أفضل 10 علامات تجارية للساعات الفاخرة مع تسويق ناجح

مع سوق الساعات الفاخرة الذي تقدر قيمته بـ 6 مليارات دولار في جميع أنحاء العالم ، تحاول جميع ماركات الساعات الفاخرة الحصول على جزء أكبر من الإيرادات وحصة السوق.

تعتبر رولكس العلامة التجارية الأكثر شهرة عندما يتعلق الأمر بالساعات الفاخرة. مع استدعاء اسم يتردد صداها في جميع أنحاء العالم ، تعد رولكس مثالاً للرفاهية واستراتيجية تسويق ناجحة. تمتلك رولكس ربع إجمالي حصة السوق العالمية الفاخرة.

لماذا سوق الساعات الفاخرة مزدهر

عندما يتعلق الأمر باستراتيجية تسويق ناجحة وهوية قوية للعلامة التجارية ، فهناك 10 علامات تجارية للساعات الفاخرة تتفوق على أي شخص آخر. صناعة الساعات الفاخرة فريدة من نوعها للغاية لأن هذه العلامات التجارية جميعها لها تقليد طويل الطوابق ونقطة الألم الرئيسية هي ترجمة هذا التاريخ الثري إلى رسالة يتردد صداها مع جيل الشباب.

مفهوم العلامة التجارية في سوق الساعات الفاخرة

لطالما كان يُنظر إلى امتلاك ساعة فاخرة على أنه علامة على نجاح الشخص. الأشخاص الذين لديهم ساعات فاخرة هم مثال على الإنجاز الشخصي. يُنظر إلى المستهلكين الذين ينجذبون نحو الساعات الفاخرة على أنهم يميلون إلى الحرفية والتصميم.

جميع العلامات التجارية التي تعتبر أفضل ماركات الساعات الفاخرة تأتي من سلالة طويلة من التاريخ. تلعب التقاليد دورًا في صناعة الساعات ، ولكن كيف تتأكد هذه الشركات من وصولها إلى جيل الشباب مع الحفاظ على تقاليدها؟

وفقًا لدراسة صناعة الساعات السويسرية التي أجرتها شركة Deloitte ، يعتقد 67٪ من المديرين التنفيذيين أن المبيعات خارج الإنترنت ستستمر في كونها المصدر الرئيسي للدخل. لكن سيستمر استخدام القنوات الرقمية لزيادة الوعي بالعلامة التجارية الفاخرة لأن ما يقرب من نصف المستهلكين يفضلون الشراء من خلال التجارة الإلكترونية أو وسائل التواصل الاجتماعي.

وسائل التواصل الاجتماعي للعلامات التجارية الفاخرة هي المكان الذي يمكن للمسوقين الرقميين الفاخرين التفاعل مع متابعيهم المخلصين.   ستظل الإعلانات التقليدية موجودة دائمًا ولكن المستهلكين ينتقلون إلى أنواع مختلفة من الإعلانات ، لا سيما في الشكل الرقمي.

هذا هو المكان الذي يأتي فيه مفهوم العلامة التجارية - فهو يسد الفجوة بين الرسالة التقليدية التي يرغب صانعو الساعات الفاخرة في إخبارها وترجمتها إلى لغة يفهمها الجيل الجديد ويتواصل معها.

كيفية تطبيق مفهوم العلامة التجارية الفاخرة

يمكن تنفيذ مفهوم العلامة التجارية الفاخرة من خلال:

• وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق
• الإعلان الرقمي عبر وسائل التواصل الاجتماعي
• تطوير الموقع
• إنشاء المحتوى الرقمي
• التركيبات الرقمية

ما هي أفضل 10 علامات تجارية للساعات الفاخرة؟

فيما يلي أفضل 10 علامات تجارية للساعات الفاخرة يمكنها المزج بين مفهوم العلامة التجارية الفريد بالإضافة إلى استراتيجية تسويق قوية وتحويلها إلى نجاح:

