マーケティングに成功した高級時計ブランドトップ10

世界の高級時計市場は60億ドルにのぼり、すべての高級時計ブランドはより大きな収益と市場シェアを獲得しようとしています。

高級時計に関しては、常にトップブランドはロレックスです。 世界中で共鳴する名前の想起で、ロレックスは贅沢と成功したマーケティング戦略の縮図です。 ロレックスは、世界の高級品市場シェア全体の4分の1を占めています。

高級時計市場が活況を呈している理由

成功するマーケティング戦略と強力なブランドアイデンティティに関しては、他の誰よりも優れている10の高級時計ブランドがあります。 高級時計業界は非常にユニークです。これらのブランドはすべて長い歴史を持つ伝統があり、主な問題点は、この豊かな歴史を若い世代に響くメッセージに変換することです。

高級時計市場におけるブランドコンセプト

贅沢な時計を所有することは、長い間、人の成功のしるしと見なされてきました。 高級時計を持っている人は、個人的な業績の縮図です。 高級時計に惹かれる消費者は、職人技とデザインに目を光らせていると認識されています。

トップラグジュアリーウォッチブランドと見なされるすべてのブランドは、長い歴史の血統から来ています。 伝統は時計製造に関係していますが、これらの企業はどのようにして、伝統を守りながら若い世代に確実に到達できるようにするのでしょうか。

デロイトが実施したスイス時計業界の調査によると、エグゼクティブの67％が、オフライン販売が引き続き主な収益源であると考えています。 しかし、消費者のほぼ半数がeコマースやソーシャルメディアを通じて購入することを好むため、デジタルチャネルは引き続き高級ブランドの認知度を高めるために利用されます。

高級ブランドのソーシャルメディアは、高級デジタルマーケターが忠実なフォロワーと交流できる場所です。   従来の広告は常に存在しますが、消費者はさまざまなタイプの広告、特にデジタル形式に移行しています。

ここでブランドコンセプトが生まれます。これは、高級時計職人が伝えたい従来のメッセージ間のギャップを本質的に埋め、新しい世代が理解してつながる言語に翻訳します。

ラグジュアリーブランドのコンセプトを実装する方法

高級ブランドのコンセプトは、次の方法で実装できます。

• ソーシャルメディアとマーケティング
• ソーシャルメディアを介したデジタル広告
• ウェブサイトの開発
• デジタルコンテンツの作成
• デジタルインスタレーション

高級時計のトップ10ブランドは何ですか？

独自のブランドコンセプトと強力なマーケティング戦略を組み合わせて成功に導くことができる高級時計ブランドのトップ10は次のとおりです。

1. オーデマピゲ
2. ヴァシュロンコンスタンタン
3. ロレックス
4. ジャガー・ルクルト
5. パテックフィリップ
6. ブランパン
7. ショパール
8. オメガ
9. ユリシー・ナルディン
10. ピアジェ

高級時計ブランドトップ10

1.オーデマピゲ

オーデマピゲは1875年に設立され、それ以来、時代を超えた壮大な時計を製造してきました。 この会社は、非貴金属の使用とスポーツデザインを組み合わせたAPロイヤルオークシリーズの導入で革新者として知られています。

2018年、同社はスイスの時計職人として初めてWeChatにポップアウトストアを立ち上げました。 このマーケティングの動きにより、同社は中国の高級時計市場の大きな可能性を活用することができました。

1年後の2019年、オーデマピゲは、より若く、よりデジタル接続された世代を対象とした「Code11.59」と呼ばれる新しいウォッチラインを立ち上げました。

2.ヴァシュロンコンスタンタン

スイス最古の時計メーカーと呼ばれるヴァシュロンコンスタンタンは、1775年以来存在しています。このブランドは、何世代にもわたってカスタムメイドの時計を製造することを専門としています。 ほとんどの時計は本当に絶妙で完璧の縮図です。

この記事でわかるように、時代を超えた歴史を組み合わせ、前向きに考えることの重要性は、ヴァシュロンコンスタンタンのブランド戦略における重要な要素です。

最高マーケティング責任者であるLaurentPervesはさらに、ブランドの開始以来、戦略はそれほど変わっていないと説明していますが、過去が重要であり、ルーツに忠実であり続けることを知っています。 同時に、同社はイノベーションが優先事項であるべきだと認識しています。

ヴァシュロンコンスタンタンの主な目標は、自分たちが作っているものを評価できる最大数の人々にリーチすることですが、同時に排他的であり続けることです。 これは矛盾しているように見えますが、さらに説明すると、彼らの時計は一握りで楽しむことができますが、そのブランドとメッセージは多くの人々に理解されています。

3.ロレックス

この高級時計ブランドのトップ10のリストで、ロレックスはほとんどの人がよく知っているブランドです。 ロレックスの総ブランド価値は79億ドルで、これはその高い再販価値を反映しています。 これは、彼らが生産する時計が時間の経過とともに高く評価され、大きな投資であることを意味します。

