I 10 migliori marchi di orologi di lusso con marketing di successo

Con il mercato degli orologi di lusso del valore di 6 miliardi di dollari in tutto il mondo, tutti i marchi di orologi di lusso stanno cercando di ottenere una quota maggiore di entrate e di mercato.

Il marchio di punta costante quando si tratta di orologi di lusso è Rolex. Con un richiamo al nome che risuona in tutto il mondo, Rolex è l'epitome del lusso e di una strategia di marketing di successo. Rolex detiene un quarto della quota totale del mercato globale del lusso.

Perché il mercato degli orologi di lusso è in forte espansione

Quando si tratta di una strategia di marketing di successo e di una forte identità del marchio, ci sono 10 marchi di orologi di lusso che sono al di sopra di tutti gli altri. L'industria dell'orologeria di lusso è davvero unica perché questi marchi hanno tutti una lunga tradizione e il principale punto dolente è tradurre questa ricca storia in un messaggio che risuonerà con le nuove generazioni.

Concetto di marca nel mercato degli orologi di lusso

Possedere un orologio di lusso è stato a lungo visto come un segno del successo di una persona. Le persone che hanno orologi di lusso sono l'epitome del successo personale. I consumatori che gravitano verso gli orologi di lusso sono percepiti per avere un occhio fine per l'artigianato e il design.

Tutti i marchi che sono considerati i migliori marchi di orologi di lusso provengono da una lunga storia. La tradizione entra in gioco con l'orologeria, ma come fanno queste aziende a garantire che raggiungano le nuove generazioni mantenendo la loro tradizione?

Secondo uno studio sull'industria orologiera svizzera condotto da Deloitte, il 67% dei dirigenti ritiene che le vendite offline continueranno a essere la principale fonte di reddito trainante. Ma i canali digitali continueranno a essere utilizzati per aumentare la consapevolezza del marchio di lusso perché quasi la metà dei consumatori preferisce acquistare tramite e-commerce o social media.

I social media per i marchi di lusso sono i luoghi in cui i marketer digitali di lusso possono interagire con i loro fedeli follower.   La pubblicità tradizionale sarà sempre in circolazione, ma i consumatori stanno passando a diversi tipi di pubblicità, soprattutto in forma digitale.

È qui che entra in gioco il concetto di marchio: essenzialmente colma il divario tra il messaggio tradizionale che gli orologiai di lusso vogliono raccontare e lo traduce in un linguaggio che la nuova generazione capirà e con cui si connetterà.

Come implementare il concetto di marchio di lusso

Il concetto di marchio di lusso può essere implementato attraverso:

• Social media e marketing
• Pubblicità digitale attraverso i social
• Sviluppo del sito web
• Creazione di contenuti digitali
• Installazioni digitali

Quali sono i 10 migliori marchi di orologi di lusso?

Ecco i 10 migliori marchi di orologi di lusso che possono combinare il concetto di marchio unico con una forte strategia di marketing e trasformarlo in successo:

1. Audemar Piguet
2. Vacheron Costantino
3. Rolex
4. Jaeger-LeCoultre
5. Patek Philippe
6. Blancpain
7. Chopard
8. Omega
9. Ulisse Nardin
10. Piaget

I 10 migliori marchi di orologi di lusso

1. Audemars Piguet

Audemars Piguet è stata fondata nel 1875 e da allora produce orologi spettacolari e senza tempo. Questa azienda è nota per essere un innovatore con l' introduzione della serie AP Royal Oak che combinava l'uso di metalli non preziosi e design sportivo.

Nel 2018, l'azienda è diventata la prima casa orologiera svizzera a lanciare un negozio pop-out su WeChat. Questa mossa di marketing ha consentito all'azienda di sfruttare il vasto potenziale del mercato degli orologi di lusso in Cina.

Un anno dopo, nel 2019, Audemars Piguet ha lanciato una nuova linea di orologi chiamata "Code 11.59" destinata a una generazione più giovane e più connessa digitalmente.

