As 10 principais marcas de relógios de luxo com marketing de sucesso

Com o mercado de relógios de luxo avaliado em US$ 6 bilhões em todo o mundo, todas as marcas de relógios de luxo estão tentando obter uma fatia maior de receita e participação de mercado.

A marca líder constante quando se trata de relógios de luxo é a Rolex. Com uma lembrança de nome que ressoa em todo o mundo, a Rolex é o epítome do luxo e uma estratégia de marketing bem-sucedida. A Rolex detém um quarto da participação total no mercado global de luxo.

Por que o mercado de relógios de luxo está crescendo

Quando se trata de uma estratégia de marketing bem-sucedida e uma forte identidade de marca, existem 10 marcas de relógios de luxo que estão de cabeça e ombros acima de todas as outras. A indústria de relógios de luxo é muito única porque todas essas marcas têm uma longa tradição e o principal ponto de dor é traduzir essa rica história em uma mensagem que ressoará com a geração mais jovem.

Conceito de marca no mercado de relógios de luxo

Possuir um relógio de luxo tem sido visto há muito tempo como um sinal de sucesso de uma pessoa. As pessoas que têm relógios de luxo são o epítome da realização pessoal. Os consumidores que gravitam em torno de relógios de luxo são percebidos como tendo um bom olho para artesanato e design.

Todas as marcas que são consideradas as principais marcas de relógios de luxo vêm de uma longa linhagem de história. A tradição entra em jogo com a relojoaria, mas como essas empresas garantem que estão alcançando a geração mais jovem, mantendo sua tradição?

De acordo com um estudo da indústria relojoeira suíça realizado pela Deloitte, 67% dos executivos acreditam que as vendas offline continuarão sendo a principal fonte de receita. Mas os canais digitais continuarão a ser utilizados para aumentar o reconhecimento da marca de luxo, porque quase metade dos consumidores prefere comprar por meio de comércio eletrônico ou mídia social.

A mídia social para marcas de luxo é onde os profissionais de marketing digital de luxo podem interagir com seus seguidores leais.   A publicidade tradicional sempre existirá, mas os consumidores estão migrando para diferentes tipos de publicidade, especialmente no formato digital.

É aqui que entra o conceito da marca – essencialmente preenche a lacuna entre a mensagem tradicional que os relojoeiros de luxo querem transmitir e a traduz para uma linguagem que a nova geração entenderá e se conectará.

Como implementar o conceito de marca de luxo

O conceito de marca de luxo pode ser implementado através de:

• Mídias sociais e marketing
• Publicidade digital nas redes sociais
• Desenvolvimento de sites
• Criação de conteúdo digital
• Instalações digitais

Quais são as 10 principais marcas de relógios de luxo?

Aqui estão as 10 principais marcas de relógios de luxo que podem combinar um conceito de marca único com uma forte estratégia de marketing e transformá-lo em sucesso:

1. Audemars Piguet
2. Vacheron Constantin
3. Rolex
4. Jaeger-LeCoultre
5. Patek Philippe
6. Blancpain
7. Chopard
8. Ómega
9. Ulisse Nardin
10. Piaget

Top 10 marcas de relógios de luxo

1. Audemars Piguet

A Audemars Piguet foi fundada em 1875 e desde então fabrica relógios atemporais e espetaculares. Esta empresa é conhecida por ser inovadora com a introdução da série AP Royal Oak, que combinou o uso de metais não preciosos e design esportivo.

Em 2018, a empresa se tornou a primeira relojoeira suíça a lançar uma loja pop-out no WeChat. Este movimento de marketing permitiu à empresa explorar o vasto potencial do mercado de relógios de luxo na China.

Um ano depois, em 2019, a Audemars Piguet lançou uma nova linha de relógios chamada “Code 11.59”, destinada a uma geração mais jovem e conectada digitalmente.

2. Vacheron Constantin

Apelidada como a mais antiga fabricante de relógios suíços, a Vacheron Constantin existe desde 1775. Esta marca é especializada na fabricação de relógios personalizados há muitas gerações. A maioria dos relógios são verdadeiramente requintados e um epítome da perfeição.

Como você pode ver neste artigo, a importância de combinar sua história atemporal e ter visão de futuro são os fatores importantes na estratégia de marca da Vacheron Constantin.

Laurent Perves, seu diretor de marketing, explica ainda que sua estratégia não mudou muito desde o início da marca, mas eles sabem que seu passado é importante e ainda permanece fiel às suas raízes. Ao mesmo tempo, a empresa percebeu que a inovação deve ser uma prioridade.

O principal objetivo da Vacheron Constantin é atingir um número máximo de pessoas que possam apreciar o que estão fazendo e, ao mesmo tempo, permanecer exclusivas . Isso parece contraditório, mas para ilustrar ainda mais, seus relógios podem ser apreciados por um punhado, mas sua marca e mensagem podem ser apreciadas por muitas pessoas.