1926年にハンスウィルスドルフによって設立されたロレックスは、究極の高級時計ブランドの縮図です。 最高のブランドとして世界的に知られており、ブランドの認知度を高めるために特別なマーケティングキャンペーンを行う必要がないという誤解を生んでいます。

ロレックスブランドは、最高の製造品質を誇りにしています。 彼らの主なマーケティング戦略は、時計の製造方法にスポットライトを当てることです。 同社は時計のメカニズムの製造を完成させ、時計の価値を高めるために独特の石や金属を追加しました。

ロレックスは、Facebook、Instagram、Twitter、さらにはYouTubeなどの最新のソーシャルメディアチャネルを利用しています。 これにより、オーディエンスが大きくなり、実店舗の近くに地理的に配置されていない人々にリーチできます。

ロレックスの主なタグラインは「すべての成果のための王冠」であり、王冠のロゴでも象徴されています。 このタグラインの背後にある主なメッセージは、ロレックスを所有し、この高級時計を達成と成功の指標として使用することを想像する力です。 結局のところ、ロレックスは単なるブランドではなく、ライフスタイルです。

4.ジャガー・ルクルト

Jaeger-LeCoultreは、1833年にスイスのジュラ山脈に設立されました。 非常に尊敬されているブランドであるこの会社は、全世界で最も独創的な会社の1つとして知られています。

この会社を際立たせているものの1つは、ムーブメントを自社で製造していることです。これにより、スイスの時計メーカーとして高く評価されています。 Jaeger-LeCoultreは、顔を保護するためにひっくり返すことができる正方形の時計であるレベルソを製造しました。

2019年、同社は「ジャガー・ルクルトケアプログラム」と呼ばれる保証プログラムをオンラインで開始しました。 これは、顧客がこのプログラムを選択した場合、顧客に関する特定の情報が収集されることを意味します。 これは、会社が高級顧客が誰であるかを知り、消費者とのより深い関係を築こうとしていることを意味します。

5.パテックフィリップ

パテックフィリップは、本当にユニークな複雑で複雑なデザインで知られています。 最初の腕時計の発明者としても知られるパテックフィリップは、長年にわたって存在し、高級時計ブランドのトップ10の最前線にいます。

パテックフィリップのジェネレーションズキャンペーンは1996年に始まり、世代から世代へと受け継がれる家族の相続人として時計を展示しました。 「 Beginyourtradition 」のタグラインで、家族の遺産と歴史の一部として時計を強調しています。

6.ブランパン

ダイビングウォッチの製作で知られるブランパンは、1735年に設立され、以来、時計製造技術の進歩に貢献してきました。 ブランパンは、ボールベアリングを備えたケージにコンプリケーションを収納するフライングトゥールビヨンを作成しました。

1980年代、日本人がより安価でより正確なクォーツモデルを導入したため、スイスの高級時計業界は危機に直面しました。 1981年、ジャンクロードビバーは、当時失敗したブランドであったブランパンの権利を購入しました。 10年後の早送りで、Biverは、瀕死のスイスブランドに新しい命を吹き込み、それを約8000万ドルでTheSwatchGroupに販売することができました。

ブランパンの成功の秘訣は、時計製造の技術的側面と絶え間ない革新へのこだわりにあります。

7.ショパール

1860年、ルイーズ-ユリシーショパールはスイスのソンヴィリエにLUC会社を設立し、現在はショパールとして知られています。 ショパールはヨーロッパ全土で時計の販売を開始し、最終的にはロシアの皇帝ニコライ2世のサプライヤーになりました。

ショパールのブランド戦略は、新しいスローガン「 1860年以来の感情の職人」の導入により2018年にピボットされました。 これは、長くてカラフルな歴史への同社の取り組みの証ですが、同時に、時計が感情によって設計され、駆動されているという事実を復活させています。

ショパールは、数少ない家族経営の企業の1つであることで他とは一線を画しています。 彼らのブランド戦略は彼らの歴史と有機的な成長を中心に進化しているので、これは重要です。

2015年、ブランドは若いオーディエンスにリーチする方法としてHappyHeartsを導入しました。 このコレクションのデザインは、ターコイズ、オニキス、マザーオブパールのダイヤモンドとハートの組み合わせで、はるかに若々しいです。

米国でのショパールのeコマースの成功により、より多くのオーディエンスにリーチすることができました。 興味深いことに、米国のeコマースでの存在感により、同社は時計よりも多くのジュエリーを販売しています。

8.オメガ

1903年にルイブラントによって設立されたオメガは、世界中で強い名前を思い起こさせる高級時計ブランドの1つです。 オメガは、スウォッチグループの高級ブランドです。

オメガはジェームズボンドの公式時計であり、すべてのジェームズボンド映画に出演しています。 また、バズ・オルドリンが月面で最初の一歩を踏み出したときに着用した、宇宙に到着した最初の時計でもあります。

