성공적인 마케팅을 가진 상위 10대 명품 시계 브랜드

전 세계적으로 60억 달러 규모의 명품 시계 시장에서 모든 명품 시계 브랜드는 더 큰 수익과 시장 점유율을 확보하기 위해 노력하고 있습니다.

명품 시계의 영원한 탑 브랜드는 롤렉스입니다. 전 세계에 공명하는 이름을 떠올리게 하는 롤렉스는 럭셔리와 성공적인 마케팅 전략의 전형입니다. 롤렉스는 전 세계 럭셔리 시장 점유율의 4분의 1을 차지하고 있습니다.

명품 시계 시장이 급성장하는 이유

성공적인 마케팅 전략과 강력한 브랜드 아이덴티티와 관련하여 다른 누구보다 머리와 어깨를 나란히 하는 10개의 명품 시계 브랜드가 있습니다. 명품 시계 산업은 매우 독특합니다. 왜냐하면 이들 브랜드는 모두 오랜 전통을 가지고 있고 주된 문제는 이 풍부한 역사를 젊은 세대에게 반향을 줄 메시지로 번역하는 것입니다.

명품 시계 시장의 브랜드 컨셉

명품 시계를 소유하는 것은 오랫동안 한 사람의 성공의 신호로 여겨져 왔습니다. 명품 시계를 소유한 사람들은 개인 성취의 전형입니다. 명품 시계에 끌리는 소비자는 장인 정신과 디자인에 대한 훌륭한 안목을 가지고 있는 것으로 인식됩니다.

최고의 명품 시계 브랜드로 간주되는 모든 브랜드는 오랜 역사의 혈통에서 나옵니다. 전통은 워치메이킹과 관련이 있습니다. 하지만 이 회사들은 전통을 유지하면서 젊은 세대에게 다가갈 수 있도록 어떻게 해야 할까요?

Deloitte에서 실시한 스위스 시계 산업 연구에 따르면 경영진의 67%가 오프라인 판매가 계속해서 주요 수익원이 될 것이라고 믿습니다. 그러나 소비자의 거의 절반이 전자 상거래 또는 소셜 미디어를 통한 구매를 선호하기 때문에 디지털 채널은 명품 브랜드 인지도를 높이기 위해 계속 활용될 것입니다.

럭셔리 브랜드용 소셜 미디어는 럭셔리 디지털 마케터가 충성도 높은 팔로워와 상호 작용할 수 있는 곳입니다.   전통적인 광고는 항상 주변에 있지만 소비자는 특히 디지털 형식의 다양한 유형의 광고로 이동하고 있습니다.

여기서 브랜드 컨셉이 시작됩니다. 본질적으로 럭셔리 워치메이커가 전하고 싶어하는 전통적인 메시지 사이의 간극을 메우고 이를 새로운 세대가 이해하고 공감할 수 있는 언어로 번역하는 것입니다.

럭셔리 브랜드 개념을 구현하는 방법

럭셔리 브랜드 개념은 다음을 통해 구현할 수 있습니다.

• 소셜 미디어 및 마케팅
• 소셜 미디어를 통한 디지털 광고
• 웹사이트 개발
• 디지털 콘텐츠 제작
• 디지털 설치

10대 명품 시계 브랜드는?

독특한 브랜드 컨셉과 강력한 마케팅 전략을 결합하여 성공으로 이끌 수 있는 상위 10개 명품 시계 브랜드는 다음과 같습니다.

1. 오데마 피게
2. 바쉐론 콘스탄틴
3. 롤렉스
4. 예거 르쿨트르
5. 파텍 필립
6. 블랑팡
7. 쇼파드
8. 오메가
9. 율리세 나르딘
10. 피아제

10대 명품 시계 브랜드

1. 오데마 피게

Audemars Piguet는 1875년에 설립되었으며 그 이후로 시대를 초월한 스펙터클한 시계를 생산해 왔습니다. 이 회사는 비귀금속의 사용과 스포츠 디자인을 결합한 AP 로열오크 시리즈의 도입으로 이노베이터로 알려져 있다.

2018년에 이 회사는 WeChat에 팝업 스토어를 출시한 최초의 스위스 시계 제조업체가 되었습니다. 이 마케팅 움직임을 통해 회사는 중국 명품 시계 시장의 광대한 잠재력을 활용할 수 있었습니다.

1년 후인 2019년, Audemars Piguet는 "코드 11.59"라는 새로운 시계 라인을 출시하여 더 젊고 디지털로 연결된 세대를 대상으로 했습니다.

