Top 10 Luxusuhrenmarken mit erfolgreichem Marketing

Da der Markt für Luxusuhren weltweit auf 6 Milliarden US-Dollar geschätzt wird, versuchen alle Luxusuhrenmarken, einen größeren Anteil an Einnahmen und Marktanteilen zu erzielen.

Die konstante Top-Marke, wenn es um Luxusuhren geht, ist Rolex. Mit einem Namen, der auf der ganzen Welt Anklang findet, ist Rolex der Inbegriff von Luxus und eine erfolgreiche Marketingstrategie. Rolex hält ein Viertel des gesamten globalen Luxusmarktanteils.

Warum der Markt für Luxusuhren boomt

Wenn es um eine erfolgreiche Marketingstrategie und eine starke Markenidentität geht, gibt es 10 Luxusuhrenmarken, die allen anderen überlegen sind. Die Luxusuhrenindustrie ist sehr einzigartig, da diese Marken alle eine lange Tradition haben und der Hauptschmerzpunkt darin besteht, diese reiche Geschichte in eine Botschaft zu übersetzen, die bei der jüngeren Generation Anklang findet.

Markenkonzept im Luxusuhrenmarkt

Der Besitz einer Luxusuhr gilt seit langem als Zeichen des Erfolgs einer Person. Menschen, die Luxusuhren besitzen, sind der Inbegriff persönlicher Leistung. Verbraucher, die sich zu Luxusuhren hingezogen fühlen, haben den Eindruck, dass sie ein feines Auge für Handwerkskunst und Design haben.

Alle Marken, die als Top-Luxusuhrenmarken gelten, stammen aus einer langen Geschichte. Tradition spielt bei der Uhrmacherei eine Rolle, aber wie stellen diese Unternehmen sicher, dass sie die jüngere Generation erreichen und gleichzeitig ihre Tradition bewahren?

Laut einer von Deloitte durchgeführten Studie der Schweizer Uhrenindustrie glauben 67 % der Führungskräfte, dass Offline-Verkäufe weiterhin die wichtigste Einnahmequelle sein werden. Digitale Kanäle werden jedoch weiterhin genutzt, um die Bekanntheit von Luxusmarken zu steigern, da fast die Hälfte der Verbraucher es vorzieht, über E-Commerce oder soziale Medien einzukaufen.

In den sozialen Medien für Luxusmarken können digitale Luxusvermarkter mit ihren treuen Anhängern interagieren.   Traditionelle Werbung wird es immer geben, aber die Verbraucher wechseln zu anderen Arten von Werbung, insbesondere in digitaler Form.

Hier kommt das Markenkonzept ins Spiel – es überbrückt im Wesentlichen die Lücke zwischen der traditionellen Botschaft, die Luxusuhrmacher vermitteln wollen, und übersetzt sie in eine Sprache, die die neue Generation versteht und mit der sie sich verbindet.

So implementieren Sie das Konzept der Luxusmarke

Das Luxusmarkenkonzept kann umgesetzt werden durch:

• Soziale Medien und Marketing
• Digitale Werbung über soziale Medien
• Webseitenentwicklung
• Erstellung digitaler Inhalte
• Digitale Installationen

Was sind die Top 10 der Luxusuhrenmarken?

Hier sind die Top 10 Luxusuhrenmarken, die ein einzigartiges Markenkonzept mit einer starken Marketingstrategie kombinieren und zum Erfolg führen können:

1. Audemars Piguet
2. Vacheron Constantin
3. Rolex
4. Jaeger-LeCoultre
5. Patek Philippe
6. Blancpain
7. Chopard
8. Omega
9. Ulysse Nardin
10. Piaget

Die Top 10 der Luxusuhrenmarken

1. Audemars Piguet

Audemars Piguet wurde 1875 gegründet und stellt seitdem zeitlose und spektakuläre Uhren her. Dieses Unternehmen ist mit der Einführung der AP Royal Oak-Serie als Innovator bekannt, die die Verwendung von unedlen Metallen und Sportdesign kombiniert.

2018 lancierte das Unternehmen als erster Schweizer Uhrenhersteller einen Pop-out-Store auf WeChat. Dieser Marketingschritt ermöglichte es dem Unternehmen, das enorme Potenzial des Luxusuhrenmarktes in China zu erschließen.

Ein Jahr später, im Jahr 2019, brachte Audemars Piguet eine neue Uhrenlinie namens „Code 11.59“ auf den Markt, die sich an eine jüngere und digital vernetztere Generation richtete.