3. Rolex

Nesta lista das 10 principais marcas de relógios de luxo, a Rolex é aquela com quem a maioria das pessoas está familiarizada. A Rolex tem um valor total de marca de US$ 7,9 bilhões, o que reflete seu alto valor de revenda. Isso significa que os relógios que eles produzem se valorizam com o tempo e são ótimos investimentos.

Fundada por Hans Wilsdorf em 1926, a Rolex é o epítome da melhor marca de relógios de luxo. É conhecida mundialmente como uma marca de primeira linha, o que cria o equívoco de que a empresa não precisa fazer nenhuma campanha de marketing especial para aumentar o reconhecimento da marca.

A marca Rolex se orgulha da mais alta qualidade de fabricação. A sua principal estratégia de marketing é destacar a forma como fabricam os seus relógios . A empresa aperfeiçoou sua fabricação de mecanismos de relógio e adicionou pedras e metais distintos para aumentar o valor de seus relógios.

A Rolex utiliza canais de mídia social modernos como Facebook, Instagram, Twitter e até mesmo YouTube. Isso permite que seu público se torne maior e alcance pessoas que não estão geograficamente localizadas perto de suas lojas físicas.

O slogan principal da Rolex é “ Uma coroa para cada conquista ” e também é simbolizado pelo logotipo da coroa. A principal mensagem por trás deste slogan é o poder de imaginar possuir um Rolex e usar este relógio de luxo como uma indicação de conquista e sucesso. Afinal, a Rolex não é apenas uma marca, mas um estilo de vida.

4. Jaeger-LeCoultre

A Jaeger-LeCoultre foi fundada em 1833 nas montanhas suíças do Jura. Uma marca altamente respeitável, esta empresa é conhecida como uma das mais inventivas do mundo.

Uma das coisas que diferenciam esta empresa é a produção interna de movimentos, o que a torna uma fabricante de relógios suíça muito respeitada. A Jaeger-LeCoultre fabricou o Reverso, um relógio quadrado com a capacidade de virar para proteger o rosto.

Em 2019, a empresa lançou um programa de garantia online chamado “ Jaeger-Lecoultre Care Program ”. Isso significa que, se seus clientes optarem por esse programa, informações específicas sobre eles serão coletadas. Isso se traduz na empresa tentando conhecer quem são seus clientes de luxo e criando um relacionamento mais profundo com seus consumidores.

5. Patek Philippe

A Patek Philippe é conhecida por seus designs intrincados e complicados que são verdadeiramente únicos. Também conhecido como o inventor do primeiro relógio de pulso, Patek Philippe existe há muitos anos e está na vanguarda das 10 principais marcas de relógios de luxo.

A campanha Generations da Patek Philippe começou em 1996 e apresentou seus relógios como relíquias de família que podem ser passadas de uma geração para outra. Com o slogan “ Comece sua tradição” , destaca os relógios como parte do legado e da história de uma família.

6. Dor Branca

Conhecida por criar relógios de mergulho, a Blancpain foi fundada em 1735 e tem contribuído para o avanço das técnicas de fabricação de relógios desde então. Blancpain criou o turbilhão voador que abriga a complicação em uma gaiola com rolamento de esferas.

Na década de 1980, a indústria suíça de relógios de luxo enfrentou uma crise porque os japoneses introduziram modelos de quartzo mais baratos e precisos. Em 1981, Jean-Claude Biver comprou os direitos da Blancpain, que era uma marca falida na época. Avançando para dez anos depois, Biver conseguiu dar nova vida à marca suíça moribunda e a vendeu para o The Swatch Group por cerca de US$ 80 milhões.

A chave do sucesso da Blancpain é atribuída à sua aderência aos aspectos técnicos da relojoaria e à inovação constante.

7. Chopard

Em 1860, Louise-Ulysse Chopard fundou a empresa LUC em Sonvillier, Suíça, atualmente conhecida como Chopard. A Chopard começou a vender relógios em toda a Europa e acabou se tornando o fornecedor do czar Nicolau II da Rússia.

A estratégia de marca da Chopard girou em 2018 com a introdução do novo slogan “ O Artesão das Emoções desde 1860 ”. Esta é uma prova do compromisso da empresa com sua longa e colorida história , mas ao mesmo tempo restabelece o fato de que seus relógios foram projetados e movidos pela emoção.

A Chopard se diferencia por ser uma das poucas empresas familiares. Isso é importante porque sua estratégia de marca evolui em torno de sua história e crescimento orgânico.

Em 2015, a marca lançou o Happy Hearts como forma de atingir um público mais jovem. Os desenhos desta coleção são muito mais jovens com uma combinação de diamantes e corações em turquesa, ônix e madrepérola.

O sucesso do comércio eletrônico da Chopard nos EUA permitiu que eles alcançassem um público maior. Curiosamente, com sua presença no comércio eletrônico nos EUA, a empresa vende mais joias do que relógios.

8. Ômega

Fundada em 1903 por Louis Brandt, a Omega é uma marca de relógios de luxo que tem um nome forte em todo o mundo. Omega é a marca de luxo do grupo de empresas Swatch.

