Başarılı Pazarlamaya Sahip En İyi 10 Lüks Saat Markası

Dünya çapında 6 milyar dolarlık lüks saat pazarı ile tüm lüks saat markaları daha fazla gelir ve pazar payı elde etmeye çalışıyor.

Lüks saatler söz konusu olduğunda sürekli en iyi marka Rolex'tir. Tüm dünyada yankı uyandıran bir isim hatırlamasıyla Rolex, lüksün ve başarılı bir pazarlama stratejisinin özüdür. Rolex, toplam küresel lüks pazar payının dörtte birine sahiptir.

Lüks saat pazarı neden patlama yaşıyor?

Başarılı bir pazarlama stratejisi ve güçlü bir marka kimliği söz konusu olduğunda, herkesten üstün olan 10 lüks saat markası vardır. Lüks saat endüstrisi çok benzersiz çünkü bu markaların hepsinin köklü bir geleneği var ve asıl sorun bu zengin tarihi genç nesilde yankı uyandıracak bir mesaja dönüştürmek.

Lüks Saat Pazarında Marka Konsepti

Lüks bir saate sahip olmak uzun zamandır bir kişinin başarısının bir işareti olarak görülüyor. Lüks saatler kullanan insanlar kişisel başarının simgesidir. Lüks saatlere yönelen tüketiciler, işçilik ve tasarım konusunda iyi bir göze sahip olarak algılanıyor.

En iyi lüks saat markaları olarak kabul edilen tüm markalar, uzun bir geçmişe sahiptir. Saatçilikte gelenek devreye giriyor, ancak bu şirketler geleneklerini sürdürürken genç nesle ulaştıklarından nasıl emin oluyorlar?

Deloitte tarafından yürütülen bir İsviçre saat endüstrisi araştırmasına göre, yöneticilerin %67'si çevrimdışı satışların ana gelir kaynağı olmaya devam edeceğine inanıyor. Ancak tüketicilerin yaklaşık yarısı e-ticaret veya sosyal medya yoluyla satın almayı tercih ettiğinden, lüks marka bilinirliğini artırmak için dijital kanallar kullanılmaya devam edecek.

Lüks markalar için sosyal medya, lüks dijital pazarlamacıların sadık takipçileriyle etkileşime girebildiği yerdir.   Geleneksel reklamcılık her zaman var olacak ancak tüketiciler, özellikle dijital biçimde farklı reklam türlerine yöneliyor.

Marka konseptinin devreye girdiği yer burasıdır - esasen lüks saat üreticilerinin anlatmak istediği geleneksel mesaj arasındaki boşluğu doldurur ve onu yeni neslin anlayacağı ve bağlantı kuracağı bir dile çevirir.

Lüks marka konsepti nasıl uygulanır?

Lüks marka konsepti şu yollarla uygulanabilir:

• Sosyal medya ve pazarlama
• Sosyal medya aracılığıyla dijital reklamcılık
• Web sitesi geliştirme
• Dijital içerik oluşturma
• Dijital kurulumlar

En iyi 10 lüks saat markası nedir?

İşte benzersiz bir marka konsepti ile güçlü bir pazarlama stratejisine sahip olmayı ve bunu başarıya dönüştürebilecek en iyi 10 lüks saat markası:

1. Audemars Piguet
2. Vacheron Konstantin
3. Rolex
4. Jaeger-LeCoultre
5. Patek Philippe
6. Blancpain
7. Chopard
8. Omega
9. Ulysse nardin
10. Piaget

En iyi 10 lüks saat markası

1. Audemars Piguet

Audemars Piguet 1875 yılında kuruldu ve o zamandan beri zamansız ve göz alıcı saatler üretiyor. Bu şirket, değerli olmayan metallerin kullanımı ile spor tasarımı birleştiren AP Royal Oak serisinin tanıtımıyla bir yenilikçi olarak biliniyor.

2018'de şirket, WeChat'te pop-out mağaza açan ilk İsviçreli saat üreticisi oldu. Bu pazarlama hamlesi, şirketin Çin'deki lüks saat pazarının geniş potansiyelinden yararlanmasını sağladı.

Bir yıl sonra 2019'da Audemars Piguet, daha genç ve dijital olarak daha bağlantılı bir nesli hedefleyen “Kod 11.59” adlı yeni bir saat serisi başlattı.