1. اوديمارس بيجيه
2. فاشيرون كونستانتين ‬
3. رولكس
4. جيجر لوكولتر
5. باتيك فيليب
6. بلانكبين
7. شوبارد
8. أوميغا
9. أوليس ناردين
10. بياجيه

أفضل 10 علامات تجارية للساعات الفاخرة

1. اوديمار بيجيه

تأسست Audemars Piguet في عام 1875 ومنذ ذلك الحين تقوم بتصنيع الساعات الخالدة والمذهلة. تشتهر هذه الشركة بكونها مبتكرًا من خلال طرح سلسلة AP Royal Oak التي جمعت بين استخدام المعادن غير الثمينة والتصميم الرياضي.

في عام 2018 ، أصبحت الشركة أول صانع ساعات سويسري يطلق متجرًا منبثقًا على WeChat. مكنت هذه الخطوة التسويقية الشركة من الاستفادة من الإمكانات الهائلة لسوق الساعات الفاخرة في الصين.

بعد عام واحد في عام 2019 ، أطلقت Audemars Piguet خط مراقبة جديدًا يسمى “Code 11.59” والذي كان يستهدف الجيل الأصغر والأكثر ارتباطًا رقميًا.

2. فاشيرون كونستانتين

يُطلق على Vacheron Constantin لقب أقدم مصنع للساعات السويسرية ، وهو موجود منذ عام 1775. هذه العلامة التجارية متخصصة في صنع الساعات حسب الطلب لأجيال عديدة. معظم الساعات رائعة حقًا وهي مثال للكمال.

كما ترون في هذا المقال ، فإن أهمية الجمع بين تاريخهم الخالد والتفكير المستقبلي هي العوامل المهمة في استراتيجية العلامة التجارية Vacheron Constantin.

يشرح Laurent Perves ، كبير مسؤولي التسويق ، أن استراتيجيتهم لم تتغير كثيرًا منذ بداية العلامة التجارية لكنهم يعرفون أن ماضيهم مهم ولا يزال محافظًا على جذورهم. في الوقت نفسه ، أدركت الشركة أن الابتكار يجب أن يكون أولوية.

الهدف الرئيسي لفاشرون كونستانتين هو الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص الذين يمكنهم تقدير ما يقومون به ولكن في نفس الوقت ، يظلون حصريين . يبدو هذا متناقضًا ، ولكن لمزيد من التوضيح ، قد يستمتع عدد قليل من الناس بساعاتهم ولكن يمكن تقدير علامتهم التجارية ورسالتهم من قبل العديد من الأشخاص.

3. رولكس

في هذه القائمة التي تضم أفضل 10 علامات تجارية للساعات الفاخرة ، تعتبر رولكس هي التي يعرفها معظم الناس. تبلغ قيمة علامة رولكس الإجمالية 7.9 مليار دولار ، وهو ما يعكس قيمة إعادة البيع المرتفعة. هذا يعني أن الساعات التي ينتجونها تقدر بمرور الوقت وتعتبر استثمارًا رائعًا.

أسسها هانز ويلسدورف عام 1926 ، رولكس هي مثال لأفضل علامة تجارية للساعات الفاخرة. من المعروف في جميع أنحاء العالم كعلامة تجارية رائدة مما يخلق فكرة خاطئة مفادها أن الشركة لا تضطر إلى القيام بأي حملات تسويقية خاصة لجلب المزيد من الوعي بالعلامة التجارية.

تفتخر ماركة رولكس بأعلى جودة تصنيع. تتمثل إستراتيجيتهم التسويقية الرئيسية في تسليط الضوء على الطريقة التي يصنعون بها ساعاتهم . لقد أتقنت الشركة تصنيع آليات الساعات وأضفت أحجارًا ومعادن مميزة لزيادة قيمة ساعاتها.

تستخدم رولكس قنوات التواصل الاجتماعي الحديثة مثل Facebook و Instagram و Twitter وحتى YouTube. يتيح ذلك لجمهورهم أن يصبحوا أكبر ويصلون إلى الأشخاص غير الموجودين جغرافيًا بالقرب من متاجرهم التقليدية.

