搜索引擎优化 (SEO) 终极指南

已发表: 2022-05-25

即使您不是数字营销专业人士，您也可能听说过搜索引擎优化 (SEO)。建立和管理成功的 SEO 策略需要全面的知识，因为它是一个包含许多实践、方法和工具的相当广泛的概念。但首先，让我们向您介绍基本的 SEO 概念。

什么是搜索引擎优化 (SEO)？

即使您不是数字营销专业人士，您也可能听说过搜索引擎优化 (SEO)。简而言之，搜索引擎优化涵盖了在搜索引擎的顶级结果中获得更高流量的所有努力。 建立和管理成功的 SEO 策略需要全面的知识，因为它是一个包含许多实践、方法和工具的相当广泛的概念。这些做法既可以在站外（站外 SEO）也可以在站内（站内 SEO）应用，本指南稍后将对此进行更详细的讨论。但首先，让我们向您介绍基本的 SEO 概念。我们将从 SEO 101 开始，并解释为什么它对于可持续的数字营销策略很重要。

快速说明：由于 Google 是世界上使用最多的搜索引擎，我们将主要根据 Google 的算法以及基于 Google 的工具和平台来构建我们的指南。

为什么SEO很重要？

搜索引擎优化通过与您的内容互动来吸引对您的产品/服务真正感兴趣的潜在客户。 而且它具有成本效益。

在销售漏斗的任何阶段向潜在客户展示您的内容，并在他们需要时，让您建立一个长期的沟通网络。因此，从长远来看，拥有可持续的 SEO 策略肯定会产生收入。

搜索引擎优化如何工作？

搜索引擎旨在为用户的搜索结果提供最佳响应。它们在很大程度上取决于它们爬取并添加到 Web 目录的页面的相关性。例如，谷歌使用 200 多个排名因素对搜索结果进行评分。

大多数情况下，搜索引擎旨在提供有用且高质量的用户体验，帮助回答用户的查询。在这方面，他们考虑了一些标准，例如网站是否：

可访问
技术高效
使用用户在搜索引擎中输入的关键字

因此，您的 SEO 策略至少应该满足搜索引擎最重要的标准。

现在让我们来看看一些搜索引擎优化术语和技术：

什么是 SERP？

SERP 是搜索引擎结果页面，其中根据查询列出最相关的结果。

标题和说明

（元）标题：它是说明主题/主题的网页的标题。 它出现在搜索结果中，是用户选择要点击的网站的最重要因素之一。

描述：它是解释网页内容并在搜索结果中看到的文本。

什么是关键字？

关键字是用户用来在搜索引擎上进行搜索查询的词或词组。

搜索引擎自动进行匹配，根据匹配对查询结果进行排序并呈现给用户。因此，您应该在网站内容的标题和描述区域以及网站的正文中使用关键字（与您的行业、业务和品牌相关）。 这样，您的网站可以列为用户搜索的相关结果之一。

什么是反向链接？

SEO（和推荐流量）的另一个非常重要的组成部分：反向链接基本上是来自另一个网站的链接。为了提高您的 Google 搜索排名，有必要增加来自相关、排名靠前、可靠且信誉良好的网站的反向链接数量。 这些链接到您网站的信誉良好的网站会给 Google 算法一个强烈的信号，表明他们的用户可能对这些结果感兴趣。

最重要的是，谷歌会评估其他因素，以便接收反向链接的网站出现在相关查询的搜索结果中。

哪些因素会影响 SEO 排名？

搜索引擎通过分析各种因素，以毫秒为单位对搜索查询结果进行排名。尽管我们部分知道需要注意的最重要因素，但没有明确的迹象表明哪些因素最重要。影响排名的一些最著名的因素是：

域相关因素，例如网站域名的历史和长度，以及关键字的可用性。

页面因素，例如：

网页的标题及其描述
关键词密度
内容长度
装载速度
AMP 使用情况
图像质量和数量
内容唯一性
最新内容
反向链接
在移动设备中的可用性
没有断开的链接
URL 路径和长度

基于站点的因素，例如：

SSL证书
站点地图和架构
服务器位置
菜单导航
站点可用性
使用谷歌分析和谷歌搜索控制台
用户评论

反向链接因素，例如：

接收来自旧站点、扩展名为 .edu 或 .gov 的站点、竞争对手或具有国家扩展名的站点的链接
连接数
反向链接文本
多种链接类型

用户参与因素，例如：

点击率
跳出率
直接流量
回到网站的用户
用户在网站上花费的评论数量和平均时间

品牌信号，例如：

品牌搜索次数
社交媒体上的关注者数量
在社交媒体上分享的链接数量
已验证的个人资料

现场和非现场垃圾邮件因素，例如：

低质量的网站内容
发送垃圾邮件站点的链接
隐藏重定向
使用弹出窗口和分散注意力的广告
虚假链接和虚假反向链接

什么是网站抓取？

网站爬取是由一些了解SEO规则和结构的工具完成的过程，用机器人浏览你的网站并列出不适合SEO的技术错误。您可以通过查看SEO工具的站点审核爬取数据来了解您的站点是否适合SEO。您需要定期检查这些数据，以便及时发现和解决错误。

有关网站抓取的更多详细信息，您可以查看“SEO 性能跟踪终极指南”。

如何申请搜索引擎优化

SEO 包括一些技术和创意实践，通常分为“现场 SEO”和“场外 SEO” ，这意味着这些实践是在您的网站上或网站之外进行的。

执行这种广泛实践的一些技能需要高水平的专业知识，因此您可能希望与 SEO 专业人士或代理机构合作。

1.现场搜索引擎优化

这意味着优化网站及其内容，以提高用户的可访问性、相关性和体验。一些常见的做法是：

关键字研究，您可以在其中分析和识别潜在客户用于获得服务或产品的单词/短语的类型和频率。 在这里，您应该专注于了解用户的目的和期望。

技术网站审核：在这里，您确保网站被抓取和索引，地理定位正确，并且没有错误或用户体验障碍。

优化，您专注于改进您的网站结构、内容相关性和与目标相关的搜索短语。

用户体验 (UX)：在这里，您确保改善网站上的用户体验，例如确保您的网站速度快，并拥有独特、可靠、最新和高质量的内容。

2. 站外搜索引擎优化

场外搜索引擎优化是指增加自然可见度并在网站之外发生的事件。场外 SEO 实践通常用于在搜索引擎可靠性评分中获得优势。这里最重要的一点是增加来自其他网站的信誉良好的链接的数量。

来自流行、相关和可靠的网站和页面的链接比来自搜索引擎不信任的未知网站的链接更有价值。因此，链接的质量是站外SEO最重要的信号。一些常见的做法是：

内容营销：信誉良好的网站链接到有趣、最新和高质量的内容。 因此，创建具有有趣数据的独特内容（博客、信息图、电子书、用例等）以吸引信誉良好的网站链接您的网站非常重要。

数字公关：在另一个网站上被提及并收到指向您自己网站的链接非常重要。 数字公关包括内部新闻流、研究或研究、专家访谈和产品展示。

外展和推广：从网站获得报道和链接也很重要。 这里的做法涉及与记者、博主、影响者或网站管理员就品牌、来源、内容或公关进行沟通。

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