Top 10 mărci de ceasuri de lux cu marketing de succes

Cu piața de ceasuri de lux evaluată la 6 miliarde de dolari la nivel mondial, toate mărcile de ceasuri de lux încearcă să obțină o parte mai mare de venituri și cotă de piață.

Brandul de top constant când vine vorba de ceasuri de lux este Rolex. Cu un nume care rezonează în întreaga lume, Rolex este simbolul luxului și o strategie de marketing de succes. Rolex deține un sfert din cota totală de piață globală de lux.

De ce piața ceasurilor de lux este în plină expansiune

Când vine vorba de o strategie de marketing de succes și de o identitate puternică a mărcii, există 10 mărci de ceasuri de lux care se află deasupra tuturor celorlalți. Industria ceasurilor de lux este foarte unică, deoarece toate aceste mărci au o tradiție îndelungată, iar principalul punct de durere este traducerea acestei istorii bogate într-un mesaj care va rezona cu generația tânără.

Conceptul de marcă pe piața ceasurilor de lux

Deținerea unui ceas de lux a fost mult timp văzută ca un semn al succesului unei persoane. Oamenii care au ceasuri de lux sunt simbolul realizării personale. Consumatorii care gravitează spre ceasurile de lux sunt percepuți a fi un ochi fin pentru măiestrie și design.

Toate mărcile care sunt considerate mărci de ceasuri de lux de top provin dintr-o istorie lungă. Tradiția intră în joc cu ceasornicaria, dar cum se asigură aceste companii că ajung la generația mai tânără în timp ce își susțin tradiția?

Potrivit unui studiu din industria ceasurilor din Elveția, realizat de Deloitte, 67% dintre directori cred că vânzările offline vor continua să fie principala sursă de venituri. Dar canalele digitale vor continua să fie utilizate pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii de lux, deoarece aproape jumătate dintre consumatori preferă să cumpere prin intermediul comerțului electronic sau al rețelelor sociale.

Rețelele sociale pentru mărcile de lux sunt locul în care agenții de marketing digital de lux pot interacționa cu adepții lor fideli.   Publicitatea tradițională va exista întotdeauna, dar consumatorii trec la diferite tipuri de publicitate, în special în formă digitală.

Aici intervine conceptul de marcă – în esență, face o punte între mesajul tradițional pe care ceasornicarii de lux doresc să-l spună și îl traduce într-o limbă pe care noua generație o va înțelege și cu care se va conecta.

Cum se implementează conceptul de brand de lux

Conceptul de brand de lux poate fi implementat prin:

• Social media și marketing
• Publicitate digitală prin intermediul rețelelor sociale
• Dezvoltare site
• Creare de conținut digital
• Instalații digitale

Care sunt primele 10 mărci de ceasuri de lux?

Iată primele 10 mărci de ceasuri de lux care pot combina un concept unic de marcă plus o strategie de marketing puternică și o pot transforma în succes:

1. Audemars Piguet
2. Vacheron Constantin
3. Rolex
4. Jaeger-LeCoultre
5. Patek Philippe
6. Blancpain
7. Chopard
8. Omega
9. Ulysse Nardin
10. Piaget

Top 10 mărci de ceasuri de lux

1. Audemars Piguet

Audemars Piguet a fost fondată în 1875 și de atunci produce ceasuri atemporale și spectaculoase. Această companie este cunoscută a fi un inovator odată cu introducerea seriei AP Royal Oak, care a combinat utilizarea metalelor neprețioase și designul sportiv.

În 2018, compania a devenit primul ceasornic elvețian care a lansat un magazin pop-out pe WeChat. Această mișcare de marketing a permis companiei să exploateze potențialul vast al pieței de ceasuri de lux din China.

Un an mai târziu, în 2019, Audemars Piguet a lansat o nouă linie de ceasuri numită „Code 11.59”, care era vizată unei generații mai tinere și mai conectate digital.