2. 바쉐론 콘스탄틴

가장 오래된 스위스 시계 제조업체로 알려진 바쉐론 콘스탄틴은 1775년부터 존재해 왔습니다. 이 브랜드는 여러 세대에 걸쳐 맞춤 제작된 시계를 만드는 전문 브랜드입니다. 대부분의 시계는 진정으로 절묘하고 완벽함의 전형입니다.

이 기사에서 볼 수 있듯이, 그들의 시대를 초월한 역사를 결합하고 미래 지향적인 사고 를 하는 것의 중요성은 바쉐론 콘스탄틴의 브랜드 전략에서 중요한 요소입니다.

CMO(최고 마케팅 책임자)인 Laurent Perves는 브랜드가 시작된 이후로 전략이 많이 바뀌지 않았지만 과거가 중요하고 여전히 뿌리에 충실하다는 것을 알고 있다고 설명합니다. 동시에, 회사는 혁신이 우선 순위가 되어야 한다는 것을 깨달았습니다.

바쉐론 콘스탄틴의 주요 목표는 자신이 만들고 있는 것을 감상할 수 있는 동시에 독점적인 상태를 유지할 수 있는 최대한의 사람들에게 다가가는 것입니다 . 이것은 모순되는 것처럼 보이지만 더 설명하자면, 그들의 시계는 소수의 사람들이 즐길 수 있지만 그들의 브랜드와 메시지는 많은 사람들이 감상할 수 있습니다.

3. 롤렉스

이 상위 10대 명품 시계 브랜드 목록에서 롤렉스는 대부분의 사람들에게 친숙한 브랜드입니다. 롤렉스의 총 브랜드 가치는 79억 달러로 높은 재판매 가치를 반영합니다. 이것은 그들이 생산하는 시계가 시간이 지남에 따라 가치를 인정받고 투자할 가치가 있다는 것을 의미합니다.

1926년 Hans Wilsdorf에 의해 설립된 롤렉스는 최고의 럭셔리 시계 브랜드의 전형입니다. 그것은 회사가 추가적인 브랜드 인지도를 얻기 위해 특별한 마케팅 캠페인을 할 필요가 없다는 오해를 만드는 최고의 브랜드로 전 세계적으로 알려져 있습니다.

롤렉스 브랜드는 최고의 제조 품질을 자랑스럽게 생각합니다. 그들의 주요 마케팅 전략은 시계 제조 방식에 스포트라이트를 두는 것 입니다. 회사는 시계 메커니즘의 제조를 완벽하게 하고 시계의 가치를 높이기 위해 독특한 돌과 금속을 추가했습니다.

롤렉스는 Facebook, Instagram, Twitter, 심지어 YouTube와 같은 최신 소셜 미디어 채널을 활용합니다. 이를 통해 청중은 더 ​​커지고 오프라인 매장 근처에 지리적으로 위치하지 않은 사람들에게 다가갈 수 있습니다.

롤렉스의 주요 슬로건은 " A Crown for Every Achievement "이며 크라운 로고로도 상징됩니다. 이 슬로건 뒤에 숨겨진 주요 메시지는 롤렉스를 소유하고 이 럭셔리 시계를 성취와 성공의 표시로 사용하는 것을 상상하는 힘입니다. 결국 롤렉스는 단순한 브랜드가 아니라 라이프스타일입니다.

4. 예거 르쿨트르

예거 르쿨트르는 1833년 스위스 쥐라 산맥에서 설립되었습니다. 매우 존경받는 브랜드인 이 회사는 전 세계에서 가장 독창적인 회사 중 하나로 알려져 있습니다.

이 회사를 차별화하는 요소 중 하나는 자체 무브먼트 생산으로 존경받는 스위스 시계 제조업체가 됩니다. 예거 르쿨트르(Jaeger-LeCoultre)는 얼굴을 보호하기 위해 뒤집을 수 있는 기능이 있는 정사각형 시계인 리베르소(Reverso)를 제조했습니다.

2019년에는 온라인으로 " 예거 르쿨트르 케어 프로그램 "이라는 보증 프로그램을 출시했습니다. 즉, 고객이 이 프로그램을 선택하면 고객에 대한 특정 정보가 수집됩니다. 이것은 회사가 럭셔리 고객이 누구인지 파악하고 소비자와 더 깊은 관계를 구축하려는 노력으로 해석됩니다.

5. 파텍 필립

파텍필립은 정말 독특하고 복잡하고 복잡한 디자인으로 유명합니다. 최초의 손목시계의 발명가로도 알려진 파텍 필립은 수년 동안 존재해 왔으며 상위 10대 명품 시계 브랜드의 최전선에 있습니다.