شعار رولكس الرئيسي هو " تاج لكل إنجاز " ويرمز إليه أيضًا بشعار التاج. تتمثل الرسالة الرئيسية وراء هذا الشعار في قوة تصور امتلاك ساعة رولكس واستخدام هذه الساعة الفاخرة كمؤشر على الإنجاز والنجاح. في النهاية ، رولكس ليست مجرد علامة تجارية بل أسلوب حياة.

4. جيجر لوكولتر

تأسست Jaeger-LeCoultre في عام 1833 في جبال الجورا السويسرية. علامة تجارية محترمة للغاية ، تُعرف هذه الشركة بأنها واحدة من أكثر الشركات إبداعًا في العالم بأسره.

أحد الأشياء التي تميز هذه الشركة هو إنتاج الحركات داخل الشركة مما يجعلها شركة تصنيع ساعات سويسرية محترمة. صنعت Jaeger-LeCoultre ساعة Reverso ، وهي ساعة مربعة مع إمكانية قلبها لحماية الوجه.

في عام 2019 ، أطلقت الشركة على الإنترنت برنامج ضمان يسمى "برنامج Jaeger-Lecoultre Care ". هذا يعني أنه إذا اختار عملاؤهم هذا البرنامج ، فسيتم جمع معلومات محددة عنهم. يُترجم هذا إلى محاولة الشركة التعرف على عملائها الفاخرين وإنشاء علاقة أعمق مع عملائها.

قم بتنزيل أحدث المستندات التقنية الخاصة بنا

يجب أن تمتلك 10 مواقع ويب لتحريك حركة المرور وتوليد عملاء محتملين جدد

هل موقع الويب الخاص بك يحتوي على كل 10؟ تعرف على أسرار زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، وتوليد المزيد من العملاء المحتملين ، وزيادة المبيعات في نهاية المطاف.

5. باتيك فيليب

تشتهر Patek Philippe بتصميماتها المعقدة والمعقدة الفريدة حقًا. تُعرف Patek Philippe أيضًا باسم مخترع أول ساعة يد ، وهي موجودة منذ سنوات عديدة وهي في طليعة أفضل 10 علامات تجارية للساعات الفاخرة.

بدأت حملة أجيال Patek Philippe في عام 1996 وعرضت ساعاتها على أنها إرث عائلي يمكن تناقله من جيل إلى جيل. مع شعار " ابدأ تقليدك" ، يسلط الضوء على الساعات كجزء من إرث العائلة وتاريخها.

6. بلانكبين

اشتهرت بلانكبين بصناعة ساعات الغوص ، وقد تأسست في عام 1735 وساهمت في تطوير تقنيات تصنيع الساعات منذ ذلك الحين. ابتكر بلانكبين التوربيون الطائر الذي يضم التعقيدات في قفص مع محمل كروي.

في الثمانينيات ، واجهت صناعة الساعات السويسرية الفاخرة أزمة لأن اليابانيين أدخلوا نماذج كوارتز أرخص وأكثر دقة. في عام 1981 ، اشترى جان كلود بيفر حقوق Blancpain التي كانت علامة تجارية فاشلة في ذلك الوقت. بعد مرور عشر سنوات ، كان بيفر قادرًا على إعادة الحياة إلى العلامة التجارية السويسرية المحتضرة وباعها إلى مجموعة سواتش مقابل حوالي 80 مليون دولار.

يُعزى مفتاح نجاح Blancpain إلى التزامها بالجوانب التقنية لصناعة الساعات والابتكار المستمر.

7. شوبارد

في عام 1860 ، أسست Louise-Ulysse Chopard شركة LUC في سونفيلي ، سويسرا والتي تُعرف حاليًا باسم شوبارد. بدأت شوبارد في بيع الساعات في جميع أنحاء أوروبا وأصبحت في النهاية المورد لقيصر روسيا نيكولاس الثاني.

