成功營銷的十大奢侈手錶品牌

隨著全球奢侈手錶市場價值 60 億美元，所有奢侈手錶品牌都在努力獲得更大的收入和市場份額。

勞力士 (Rolex) 一直是奢侈時計的頂級品牌。 勞力士的名字喚起全世界的共鳴，是奢華的縮影和成功的營銷策略。 勞力士佔據全球奢侈品市場總份額的四分之一。

為什麼奢侈手錶市場蓬勃發展

談到成功的營銷策略和強大的品牌形象，有 10 個奢侈手錶品牌遙遙領先。 奢侈手錶行業非常獨特，因為這些品牌都有悠久的傳統，主要的痛點是將豐富的歷史轉化為能夠引起年輕一代共鳴的信息。

奢侈手錶市場的品牌理念

長期以來，擁有一款奢華腕錶一直被視為一個人成功的標誌。 擁有名表的人是個人成就的縮影。 被奢華鐘錶所吸引的消費者被認為對工藝和設計有著敏銳的洞察力。

所有被認為是頂級奢侈手錶品牌的品牌都擁有悠久的歷史。 傳統與製表業息息相關，但這些公司如何確保在保持傳統的同時接觸到年輕一代？

根據德勤進行的瑞士鐘錶行業研究，67% 的高管認為線下銷售將繼續成為主要的收入驅動來源。 但數字渠道將繼續用於提高奢侈品牌知名度，因為近一半的消費者更喜歡通過電子商務或社交媒體購買。

奢侈品牌的社交媒體是奢侈品數字營銷人員可以與其忠實追隨者互動的地方。   傳統廣告將永遠存在，但消費者正在轉向不同類型的廣告，尤其是數字形式的廣告。

這就是品牌概念的用武之地——它實質上彌合了奢侈製表師想要傳達的傳統信息並將其翻譯成新一代能夠理解和聯繫的語言之間的差距。

如何實施奢侈品牌理念

奢侈品牌概念可以通過以下方式實施：

• 社交媒體和營銷
• 通過社交媒體進行數字廣告
• 網站開發
• 數字內容創作
• 數字裝置

十大奢侈手錶品牌有哪些？

以下是可以將獨特的品牌理念和強大的營銷策略結合起來並取得成功的十大奢侈手錶品牌：

1. 愛彼
2. 江詩丹頓
3. 勞力士
4. 積家
5. 百達翡麗
6. 寶珀
7. 蕭邦
8. 歐米茄
9. 雅典表
10. 伯爵

十大奢侈手錶品牌

1.愛彼

Audemars Piguet 成立於 1875 年，從那時起就一直生產永恆而壯觀的手錶。 這家公司以創新者著稱，推出了結合了非貴金屬和運動設計的 AP 皇家橡樹系列。

2018年，該公司成為第一家在微信上推出快閃店的瑞士製表商。 這一營銷舉措使公司能夠挖掘中國奢侈手錶市場的巨大潛力。

一年後的 2019 年，愛彼推出了一款名為“Code 11.59”的全新腕錶系列，面向更年輕、數字化程度更高的一代。

2.江詩丹頓

被稱為最古老的瑞士手錶製造商，江詩丹頓自 1775 年以來一直存在。這個品牌專門製作了幾代人的定製手表。 大多數時計都非常精緻，是完美的縮影。

正如您在本文中所看到的，結合其永恆的歷史和前瞻性思維的重要性是江詩丹頓品牌戰略的重要因素。

他們的首席營銷官 Laurent Perves 進一步解釋說，自品牌成立以來，他們的戰略並沒有太大變化，但他們知道他們的過去很重要，並且仍然忠於他們的根源。 同時，公司也意識到創新應該是首要任務。

江詩丹頓的主要目標是讓盡可能多的人能夠欣賞他們的作品，但同時又保持獨家。 這似乎是矛盾的，但為了進一步說明，他們的時計可能會被少數人喜歡，但他們的品牌和信息可以被很多人欣賞。

