10 лучших брендов роскошных часов с успешным маркетингом

Мировой рынок роскошных часов оценивается в 6 миллиардов долларов, и все бренды роскошных часов пытаются получить большую часть дохода и долю рынка.

Неизменно ведущим брендом, когда речь заходит о роскошных часах, является Rolex. Имя Rolex находит отклик во всем мире и является воплощением роскоши и успешной маркетинговой стратегии. Rolex принадлежит четверть всего мирового рынка предметов роскоши.

Почему рынок роскошных часов переживает бум

Когда дело доходит до успешной маркетинговой стратегии и сильной идентичности бренда, есть 10 брендов роскошных часов, которые на голову выше всех остальных. Индустрия роскошных часов очень уникальна, потому что все эти бренды имеют давние традиции, и главная проблема заключается в том, чтобы перевести эту богатую историю в послание, которое найдет отклик у молодого поколения.

Концепция бренда на рынке элитных часов

Владение роскошными часами уже давно считается признаком успеха человека. Люди, у которых есть роскошные часы, являются воплощением личных достижений. Считается, что потребители, тяготеющие к роскошным часам, хорошо разбираются в мастерстве и дизайне.

Все бренды, которые считаются ведущими брендами роскошных часов, имеют долгую историю. Традиции играют важную роль в часовом деле, но как этим компаниям обеспечить охват молодого поколения, сохраняя при этом свои традиции?

Согласно исследованию швейцарской часовой индустрии, проведенному Deloitte, 67% руководителей считают, что офлайн-продажи останутся основным источником дохода. Но цифровые каналы будут по-прежнему использоваться для повышения узнаваемости брендов предметов роскоши, поскольку почти половина потребителей предпочитает совершать покупки через электронную коммерцию или социальные сети.

Социальные сети для брендов класса люкс — это место, где маркетологи класса люкс могут взаимодействовать со своими лояльными последователями.   Традиционная реклама всегда будет рядом, но потребители переходят на другие виды рекламы, особенно в цифровой форме.

Именно здесь вступает в действие концепция бренда — она, по сути, устраняет разрыв между традиционным посланием, которое производители роскошных часов хотят донести, и переводом его на язык, понятный новому поколению.

Как реализовать концепцию люксового бренда

Концепция люксового бренда может быть реализована посредством:

• Социальные сети и маркетинг
• Цифровая реклама через социальные сети
• Разработка сайта
• Создание цифрового контента
• Цифровые инсталляции

Каковы 10 лучших брендов роскошных часов?

Вот 10 лучших часовых брендов класса люкс, которые могут объединить уникальную концепцию бренда с сильной маркетинговой стратегией и превратить ее в успех:

1. Одемар Пиге
2. Вашерон Константин
3. Ролекс
4. Jaeger-LeCoultre
5. Patek Philippe
6. Бланпейн
7. Шопард
8. Омега
9. Улисс Нардин
10. Пиаже

Топ-10 брендов роскошных часов

1. Одемар Пиге

Компания Audemars Piguet была основана в 1875 году и с тех пор занимается производством вневременных и эффектных часов. Эта компания известна как новатор, представившая серию AP Royal Oak, в которой сочетаются использование недрагоценных металлов и спортивный дизайн.

В 2018 году компания стала первой швейцарской часовой компанией, запустившей всплывающий магазин на WeChat. Этот маркетинговый ход позволил компании задействовать огромный потенциал рынка роскошных часов в Китае.

Год спустя, в 2019 году, Audemars Piguet запустила новую линейку часов под названием «Code 11.59», которая была ориентирована на более молодое поколение, более подключенное к цифровым технологиям.

2. Вашерон Константин

Названный старейшим швейцарским производителем часов, Vacheron Constantin существует с 1775 года. Этот бренд специализируется на изготовлении часов на заказ для многих поколений. Большинство часов поистине изысканны и являются воплощением совершенства.

Как видно из этой статьи, важность сочетания их вечной истории и дальновидности — важные факторы стратегии бренда Vacheron Constantin.

Лоран Первес, их директор по маркетингу, также объясняет, что их стратегия не сильно изменилась с момента создания бренда, но они знают, что их прошлое важно, и по-прежнему остаются верными своим корням. В то же время компания осознала, что инновации должны быть приоритетом.

Главная цель Vacheron Constantin — привлечь максимальное количество людей, которые смогут оценить то, что они делают, но в то же время оставаться эксклюзивными . Это кажется противоречивым, но чтобы еще больше проиллюстрировать это, их часы могут понравиться немногим, но их брендинг и послание могут быть оценены многими людьми.

3. Ролекс

В этом списке 10 лучших брендов роскошных часов Rolex — тот, с которым знакомо большинство людей. Общая стоимость бренда Rolex составляет 7,9 миллиарда долларов, что отражает его высокую стоимость при перепродаже. Это означает, что часы, которые они производят, со временем дорожают и являются отличным вложением средств.