2. Vacheron Constantin

Vacheron Constantin wird als ältester Schweizer Uhrenhersteller bezeichnet und besteht seit 1775. Diese Marke ist seit vielen Generationen auf die Herstellung von maßgefertigten Uhren spezialisiert. Die meisten Zeitmesser sind wirklich exquisit und ein Inbegriff von Perfektion.

Wie Sie in diesem Artikel sehen können, sind die Bedeutung der Kombination ihrer zeitlosen Geschichte und des zukunftsorientierten Denkens die wichtigen Faktoren in der Markenstrategie von Vacheron Constantin.

Laurent Perves, ihr Chief Marketing Officer, erklärt weiter, dass sich ihre Strategie seit der Gründung der Marke nicht wesentlich geändert hat, sie aber wissen, dass ihre Vergangenheit wichtig ist, und dennoch ihren Wurzeln treu bleiben. Gleichzeitig hat das Unternehmen erkannt, dass Innovation Priorität haben sollte.

Das Hauptziel von Vacheron Constantin ist es, eine maximale Anzahl von Menschen zu erreichen, die schätzen können, was sie machen, aber gleichzeitig exklusiv bleiben . Dies scheint widersprüchlich zu sein, aber um dies weiter zu verdeutlichen, mögen ihre Zeitmesser von einer Handvoll genossen werden, aber ihr Branding und ihre Botschaft können von vielen Menschen geschätzt werden.

3. Rolex

In dieser Liste der Top-10-Luxusuhrenmarken ist Rolex diejenige, mit der die meisten Menschen vertraut sind. Rolex hat einen Gesamtmarkenwert von 7,9 Milliarden US-Dollar, was den hohen Wiederverkaufswert widerspiegelt. Dies bedeutet, dass die von ihnen hergestellten Uhren im Laufe der Zeit an Wert gewinnen und eine großartige Investition darstellen.

Rolex wurde 1926 von Hans Wilsdorf gegründet und ist der Inbegriff der ultimativen Luxusuhrenmarke. Es ist weltweit als Premium-Marke bekannt, was zu dem Missverständnis führt, dass das Unternehmen keine speziellen Marketingkampagnen durchführen muss, um zusätzliche Markenbekanntheit zu erzielen.

Die Marke Rolex ist stolz auf höchste Fertigungsqualität. Ihre Hauptmarketingstrategie besteht darin, die Art und Weise, wie sie ihre Uhren herstellen, ins Rampenlicht zu rücken . Das Unternehmen hat die Herstellung von Uhrwerken perfektioniert und verschiedene Steine ​​und Metalle hinzugefügt, um den Wert seiner Uhren zu steigern.

Rolex nutzt moderne Social-Media-Kanäle wie Facebook, Instagram, Twitter und sogar YouTube. Dadurch kann ihr Publikum größer werden und Menschen erreichen, die sich geografisch nicht in der Nähe ihrer stationären Geschäfte befinden.

Der Hauptslogan von Rolex lautet „ A Crown for Every Achievement “ und wird auch durch das Kronenlogo symbolisiert. Die Hauptbotschaft hinter diesem Slogan ist die Kraft, sich vorzustellen, eine Rolex zu besitzen und diese Luxusuhr als Zeichen für Leistung und Erfolg zu verwenden. Letztendlich ist Rolex nicht nur eine Marke, sondern ein Lebensstil.

4. Jaeger-LeCoultre

Jaeger-LeCoultre wurde 1833 im Schweizer Jura gegründet. Dieses Unternehmen ist eine hoch angesehene Marke und gilt als eines der erfindungsreichsten der Welt.

Eines der Dinge, die dieses Unternehmen auszeichnen, ist die Produktion von Uhrwerken im eigenen Haus, was sie zu einem angesehenen Schweizer Uhrenhersteller macht. Jaeger-LeCoultre stellte die Reverso her, eine quadratische Uhr mit der Fähigkeit, sich umzudrehen, um das Gesicht zu schützen.

Im Jahr 2019 führte das Unternehmen online ein Garantieprogramm namens „ Jaeger-Lecoultre Care Program “ ein. Das bedeutet, dass, wenn sich ihre Kunden für dieses Programm entscheiden, spezifische Informationen über sie gesammelt werden. Dies bedeutet, dass das Unternehmen versucht, herauszufinden, wer seine Luxuskunden sind, und eine tiefere Beziehung zu seinen Verbrauchern aufzubauen.

5. Patek Philippe

Patek Philippe ist bekannt für seine komplizierten und komplizierten Designs, die wirklich einzigartig sind. Patek Philippe, auch bekannt als Erfinder der ersten Armbanduhr, ist seit vielen Jahren auf dem Markt und steht an der Spitze der Top 10 der Luxusuhrenmarken.