Omega é o relógio oficial de James Bond e esteve presente em todos os filmes de James Bond. É também o primeiro relógio a chegar ao espaço, usado por Buzz Aldrin quando deu seus primeiros passos na lua.

A Omega está constantemente em segundo lugar atrás da Rolex quando se trata de participação de mercado. A Rolex tem uma participação de mercado de 24,9% e a Omega tem uma participação de mercado de 8,8% em todo o mundo.

Essa marca pode atingir uma base de clientes mais ampla porque seus relógios têm preços diferenciados . Eles têm relógios básicos com um preço muito mais baixo e relógios que custam mais de US $ 100.000.

Em 2017, a Omega começou a anunciar seus relógios através do Instagram com o modelo #SpeedyTuesday . Isso ajudou a empresa a atingir um grupo demográfico diferente do que eles estão acostumados.

A Omega é muito ativa no Instagram, postando fotos, realizando brindes e realizando campanhas de influenciadores. Tendo em mente o foco no cliente, a Omega conseguiu transmitir sua mensagem por meio de marketing direcionado e ouvir o feedback das mídias sociais para desenvolver campanhas de marketing que podem despertar o interesse de mais pessoas.

9. Ulysse Nardin

Ulysse Nardin tinha apenas 23 anos quando fundou sua empresa de relógios. Ele foi inspirado por seu pai, que também era relojoeiro. A principal característica dos relógios da empresa são os cronômetros marítimos.

O que diferencia esta empresa é o fato de que eles podem criar designs de relógios minimalistas, bem como coleções modernas. Isso significa que eles podem atender a uma gama mais ampla de pessoas com gostos variados de design.

Como seus relógios estão no lado naval, a maior parte de sua publicidade apresenta fotos subaquáticas com mergulhadores.

Em 2018, uma de suas campanhas publicitárias mostrou tubarões na cidade de Nova York e Xangai, o que simboliza os animais poderosos longe de seu habitat natural. Isso também significa que os tubarões estão sempre se movendo e buscando mudanças. Os tubarões são considerados animais poderosos e comandam o sucesso nos negócios e nas finanças.

10. Piaget

Fundada por Georges Edouard Piaget em 1874, a Piaget é especializada em relógios ultrafinos e geralmente estabelece recordes mundiais para os relógios mais finos do mundo.

Em 2019, Quentin Herbert foi nomeado Head of Watch Marketing desta prestigiada marca e implementou algumas mudanças na amada marca. As coleções foram simplificadas de 12 para 4. Essas 4 coleções abrangem as diferentes faixas de preço em que os relógios se enquadram.

Outra melhoria importante que Herbert introduziu foi a incorporação de tons mais brilhantes . A Piaget era tradicionalmente produzida nas cores preta ou azul, mas agora elas têm cores mais brilhantes como o amarelo, que é mais relaxante e agradável aos olhos.

Contratando uma agência digital para sua marca de relógios de luxo

A contratação de uma agência digital é benéfica para a sua marca de relógios de luxo, pois será fundamental para transmitir a mensagem da sua marca a um público mais amplo. A agência com a qual você faz parceria traduzirá a mensagem da sua marca em todo o canal digital e alcançará um mercado maior do que você imaginava ser possível.

Como uma empresa de marketing digital respeitável, a Mediaboom possui experiência de alto nível quando se trata de marcas de luxo. Oferecemos uma ampla gama de serviços para ajudar a sua marca. O que diferencia nossa empresa é que vamos conhecer você e sua marca, podemos personalizar um plano de publicidade e marketing que pode ajudá-lo a alcançar seus clientes-alvo.

Criar uma marca digital é essencial porque você ampliará seu alcance de clientes em potencial. Nem todas as empresas de marca podem atuar no espaço digital de luxo. A Mediaboom possui um gosto refinado e sofisticação que pode atrair o mais alto nível de clientela, trazendo mais vendas para sua empresa.

Conclusão

Um denominador comum entre essas 10 principais marcas de relógios de luxo é o fato de que todas elas têm uma história rica e colorida que resistiu ao teste do tempo. O maior obstáculo que essas marcas têm é manter-se fiel às suas raízes, mas ao mesmo tempo, atingir um público mais amplo e jovem.

Com a ajuda do conceito de marca e do marketing digital, as marcas de relógios de luxo podem ampliar seu alcance e enviar sua marca e mensagem para pessoas que não estão próximas de suas lojas físicas.

Ao mesmo tempo, essas marcas de relógios de luxo precisam manter o ar de exclusividade, que é o que torna essas marcas bem-sucedidas. Algumas pessoas podem ver o fator de exclusividade sendo afetado pela promoção de relógios de luxo em diferentes plataformas de mídia social, mas isso apenas espalha a mensagem de que possuir um relógio de luxo é um marco importante na vida que resume o sucesso e as conquistas de alguém.

No final, os consumidores não são apenas atraídos pela beleza física e natureza requintada desses relógios, mas também pelas mensagens que as marcas específicas estão personificando.