Компания Rolex, основанная Гансом Вильсдорфом в 1926 году, является воплощением высочайшего часового бренда класса люкс. Он известен во всем мире как ведущий бренд, что создает неправильное представление о том, что компании не нужно проводить какие-либо специальные маркетинговые кампании для повышения узнаваемости бренда.

Бренд Rolex гордится высочайшим качеством изготовления. Их основная маркетинговая стратегия заключается в привлечении внимания к тому, как они производят свои часы . Компания усовершенствовала производство часовых механизмов и добавила различные камни и металлы, чтобы повысить ценность своих часов.

Rolex использует современные каналы социальных сетей, такие как Facebook, Instagram, Twitter и даже YouTube. Это позволяет их аудитории стать больше и охватить людей, которые географически не расположены рядом с их обычными магазинами.

Основной слоган Rolex — « Корона за каждое достижение », который также символизирует их логотип в виде короны. Основная идея, стоящая за этим лозунгом, заключается в том, что вы представляете себе обладание Rolex и используете эти роскошные часы как показатель достижений и успеха. В конце концов, Rolex — это не просто бренд, а стиль жизни.

4. Джагер-ЛеКультр

Jaeger-LeCoultre была основана в 1833 году в швейцарских горах Юра. Очень респектабельный бренд, эта компания известна как одна из самых изобретательных во всем мире.

Одной из отличительных особенностей этой компании является собственное производство механизмов, что делает ее уважаемым производителем швейцарских часов. Jaeger-LeCoultre выпустила часы Reverso, квадратные часы с возможностью переворачивания для защиты циферблата.

В 2019 году компания запустила онлайн гарантийную программу под названием « Программа ухода Jaeger-Lecoultre ». Это означает, что если их клиенты принимают участие в этой программе, о них собирается конкретная информация. Это означает, что компания пытается узнать, кто ее покупатели предметов роскоши, и установить более глубокие отношения со своими потребителями.

5. Патек Филипп

Patek Philippe известен своими замысловатыми и сложными конструкциями, которые поистине уникальны. Patek Philippe, также известный как изобретатель первых наручных часов, существует уже много лет и входит в десятку лучших часовых брендов класса люкс.

Кампания Patek Philippe Generations началась в 1996 году и продемонстрировала свои часы как семейные реликвии, которые можно передавать из поколения в поколение. Слоган « Начни свою традицию» подчеркивает, что часы являются частью семейного наследия и истории.

6. Бланпейн

Компания Blancpain, известная своими часами для дайвинга, была основана в 1735 году и с тех пор вносит свой вклад в развитие технологий производства часов. Blancpain создал парящий турбийон, в котором усложнение размещено в каретке с шарикоподшипником.

В 1980-х годах швейцарская индустрия роскошных часов столкнулась с кризисом, потому что японцы представили более дешевые и точные кварцевые модели. В 1981 году Жан-Клод Бивер купил права на Blancpain, который в то время был неудачным брендом. Спустя десять лет Бивер смог вдохнуть новую жизнь в умирающий швейцарский бренд и продал его The Swatch Group примерно за 80 миллионов долларов.

Ключ к успеху Blancpain заключается в приверженности техническим аспектам часового дела и постоянных инновациях.

7. Шопард

В 1860 году Луиза-Улисс Шопар основала компанию LUC в Сонвилье, Швейцария, которая в настоящее время известна как Chopard. Chopard начал продавать часы по всей Европе и в конечном итоге стал поставщиком царя Николая II в России.

Стратегия бренда Chopard изменилась в 2018 году с введением нового слогана « Мастер эмоций с 1860 года ». Это свидетельство приверженности компании своей долгой и яркой истории, но в то же время подтверждение того факта, что их часы были разработаны и движимы эмоциями.

Chopard выделяется тем, что является одним из немногих семейных предприятий. Это важно, потому что их стратегия бренда развивается вокруг их истории и органического роста.

В 2015 году бренд представил Happy Hearts как способ привлечь более молодую аудиторию. Дизайн этой коллекции гораздо более молодежный благодаря сочетанию бриллиантов и сердец из бирюзы, оникса и перламутра.

Успех Chopard в области электронной коммерции в США позволил им охватить более широкую аудиторию. Интересно, что благодаря присутствию в электронной коммерции в США компания продает больше ювелирных изделий, чем часов.

8. Омега

Основанная в 1903 году Луи Брандтом, компания Omega является одним из брендов роскошных часов, имя которого хорошо известно во всем мире. Omega — люксовый бренд группы компаний Swatch.