Patek Philippe의 Generations 캠페인은 1996년에 시작되어 한 세대에서 다음 세대로 물려줄 수 있는 가족 가보로서의 시계를 선보였습니다. " 당신의 전통을 시작하십시오 "라는 슬로건으로 시계는 가족의 유산과 역사의 일부로 강조 표시됩니다.

6. 블랑팡

다이빙 시계 제작으로 유명한 Blancpain은 1735년에 설립되었으며 그 이후로 시계 제조 기술의 발전에 기여해 왔습니다. Blancpain은 볼 베어링이 있는 케이지에 컴플리케이션을 수납하는 플라잉 투르비용을 만들었습니다.

1980년대 스위스 명품 시계 산업은 일본이 더 저렴하고 정확한 쿼츠 모델을 도입하면서 위기를 맞았습니다. 1981년 Jean-Claude Biver는 당시 실패한 브랜드였던 Blancpain의 판권을 사들였습니다. 10년 후, Biver는 죽어가는 스위스 브랜드에 새 생명을 불어넣을 수 있었고 약 8천만 달러에 Swatch Group에 판매했습니다.

Blancpain의 성공 비결은 워치메이킹의 기술적 측면과 끊임없는 혁신을 고수했기 때문입니다.

7. 쇼파드

1860년 Louise-Ulysse Chopard는 현재 Chopard로 알려진 스위스 Sonvillier에 LUC 회사를 설립했습니다. 쇼파드는 유럽 전역에서 시계를 판매하기 시작했고 결국 러시아의 Tsar Nicholas II에 공급업체가 되었습니다.

쇼파드의 브랜드 전략은 2018년 " The Artisan of Emotions since 1860 "이라는 새로운 슬로건을 도입하면서 중심을 잡았습니다. 이것은 길고 다채로운 역사에 대한 회사의 약속에 대한 증거 이지만 동시에 그들의 시계가 감성에 의해 디자인되고 구동되었다는 사실을 복원합니다.

Chopard는 가족 소유의 몇 안 되는 기업 중 하나라는 점에서 차별화됩니다. 이는 브랜드 전략이 역사와 유기적 성장을 중심으로 진화하기 때문에 중요합니다.

2015년에 이 브랜드는 젊은 층에게 다가갈 수 있는 방법으로 Happy Hearts 를 도입했습니다. 이 컬렉션의 디자인은 다이아몬드와 터키석, 오닉스, 마더 오브 펄의 조합으로 훨씬 더 젊습니다.

미국에서 Chopard의 전자 상거래 성공으로 더 많은 고객에게 다가갈 수 있었습니다. 흥미롭게도 이 회사는 미국 전자 상거래에서 시계보다 보석을 더 많이 판매합니다.

8. 오메가

1903년 Louis Brandt에 의해 설립된 Omega는 전 세계적으로 강한 이름을 불러일으키는 명품 시계 브랜드 중 하나입니다. 오메가는 스와치 그룹의 럭셔리 브랜드입니다.

오메가는 제임스 본드의 공식 시계이며 모든 제임스 본드 영화에 등장했습니다. 이것은 또한 Buzz Aldrin이 달에 첫 발을 디딜 때 착용한 최초의 우주 여행용 시계이기도 합니다.

오메가는 시장 점유율 면에서 롤렉스에 이어 꾸준히 2위를 차지하고 있습니다. 롤렉스는 24.9%의 시장 점유율을 가지고 있으며 오메가는 8.8%의 전세계 시장 점유율을 가지고 있습니다.

이 브랜드는 시계의 가격대가 다르기 때문에 더 많은 고객층에 도달할 수 있습니다 . 그들은 훨씬 더 저렴한 가격대의 보급형 시계를 가지고 있으며 $100,000가 넘는 시계를 가지고 있습니다.

2017년 오메가는 # SpeedyTuesday 모델로 Instagram을 통해 시계 광고를 시작했습니다. 이를 통해 회사는 이전에 사용하던 것과 다른 인구 통계에 도달할 수 있었습니다.

Omega는 Instagram에서 사진 게시, 경품 행사 및 인플루언서 캠페인을 매우 활발하게 수행합니다. 고객 중심을 최우선으로 하는 Omega는 타겟 마케팅을 통해 메시지를 전달할 수 있었고 소셜 미디어의 피드백을 듣고 더 많은 사람들의 관심을 끌 수 있는 마케팅 캠페인을 개발할 수 있었습니다.