3.勞力士

在這份 10 大奢侈手錶品牌排行榜中，勞力士是大多數人所熟悉的。 勞力士的品牌總價值為 79 億美元，這反映了其高轉售價值。 這意味著他們生產的手錶會隨著時間的推移而升值，並且是一筆巨大的投資。

勞力士由漢斯·威爾斯多夫於 1926 年創立，是終極奢華腕錶品牌的縮影。 它在世界範圍內被稱為首屈一指的品牌，這造成了一種誤解，即公司不必進行任何特殊的營銷活動來帶來額外的品牌知名度。

勞力士品牌以最高的製造質量而自豪。 他們的主要營銷策略是將焦點放在他們製造手錶的方式上。 該公司完善了手錶機械製造，並添加了獨特的寶石和金屬以增加手錶的價值。

勞力士利用 Facebook、Instagram、Twitter 甚至 YouTube 等現代社交媒體渠道。 這使他們的受眾變得更大，並接觸到地理位置不在實體店附近的人。

勞力士的主要標語是“ A Crown for Every Achievement ”，並以皇冠標誌作為像徵。 該標語背後的主要信息是設想擁有勞力士並將這款豪華手錶用作成就和成功的標誌的力量。 歸根結底，勞力士不僅僅是一個品牌，更是一種生活方式。

4. 積家

Jaeger-LeCoultre 積家於 1833 年在瑞士侏羅山脈成立。 作為一個備受尊敬的品牌，這家公司被譽為全世界最具創造力的品牌之一。

使這家公司與眾不同的一件事是內部生產機芯，這使他們成為備受尊敬的瑞士手錶製造商。 Jaeger-LeCoultre 製造了Reverso，這是一款能夠翻轉以保護面部的方形手錶。

2019年，公司在網上推出了名為“積家關懷計劃”的保修計劃。 這意味著，如果他們的客戶選擇加入此計劃，則會收集有關他們的特定信息。 這意味著該公司試圖了解其奢侈品客戶是誰，並與他們的消費者建立更深層次的關係。

5. 百達翡麗

百達翡麗以其錯綜複雜的獨特設計而聞名。 百達翡麗也被稱為第一款腕錶的發明者，已經存在多年，位居前 10 名奢侈手錶品牌的前列。

百達翡麗的“世代相傳”活動始於 1996 年，將他們的時計展示為可以代代相傳的傳家寶。 以“開始你的傳統”為標語，它突出了鐘錶作為家族遺產和歷史的一部分。

6.寶珀

寶珀以製造潛水錶而聞名，成立於 1735 年，從那時起一直為手錶製造技術的進步做出貢獻。 寶珀創造了飛行陀飛輪，將復雜功能安裝在帶有滾珠軸承的框架中。

1980 年代，由於日本人推出了更便宜、更精準的石英錶款，瑞士名表業​​面臨危機。 1981 年，讓-克洛德·比弗 (Jean-Claude Biver) 購買了當時失敗的品牌寶珀 (Blancpain) 的權利。 快進到十年後，Biver 能夠為垂死的瑞士品牌帶來新的活力，並以約 8000 萬美元的價格將其出售給了斯沃琪集團。

寶珀成功的關鍵在於其對製表技術方面的堅持和不斷的創新。

7.蕭邦

1860 年，Louise-Ulysse Chopard 在瑞士 Sonvillier 創立了 LUC 公司，即現在的蕭邦。 蕭邦開始在整個歐洲銷售鐘錶，並最終成為俄羅斯沙皇尼古拉斯二世的供應商。

2018 年，蕭邦的品牌戰略轉向新口號“ The Artisan of Emotions since 1860 ”的推出。 這證明了公司對其悠久而豐富多彩的歷史的承諾，但同時又恢復了他們的時計是由情感設計和驅動的事實。