2. Vacheron Constantin

Soprannominato il più antico produttore di orologi svizzero, Vacheron Constantin esiste dal 1775. Questo marchio è specializzato nella realizzazione di orologi su misura da molte generazioni. La maggior parte degli orologi sono davvero squisiti e un compendio di perfezione.

Come puoi vedere in questo articolo, l' importanza di combinare la loro storia senza tempo e di essere lungimiranti sono i fattori importanti nella strategia del marchio di Vacheron Constantin.

Laurent Perves, il loro Chief Marketing Officer, spiega inoltre che la loro strategia non è cambiata molto dall'inizio del marchio, ma sanno che il loro passato è importante e rimane fedele alle loro radici. Allo stesso tempo, l'azienda ha capito che l'innovazione dovrebbe essere una priorità.

L'obiettivo principale di Vacheron Constantin è raggiungere un numero massimo di persone che sappiano apprezzare ciò che stanno facendo ma, allo stesso tempo, rimanere esclusivo . Questo sembra contraddittorio ma per illustrare ulteriormente, i loro orologi potrebbero essere apprezzati da una manciata, ma il loro marchio e il loro messaggio possono essere apprezzati da molte persone.

3. Rolex

In questo elenco dei 10 migliori marchi di orologi di lusso, Rolex è quello con cui la maggior parte delle persone ha familiarità. Rolex ha un valore totale del marchio di $ 7,9 miliardi, che riflette il suo alto valore di rivendita. Ciò significa che gli orologi che producono si apprezzano nel tempo e sono ottimi pezzi di investimento.

Fondata da Hans Wilsdorf nel 1926, Rolex è l'epitome del marchio di orologi di lusso per eccellenza. È conosciuto in tutto il mondo come un marchio di prim'ordine che crea l'idea sbagliata che l'azienda non debba fare alcuna campagna di marketing speciale per portare ulteriore consapevolezza del marchio.

Il marchio Rolex è orgoglioso della massima qualità di fabbricazione. La loro principale strategia di marketing è puntare i riflettori sul modo in cui producono i loro orologi . L'azienda ha perfezionato la produzione di meccanismi per orologi e ha aggiunto pietre e metalli distinti per aumentare il valore dei propri orologi.

Rolex utilizza moderni canali di social media come Facebook, Instagram, Twitter e persino YouTube. Ciò consente al loro pubblico di ampliarsi e raggiungere persone che non si trovano geograficamente vicino ai loro negozi fisici.

Lo slogan principale di Rolex è " A Crown for Every Achievement " ed è anche simboleggiato dal logo della corona. Il messaggio principale dietro questo slogan è il potere di immaginare di possedere un Rolex e di utilizzare questo orologio di lusso come indicazione di successo e successo. Alla fine, Rolex non è solo un marchio ma uno stile di vita.

4. Jaeger-LeCoultre

Jaeger-LeCoultre è stata fondata nel 1833 nel Giura svizzero. Marchio di tutto rispetto, questa azienda è conosciuta come una delle più creative al mondo.

Una delle cose che contraddistingue questa azienda è la produzione interna di movimenti che la rende una rinomata manifattura orologiera svizzera. Jaeger-LeCoultre ha prodotto il Reverso, un orologio quadrato con la capacità di capovolgersi per proteggere il quadrante.

Nel 2019, l'azienda ha lanciato online un programma di garanzia chiamato " Jaeger-Lecoultre Care Program ". Ciò significa che se i loro clienti aderiscono a questo programma, vengono raccolte informazioni specifiche su di loro. Questo si traduce nel tentativo dell'azienda di conoscere chi sono i suoi clienti di lusso e di creare un rapporto più profondo con i loro consumatori.

5. Patek Philippe

Patek Philippe è noto per i suoi design intricati e complicati che sono davvero unici. Conosciuto anche come l'inventore del primo orologio da polso, Patek Philippe esiste da molti anni ed è in prima linea tra i primi 10 marchi di orologi di lusso.