2. Vacheron Konstantin

En eski İsviçreli saat üreticisi olarak adlandırılan Vacheron Constantin, 1775'ten beri varlığını sürdürüyor. Bu marka, birçok nesiller için özel yapım saatler üretme konusunda uzmanlaşmıştır. Çoğu saat gerçekten zariftir ve mükemmelliğin bir özetidir.

Bu yazıda da görebileceğiniz gibi, Vacheron Constantin'in marka stratejisindeki önemli faktörler , zamansız geçmişlerini birleştirmenin ve ileri görüşlü olmanın önemidir.

Pazarlamadan Sorumlu Başkanları Laurent Perves, markanın başlangıcından bu yana stratejilerinin çok fazla değişmediğini ancak geçmişlerinin önemli olduğunu ve köklerine sadık kaldığını bildiklerini de açıklıyor. Aynı zamanda şirket, inovasyonun bir öncelik olması gerektiğini anladı.

Vacheron Constantin'in ana hedefi, yaptıklarını takdir edebilen ancak aynı zamanda ayrıcalıklı kalabilen maksimum sayıda kişiye ulaşmaktır . Bu çelişkili görünüyor, ancak daha da açıklamak gerekirse, saatleri birkaç kişi tarafından beğenilebilir, ancak markaları ve mesajları birçok kişi tarafından takdir edilebilir.

3. Rolex

En iyi 10 lüks saat markasının yer aldığı bu listede, çoğu insanın aşina olduğu marka Rolex'tir. Rolex, yüksek yeniden satış değerinin bir yansıması olarak toplam 7,9 milyar dolarlık marka değerine sahiptir. Bu, ürettikleri saatlerin zamanla değer kazandığı ve harika birer yatırım olduğu anlamına gelir.

1926 yılında Hans Wilsdorf tarafından kurulan Rolex, nihai lüks saat markasının özüdür. Şirketin ek marka bilinirliği sağlamak için herhangi bir özel pazarlama kampanyası yapmak zorunda olmadığı yanılgısını yaratan, dünya çapında önde gelen bir marka olarak bilinir.

Rolex markası, en yüksek üretim kalitesiyle övünür. Ana pazarlama stratejileri, saatlerini üretme biçimlerine dikkat çekmektir . Şirket, saat mekanizmalarının üretimini mükemmelleştirdi ve saatlerinin değerini artırmak için farklı taşlar ve metaller ekledi.

Rolex, Facebook, Instagram, Twitter ve hatta YouTube gibi modern sosyal medya kanallarını kullanır. Bu, hedef kitlelerinin büyümesini ve fiziksel mağazalarının yakınında coğrafi olarak bulunmayan insanlara ulaşmasını sağlar.

Rolex'in ana sloganı “ Her Başarı için Bir Taç ”tır ve aynı zamanda taç logosuyla da sembolize edilir. Bu sloganın ardındaki ana mesaj, bir Rolex'e sahip olmayı ve bu lüks saati bir başarı ve başarı göstergesi olarak kullanmayı tasavvur etmenin gücüdür. Sonuç olarak, Rolex sadece bir marka değil, bir yaşam tarzıdır.

4. Jaeger-LeCoultre

Jaeger-LeCoultre, 1833 yılında İsviçre Jura Dağları'nda kuruldu. Son derece saygın bir marka olan bu şirket, tüm dünyadaki en yaratıcı şirketlerden biri olarak bilinir.

Bu şirketi diğerlerinden ayıran şeylerden biri de mekanizmalarını kendi bünyesinde üretmeleri ve bu da onları saygın bir İsviçre saat üreticisi haline getiriyor. Jaeger-LeCoultre, yüzü korumak için ters çevrilebilen kare bir saat olan Reverso'yu üretti.

2019 yılında şirket, çevrimiçi olarak “ Jaeger-Lecoultre Care Program ” adlı bir garanti programını başlattı. Bu, müşterileri bu programa katılmayı tercih ederse, onlar hakkında belirli bilgilerin toplandığı anlamına gelir. Bu, şirketin lüks müşterilerini tanımaya çalışması ve tüketicileriyle daha derin bir ilişki kurması anlamına geliyor.

5. Patek Philippe

Patek Philippe, gerçekten benzersiz olan karmaşık ve karmaşık tasarımlarıyla tanınır. İlk kol saatinin mucidi olarak da bilinen Patek Philippe, uzun yıllardır piyasada ve en iyi 10 lüks saat markasının başında geliyor.