تمحورت استراتيجية علامة شوبارد التجارية في عام 2018 مع تقديم الشعار الجديد " صانع العواطف منذ عام 1860 ". هذا دليل على التزام الشركة بتاريخها الطويل والملون ولكن في نفس الوقت يعيدون حقيقة أن ساعاتهم تم تصميمها وقيادتها بالعاطفة.

تميز شوبارد نفسها بكونها واحدة من الشركات العائلية القليلة. هذا مهم لأن إستراتيجية علامتهم التجارية تتطور حول تاريخهم ونموهم العضوي.

في عام 2015 ، قدمت العلامة التجارية Happy Hearts كوسيلة للوصول إلى جمهور أصغر سنًا. التصميمات في هذه المجموعة أكثر شبابًا بمزيج من الماس والقلوب باللون الفيروزي والعقيق والصدف.

مكن نجاح التجارة الإلكترونية الذي حققته شوبارد في الولايات المتحدة من الوصول إلى جمهور أكبر. ومن المثير للاهتمام ، مع وجودها في التجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة ، أن الشركة تبيع مجوهرات أكثر من الساعات.

8. أوميغا

تأسست أوميغا عام 1903 من قبل لويس براندت ، وهي إحدى العلامات التجارية للساعات الفاخرة التي لها اسم قوي في جميع أنحاء العالم. أوميغا هي العلامة التجارية الفاخرة لمجموعة شركات سواتش.

أوميغا هي الساعة الرسمية لجيمس بوند وكانت حاضرة في كل أفلام جيمس بوند. إنها أيضًا أول ساعة تصل إلى الفضاء ، يرتديها باز ألدرين وهو يخطو خطواته الأولى على سطح القمر.

تحتل أوميغا المرتبة الثانية بثبات بعد رولكس عندما يتعلق الأمر بحصة السوق. تمتلك رولكس 24.9٪ من حصة السوق وأوميغا 8.8٪ من حصة السوق في جميع أنحاء العالم.

يمكن أن تصل هذه العلامة التجارية إلى قاعدة عملاء أوسع لأن ساعاتها لها نقاط أسعار مختلفة . لديهم ساعات للمبتدئين بسعر أقل بكثير ولديهم ساعات تكلف أكثر من 100000 دولار.

في عام 2017 ، بدأت أوميغا في الإعلان عن ساعاتها عبر Instagram بنموذج # SpeedyTuesday . وقد ساعد هذا الشركة في الوصول إلى فئة ديموغرافية مختلفة عما اعتادوا عليه.

أوميغا نشطة للغاية على Instagram ، وتنشر الصور ، وتقدم الهدايا ، وتدير حملات المؤثرين. مع التركيز على العملاء ، تمكنت أوميغا من نقل رسالتها من خلال التسويق المستهدف والاستماع إلى التعليقات من وسائل التواصل الاجتماعي لتطوير حملات تسويقية يمكن أن تثير اهتمام المزيد من الناس.

9. أوليس ناردين

كان أوليس ناردين يبلغ من العمر 23 عامًا فقط عندما أسس شركة الساعات الخاصة به. كان والده مصدر إلهام له ، والذي كان أيضًا صانع ساعات. الميزة الرئيسية لساعات الشركة هي الكرونومتر البحري.

ما يميز هذه الشركة هو حقيقة أنه يمكنهم إنشاء تصاميم ساعات بسيطة بالإضافة إلى مجموعات حديثة. هذا يعني أنه يمكنهم تلبية احتياجات مجموعة واسعة من الأشخاص بأذواق تصميم مختلفة.

نظرًا لأن ساعاتهم على الجانب البحري ، فإن معظم إعلاناتهم تعرض لقطات تحت الماء مع غواصين.

في عام 2018 ، أظهرت إحدى حملاتهم الإعلانية أسماك القرش في مدينة نيويورك وشنغهاي مما يرمز إلى الحيوانات القوية التي تبتعد عن بيئتها الطبيعية. هذا يعني أيضًا أن أسماك القرش تتحرك دائمًا وتسعى للتغيير. تعتبر أسماك القرش حيوانات قوية وتحقق النجاح في الأعمال التجارية والمالية.

