Top 10 des marques de montres de luxe avec un marketing réussi

Avec un marché des montres de luxe évalué à 6 milliards de dollars dans le monde, toutes les marques de montres de luxe essaient d'obtenir une plus grande part de revenus et de parts de marché.

La meilleure marque constante en matière de montres de luxe est Rolex. Avec un rappel de nom qui résonne dans le monde entier, Rolex est l'incarnation du luxe et d'une stratégie marketing réussie. Rolex détient un quart de la part totale du marché mondial du luxe.

Pourquoi le marché des montres de luxe est en plein essor

Lorsqu'il s'agit d'une stratégie marketing réussie et d'une identité de marque forte, il existe 10 marques de montres de luxe qui surpassent toutes les autres. L'industrie horlogère de luxe est très unique car ces marques ont toutes une longue tradition et le principal problème est de traduire cette riche histoire en un message qui résonnera auprès de la jeune génération.

Concept de marque sur le marché de la montre de luxe

Posséder une montre de luxe a longtemps été considéré comme un signe de réussite. Les gens qui ont des montres de luxe sont la quintessence de l'accomplissement personnel. Les consommateurs qui se tournent vers les montres de luxe sont perçus comme ayant un sens aigu de l'artisanat et du design.

Toutes les marques considérées comme les meilleures marques de montres de luxe sont issues d'une longue lignée historique. La tradition entre en jeu avec l'horlogerie, mais comment ces entreprises s'assurent-elles de toucher la jeune génération tout en préservant leur tradition ?

Selon une étude de l'industrie horlogère suisse menée par Deloitte, 67% des dirigeants pensent que les ventes hors ligne continueront d'être la principale source de revenus. Mais les canaux numériques continueront d'être utilisés pour accroître la notoriété des marques de luxe, car près de la moitié des consommateurs préfèrent acheter via le commerce électronique ou les réseaux sociaux.

Les médias sociaux pour les marques de luxe sont l'endroit où les spécialistes du marketing numérique du luxe peuvent interagir avec leurs fidèles abonnés.   La publicité traditionnelle sera toujours là, mais les consommateurs se tournent vers différents types de publicité, en particulier sous forme numérique.

C'est là qu'intervient le concept de marque - il comble essentiellement le fossé entre le message traditionnel que les horlogers de luxe veulent transmettre et le traduit dans un langage que la nouvelle génération comprendra et se connectera.

Comment mettre en œuvre le concept de marque de luxe

Le concept de marque de luxe peut être mis en œuvre à travers :

• Médias sociaux et marketing
• Publicité numérique via les médias sociaux
• Développement de site Web
• Création de contenu numérique
• Installations numériques

Quelles sont les 10 meilleures marques de montres de luxe ?

Voici le top 10 des marques de montres de luxe qui peuvent combiner un concept de marque unique avec une stratégie marketing solide et en faire un succès :

1. Audemars Piguet
2. Vacheron Constantin
3. Rolex
4. Jaeger-LeCoultre
5. Patek Philippe
6. Blancpain
7. Chopard
8. Oméga
9. Ulysse nardin
10. Piaget

Top 10 des marques de montres de luxe

1. Audemars Piguet

Audemars Piguet a été fondée en 1875 et fabrique depuis lors des montres intemporelles et spectaculaires. Cette société est connue pour être un innovateur avec l' introduction de la série AP Royal Oak qui combine l'utilisation de métaux non précieux et le design sportif.

En 2018, la société est devenue le premier horloger suisse à lancer une boutique éphémère sur WeChat. Ce mouvement marketing a permis à l'entreprise d'exploiter le vaste potentiel du marché des montres de luxe en Chine.

Un an plus tard, en 2019, Audemars Piguet a lancé une nouvelle ligne de montres appelée "Code 11.59" qui s'adressait à une génération plus jeune et plus connectée numériquement.

2. Vacheron Constantin

Considérée comme la plus ancienne manufacture horlogère suisse, Vacheron Constantin existe depuis 1775. Cette marque est spécialisée dans la fabrication de montres sur mesure depuis de nombreuses générations. La plupart des montres sont vraiment exquises et incarnent la perfection.

Comme vous pouvez le voir dans cet article, l' importance de combiner leur histoire intemporelle et d'être avant-gardiste sont les facteurs importants de la stratégie de marque de Vacheron Constantin.

Laurent Perves, leur Chief Marketing Officer explique en outre que leur stratégie n'a pas beaucoup changé depuis la création de la marque mais qu'ils savent que leur passé est important et reste toujours fidèle à leurs racines. Dans le même temps, l'entreprise a réalisé que l'innovation devait être une priorité.

L'objectif principal de Vacheron Constantin est d'atteindre un maximum de personnes qui peuvent apprécier ce qu'elles font tout en restant exclusives . Cela semble contradictoire, mais pour illustrer davantage, leurs garde-temps peuvent être appréciés par une poignée, mais leur image de marque et leur message peuvent être appréciés par de nombreuses personnes.