Die Generations-Kampagne von Patek Philippe startete 1996 und präsentierte ihre Zeitmesser als Familienerbstücke, die von einer Generation an die nächste weitergegeben werden können. Mit dem Slogan „ Begin your tradition“ hebt es die Zeitmesser als Teil des Vermächtnisses und der Geschichte einer Familie hervor.

6. Blancpain

Blancpain, bekannt für die Herstellung von Taucheruhren, wurde 1735 gegründet und hat seitdem zur Weiterentwicklung der Uhrenherstellungstechniken beigetragen. Blancpain schuf das fliegende Tourbillon, das die Komplikation in einem Käfig mit Kugellager beherbergt.

In den 1980er Jahren geriet die Schweizer Luxusuhrenindustrie in eine Krise, weil die Japaner billigere und genauere Quarzmodelle eingeführt hatten. 1981 kaufte Jean-Claude Biver die Rechte an Blancpain, die damals eine schwache Marke war. Zehn Jahre später konnte Biver der sterbenden Schweizer Marke neues Leben einhauchen und verkaufte sie für rund 80 Millionen US-Dollar an The Swatch Group.

Der Schlüssel zum Erfolg von Blancpain wird dem Festhalten an den technischen Aspekten der Uhrmacherkunst und der ständigen Innovation zugeschrieben.

7. Chopard

1860 gründete Louise-Ulysse Chopard die Firma LUC in Sonvillier, Schweiz, die heute als Chopard bekannt ist. Chopard begann mit dem Verkauf von Zeitmessern in ganz Europa und wurde schließlich Lieferant von Zar Nikolaus II. von Russland.

Die Markenstrategie von Chopard hat 2018 mit der Einführung des neuen Slogans „ The Artisan of Emotions since 1860 “ einen Wendepunkt erreicht. Dies ist ein Beweis für das Engagement des Unternehmens für seine lange und farbenfrohe Geschichte , stellt aber gleichzeitig die Tatsache wieder her, dass seine Zeitmesser von Emotionen entworfen und angetrieben wurden.

Chopard zeichnet sich dadurch aus, dass es eines der wenigen Familienunternehmen ist. Dies ist wichtig, da sich ihre Markenstrategie um ihre Geschichte und ihr organisches Wachstum herum entwickelt.

2015 führte die Marke Happy Hearts ein, um ein jüngeres Publikum zu erreichen. Die Designs dieser Kollektion sind viel jugendlicher mit einer Kombination aus Diamanten und Herzen in Türkis, Onyx und Perlmutt.

Der E-Commerce-Erfolg von Chopard in den USA ermöglichte es ihnen, ein größeres Publikum zu erreichen. Interessanterweise verkauft das Unternehmen mit seiner E-Commerce-Präsenz in den USA mehr Schmuck als Uhren.

8. Omega

Omega wurde 1903 von Louis Brandt gegründet und ist eine Luxusuhrenmarke, die weltweit einen starken Namen hat. Omega ist die Luxusmarke der Swatch Group.

Omega ist die offizielle Uhr von James Bond und war in jedem James-Bond-Film präsent. Es ist auch die erste Uhr, die ins All gelangt, getragen von Buzz Aldrin, als er seine ersten Schritte auf dem Mond unternahm.

Omega ist hinter Rolex immer auf dem zweiten Platz, wenn es um Marktanteile geht. Rolex hat einen Marktanteil von 24,9 % und Omega einen Marktanteil von 8,8 % weltweit.

Diese Marke kann einen breiteren Kundenstamm erreichen, da ihre Uhren unterschiedliche Preispunkte haben . Sie haben Einstiegsuhren mit einem viel niedrigeren Preis und sie haben Uhren, die über 100.000 Dollar kosten.

Im Jahr 2017 begann Omega, seine Uhren mit dem # SpeedyTuesday- Modell über Instagram zu bewerben. Dies hat dem Unternehmen geholfen, eine andere Bevölkerungsgruppe zu erreichen, als sie es gewohnt ist.

Omega ist auf Instagram sehr aktiv, postet Fotos, führt Werbegeschenke durch und führt Influencer-Kampagnen durch. Mit der Kundenorientierung im Vordergrund konnte Omega seine Botschaft durch gezieltes Marketing und das Hören von Feedback aus sozialen Medien weitergeben, um Marketingkampagnen zu entwickeln, die das Interesse von mehr Menschen wecken können.

9. Ulysse Nardin

Ulysse Nardin war erst 23 Jahre alt, als er seine Uhrenfirma gründete. Inspiriert wurde er von seinem Vater, der ebenfalls Uhrmacher war. Das Hauptmerkmal der Uhren des Unternehmens sind Marinechronometer.