La campagna Generations di Patek Philippe è iniziata nel 1996 e ha presentato i suoi orologi come cimeli di famiglia che possono essere tramandati di generazione in generazione. Con uno slogan di " Inizia la tua tradizione" , mette in evidenza gli orologi come parte dell'eredità e della storia di una famiglia.

6. Blancpain

Conosciuto per la creazione di orologi subacquei, Blancpain è stata fondata nel 1735 e da allora ha contribuito al progresso delle tecniche di produzione degli orologi. Blancpain ha creato il tourbillon volante che ospita la complicazione in una gabbia con cuscinetto a sfere.

Negli anni '80, l'industria svizzera dell'orologeria di lusso ha affrontato una crisi perché i giapponesi avevano introdotto modelli al quarzo più economici e più accurati. Nel 1981, Jean-Claude Biver acquistò i diritti di Blancpain, un marchio in crisi all'epoca. Passando rapidamente a dieci anni dopo, Biver è stata in grado di dare nuova vita al marchio svizzero in via di estinzione e lo ha venduto a The Swatch Group per circa $ 80 milioni.

La chiave del successo di Blancpain è attribuita alla sua adesione agli aspetti tecnici dell'orologeria e alla costante innovazione.

7. Chopard

Nel 1860, Louise-Ulysse Chopard fondò la società LUC a Sonvillier, in Svizzera, che ora è conosciuta come Chopard. Chopard iniziò a vendere orologi in tutta Europa e alla fine divenne il fornitore dello zar Nicola II di Russia.

La strategia del marchio di Chopard è imperniata nel 2018 con l'introduzione del nuovo slogan " The Artisan of Emotions since 1860 ". Questa è una testimonianza dell'impegno dell'azienda nei confronti della sua lunga e colorata storia , ma allo stesso tempo riafferma il fatto che i suoi segnatempo sono stati progettati e guidati dall'emozione.

Chopard si distingue per essere una delle poche aziende a conduzione familiare. Questo è importante perché la loro strategia di marca si evolve attorno alla loro storia e alla loro crescita organica.

Nel 2015, il marchio ha introdotto Happy Hearts come un modo per raggiungere un pubblico più giovane. I modelli di questa collezione sono molto più giovani con una combinazione di diamanti e cuori in turchese, onice e madreperla.

Il successo dell'e-commerce di Chopard negli Stati Uniti ha consentito loro di raggiungere un pubblico più ampio. È interessante notare che, con la sua presenza nell'e-commerce negli Stati Uniti, l'azienda vende più gioielli che orologi.

8. Omega

Fondato nel 1903 da Louis Brandt, Omega è un marchio di orologi di lusso che ha un forte richiamo al nome in tutto il mondo. Omega è il marchio di lusso del gruppo di società Swatch.

Omega è l'orologio ufficiale di James Bond ed è stato presente in tutti i film di James Bond. È anche il primo orologio ad andare nello spazio, indossato da Buzz Aldrin mentre muoveva i suoi primi passi sulla luna.

Omega è costantemente al secondo posto dietro a Rolex per quanto riguarda la quota di mercato. Rolex ha una quota di mercato del 24,9% e Omega ha una quota di mercato dell'8,8% in tutto il mondo.

Questo marchio può raggiungere una base di clienti più ampia perché i suoi orologi hanno punti di prezzo diversi . Hanno orologi entry-level con un prezzo molto più basso e hanno orologi che costano oltre $ 100.000.

Nel 2017, Omega ha iniziato a pubblicizzare i suoi orologi su Instagram con il modello # SpeedyTuesday . Ciò ha aiutato l'azienda a raggiungere una fascia demografica diversa da quella a cui è abituata.

Omega è molto attivo su Instagram, pubblica foto, conduce omaggi e conduce campagne di influencer. Con la centralità del cliente al primo posto, Omega è stata in grado di trasmettere il suo messaggio attraverso un marketing mirato e ascoltando i feedback dei social media per sviluppare campagne di marketing in grado di suscitare l'interesse di più persone.