2. Vacheron Constantin

Supranumit cel mai vechi producător de ceasuri elvețian, Vacheron Constantin există încă din 1775. Acest brand este specializat în realizarea de ceasuri personalizate de multe generații. Cele mai multe ceasuri sunt cu adevărat rafinate și un simbol al perfecțiunii.

După cum puteți vedea în acest articol, importanța combinării istoriei lor atemporale și a gândirii de viitor sunt factorii importanți în strategia de brand a lui Vacheron Constantin.

Laurent Perves, directorul lor de marketing explică în continuare că strategia lor nu s-a schimbat foarte mult de la înființarea mărcii, dar știu că trecutul lor este important și rămâne fidel rădăcinilor lor. În același timp, compania și-a dat seama că inovația ar trebui să fie o prioritate.

Scopul principal al lui Vacheron Constantin este de a ajunge la un număr maxim de oameni care să poată aprecia ceea ce fac, dar, în același timp, să rămână exclusiviste . Acest lucru pare contradictoriu, dar pentru a ilustra mai mult, ceasurile lor s-ar putea bucura de o mână, dar brandingul și mesajul lor pot fi apreciate de mulți oameni.

3. Rolex

În această listă cu primele 10 mărci de ceasuri de lux, Rolex este cea cu care majoritatea oamenilor sunt familiarizați. Rolex are o valoare totală a mărcii de 7,9 miliarde de dolari, ceea ce reflectă valoarea sa ridicată de revânzare. Aceasta înseamnă că ceasurile pe care le produc se apreciază în timp și reprezintă o investiție grozavă.

Fondată de Hans Wilsdorf în 1926, Rolex este simbolul suprem al mărcii de ceasuri de lux. Este cunoscut în întreaga lume ca un brand de prim rang, ceea ce creează concepția greșită că compania nu trebuie să facă campanii speciale de marketing pentru a aduce o conștientizare suplimentară a mărcii.

Marca Rolex se mândrește cu cea mai înaltă calitate a producției. Strategia lor principală de marketing este să pună în lumină modul în care își produc ceasurile . Compania și-a perfecționat producția de mecanisme de ceasuri și a adăugat pietre și metale distincte pentru a crește valoarea ceasurilor lor.

Rolex utilizează canale de social media moderne precum Facebook, Instagram, Twitter și chiar YouTube. Acest lucru permite audienței lor să devină mai mare și să ajungă la oameni care nu sunt localizați geografic în apropierea magazinelor lor de cărămidă și mortar.

Sloganul principal Rolex este „ A Crown for Every Achievement ” și este, de asemenea, simbolizat de logo-ul coroanei lor. Mesajul principal din spatele acestui slogan este puterea de a vă imagina deținerea unui Rolex și utilizarea acestui ceas de lux ca un indiciu al realizării și succesului. În cele din urmă, Rolex nu este doar un brand, ci un stil de viață.

4. Jaeger-LeCoultre

Jaeger-LeCoultre a fost înființată în 1833 în Munții Jura elvețieni. Un brand extrem de respectat, această companie este cunoscută ca fiind una dintre cele mai inventive din întreaga lume.

Unul dintre lucrurile care diferențiază această companie este producția internă de mișcări, ceea ce le face un producător de ceasuri elvețian bine respectat. Jaeger-LeCoultre a fabricat Reverso, un ceas pătrat cu capacitatea de a se răsturna pentru a proteja fața.

În 2019, compania a lansat online un program de garanție numit „ Jaeger-Lecoultre Care Program ”. Aceasta înseamnă că, dacă clienții lor optează pentru acest program, sunt colectate informații specifice despre ei. Acest lucru se traduce prin faptul că compania încearcă să cunoască cine sunt clienții săi de lux și creează o relație mai profundă cu consumatorii lor.

5. Patek Philippe

Patek Philippe este cunoscut pentru modelele sale complexe și complicate, care sunt cu adevărat unice. Cunoscut și ca inventatorul primului ceas de mână, Patek Philippe există de mulți ani și se află în fruntea celor mai bune 10 mărci de ceasuri de lux.