3.Rolex

Dans cette liste des 10 meilleures marques de montres de luxe, Rolex est celle que la plupart des gens connaissent. Rolex a une valeur totale de marque de 7,9 milliards de dollars, ce qui reflète sa valeur de revente élevée. Cela signifie que les montres qu'ils produisent s'apprécient au fil du temps et constituent d'excellents investissements.

Fondée par Hans Wilsdorf en 1926, Rolex est l'incarnation de la marque horlogère de luxe par excellence. Elle est connue dans le monde entier comme une marque de premier plan, ce qui crée l'idée fausse que l'entreprise n'a pas à faire de campagnes de marketing spéciales pour accroître la notoriété de la marque.

La marque Rolex est fière de la plus haute qualité de fabrication. Leur principale stratégie marketing est de mettre en lumière la façon dont ils fabriquent leurs montres . L'entreprise a perfectionné sa fabrication de mécanismes de montres et ajouté des pierres et des métaux distincts pour augmenter la valeur de leurs montres.

Rolex utilise des canaux de médias sociaux modernes comme Facebook, Instagram, Twitter et même YouTube. Cela permet à leur audience de s'élargir et d'atteindre des personnes qui ne sont pas géographiquement situées à proximité de leurs magasins physiques.

Le slogan principal de Rolex est " Une couronne pour chaque réalisation " et est également symbolisé par leur logo de couronne. Le message principal derrière ce slogan est le pouvoir d'envisager de posséder une Rolex et d'utiliser cette montre de luxe comme une indication de réussite et de succès. En fin de compte, Rolex n'est pas seulement une marque mais un style de vie.

4. Jaeger-LeCoultre

Jaeger-LeCoultre a été fondée en 1833 dans les montagnes du Jura suisse. Marque hautement respectable, cette entreprise est reconnue comme l'une des plus inventives au monde.

L'une des choses qui distinguent cette entreprise est la production de mouvements en interne, ce qui en fait un fabricant de montres suisses très respecté. Jaeger-LeCoultre a fabriqué la Reverso, une montre carrée avec la possibilité de se retourner pour protéger le visage.

En 2019, la société a lancé un programme de garantie en ligne appelé « Jaeger-Lecoultre Care Program ». Cela signifie que si leurs clients optent pour ce programme, des informations spécifiques à leur sujet sont collectées. Cela se traduit par l'entreprise qui essaie de savoir qui sont ses clients de luxe et de créer une relation plus profonde avec leurs consommateurs.

5. Patek Philippe

Patek Philippe est connu pour ses designs complexes et compliqués qui sont vraiment uniques. Également connu comme l'inventeur de la première montre-bracelet, Patek Philippe existe depuis de nombreuses années et figure au premier rang des 10 plus grandes marques de montres de luxe.

La campagne Générations de Patek Philippe a débuté en 1996 et a présenté ses garde-temps comme des objets de famille pouvant être transmis d'une génération à l'autre. Avec un slogan " Commencez votre tradition" , il met en évidence les garde-temps comme faisant partie de l'héritage et de l'histoire d'une famille.

6. Blancpain

Connue pour la création de montres de plongée, Blancpain a été créée en 1735 et a contribué à l'avancement des techniques de fabrication de montres depuis lors. Blancpain a créé le tourbillon volant qui abrite la complication dans une cage à roulement à billes.

Dans les années 1980, l'industrie horlogère de luxe suisse fait face à une crise parce que les Japonais ont introduit des modèles à quartz moins chers et plus précis. En 1981, Jean-Claude Biver rachète les droits de Blancpain qui était alors une marque défaillante. Dix ans plus tard, Biver a pu redonner vie à la marque suisse mourante et l'a vendue au Swatch Group pour environ 80 millions de dollars.

La clé du succès de Blancpain est attribuée à son adhésion aux aspects techniques de l'horlogerie et à l'innovation constante.

7. Chopard

En 1860, Louise-Ulysse Chopard fonde la société LUC à Sonvillier, en Suisse, aujourd'hui connue sous le nom de Chopard. Chopard a commencé à vendre des montres dans toute l'Europe et est finalement devenu le fournisseur du tsar Nicolas II de Russie.

La stratégie de marque de Chopard a pivoté en 2018 avec l'introduction du nouveau slogan « L'artisan des émotions depuis 1860 ». C'est un témoignage de l'engagement de l'entreprise envers sa longue et colorée histoire, mais en même temps de rétablir le fait que leurs montres ont été conçues et animées par l'émotion.

Chopard se distingue en étant l'une des rares entreprises familiales. Ceci est important car leur stratégie de marque évolue autour de leur histoire et de leur croissance organique.

En 2015, la marque a lancé Happy Hearts pour toucher un public plus jeune. Les dessins de cette collection sont beaucoup plus jeunes avec une combinaison de diamants et de cœurs en turquoise, onyx et nacre.

Le succès du commerce électronique de Chopard aux États-Unis leur a permis d'atteindre un public plus large. Chose intéressante, avec sa présence dans le commerce électronique aux États-Unis, la société vend plus de bijoux que de montres.

8. Oméga

Fondée en 1903 par Louis Brandt, Omega est une marque de montres de luxe qui a un fort rappel de nom à travers le monde. Omega est la marque de luxe du groupe de sociétés Swatch.