10. بياجيه

أسسها جورج إدوارد بياجيه عام 1874 ، وتتخصص بياجيه في الساعات فائقة النحافة وعادة ما تسجل أرقامًا قياسية عالمية لأرق الساعات في العالم.

في عام 2019 ، تم تعيين Quentin Herbert رئيسًا لقسم تسويق الساعات لهذه العلامة التجارية المرموقة وأجرى بعض التغييرات على العلامة التجارية المحبوبة. تم تبسيط المجموعات من 12 إلى 4. تشمل هذه المجموعات الأربع نطاقات الأسعار المختلفة التي تندرج تحتها الساعات.

كان التحسين الرئيسي الآخر الذي أدخله هربرت هو دمج درجات أكثر إشراقًا . تم إنتاج بياجيه تقليديًا باللونين الأسود أو الأزرق ، لكنهما أصبحا الآن أكثر إشراقًا مثل اللون الأصفر وهو أكثر راحة وإرضاء للعين.

التعاقد مع وكالة رقمية لعلامتك التجارية الفاخرة

يعد التعاقد مع وكالة رقمية مفيدًا لعلامتك التجارية للساعات الفاخرة لأنها ستكون مفيدة في نقل رسائل علامتك التجارية إلى جمهور أوسع. ستترجم الوكالة التي تشترك معها رسالة علامتك التجارية عبر القناة الرقمية وتصل إلى سوق أكبر مما كنت تعتقد أنه ممكن.

بصفتها شركة تسويق رقمية ذات سمعة طيبة ، تتمتع Mediaboom بخبرة عالية المستوى عندما يتعلق الأمر بالعلامات التجارية الفاخرة. نحن نقدم مجموعة واسعة من الخدمات لمساعدة علامتك التجارية. ما يميز شركتنا هو أننا سنتعرف عليك وعلى علامتك التجارية ، ويمكننا تخصيص خطة إعلانية وتسويقية يمكن أن تساعدك في الوصول إلى عملائك المستهدفين.

يعد إنشاء علامة تجارية رقمية أمرًا ضروريًا لأنك ستوسع وصولك إلى العملاء المحتملين. لا تستطيع جميع شركات العلامات التجارية الأداء في الفضاء الرقمي الفاخر. ميديابوم لديها ذوق رفيع ورقي يمكن أن يجذب أعلى مستوى من العملاء ، ويجلب المزيد من المبيعات لشركتك.

خاتمة

القاسم المشترك بين أفضل 10 علامات تجارية للساعات الفاخرة هو حقيقة أن لديهم جميعًا تاريخًا غنيًا وملونًا صمد أمام اختبار الزمن. أكبر عقبة تواجهها هذه العلامات التجارية هي البقاء وفية لجذورها ولكن في نفس الوقت ، الوصول إلى جمهور أوسع وأصغر سنًا.

بمساعدة مفهوم العلامة التجارية والتسويق الرقمي ، يمكن لماركات الساعات الفاخرة توسيع نطاق وصولها وإرسال علاماتها التجارية ورسالتها إلى الأشخاص الذين ليسوا بالقرب من متاجرهم المادية.

في الوقت نفسه ، يتعين على هذه العلامات التجارية للساعات الفاخرة الحفاظ على جو التفرد وهو ما يجعل هذه العلامات التجارية ناجحة. قد يرى بعض الناس أن عامل التفرد يتأثر بالترويج للساعات الفاخرة على منصات وسائط اجتماعية مختلفة ، ولكن إذا كان هناك أي شيء ، فإن هذا ينشر فقط رسالة مفادها أن امتلاك ساعة فاخرة هو معلم مهم في الحياة يجسد نجاح الفرد وإنجازاته.

في النهاية ، لا ينجذب المستهلكون إلى الجمال الجسدي والطبيعة الرائعة لهذه الساعات فحسب ، بل ينجذبون أيضًا إلى الرسائل التي تجسدها العلامات التجارية المحددة.