Was dieses Unternehmen auszeichnet, ist die Tatsache, dass es sowohl minimalistische Uhrendesigns als auch moderne Kollektionen kreieren kann. Dies bedeutet, dass sie ein breiteres Spektrum von Menschen mit unterschiedlichen Designvorlieben ansprechen können.

Da ihre Uhren auf der Marineseite stehen, zeigen die meisten ihrer Anzeigen Unterwasseraufnahmen mit Tauchern.

Im Jahr 2018 zeigte eine ihrer Werbekampagnen Haie in New York City und Shanghai, was symbolisiert, dass die mächtigen Tiere ihren natürlichen Lebensraum verlassen. Das bedeutet auch, dass die Haie immer in Bewegung sind und nach Veränderung suchen. Haie gelten als mächtige Tiere und beherrschende Erfolge in Wirtschaft und Finanzen.

10. Piaget

Piaget wurde 1874 von Georges Edouard Piaget gegründet und ist auf ultraflache Zeitmesser spezialisiert und stellt normalerweise Weltrekorde für die flachsten Uhren der Welt auf.

Im Jahr 2019 wurde Quentin Herbert zum Head of Watch Marketing für diese prestigeträchtige Marke ernannt und er führte einige Änderungen an der beliebten Marke durch. Die Kollektionen wurden von 12 auf 4 gestrafft. Diese 4 Kollektionen umfassen die verschiedenen Preisklassen, in die die Uhren fallen.

Eine weitere wichtige Verbesserung, die Herbert einführte, war die Einbeziehung hellerer Farbtöne . Piaget wurde traditionell in Schwarz oder Blau hergestellt, aber sie haben jetzt hellere Farben wie Gelb, die entspannender und angenehmer für das Auge sind.

Beauftragen einer Digitalagentur für Ihre Luxusuhrenmarke

Die Beauftragung einer digitalen Agentur ist für Ihre Luxusuhrenmarke von Vorteil, da sie dazu beiträgt, Ihre Markenbotschaft an ein breiteres Publikum weiterzugeben. Die Agentur, mit der Sie zusammenarbeiten, übersetzt Ihre Markenbotschaft über den digitalen Kanal und erreicht einen größeren Markt, als Sie für möglich gehalten haben.

Als renommiertes Unternehmen für digitales Marketing verfügt Mediaboom über ein hohes Maß an Expertise im Bereich Luxus-Branding. Wir bieten eine breite Palette von Dienstleistungen an, um Ihrer Marke zu helfen. Was unser Unternehmen auszeichnet, ist, dass wir Sie und Ihre Marke kennenlernen und einen Werbe- und Marketingplan erstellen können, mit dem Sie Ihre Zielkunden erreichen können.

Die Schaffung einer digitalen Marke ist unerlässlich, da Sie Ihre Reichweite potenzieller Kunden erweitern. Nicht alle Markenunternehmen können im digitalen Luxusbereich auftreten. Mediaboom hat einen raffinierten Geschmack und Raffinesse, die die meisten Kunden anziehen und Ihrem Unternehmen mehr Umsatz bringen können.

Fazit

Ein gemeinsamer Nenner dieser Top-10-Luxusuhrenmarken ist die Tatsache, dass sie alle eine reiche und bunte Geschichte haben, die sich im Laufe der Zeit bewährt hat. Die größte Hürde für diese Marken besteht darin, ihren Wurzeln treu zu bleiben und gleichzeitig ein breiteres und jüngeres Publikum zu erreichen.

Mit Hilfe von Markenkonzepten und digitalem Marketing können Luxusuhrenmarken ihre Reichweite vergrößern und ihr Branding und ihre Botschaft an Menschen senden, die sich nicht in der Nähe ihrer physischen Geschäfte befinden.

Gleichzeitig müssen diese Luxusuhrenmarken die Exklusivität wahren, die diese Marken erfolgreich macht. Einige Leute sehen vielleicht, dass der Exklusivitätsfaktor durch die Werbung für Luxusuhren auf verschiedenen Social-Media-Plattformen beeinträchtigt wird, aber wenn überhaupt, verbreitet dies nur die Botschaft, dass der Besitz einer Luxusuhr ein wichtiger Lebensmeilenstein ist, der den eigenen Erfolg und seine Errungenschaften verkörpert.

Am Ende fühlen sich die Verbraucher nicht nur von der physischen Schönheit und Exquisitheit dieser Uhren angezogen, sondern auch von der Botschaft, die die jeweiligen Marken verkörpern.