10 najlepszych luksusowych marek zegarków z udanym marketingiem

Z rynkiem luksusowych zegarków wycenianym na całym świecie na 6 miliardów dolarów, wszystkie marki luksusowych zegarków starają się uzyskać większy przychód i udział w rynku.

Niezmiennie topową marką, jeśli chodzi o luksusowe zegarki, jest Rolex. Z nazwą, która rozbrzmiewa na całym świecie, Rolex jest uosobieniem luksusu i udanej strategii marketingowej. Rolex posiada jedną czwartą całkowitego udziału w światowym rynku luksusowych.

Dlaczego rynek luksusowych zegarków kwitnie

Jeśli chodzi o skuteczną strategię marketingową i silną tożsamość marki, istnieje 10 marek luksusowych zegarków, które są ponad wszystkimi innymi. Branża luksusowych zegarków jest bardzo wyjątkowa, ponieważ wszystkie te marki mają długą tradycję, a głównym problemem jest przełożenie tej bogatej historii na przesłanie, które będzie rezonować z młodszym pokoleniem.

Koncepcja marki na rynku luksusowych zegarków

Posiadanie luksusowego zegarka od dawna postrzegane jest jako oznaka sukcesu człowieka. Ludzie, którzy mają luksusowe zegarki, są uosobieniem osobistych osiągnięć. Konsumenci, którzy skłaniają się ku luksusowym zegarkom, postrzegani są jako mający dobre oko do kunsztu i wzornictwa.

Wszystkie marki, które są uważane za najlepsze marki luksusowych zegarków, wywodzą się z długiej historii. Tradycja wchodzi w grę w zegarmistrzostwie, ale w jaki sposób te firmy zapewniają, że docierają do młodszego pokolenia, jednocześnie podtrzymując swoją tradycję?

Według szwajcarskiego badania branży zegarków przeprowadzonego przez firmę Deloitte, 67% menedżerów uważa, że ​​sprzedaż offline będzie nadal głównym źródłem przychodów. Jednak kanały cyfrowe będą nadal wykorzystywane do zwiększania świadomości marek luksusowych, ponieważ prawie połowa konsumentów woli kupować przez e-commerce lub media społecznościowe.

Media społecznościowe dla luksusowych marek to miejsce, w którym luksusowi marketerzy cyfrowi mogą wchodzić w interakcje ze swoimi lojalnymi obserwatorami.   Tradycyjna reklama zawsze będzie dostępna, ale konsumenci przechodzą do różnych rodzajów reklamy, zwłaszcza w formie cyfrowej.

W tym miejscu pojawia się koncepcja marki – zasadniczo wypełnia lukę między tradycyjnym przesłaniem, które chcą przekazać zegarmistrzowie luksusowych, a tłumaczeniem go na język, który zrozumie i zrozumie nowe pokolenie.

Jak wdrożyć koncepcję marki Luxury

Koncepcję marki luksusowej można zrealizować poprzez:

• Media społecznościowe i marketing
• Reklama cyfrowa za pośrednictwem mediów społecznościowych
• Tworzenie stron internetowych
• Tworzenie treści cyfrowych
• Instalacje cyfrowe

Jakie są 10 najlepszych luksusowych marek zegarków?

Oto 10 najlepszych luksusowych marek zegarków, które mogą łączyć unikalną koncepcję marki z silną strategią marketingową i przekuć ją w sukces:

1. Audemars Piguet
2. Vacheron Constantin
3. Rolex
4. Jaeger-LeCoultre
5. Patek Philippe
6. Blancpain
7. Chopard
8. Omega
9. Ulysse Nardin
10. Piaget

Top 10 luksusowych marek zegarków

1. Audemars Piguet

Firma Audemars Piguet została założona w 1875 roku i od tego czasu produkuje ponadczasowe i spektakularne zegarki. Firma ta jest znana jako innowator, wprowadzając serię AP Royal Oak, która połączyła wykorzystanie metali nieszlachetnych i sportowe wzornictwo.

W 2018 roku firma została pierwszym szwajcarskim zegarmistrzem, który uruchomił sklep typu pop-out na WeChat. Ten ruch marketingowy umożliwił firmie wykorzystanie ogromnego potencjału rynku luksusowych zegarków w Chinach.

Rok później, w 2019 roku, Audemars Piguet wprowadził nową linię zegarków o nazwie „Code 11.59”, która była skierowana do młodszego i bardziej połączonego cyfrowo pokolenia.