Chopard 是為數不多的家族企業之一。 這很重要，因為他們的品牌戰略圍繞著他們的歷史和有機增長而發展。

2015 年，該品牌推出Happy Hearts作為接觸年輕觀眾的一種方式。 這個系列的設計更加年輕，結合了綠松石、縞瑪瑙和珍珠母的鑽石和心形。

蕭邦在美國的電子商務成功使他們能夠接觸到更多的受眾。 有趣的是，憑藉其在美國的電子商務業務，該公司銷售的珠寶比手錶還多。

8. 歐米茄

歐米茄由 Louis Brandt 於 1903 年創立，是一個享譽全球的奢侈手錶品牌。 歐米茄是斯沃琪集團旗下的奢侈品牌。

歐米茄是詹姆斯邦德的官方腕錶，出現在每一部詹姆斯邦德電影中。 這也是巴茲奧爾德林在月球上邁出第一步時佩戴的第一款進入太空的手錶。

在市場份額方面，歐米茄穩居第二，僅次於勞力士。 勞力士擁有 24.9% 的市場份額，歐米茄擁有 8.8% 的全球市場份額。

這個品牌可以接觸到更廣泛的客戶群，因為他們的手錶有不同的價位。 他們有價格低得多的入門級手錶，而且他們的手錶價格超過 100,000 美元。

2017 年，歐米茄開始在 Instagram 上使用#SpeedyTuesday型號為其手錶做廣告。 這幫助該公司達到了與他們習慣不同的人群。

Omega 在 Instagram 上非常活躍，發布照片、進行贈品和進行有影響力的活動。 歐米茄以客戶為中心，能夠通過有針對性的營銷和聽取社交媒體的反饋來傳達其信息，從而開發出能夠激起更多人興趣的營銷活動。

9. 雅典表

雅典表創立時年僅 23 歲。 他的靈感來自他的父親，他也是一名製表師。 該公司手錶的主要特點是航海天文鐘。

這家公司的與眾不同之處在於他們可以創造極簡主義的手錶設計以及現代系列。 這意味著他們可以迎合具有不同設計品味的更廣泛的人群。

由於他們的手錶在海軍方面，他們的大部分廣告都以潛水員的水下拍攝為特色。

2018 年，他們的一項廣告活動展示了紐約市和上海的鯊魚，這象徵著強大的動物遠離其自然棲息地。 這也意味著鯊魚總是在移動並尋求改變。 鯊魚被認為是強大的動物，在商業和金融領域取得了巨大的成功。

10. 伯爵

Piaget 由 Georges Edouard Piaget 於 1874 年創立，專注於超薄時計，通常為世界上最薄的手錶創造世界紀錄。

2019 年，昆汀·赫伯特 (Quentin Herbert) 被任命為這個著名品牌的手錶營銷主管，他對這個備受喜愛的品牌實施了一些改變。 系列從 12 個精簡到 4 個。這 4 個系列涵蓋了手錶所屬的不同價格範圍。

Herbert 介紹的另一個關鍵改進是加入了更亮的色調。 Piaget 傳統上以黑色或藍色生產，但現在它們具有更明亮的顏色，如黃色，更加輕鬆和悅目。

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結論

這 10 大奢侈手錶品牌的一個共同特點是，它們都擁有經得起時間考驗的豐富多彩的歷史。 這些品牌面臨的最大障礙是堅守自己的根基，但同時要接觸到更廣泛和更年輕的受眾。

在品牌概念和數字營銷的幫助下，奢侈手錶品牌可以擴大影響力，將品牌和信息傳遞給不在實體店附近的人。

與此同時，這些奢侈手錶品牌必須保持排他性的氛圍，這正是這些品牌成功的原因。 有些人可能會看到在不同社交媒體平台上推廣豪華手錶會影響排他性因素，但如果有的話，這只會傳播這樣一個信息，即擁有豪華手錶是一個重要的人生里程碑，體現了一個人的成功和成就。

最後，消費者不僅被這些手錶的外形美感和精緻本質所吸引，還被特定品牌所傳達的信息所吸引。