Las 10 mejores marcas de relojes de lujo con marketing exitoso

Con el mercado de relojes de lujo valorado en $ 6 mil millones en todo el mundo, todas las marcas de relojes de lujo están tratando de obtener una mayor porción de ingresos y participación de mercado.

La marca superior constante cuando se trata de relojes de lujo es Rolex. Con un recuerdo de nombre que resuena en todo el mundo, Rolex es el epítome del lujo y una estrategia de marketing exitosa. Rolex posee una cuarta parte de la participación total del mercado mundial de lujo.

¿Por qué el mercado de relojes de lujo está en auge?

Cuando se trata de una estrategia de marketing exitosa y una fuerte identidad de marca, hay 10 marcas de relojes de lujo que están muy por encima de todas las demás. La industria de los relojes de lujo es única porque todas estas marcas tienen una larga tradición y el principal problema es traducir esta rica historia en un mensaje que resonará en la generación más joven.

Concepto de marca en el mercado de relojes de lujo

Poseer un reloj de lujo se ha visto durante mucho tiempo como una señal del éxito de una persona. Las personas que tienen relojes de lujo son el epítome del logro personal. Se percibe que los consumidores que gravitan hacia los relojes de lujo tienen buen ojo para la artesanía y el diseño.

Todas las marcas que se consideran las mejores marcas de relojes de lujo provienen de un largo linaje de historia. La tradición entra en juego con la relojería, pero ¿cómo se aseguran estas empresas de llegar a la generación más joven manteniendo su tradición?

Según un estudio de la industria relojera suiza realizado por Deloitte, el 67 % de los ejecutivos cree que las ventas fuera de línea seguirán siendo la principal fuente de ingresos. Pero los canales digitales se seguirán utilizando para aumentar el conocimiento de las marcas de lujo porque casi la mitad de los consumidores prefieren comprar a través del comercio electrónico o las redes sociales.

Las redes sociales para marcas de lujo es donde los especialistas en marketing digital de lujo pueden interactuar con sus fieles seguidores.   La publicidad tradicional siempre existirá, pero los consumidores se están pasando a diferentes tipos de publicidad, especialmente en formato digital.

Aquí es donde entra en juego el concepto de marca: esencialmente cierra la brecha entre el mensaje tradicional que los relojeros de lujo quieren transmitir y lo traduce a un lenguaje que la nueva generación entenderá y con el que se conectará.

Cómo implementar el concepto de marca de lujo

El concepto de marca de lujo se puede implementar a través de:

• Redes sociales y marketing
• Publicidad digital a través de las redes sociales
• Desarrollo de sitios web
• Creación de contenidos digitales
• Instalaciones digitales

¿Cuáles son las 10 mejores marcas de relojes de lujo?

Aquí están las 10 mejores marcas de relojes de lujo que pueden combinar tener un concepto de marca único más una sólida estrategia de marketing y convertirlo en un éxito:

1. Audemars Piguet
2. Vacheron Constantin
3. Rolex
4. Jaeger-LeCoultre
5. Patek Philippe
6. Blancpain
7. Chopard
8. Omega
9. Ulysse Nardin
10. Piaget

Las 10 mejores marcas de relojes de lujo

1. Audemars Piguet

Audemars Piguet se fundó en 1875 y desde entonces fabrica relojes atemporales y espectaculares. Esta empresa es conocida por ser innovadora con la introducción de la serie AP Royal Oak, que combina el uso de metales no preciosos y el diseño deportivo.

En 2018, la empresa se convirtió en el primer relojero suizo en lanzar una tienda emergente en WeChat. Este movimiento de marketing permitió a la empresa aprovechar el enorme potencial del mercado de relojes de lujo en China.

Un año después, en 2019, Audemars Piguet lanzó una nueva línea de relojes llamada "Code 11.59" que estaba dirigida a una generación más joven y más conectada digitalmente.

2. Vacheron Constantin

Conocido como el fabricante de relojes suizo más antiguo, Vacheron Constantin existe desde 1775. Esta marca se especializa en la fabricación de relojes personalizados para muchas generaciones. La mayoría de los relojes son verdaderamente exquisitos y un epítome de la perfección.

Como puede ver en este artículo, la importancia de combinar su historia atemporal y ser progresista son los factores importantes en la estrategia de marca de Vacheron Constantin.

Laurent Perves, su director de marketing, explica además que su estrategia no ha cambiado mucho desde el inicio de la marca, pero saben que su pasado es importante y aún se mantienen fieles a sus raíces. Al mismo tiempo, la empresa se ha dado cuenta de que la innovación debe ser una prioridad.

El objetivo principal de Vacheron Constantin es llegar a un número máximo de personas que puedan apreciar lo que están haciendo pero, al mismo tiempo, seguir siendo exclusivos . Esto parece contradictorio, pero para ilustrar mejor, sus relojes pueden ser disfrutados por un puñado, pero su marca y mensaje pueden ser apreciados por muchas personas.