2. Vacheron Constantin

Nazwany najstarszym szwajcarskim producentem zegarków, Vacheron Constantin istnieje od 1775 roku. Marka ta specjalizuje się w tworzeniu zegarków na zamówienie od wielu pokoleń. Większość zegarków jest naprawdę wykwintna i jest uosobieniem perfekcji.

Jak widać w tym artykule, znaczenie połączenia ich ponadczasowej historii i przyszłościowego myślenia są ważnymi czynnikami w strategii marki Vacheron Constantin.

Laurent Perves, ich dyrektor ds. marketingu, wyjaśnia dalej, że ich strategia niewiele się zmieniła od momentu powstania marki, ale wiedzą, że ich przeszłość jest ważna i nadal pozostaje wierna swoim korzeniom. Jednocześnie firma zdała sobie sprawę, że innowacyjność powinna być priorytetem.

Głównym celem Vacheron Constantin jest dotarcie do jak największej liczby ludzi, którzy potrafią docenić to, co robią, ale jednocześnie pozostają ekskluzywni . Wydaje się to sprzeczne, ale aby dalej zilustrować, ich zegarkami może cieszyć się garstka, ale ich branding i przesłanie mogą być docenione przez wiele osób.

3. Rolex

Na tej liście 10 najlepszych luksusowych marek zegarków Rolex jest tym, z którym większość ludzi jest zaznajomiona. Całkowita wartość marki Rolex wynosi 7,9 miliarda dolarów, co odzwierciedla jej wysoką wartość odsprzedaży. Oznacza to, że zegarki, które produkują, z czasem doceniają i są świetną inwestycją.

Założony przez Hansa Wilsdorfa w 1926 roku, Rolex jest uosobieniem najlepszej luksusowej marki zegarków. Jest znana na całym świecie jako wiodąca marka, co stwarza błędne przekonanie, że firma nie musi przeprowadzać żadnych specjalnych kampanii marketingowych, aby zwiększyć świadomość marki.

Marka Rolex szczyci się najwyższą jakością wykonania. Ich główną strategią marketingową jest zwrócenie uwagi na sposób, w jaki produkują swoje zegarki . Firma udoskonaliła produkcję mechanizmów zegarkowych i dodała różne kamienie i metale, aby zwiększyć wartość swoich zegarków.

Rolex wykorzystuje nowoczesne kanały mediów społecznościowych, takie jak Facebook, Instagram, Twitter, a nawet YouTube. Dzięki temu ich publiczność staje się większa i dociera do osób, które nie znajdują się geograficznie w pobliżu ich sklepów stacjonarnych.

Głównym sloganem marki Rolex jest „ A Crown for Every Achievement ” i jest również symbolizowany przez logo z koroną. Głównym przesłaniem tego sloganu jest moc wyobrażenia sobie posiadania Rolexa i używania tego luksusowego zegarka jako wskaźnika osiągnięć i sukcesu. W końcu Rolex to nie tylko marka, ale styl życia.

4. Jaeger-LeCoultre

Jaeger-LeCoultre została założona w 1833 roku w szwajcarskich górach Jura. Ta wysoce szanowana marka jest znana jako jedna z najbardziej pomysłowych na całym świecie.

Jedną z rzeczy, która wyróżnia tę firmę, jest produkcja mechanizmów we własnym zakresie, co czyni ją szanowanym szwajcarskim producentem zegarków. Jaeger-LeCoultre wyprodukował Reverso, kwadratowy zegarek z możliwością odwrócenia w celu ochrony twarzy.

W 2019 roku firma uruchomiła online program gwarancyjny o nazwie „ Jaeger-Lecoultre Care Program ”. Oznacza to, że jeśli ich klienci zdecydują się na ten program, zbierane są szczegółowe informacje na ich temat. Przekłada się to na to, że firma stara się poznać swoich luksusowych klientów i tworzy głębsze relacje z ich konsumentami.

5. Patek Filip

Patek Philippe jest znany ze swoich misternych i skomplikowanych projektów, które są naprawdę wyjątkowe. Znany również jako wynalazca pierwszego zegarka na rękę, Patek Philippe istnieje od wielu lat i znajduje się w czołówce 10 najlepszych marek zegarków luksusowych.

