到更广泛和更年轻的受众。

在品牌概念和数字营销的帮助下，奢侈手表品牌可以扩大影响范围，将品牌和信息传递给不在实体店附近的人。

与此同时，这些奢侈手表品牌必须保持排他性的氛围，这正是这些品牌成功的原因。 有些人可能会看到在不同社交媒体平台上推广豪华手表会影响排他性因素，但如果有的话，这只会传播这样一个信息，即拥有豪华手表是一个重要的人生里程碑，体现了一个人的成功和成就。

最后，消费者不仅被这些手表的外形美感和精致本质所吸引，还被特定品牌所传达的信息所吸引。