Campania Generations de la Patek Philippe a început în 1996 și și-a prezentat ceasurile ca moșteniri de familie care pot fi transmise de la o generație la alta. Cu sloganul „ Începeți-vă tradiția” , evidențiază ceasurile ca parte a moștenirii și istoriei unei familii.

6. Blancpain

Cunoscut pentru crearea de ceasuri de scufundare, Blancpain a fost înființată în 1735 și a contribuit la progresul tehnicilor de fabricație a ceasurilor de atunci. Blancpain a creat tourbillonul zburător care adăpostește complicația într-o cușcă cu rulment cu bile.

În anii 1980, industria elvețiană a ceasurilor de lux s-a confruntat cu o criză, deoarece japonezii introduseseră modele de cuarț mai ieftine și mai precise. În 1981, Jean-Claude Biver a cumpărat drepturile asupra Blancpain, care era un brand eșuat pe atunci. Până la zece ani mai târziu, Biver a reușit să aducă o nouă viață brandului elvețian pe moarte și l-a vândut către The Swatch Group pentru aproximativ 80 de milioane de dolari.

Cheia succesului Blancpain este atribuită aderării sale la aspectele tehnice ale orologeriei și inovației constante.

7. Chopard

În 1860, Louise-Ulysse Chopard a fondat compania LUC în Sonvillier, Elveția, care este acum cunoscută sub numele de Chopard. Chopard a început să vândă ceasuri în toată Europa și în cele din urmă a devenit furnizorul țarului Nicolae al II-lea al Rusiei.

Strategia de brand a Chopard a pivotat în 2018 odată cu introducerea noului slogan „ Artisanul emoțiilor din 1860 ”. Acesta este o dovadă a angajamentului companiei față de istoria sa lungă și plină de culoare, dar, în același timp, reface faptul că ceasurile lor au fost proiectate și conduse de emoție.

Chopard se remarcă prin faptul că este una dintre puținele afaceri de familie. Acest lucru este important deoarece strategia lor de brand evoluează în jurul istoriei și creșterii organice.

În 2015, marca a introdus Happy Hearts ca o modalitate de a ajunge la un public mai tânăr. Modelele din această colecție sunt mult mai tinere, cu o combinație de diamante și inimioare în turcoaz, onix și sidef.

Succesul în comerțul electronic al Chopard în SUA le-a permis să ajungă la un public mai larg. Destul de interesant, cu prezența sa în comerțul electronic în SUA, compania vinde mai multe bijuterii decât ceasuri.

8. Omega

Înființată în 1903 de Louis Brandt, Omega este o marcă de ceasuri de lux care are o rechemare puternică a numelui în întreaga lume. Omega este marca de lux a grupului de companii Swatch.

Omega este ceasul oficial al lui James Bond și a fost prezent în fiecare film cu James Bond. Este, de asemenea, primul ceas care a ajuns în spațiu, purtat de Buzz Aldrin când a făcut primii pași pe Lună.

Omega se află în mod constant pe locul doi în spatele Rolex când vine vorba de cota de piață. Rolex are o cotă de piață de 24,9%, iar Omega are o cotă de piață de 8,8% la nivel mondial.

Acest brand poate ajunge la o bază mai largă de clienți, deoarece ceasurile lor au puncte de preț diferite . Au ceasuri entry-level cu un preț mult mai mic și au ceasuri care costă peste 100.000 USD.

În 2017, Omega a început să-și facă publicitate ceasurilor prin Instagram cu modelul # SpeedyTuesday . Acest lucru a ajutat compania să ajungă la un demografic diferit de cel cu care sunt obișnuiți.

Omega este foarte activ pe Instagram, postează fotografii, organizează cadouri și realizează campanii de influență. Având în vedere faptul că este centrat pe client, Omega a reușit să-și transmită mesajul prin marketing direcționat și ascultând feedback-ul din rețelele sociale pentru a dezvolta campanii de marketing care pot stârni interesul mai multor oameni.

9. Ulysse Nardin

Ulysse Nardin avea doar 23 de ani când și-a fondat compania de ceasuri. A fost inspirat de tatăl său, care era și ceasornicar. Principala caracteristică a ceasurilor companiei sunt cronometrele marine.