Kampania Patek Philippe „Pokolenia” rozpoczęła się w 1996 roku i zaprezentowała swoje zegarki jako pamiątki rodzinne, które można przekazywać z pokolenia na pokolenie. Hasło „ Rozpocznij swoją tradycję” podkreśla zegarki jako część rodzinnej spuścizny i historii.

6. Blancpaina

Znana z tworzenia zegarków nurkowych firma Blancpain została założona w 1735 roku i od tego czasu przyczyniła się do rozwoju technik produkcji zegarków. Blancpain stworzył latający tourbillon, który mieści komplikację w klatce z łożyskiem kulkowym.

W latach 80. szwajcarski przemysł luksusowych zegarków stanął w obliczu kryzysu, ponieważ Japończycy wprowadzili tańsze i dokładniejsze modele kwarcowe. W 1981 roku Jean-Claude Biver kupił prawa do Blancpain, która wówczas była upadającą marką. Przechodząc do dziesięciu lat później, Biver był w stanie tchnąć nowe życie w umierającą szwajcarską markę i sprzedał ją The Swatch Group za około 80 milionów dolarów.

Kluczem do sukcesu Blancpain jest przestrzeganie technicznych aspektów zegarmistrzostwa i ciągłe innowacje.

7. Chopard

W 1860 r. Louise-Ulysse Chopard założyła firmę LUC w Sonvillier w Szwajcarii, obecnie znaną jako Chopard. Chopard zaczął sprzedawać zegarki w całej Europie i ostatecznie został dostawcą dla cara Rosji Mikołaja II.

Strategia marki Chopard zmieniła się w 2018 roku wraz z wprowadzeniem nowego hasła „ The Artisan of Emotions since 1860 ”. Jest to świadectwo zaangażowania firmy w jej długą i barwną historię, ale jednocześnie przywraca fakt, że ich czasomierze zostały zaprojektowane i napędzane emocjami.

Chopard wyróżnia się tym, że jest jedną z niewielu firm rodzinnych. Jest to ważne, ponieważ strategia marki ewoluuje wokół historii i organicznego wzrostu.

W 2015 roku marka wprowadziła Happy Hearts jako sposób na dotarcie do młodszego grona odbiorców. Projekty z tej kolekcji są znacznie bardziej młodzieńcze dzięki połączeniu diamentów i serc w kolorze turkusu, onyksu i masy perłowej.

Sukces e-commerce firmy Chopard w Stanach Zjednoczonych umożliwił im dotarcie do większej liczby odbiorców. Co ciekawe, dzięki obecności w handlu elektronicznym w USA firma sprzedaje więcej biżuterii niż zegarków.

8. Omega

Założona w 1903 r. przez Louisa Brandta marka Omega jest jedną z luksusowych marek zegarków, które są dobrze znane na całym świecie. Omega to luksusowa marka należąca do grupy firm Swatch.

Omega to oficjalny zegarek Jamesa Bonda i był obecny w każdym filmie o Jamesie Bondzie. Jest to również pierwszy zegarek, który dotarł w kosmos, noszony przez Buzza Aldrina, gdy stawiał pierwsze kroki na Księżycu.

Omega zajmuje drugie miejsce za Rolexem, jeśli chodzi o udział w rynku. Rolex ma 24,9% udziału w rynku, a Omega ma 8,8% udziału w rynku na całym świecie.

Ta marka może dotrzeć do szerszej bazy klientów, ponieważ jej zegarki mają różne przedziały cenowe . Mają zegarki klasy podstawowej w znacznie niższej cenie i mają zegarki, które kosztują ponad 100 000 USD.

W 2017 roku Omega zaczęła reklamować swoje zegarki na Instagramie w modelu #SpeedyTuesday . Pomogło to firmie dotrzeć do innej grupy demograficznej niż ta, do której są przyzwyczajeni.

Omega jest bardzo aktywna na Instagramie, publikując zdjęcia, przeprowadzając konkursy i prowadząc kampanie influencerów. Mając na uwadze skupienie na kliencie, Omega była w stanie przekazać swój przekaz poprzez ukierunkowany marketing i słuchanie opinii z mediów społecznościowych, aby opracować kampanie marketingowe, które mogą wzbudzić zainteresowanie większej liczby osób.

9. Ulysse Nardin

Ulysse Nardin miał zaledwie 23 lata, kiedy założył swoją firmę zegarkową. Inspirował się swoim ojcem, który również był zegarmistrzem. Główną cechą zegarków firmy są chronometry morskie.