3. Rolex

En esta lista de las 10 mejores marcas de relojes de lujo, Rolex es la que la mayoría de la gente conoce. Rolex tiene un valor de marca total de $ 7.9 mil millones, lo que refleja su alto valor de reventa. Esto significa que los relojes que producen se aprecian con el tiempo y son una gran inversión.

Fundada por Hans Wilsdorf en 1926, Rolex es el epítome de la mejor marca de relojes de lujo. Es conocida en todo el mundo como una marca de primer nivel, lo que crea la idea errónea de que la empresa no tiene que realizar ninguna campaña de marketing especial para lograr una mayor notoriedad de la marca.

La marca Rolex se enorgullece de la más alta calidad de fabricación. Su principal estrategia de marketing es poner de relieve la forma en que fabrican sus relojes . La empresa ha perfeccionado su fabricación de mecanismos de relojería y ha añadido distintas piedras y metales para aumentar el valor de sus relojes.

Rolex utiliza canales de redes sociales modernos como Facebook, Instagram, Twitter e incluso YouTube. Esto permite que su audiencia crezca y llegue a personas que no están ubicadas geográficamente cerca de sus tiendas físicas.

El eslogan principal de Rolex es " Una corona para cada logro " y también está simbolizado por el logotipo de la corona. El mensaje principal detrás de este eslogan es el poder de imaginar tener un Rolex y usar este reloj de lujo como una indicación de logro y éxito. Al final, Rolex no es solo una marca sino un estilo de vida.

4. Jaeger-LeCoultre

Jaeger-LeCoultre se estableció en 1833 en las montañas suizas del Jura. Una marca muy respetable, esta empresa es conocida como una de las más creativas del mundo.

Una de las cosas que distinguen a esta empresa es la producción interna de movimientos, lo que los convierte en un fabricante de relojes suizo muy respetado. Jaeger-LeCoultre fabricó el Reverso, un reloj cuadrado con la capacidad de voltearse para proteger la esfera.

En 2019, la compañía lanzó un programa de garantía llamado “ Programa de atención Jaeger-Lecoultre ” en línea. Esto significa que si sus clientes optan por este programa, se recopila información específica sobre ellos. Esto se traduce en que la empresa intenta conocer quiénes son sus clientes de lujo y crea una relación más profunda con sus consumidores.

5. Patek Philippe

Patek Philippe es conocido por sus diseños intrincados y complicados que son verdaderamente únicos. También conocido como el inventor del primer reloj de pulsera, Patek Philippe existe desde hace muchos años y está a la vanguardia de las 10 principales marcas de relojes de lujo.

La campaña Generations de Patek Philippe comenzó en 1996 y mostró sus relojes como reliquias familiares que se pueden transmitir de una generación a la siguiente. Con el lema " Comienza tu tradición" , destaca los relojes como parte del legado y la historia de una familia.

6. Blancpain

Conocido por crear relojes de buceo, Blancpain se fundó en 1735 y desde entonces ha contribuido al avance de las técnicas de fabricación de relojes. Blancpain creó el tourbillon volante que alberga la complicación en una jaula con rodamiento de bolas.

En la década de 1980, la industria suiza de relojes de lujo enfrentó una crisis porque los japoneses habían introducido modelos de cuarzo más baratos y precisos. En 1981, Jean-Claude Biver compró los derechos de Blancpain, que en aquel entonces era una marca en quiebra. Avance rápido hasta diez años después, Biver pudo dar nueva vida a la moribunda marca suiza y la vendió a The Swatch Group por alrededor de $ 80 millones.

La clave del éxito de Blancpain se atribuye a su apego a los aspectos técnicos de la relojería ya la innovación constante.

7. Chopard

En 1860, Louise-Ulysse Chopard fundó la compañía LUC en Sonvillier, Suiza, que ahora se conoce como Chopard. Chopard comenzó a vender relojes en toda Europa y finalmente se convirtió en proveedor del zar Nicolás II de Rusia.

La estrategia de marca de Chopard pivotó en 2018 con la introducción del nuevo eslogan " El artesano de las emociones desde 1860 ". Este es un testimonio del compromiso de la compañía con su larga y colorida historia, pero al mismo tiempo restablece el hecho de que sus relojes fueron diseñados e impulsados ​​por la emoción.

Chopard se distingue por ser una de las pocas empresas familiares. Esto es importante porque su estrategia de marca evoluciona en torno a su historia y crecimiento orgánico.

En 2015, la marca presentó Happy Hearts como una forma de llegar a un público más joven. Los diseños de esta colección son mucho más juveniles con una combinación de diamantes y corazones en turquesa, ónix y nácar.

El éxito del comercio electrónico de Chopard en los EE. UU. les permitió llegar a un público más amplio. Curiosamente, con su presencia en el comercio electrónico de EE. UU., la empresa vende más joyas que relojes.

8. Omega

Fundada en 1903 por Louis Brandt, Omega es una marca de relojes de lujo que tiene un fuerte recuerdo en todo el mundo. Omega es la marca de lujo del grupo de empresas Swatch.