Ceea ce diferențiază această companie este faptul că pot crea modele de ceasuri minimaliste, precum și colecții moderne. Aceasta înseamnă că pot satisface o gamă mai largă de persoane cu gusturi diferite de design.

Deoarece ceasurile lor sunt pe partea navală, majoritatea reclamelor lor prezintă fotografii subacvatice cu scafandri.

În 2018, una dintre campaniile lor de publicitate a arătat rechini în New York și Shanghai, ceea ce simbolizează animalele puternice care sunt departe de habitatul lor natural. Acest lucru înseamnă, de asemenea, că rechinii se mișcă mereu și caută schimbare. Rechinii sunt considerați animale puternice și de succes în afaceri și finanțe.

10. Piaget

Fondată de Georges Edouard Piaget în 1874, Piaget este specializată în ceasuri ultra-subțiri și de obicei stabilește recorduri mondiale pentru cele mai subțiri ceasuri din lume.

În 2019, Quentin Herbert a fost numit Head of Watch Marketing pentru acest brand prestigios și a implementat câteva schimbări față de îndrăgitul brand. Colecțiile au fost simplificate de la 12 la 4. Aceste 4 colecții cuprind diferitele game de preț în care se încadrează ceasurile.

O altă îmbunătățire cheie pe care a introdus-o Herbert a fost încorporarea de nuanțe mai strălucitoare . Piaget a fost produs în mod tradițional în culori negru sau albastru, dar acum au culori mai strălucitoare, precum galbenul, care este mai relaxant și mai plăcut pentru ochi.

Angajarea unei agenții digitale pentru marca dvs. de ceasuri de lux

Angajarea unei agenții digitale este benefică pentru marca dvs. de ceasuri de lux, deoarece va fi esențială în transmiterea mesajelor mărcii dvs. către un public mai larg. Agenția cu care faceți partener va traduce mesajul mărcii dvs. pe canalul digital și va ajunge pe o piață mai mare decât credeați că este posibil.

În calitate de companie de marketing digital cu renume, Mediaboom are o expertiză la nivel înalt în ceea ce privește brandingul de lux. Oferim o gamă largă de servicii pentru a vă ajuta brandul. Ceea ce diferențiază compania noastră este că vă vom cunoaște pe dumneavoastră și marca dvs., putem personaliza un plan de publicitate și marketing care vă poate ajuta să vă atingeți clienții țintă.

Crearea unui brand digital este esențială, deoarece vă veți extinde acoperirea potențialilor clienți. Nu toate companiile de brand pot performa în spațiul de lux digital. Mediaboom are un gust rafinat și o rafinament care poate atrage cel mai înalt nivel de clientelă, aducând mai multe vânzări companiei dumneavoastră.

Concluzie

Un numitor comun printre aceste top 10 mărci de ceasuri de lux este faptul că toate au o istorie bogată și plină de culoare, care a trecut testul timpului. Cel mai mare obstacol pe care îl au aceste mărci este să rămână fideli rădăcinilor lor, dar, în același timp, să ajungă la un public mai larg și mai tânăr.

Cu ajutorul conceptului de brand și al marketingului digital, mărcile de ceasuri de lux își pot lărgi acoperirea și își pot transmite brandingul și mesajul către persoanele care nu se află în apropierea magazinelor lor fizice.

În același timp, aceste mărci de ceasuri de lux trebuie să mențină aerul de exclusivitate, ceea ce face ca aceste mărci să aibă succes. Unii oameni ar putea vedea că factorul de exclusivitate este afectat de promovarea ceasurilor de lux pe diferite platforme de socializare, dar, dacă ceva, acest lucru nu face decât să răspândească mesajul că deținerea unui ceas de lux este o piatră de hotar importantă în viață, care simbolizează succesul și realizările cuiva.

În cele din urmă, consumatorii nu sunt atrași doar de frumusețea fizică și natura rafinată a acestor ceasuri, ci și de mesajele pe care mărcile specifice le personifică.