9. 율리세 나르딘

Ulysse Nardin이 시계 회사를 설립했을 때의 나이는 겨우 23세였습니다. 그는 시계 제작자이기도 한 아버지에게서 영감을 받았습니다. 이 회사의 시계의 주요 기능은 해양 크로노미터입니다.

이 회사를 차별화하는 점은 미니멀리스트 시계 디자인과 현대 컬렉션을 만들 수 있다는 사실입니다. 이것은 그들이 다양한 디자인 취향을 가진 더 넓은 범위의 사람들을 수용할 수 있음을 의미합니다.

그들의 시계는 해군용이기 때문에 대부분의 광고에는 스쿠버 다이버와 함께 수중 촬영이 포함되어 있습니다.

2018년에 그들의 광고 캠페인 중 하나는 강력한 동물이 자연 서식지에서 멀어지는 것을 상징하는 뉴욕시와 상하이의 상어를 보여주었습니다. 이것은 또한 상어가 항상 움직이고 변화를 추구한다는 것을 의미합니다. 상어는 강력한 동물로 간주되며 사업과 재정에서 성공을 거둡니다.

10. 피아제

1874년 Georges Edouard Piaget에 의해 설립된 Piaget는 초박형 시계 전문업체이며 일반적으로 세계에서 가장 얇은 시계로 세계 기록을 세웁니다.

2019년에 Quentin Herbert는 이 권위 있는 브랜드의 시계 마케팅 책임자로 임명되었으며 사랑받는 브랜드에 대한 몇 가지 변경 사항을 구현했습니다. 컬렉션은 12개에서 4개로 간소화되었습니다. 이 4개 컬렉션은 시계가 속하는 다양한 가격대를 포괄합니다.

Herbert가 도입한 또 다른 주요 개선 사항 은 더 밝은 색조의 통합이었습니다 . Piaget는 전통적으로 검은색이나 파란색으로 생산되었지만 이제는 더 편안하고 눈을 즐겁게 하는 노란색과 같은 밝은 색상을 갖게 되었습니다.

명품 시계 브랜드를 위한 디지털 에이전시 고용

디지털 에이전시를 고용하면 더 많은 청중에게 브랜드 메시지를 전달하는 데 도움이 되기 때문에 명품 시계 브랜드에 유익합니다. 파트너가 된 에이전시는 디지털 채널을 통해 브랜드 메시지를 번역하고 생각했던 것보다 더 큰 시장에 도달할 것입니다.

평판이 좋은 디지털 마케팅 회사인 Mediaboom은 고급 브랜딩과 관련하여 높은 수준의 전문 지식을 보유하고 있습니다. 브랜드에 도움이 되는 다양한 서비스를 제공합니다. 우리 회사를 차별화하는 점은 귀하와 귀하의 브랜드에 대해 알게 될 것이며, 귀하가 목표 고객에게 도달하는 데 도움이 될 수 있는 광고 및 마케팅 계획을 맞춤화할 수 있다는 것입니다.

잠재 고객의 도달 범위를 넓히려면 디지털 브랜드를 만드는 것이 필수적입니다. 모든 브랜드 회사가 디지털 럭셔리 공간에서 성과를 낼 수 있는 것은 아닙니다. Mediaboom은 최고 수준의 고객을 유치하여 회사에 더 많은 판매를 가져올 수 있는 세련된 맛과 세련미를 가지고 있습니다.

결론

이 상위 10대 명품 시계 브랜드의 공통 분모는 모두 시간의 시험을 견뎌온 풍부하고 다채로운 역사를 가지고 있다는 사실입니다. 이러한 브랜드가 안고 있는 가장 큰 장애물은 뿌리에 충실하면서도 동시에 더 많은 젊은 층에게 다가가는 것입니다.

브랜드 컨셉과 디지털 마케팅의 도움으로 명품 시계 브랜드는 도달 범위를 넓히고 실제 매장과 가까이 있지 않은 사람들에게 브랜드와 메시지를 보낼 수 있습니다.

동시에 이러한 고급 시계 브랜드는 이러한 브랜드를 성공으로 이끄는 독점 분위기를 유지해야 합니다. 어떤 사람들은 다양한 소셜 미디어 플랫폼에서 명품 시계를 홍보함으로써 독점 요소가 영향을 받는다고 생각할 수 있지만, 이는 명품 시계를 소유하는 것이 자신의 성공과 업적을 요약하는 중요한 인생 이정표라는 메시지를 퍼뜨릴 뿐입니다.

결국 소비자들은 이 시계의 물리적 아름다움과 절묘한 특성뿐만 아니라 특정 브랜드가 의인화하는 메시지에도 끌리게 됩니다.