Tym, co wyróżnia tę firmę, jest to, że potrafi tworzyć zarówno minimalistyczne projekty zegarków, jak i nowoczesne kolekcje. Oznacza to, że mogą zaspokoić większą liczbę osób o różnych gustach projektowych.

Ponieważ ich zegarki są po stronie marynarki wojennej, większość ich reklam przedstawia podwodne ujęcia z nurkami.

W 2018 roku jedna z ich kampanii reklamowych pokazała rekiny w Nowym Jorku i Szanghaju, co symbolizuje, że potężne zwierzęta są z dala od ich naturalnego środowiska. Oznacza to również, że rekiny zawsze się poruszają i szukają zmian. Rekiny są uważane za potężne zwierzęta i odnoszą sukcesy w biznesie i finansach.

10. Piaget

Założony przez Georgesa Edouarda Piageta w 1874 roku, Piaget specjalizuje się w ultracienkich zegarkach i zwykle ustanawia światowe rekordy najcieńszych zegarków na świecie.

W 2019 roku Quentin Herbert został szefem marketingu zegarków tej prestiżowej marki i wprowadził pewne zmiany w kierunku ukochanej marki. Kolekcje zostały uproszczone z 12 do 4. Te 4 kolekcje obejmują różne przedziały cenowe, w których mieszczą się zegarki.

Kolejnym kluczowym usprawnieniem wprowadzonym przez Herberta było wprowadzenie jaśniejszych odcieni . Piaget tradycyjnie produkowano w kolorze czarnym lub niebieskim, ale teraz mają jaśniejsze kolory, takie jak żółty, który jest bardziej relaksujący i przyjemny dla oka.

Wynajęcie agencji cyfrowej dla marki luksusowych zegarków

Zatrudnienie agencji cyfrowej jest korzystne dla Twojej marki luksusowych zegarków, ponieważ będzie pomocne w przekazywaniu informacji o Twojej marce szerszemu gronu odbiorców. Agencja, z którą współpracujesz, przełoży przekaz Twojej marki w kanale cyfrowym i dotrze do większego rynku, niż wydawało Ci się to możliwe.

Jako renomowana firma zajmująca się marketingiem cyfrowym, Mediaboom ma doświadczenie na wysokim poziomie, jeśli chodzi o luksusowy branding. Oferujemy szeroki wachlarz usług, które pomogą Twojej marce. To, co wyróżnia naszą firmę, to to, że poznamy Ciebie i Twoją markę, możemy dostosować plan reklamowy i marketingowy, który pomoże Ci dotrzeć do Twoich docelowych klientów.

Stworzenie cyfrowej marki jest niezbędne, ponieważ poszerzysz zasięg potencjalnych klientów. Nie wszystkie marki mogą działać w cyfrowej przestrzeni luksusu. Mediaboom ma wyrafinowany gust i wyrafinowanie, które mogą przyciągnąć klientów na najwyższym poziomie, przynosząc większą sprzedaż Twojej firmie.

Wniosek

Jednym wspólnym mianownikiem wśród tych 10 najlepszych luksusowych marek zegarków jest fakt, że wszystkie mają bogatą i barwną historię, która przetrwała próbę czasu. Największą przeszkodą, jaką napotykają te marki, jest pozostanie wiernym swoim korzeniom, ale jednocześnie dotarcie do szerszej i młodszej publiczności.

Dzięki koncepcji marki i marketingowi cyfrowemu marki luksusowych zegarków mogą poszerzyć swój zasięg i wysłać swoją markę i wiadomość do osób, które nie znajdują się w pobliżu ich sklepów stacjonarnych.

Jednocześnie te luksusowe marki zegarków muszą zachować atmosferę ekskluzywności, co sprawia, że ​​te marki odnoszą sukcesy. Niektórzy ludzie mogą widzieć, że na czynnik ekskluzywności wpływa promowanie luksusowych zegarków na różnych platformach społecznościowych, ale jeśli już, to tylko rozpowszechnia wiadomość, że posiadanie luksusowego zegarka jest ważnym kamieniem milowym w życiu, który uosabia sukces i osiągnięcia.

Ostatecznie konsumentów przyciąga nie tylko fizyczne piękno i wyjątkowy charakter tych zegarków, ale także przekaz, który uosabiają poszczególne marki.