Omega es el reloj oficial de James Bond y ha estado presente en todas las películas de James Bond. También es el primer reloj en llegar al espacio, usado por Buzz Aldrin cuando dio sus primeros pasos en la luna.

Omega ocupa constantemente el segundo lugar detrás de Rolex en lo que respecta a la participación de mercado. Rolex tiene una participación de mercado del 24,9% y Omega tiene una participación de mercado del 8,8% en todo el mundo.

Esta marca puede llegar a una base de clientes más amplia porque sus relojes tienen diferentes puntos de precio . Tienen relojes de nivel de entrada con un precio mucho más bajo y tienen relojes que cuestan más de $ 100,000.

En 2017, Omega comenzó a publicitar sus relojes a través de Instagram con el modelo #SpeedyTuesday . Esto ha ayudado a la empresa a llegar a un grupo demográfico diferente al que están acostumbrados.

Omega es muy activo en Instagram, publica fotos, realiza sorteos y realiza campañas de influencia. Con la prioridad de centrarse en el cliente, Omega pudo transmitir su mensaje a través de marketing dirigido y escuchando los comentarios de las redes sociales para desarrollar campañas de marketing que puedan despertar el interés de más personas.

9. Ulises Nardin

Ulysse Nardin tenía solo 23 años cuando fundó su compañía de relojes. Se inspiró en su padre, que también era relojero. La característica principal de los relojes de la compañía son los cronómetros marinos.

Lo que distingue a esta empresa es el hecho de que pueden crear diseños de relojes minimalistas, así como colecciones modernas. Esto significa que pueden atender a una gama más amplia de personas con diferentes gustos de diseño.

Dado que sus relojes están en el lado naval, la mayor parte de su publicidad presenta tomas submarinas con buzos.

En 2018, una de sus campañas publicitarias mostró tiburones en la ciudad de Nueva York y Shanghái, lo que simboliza que los poderosos animales están lejos de su hábitat natural. Esto también significa que los tiburones siempre se están moviendo y buscando cambios. Se considera que los tiburones son animales poderosos y que dominan el éxito en los negocios y las finanzas.

10. Piaget

Fundada por Georges Edouard Piaget en 1874, Piaget se especializa en relojes ultraplanos y, por lo general, establece récords mundiales para los relojes más delgados del mundo.

En 2019, Quentin Herbert fue nombrado director de marketing de relojes de esta prestigiosa marca e implementó algunos cambios hacia la querida marca. Las colecciones se simplificaron de 12 a 4. Estas 4 colecciones abarcan los diferentes rangos de precios en los que se encuentran los relojes.

Otra mejora clave que introdujo Herbert fue la incorporación de tonos más brillantes . Piaget se producía tradicionalmente en colores negro o azul, pero ahora tienen colores más brillantes como el amarillo, que es más relajante y agradable a la vista.

Contratación de una agencia digital para su marca de relojes de lujo

Contratar una agencia digital es beneficioso para su marca de relojes de lujo porque será fundamental para transmitir el mensaje de su marca a un público más amplio. La agencia con la que se asocie traducirá el mensaje de su marca a través del canal digital y llegará a un mercado más grande de lo que creía posible.

Como una empresa de marketing digital de renombre, Mediaboom tiene una experiencia de alto nivel en lo que respecta a la marca de lujo. Ofrecemos una amplia gama de servicios para ayudar a su marca. Lo que distingue a nuestra empresa es que lo conoceremos a usted y a su marca, podemos personalizar un plan de publicidad y marketing que puede ayudarlo a llegar a sus clientes objetivo.

Crear una marca digital es fundamental porque ampliarás tu alcance de clientes potenciales. No todas las empresas de marca pueden desempeñarse en el espacio de lujo digital. Mediaboom tiene un gusto refinado y una sofisticación que puede atraer al más alto nivel de clientela, trayendo más ventas a su empresa.

Conclusión

Un denominador común entre estas 10 principales marcas de relojes de lujo es el hecho de que todas tienen una historia rica y colorida que ha resistido la prueba del tiempo. El mayor obstáculo que tienen estas marcas es mantenerse fieles a sus raíces pero, al mismo tiempo, llegar a un público más amplio y joven.

Con la ayuda del concepto de marca y el marketing digital, las marcas de relojes de lujo pueden ampliar su alcance y enviar su marca y mensaje a personas que no están cerca de sus tiendas físicas.

Al mismo tiempo, estas marcas de relojes de lujo deben mantener el aire de exclusividad, que es lo que hace que estas marcas tengan éxito. Algunas personas pueden ver que el factor de exclusividad se ve afectado por la promoción de relojes de lujo en diferentes plataformas de redes sociales, pero en todo caso, esto solo transmite el mensaje de que poseer un reloj de lujo es un hito importante en la vida que personifica el éxito y los logros de uno.

Al final, los consumidores no solo se sienten atraídos por la belleza física y la naturaleza exquisita de estos relojes, sino también por el mensaje que personifican las marcas específicas.