オメガは、市場シェアに関しては、ロレックスに次ぐ着実に2位です。 ロレックスは24.9％の市場シェアを持ち、オメガは世界で8.8％の市場シェアを持っています。

このブランドは、時計の価格が異なるため、より幅広い顧客層にリーチできます。 彼らははるかに低価格のエントリーレベルの時計を持っており、彼らは10万ドル以上の費用がかかる時計を持っています。

2017年、オメガは#SpeedyTuesdayモデルを使用してInstagramを通じて時計の宣伝を開始しました。 これにより、会社は以前とは異なる人口統計に到達することができました。

オメガはInstagramで非常に積極的に活動しており、写真の投稿、景品の実施、インフルエンサーキャンペーンの実施を行っています。 オメガは顧客中心であり、ターゲットを絞ったマーケティングを通じてメッセージを伝え、ソーシャルメディアからのフィードバックを聞いて、より多くの人々の興味をそそるマーケティングキャンペーンを開発することができました。

9.ユリシーズナルディン

Ulysse Nardinは、時計会社を設立したとき、わずか23歳でした。 彼は時計職人でもあった父親に触発されました。 同社の時計の主な特徴は、マリンクロノメーターです。

この会社を際立たせているのは、彼らがミニマリストの時計のデザインとモダンなコレクションを作成できるという事実です。 これは、さまざまなデザインの好みを持つ幅広い人々に対応できることを意味します。

彼らの時計は海軍側にあるので、彼らの広告のほとんどはスキューバダイバーとの水中ショットを特徴としています。

2018年、彼らの広告キャンペーンの1つは、ニューヨーク市と上海でサメを示しました。これは、強力な動物が自然の生息地から離れていることを象徴しています。 これはまた、サメが常に動いて変化を求めていることを意味します。 サメは強力な動物と見なされており、ビジネスと金融で成功を収めています。

10.ピアジェ

1874年にGeorgesEdouardPiagetによって設立されたPiagetは、超薄型時計を専門としており、通常、世界で最も薄い時計の世界記録を樹立しています。

2019年、クエンティンハーバートは、この権威あるブランドの時計マーケティングの責任者に任命され、愛するブランドに向けていくつかの変更を実施しました。 コレクションは12から4に合理化されました。これらの4つのコレクションは、時計が該当するさまざまな価格帯を網羅しています。

ハーバートが導入したもう1つの重要な改善点は、より明るい色相を取り入れたことです。 ピアジェは伝統的に黒または青の色で生産されていましたが、今では黄色のように明るい色になり、よりリラックスして目に心地よいものになっています。

高級時計ブランドのデジタルエージェンシーを雇う

デジタルエージェンシーを雇うことは、あなたのブランドメッセージをより多くの聴衆に伝えるのに役立つので、あなたの高級時計ブランドにとって有益です。 あなたが提携している代理店は、あなたのブランドメッセージをデジタルチャネル全体に翻訳し、あなたが考えていたよりも大きな市場に到達します。

評判の良いデジタルマーケティング会社として、Mediaboomはラグジュアリーブランディングに関して高度な専門知識を持っています。 私たちはあなたのブランドを助けるために幅広いサービスを提供します。 私たちの会社を際立たせているのは、私たちがあなたとあなたのブランドを知るようになることです。私たちはあなたがあなたのターゲット顧客に到達するのを助けることができる広告とマーケティング計画をカスタマイズすることができます。

潜在的な顧客のリーチを広げるため、デジタルブランドの作成は不可欠です。 すべてのブランド企業がデジタルラグジュアリースペースでパフォーマンスを発揮できるわけではありません。 Mediaboomは洗練された味と洗練さを備えており、最高レベルの顧客を引き付け、会社により多くの売り上げをもたらすことができます。

結論

これらの高級時計ブランドのトップ10に共通する特徴のひとつは、それらすべてが時の試練に耐えてきた豊かでカラフルな歴史を持っているという事実です。 これらのブランドが抱える最大のハードルは、そのルーツに忠実であり続けると同時に、より広く若いオーディエンスにリーチすることです。

ブランドコンセプトとデジタルマーケティングの助けを借りて、高級時計ブランドはリーチを広げ、実店舗の近くにいない人々にブランドとメッセージを送ることができます。

同時に、これらの高級時計ブランドは、これらのブランドを成功させるものである独占の空気を維持する必要があります。 さまざまなソーシャルメディアプラットフォームで高級時計を宣伝することで独占性の要因が影響を受けると考える人もいるかもしれませんが、どちらかといえば、高級時計を所有することは、自分の成功と成果を象徴する重要な人生のマイルストーンであるというメッセージを広めるだけです。

結局、消費者はこれらの時計の物理的な美しさと絶妙な性質だけでなく、特定のブランドが体現しているというメッセージにも惹かれます。