Patek Philippe'in Generations kampanyası 1996'da başladı ve saatleri nesilden nesile aktarılabilecek bir aile yadigarı olarak sergiledi. “ Geleneğinize başlayın ” sloganıyla, saatleri bir ailenin mirasının ve tarihinin bir parçası olarak öne çıkarır.

6. beyaz acı

Dalış saatleri yaratmasıyla tanınan Blancpain, 1735 yılında kuruldu ve o zamandan beri saat üretim tekniklerinin gelişmesine katkıda bulundu. Blancpain, komplikasyonu bilyeli bir kafeste barındıran uçan tourbillon'u yarattı.

1980'lerde, Japonların daha ucuz ve daha hassas kuvars modelleri piyasaya sürmesi nedeniyle İsviçre lüks saat endüstrisi bir krizle karşı karşıya kaldı. 1981 yılında Jean-Claude Biver, o zamanlar başarısız bir marka olan Blancpain'in haklarını satın aldı. On yıl sonrasına doğru hızla ilerleyen Biver, ölmekte olan İsviçre markasına yeni bir hayat getirmeyi başardı ve onu Swatch Group'a yaklaşık 80 milyon dolara sattı.

Blancpain'in başarısının anahtarı , saat yapımcılığının teknik yönlerine ve sürekli yeniliğe bağlı kalmasına bağlanıyor.

7. Doğrama

1860 yılında Louise-Ulysse Chopard, şu anda Chopard olarak bilinen İsviçre'nin Sonvillier kentinde LUC şirketini kurdu. Chopard, Avrupa çapında saatler satmaya başladı ve sonunda Rusya'nın Çar II. Nicholas'ının tedarikçisi oldu.

Chopard'ın marka stratejisi 2018'de yeni sloganı " 1860'tan beri Duyguların Zanaatkarı "nın tanıtımıyla şekillendi. Bu, şirketin uzun ve renkli geçmişine olan bağlılığının bir kanıtıdır, ancak aynı zamanda saatlerinin duygular tarafından tasarlanıp yönlendirildiği gerçeğini de yeniden ortaya koymaktadır.

Chopard, birkaç aile işletmesinden biri olarak kendisini farklı kılıyor. Bu önemlidir çünkü marka stratejileri tarihleri ​​ve organik büyümeleri etrafında gelişir.

2015 yılında marka, daha genç bir kitleye ulaşmanın bir yolu olarak Happy Hearts'ı tanıttı. Turkuaz, oniks ve sedef pırlanta ve kalplerin birleşimiyle bu koleksiyondaki tasarımlar çok daha genç.

Chopard'ın ABD'deki e-ticaret başarısı, daha geniş bir kitleye ulaşmalarını sağladı. İlginçtir ki, ABD e-ticaret varlığıyla şirket, saatten daha fazla mücevher satıyor.

8. Omega

1903 yılında Louis Brandt tarafından kurulan Omega, dünya çapında güçlü bir isim hatırına sahip lüks bir saat markasıdır. Omega, Swatch şirketler grubunun lüks markasıdır.

Omega, James Bond'un resmi saatidir ve her James Bond filminde yer almıştır. Aynı zamanda Buzz Aldrin'in aya ilk adımlarını atarken taktığı, uzaya çıkan ilk saat olma özelliğini de taşıyor.

Pazar payı söz konusu olduğunda Omega, Rolex'in arkasında istikrarlı bir şekilde ikinci sırada yer almaktadır. Rolex dünya genelinde %24,9 pazar payına ve Omega %8,8 pazar payına sahiptir.

Bu marka, saatlerinin fiyatları farklı olduğu için daha geniş bir müşteri kitlesine ulaşabiliyor . Çok daha düşük bir fiyat noktasına sahip giriş seviyesi saatleri ve 100.000 doların üzerinde bir maliyeti olan saatleri var.

Omega, 2017 yılında #SpeedyTuesday modeli ile Instagram üzerinden saatlerinin reklamını yapmaya başlamıştır. Bu, şirketin alışık olduğundan farklı bir demografiye ulaşmasına yardımcı oldu.

Omega, Instagram'da çok aktif, fotoğraf yayınlıyor, çekilişler yapıyor ve etkileyici kampanyalar yürütüyor. Müşteri odaklı olmayı ön planda tutan Omega, hedefli pazarlama yoluyla mesajını iletebildi ve daha fazla insanın ilgisini çekebilecek pazarlama kampanyaları geliştirmek için sosyal medyadan gelen geri bildirimleri dinledi.