9. Ulisse Nardin

Ulysse Nardin aveva solo 23 anni quando fondò la sua azienda di orologi. È stato ispirato da suo padre, che era anche un orologiaio. La caratteristica principale degli orologi dell'azienda sono i cronometri marini.

Ciò che distingue questa azienda è il fatto che possono creare design di orologi minimalisti e collezioni moderne. Ciò significa che possono soddisfare una gamma più ampia di persone con gusti di design diversi.

Dal momento che i loro orologi sono sul lato navale, la maggior parte della loro pubblicità presenta riprese subacquee con subacquei.

Nel 2018, una delle loro campagne pubblicitarie ha mostrato squali a New York City e Shanghai, a simboleggiare che i potenti animali sono lontani dal loro habitat naturale. Ciò significa anche che gli squali sono sempre in movimento e cercano il cambiamento. Gli squali sono considerati animali potenti e comandano il successo negli affari e nella finanza.

10. Piaget

Fondata da Georges Edouard Piaget nel 1874, Piaget è specializzata in orologi ultrasottili e di solito stabilisce record mondiali per gli orologi più sottili del mondo.

Nel 2019 Quentin Herbert è stato nominato Head of Watch Marketing per questo prestigioso marchio e ha implementato alcune modifiche nei confronti dell'amato marchio. Le collezioni sono state semplificate da 12 a 4. Queste 4 collezioni comprendono le diverse fasce di prezzo in cui rientrano gli orologi.

Un altro miglioramento fondamentale introdotto da Herbert è stata l' incorporazione di tonalità più luminose . Piaget era tradizionalmente prodotto nei colori nero o blu, ma ora hanno colori più luminosi come il giallo che è più rilassante e piacevole alla vista.

Assumere un'agenzia digitale per il tuo marchio di orologi di lusso

Assumere un'agenzia digitale è vantaggioso per il tuo marchio di orologi di lusso perché sarà fondamentale per trasmettere i messaggi del tuo marchio a un pubblico più ampio. L'agenzia con cui collaborerai tradurrà il messaggio del tuo marchio attraverso il canale digitale e raggiungerà un mercato più grande di quanto pensassi possibile.

In qualità di rinomata azienda di marketing digitale, Mediaboom ha un'esperienza di alto livello quando si tratta di branding di lusso. Offriamo una vasta gamma di servizi per aiutare il tuo marchio. Ciò che distingue la nostra azienda è che conosceremo te e il tuo marchio, possiamo personalizzare un piano pubblicitario e di marketing che può aiutarti a raggiungere i tuoi clienti target.

Creare un marchio digitale è essenziale perché amplierai la tua portata di potenziali clienti. Non tutte le aziende di marca possono esibirsi nello spazio del lusso digitale. Mediaboom ha un gusto raffinato e una raffinatezza in grado di attrarre il più alto livello di clientela, portando più vendite alla tua azienda.

Conclusione

Un denominatore comune tra questi 10 migliori marchi di orologi di lusso è il fatto che hanno tutti una storia ricca e colorata che ha resistito alla prova del tempo. L'ostacolo più grande che questi marchi hanno è rimanere fedeli alle proprie radici ma, allo stesso tempo, raggiungere un pubblico più ampio e più giovane.

Con l'aiuto del concetto di marchio e del marketing digitale, i marchi di orologi di lusso possono ampliare la loro portata e inviare il loro marchio e messaggio a persone che non si trovano in prossimità dei loro negozi fisici.

Allo stesso tempo, questi marchi di orologi di lusso devono mantenere l'aria di esclusività che è ciò che rende questi marchi di successo. Alcune persone potrebbero vedere che il fattore di esclusività è influenzato dalla promozione di orologi di lusso su diverse piattaforme di social media, ma se non altro, questo diffonde solo il messaggio che possedere un orologio di lusso è un'importante pietra miliare della vita che incarna il proprio successo e risultati.

Alla fine, i consumatori non sono solo attratti dalla bellezza fisica e dalla natura squisita di questi orologi, ma anche dal messaggio che i marchi specifici stanno personificando.