Omega — это официальные часы Джеймса Бонда, которые присутствуют во всех фильмах о Джеймсе Бонде. Это также первые часы, побывавшие в космосе, которые носил Базз Олдрин, когда он делал свои первые шаги на Луне.

Omega стабильно занимает второе место после Rolex, когда речь идет о доле рынка. Доля Rolex на мировом рынке составляет 24,9%, а Omega — 8,8%.

Этот бренд может охватить более широкую клиентскую базу, потому что их часы имеют разную цену . У них есть часы начального уровня по гораздо более низкой цене, а также часы стоимостью более 100 000 долларов.

В 2017 году Omega начала рекламировать свои часы через Instagram с моделью #SpeedyTuesday . Это помогло компании выйти на другую демографическую группу, чем та, к которой они привыкли.

Omega очень активна в Instagram, публикует фотографии, проводит розыгрыши и проводит кампании влияния. Ориентируясь на клиента, Omega смогла передать свое сообщение с помощью целевого маркетинга и прислушаться к отзывам из социальных сетей, чтобы разработать маркетинговые кампании, которые могут заинтересовать большее количество людей.

9. Улисс Нардин

Улиссу Нардину было всего 23 года, когда он основал свою часовую компанию. Его вдохновил отец, который также был часовщиком. Главной особенностью часов компании являются морские хронометры.

Что отличает эту компанию, так это то, что они могут создавать как минималистичные дизайны часов, так и современные коллекции. Это означает, что они могут обслуживать более широкий круг людей с разными дизайнерскими вкусами.

Поскольку их часы ориентированы на военно-морской флот, в большей части их рекламы представлены подводные кадры с аквалангистами.

В 2018 году в одной из их рекламных кампаний были показаны акулы в Нью-Йорке и Шанхае, что символизирует могущественных животных, находящихся вдали от их естественной среды обитания. Это также означает, что акулы всегда в движении и ищут перемен. Акулы считаются сильными животными и добиваются успеха в бизнесе и финансах.

10. Пиаже

Компания Piaget, основанная Жоржем Эдуаром Пиаже в 1874 году, специализируется на ультратонких часах и обычно устанавливает мировые рекорды по самым тонким часам в мире.

В 2019 году Квентин Герберт был назначен руководителем отдела маркетинга часов этого престижного бренда и внес некоторые изменения в любимую марку. Коллекции были сокращены с 12 до 4. Эти 4 коллекции охватывают различные ценовые диапазоны, к которым относятся часы.

Другим ключевым усовершенствованием, внесенным Гербертом, было включение более ярких оттенков . Piaget традиционно выпускался в черном или синем цветах, но теперь они имеют более яркие цвета, такие как желтый, который более расслабляет и радует глаз.

Найм цифрового агентства для вашего бренда роскошных часов

Наем цифрового агентства выгоден для вашего бренда роскошных часов, потому что он будет способствовать передаче сообщений вашего бренда более широкой аудитории. Агентство, с которым вы сотрудничаете, переведет сообщение вашего бренда через цифровой канал и выйдет на больший рынок, чем вы думали.

Как авторитетная компания цифрового маркетинга, Mediaboom обладает высоким уровнем знаний в области брендинга предметов роскоши. Мы предлагаем широкий спектр услуг, которые помогут вашему бренду. Что отличает нашу компанию, так это то, что мы узнаем вас и ваш бренд, мы можем настроить рекламный и маркетинговый план, который поможет вам привлечь ваших целевых клиентов.

Создание цифрового бренда имеет важное значение, потому что вы расширите охват потенциальных клиентов. Не все брендовые компании могут работать в цифровом пространстве роскоши. Mediaboom обладает утонченным вкусом и утонченностью, способными привлечь клиентуру самого высокого уровня, увеличив продажи вашей компании.

Вывод

Одним из общих знаменателей среди этих 10 ведущих брендов роскошных часов является тот факт, что все они имеют богатую и яркую историю, которая выдержала испытание временем. Самое большое препятствие, с которым сталкиваются эти бренды, — оставаться верными своим корням, но в то же время охватить более широкую и более молодую аудиторию.

С помощью концепции бренда и цифрового маркетинга бренды роскошных часов могут расширить свое присутствие и донести свой брендинг и сообщение до людей, которые не находятся в непосредственной близости от их физических магазинов.

В то же время эти роскошные часовые бренды должны поддерживать атмосферу эксклюзивности, что и делает эти бренды успешными. Некоторые люди могут заметить, что реклама роскошных часов на различных платформах социальных сетей влияет на фактор эксклюзивности, но, во всяком случае, это только распространяет информацию о том, что владение роскошными часами является важной жизненной вехой, олицетворяющей успех и достижения.

В конце концов, потребителей привлекает не только физическая красота и изысканность этих часов, но и послание, которое олицетворяют конкретные бренды.