Omega est la montre officielle de James Bond et a été présente dans tous les films de James Bond. C'est aussi la première montre à aller dans l'espace, portée par Buzz Aldrin lors de ses premiers pas sur la lune.

Omega occupe régulièrement la deuxième place derrière Rolex en termes de parts de marché. Rolex détient une part de marché de 24,9 % et Omega une part de marché de 8,8 % dans le monde.

Cette marque peut atteindre une clientèle plus large car ses montres ont des prix différents . Ils ont des montres d'entrée de gamme avec un prix beaucoup plus bas et ils ont des montres qui coûtent plus de 100 000 $.

En 2017, Omega a commencé à faire la publicité de ses montres via Instagram avec le modèle # SpeedyTuesday . Cela a aidé l'entreprise à atteindre un groupe démographique différent de celui auquel elle est habituée.

Omega est très actif sur Instagram, publiant des photos, organisant des cadeaux et menant des campagnes d'influence. En étant centré sur le client, Omega a pu relayer son message par le biais d'un marketing ciblé et en écoutant les commentaires des médias sociaux pour développer des campagnes marketing susceptibles de susciter l'intérêt d'un plus grand nombre de personnes.

9. Ulysse Nardin

Ulysse Nardin n'avait que 23 ans lorsqu'il a fondé sa société horlogère. Il a été inspiré par son père, qui était également horloger. La principale caractéristique des montres de l'entreprise est les chronomètres de marine.

Ce qui distingue cette entreprise, c'est le fait qu'elle peut créer des designs de montres minimalistes ainsi que des collections modernes. Cela signifie qu'ils peuvent répondre à un plus large éventail de personnes aux goûts variés en matière de design.

Comme leurs montres sont du côté naval, la plupart de leurs publicités présentent des plans sous-marins avec des plongeurs.

En 2018, l'une de leurs campagnes publicitaires montrait des requins à New York et à Shanghai, ce qui symbolise les puissants animaux éloignés de leur habitat naturel. Cela signifie également que les requins sont toujours en mouvement et en quête de changement. Les requins sont considérés comme des animaux puissants et un succès retentissant dans les affaires et la finance.

10. Piaget

Fondée par Georges Edouard Piaget en 1874, Piaget est spécialisée dans les montres ultra-plates et établit généralement des records mondiaux pour les montres les plus fines du monde.

En 2019, Quentin Herbert a été nommé responsable du marketing horloger pour cette marque prestigieuse et il a mis en œuvre quelques changements vers la marque bien-aimée. Les collections ont été rationalisées de 12 à 4. Ces 4 collections englobent les différentes gammes de prix auxquelles les montres appartiennent.

Une autre amélioration clé introduite par Herbert était l' incorporation de teintes plus vives . Piaget était traditionnellement produit en noir ou en bleu, mais ils ont maintenant des couleurs plus vives comme le jaune qui est plus relaxant et agréable à l'œil.

Embaucher une agence digitale pour votre marque de montres de luxe

L'embauche d'une agence numérique est bénéfique pour votre marque de montres de luxe, car elle contribuera à relayer le message de votre marque à un public plus large. L'agence avec laquelle vous vous associez traduira le message de votre marque sur le canal numérique et atteindra un marché plus vaste que vous ne l'auriez cru possible.

En tant qu'entreprise de marketing numérique réputée, Mediaboom possède une expertise de haut niveau en matière de branding de luxe. Nous offrons une large gamme de services pour aider votre marque. Ce qui distingue notre entreprise, c'est que nous apprendrons à vous connaître, vous et votre marque, nous pouvons personnaliser un plan de publicité et de marketing qui peut vous aider à atteindre vos clients cibles.

La création d'une marque numérique est essentielle car vous élargirez votre portée de clients potentiels. Toutes les entreprises de marque ne peuvent pas performer dans l'espace numérique du luxe. Mediaboom a un goût raffiné et une sophistication qui peuvent attirer le plus haut niveau de clientèle, apportant plus de ventes à votre entreprise.

Conclusion

Un dénominateur commun parmi ces 10 plus grandes marques de montres de luxe est le fait qu'elles ont toutes une histoire riche et colorée qui a résisté à l'épreuve du temps. Le plus grand obstacle auquel ces marques sont confrontées est de rester fidèles à leurs racines tout en atteignant un public plus large et plus jeune.

Avec l'aide du concept de marque et du marketing numérique, les marques de montres de luxe peuvent élargir leur portée et envoyer leur image de marque et leur message aux personnes qui ne sont pas à proximité de leurs magasins physiques.

Dans le même temps, ces marques de montres de luxe doivent conserver l'air d'exclusivité qui fait le succès de ces marques. Certaines personnes pourraient voir le facteur d'exclusivité affecté par la promotion de montres de luxe sur différentes plateformes de médias sociaux, mais cela ne fait que diffuser le message que posséder une montre de luxe est une étape importante de la vie qui incarne son succès et ses réalisations.

En fin de compte, les consommateurs ne sont pas seulement attirés par la beauté physique et la nature exquise de ces montres, mais aussi par le message que les marques spécifiques personnifient.