9. Ulysse Nardin

Ulysse Nardin, saat şirketini kurduğunda henüz 23 yaşındaydı. Aynı zamanda bir saatçi olan babasından ilham aldı. Şirketin saatlerinin ana özelliği deniz kronometreleridir.

Bu firmayı farklı kılan ise modern koleksiyonların yanı sıra minimalist saat tasarımları da oluşturabiliyor olmaları. Bu, farklı tasarım zevklerine sahip daha geniş bir kitleye hitap edebilecekleri anlamına gelir.

Saatleri deniz tarafında olduğundan, reklamlarının çoğu tüplü dalgıçlarla sualtı çekimlerine yer veriyor.

2018'de, reklam kampanyalarından biri, güçlü hayvanların doğal yaşam alanlarından uzakta olduğunu simgeleyen New York ve Şanghay'da köpekbalıklarını gösterdi. Bu aynı zamanda köpekbalıklarının her zaman hareket ettiği ve değişim aradığı anlamına gelir. Köpekbalıkları güçlü hayvanlar olarak kabul edilir ve iş ve finansta başarıyı yönetir.

10. Piaget

1874 yılında Georges Edouard Piaget tarafından kurulan Piaget, ultra ince saatler konusunda uzmanlaşmıştır ve genellikle dünyanın en ince saatleri için dünya rekorları kırmaktadır.

2019 yılında Quentin Herbert, bu prestijli marka için Saat Pazarlama Müdürü olarak atandı ve sevilen markaya yönelik bazı değişiklikler yaptı. Koleksiyonlar 12'den 4'e kadar akıcı hale getirildi. Bu 4 koleksiyon, saatlerin altına düştüğü farklı fiyat aralıklarını kapsar.

Herbert'in sunduğu bir diğer önemli gelişme , daha parlak tonların dahil edilmesiydi . Piaget geleneksel olarak siyah veya mavi renklerde üretilirdi, ancak şimdi sarı gibi daha parlak renklere sahipler ki bu daha rahatlatıcı ve göze hoş geliyor.

Lüks Saat Markanız için Dijital Ajans Kiralama

Bir dijital ajans kiralamak, lüks saat markanız için faydalıdır çünkü marka mesajlarınızı daha geniş bir kitleye iletmede etkili olacaktır. Ortaklık kurduğunuz ajans, marka mesajınızı dijital kanala çevirecek ve düşündüğünüzden daha büyük bir pazara ulaşacaktır.

Saygın bir dijital pazarlama şirketi olarak Mediaboom, lüks marka bilinci oluşturma konusunda üst düzey uzmanlığa sahiptir. Markanıza yardımcı olacak çok çeşitli hizmetler sunuyoruz. Şirketimizi farklı kılan, sizi ve markanızı tanımamız, hedef müşterilerinize ulaşmanıza yardımcı olabilecek bir reklam ve pazarlama planını özelleştirebilmemizdir.

Potansiyel müşterilere erişiminizi genişleteceğiniz için dijital bir marka oluşturmak çok önemlidir. Tüm marka şirketleri dijital lüks alanında performans gösteremez. Mediaboom, şirketinize daha fazla satış getirerek en üst düzeyde müşteri çekebilecek rafine bir zevke ve gelişmişliğe sahiptir.

Çözüm

Bu en iyi 10 lüks saat markasının ortak paydalarından biri, hepsinin zamana direnen zengin ve renkli bir tarihe sahip olmalarıdır. Bu markaların önündeki en büyük engel, köklerine sadık kalmak ama aynı zamanda daha geniş ve daha genç bir kitleye ulaşmak.

Marka konsepti ve dijital pazarlamanın yardımıyla lüks saat markaları erişimlerini genişletebilir ve fiziksel mağazalarına yakın olmayan kişilere marka ve mesajlarını iletebilir.

Aynı zamanda, bu lüks saat markaları, bu markaları başarılı kılan ayrıcalıklılık havasını sürdürmek zorundadır. Bazı insanlar münhasırlık faktörünün farklı sosyal medya platformlarında lüks saatlerin tanıtımından etkilendiğini görebilir, ancak bu sadece lüks bir saate sahip olmanın kişinin başarısını ve başarılarını özetleyen önemli bir yaşam kilometre taşı olduğu mesajını yayar.

Sonunda, tüketiciler bu saatlerin yalnızca fiziksel güzelliğine ve zarif doğasına değil, aynı zamanda belirli markaların kişileştirdiği mesajlara da ilgi duyuyor.