Полное руководство по поисковой оптимизации (SEO)

Даже если вы не профессионал в области цифрового маркетинга, вы, вероятно, слышали о поисковой оптимизации (SEO). Создание и управление успешной SEO-стратегией требует всесторонних знаний, так как это довольно широкая концепция, содержащая множество практик, методов и инструментов. Но сначала давайте познакомим вас с основными понятиями SEO.

Что такое поисковая оптимизация (SEO)?

Даже если вы не профессионал в области цифрового маркетинга, вы, вероятно, слышали о поисковой оптимизации (SEO). Проще говоря, SEO охватывает все усилия, направленные на получение более высокого трафика в верхних результатах поисковых систем. Создание и управление успешной SEO-стратегией требует всесторонних знаний, так как это довольно широкая концепция, содержащая множество практик, методов и инструментов. Эти методы можно применять как вне сайта (внестраничное SEO), так и на месте (внутристраничное SEO), что будет более подробно обсуждаться далее в этом руководстве. Но сначала давайте познакомим вас с основными понятиями SEO. Мы начнем с SEO 101 и объясним, почему это важно для устойчивой стратегии цифрового маркетинга.

Небольшое примечание: поскольку Google является наиболее используемой поисковой системой в мире, мы будем в основном основывать наше руководство на алгоритмах Google, а также на инструментах и ​​платформах, основанных на Google.

Почему SEO важно?

SEO привлекает потенциальных клиентов, которые действительно заинтересованы в вашем продукте/услуге, посредством взаимодействия с вашим контентом. И это рентабельно.

Показ вашего контента потенциальным клиентам на любом этапе воронки продаж и тогда, когда он им нужен, позволяет вам установить долгосрочную коммуникационную сеть. Поэтому наличие устойчивой стратегии SEO, несомненно, принесет доход в долгосрочной перспективе.

Как работает SEO?

Поисковые системы стремятся предоставить лучший ответ на результаты поиска пользователей. Они во многом зависят от релевантности страниц, которые они сканируют и добавляют в веб-каталог. Например, Google использует более 200 факторов ранжирования для оценки результатов поиска.

В основном поисковые системы стремятся предоставить полезный и качественный пользовательский интерфейс, который помогает ответить на запрос пользователя. В связи с этим они учитывают некоторые критерии, например, является ли веб-сайт:

• Быть доступным
• Технически эффективный
• Использование ключевых слов, которые пользователи вводят в поисковых системах

Поэтому ваша SEO-стратегия должна соответствовать хотя бы самым важным критериям поисковых систем.

Теперь давайте взглянем на некоторые термины и методы поисковой оптимизации:

Что такое SERP?

SERP — это страница результатов поисковой системы, на которой перечислены наиболее релевантные результаты на основе запроса.

Название и описание

(Мета) Заголовок: Это заголовок веб-страницы, на котором указана тема/тема. Он отображается в результатах поиска и является одним из наиболее важных факторов, по которым пользователи выбирают веб-сайт для перехода.

Описание: это текст, объясняющий содержание веб-страницы и отображаемый в результатах поиска.

Что такое ключевое слово?

Ключевое слово — это слово или группа слов, которые пользователи используют для выполнения поисковых запросов в поисковых системах.

Поисковые системы делают это совпадение автоматически, сортируют результаты запроса по этому совпадению и представляют пользователю. Поэтому вам следует использовать ключевые слова (относящиеся к вашему сектору, бизнесу и бренду) в областях заголовка и описания содержания вашего веб-сайта и в основном тексте вашего веб-сайта. Таким образом, ваш сайт может быть указан как один из релевантных результатов поиска пользователя.

Что такое обратная ссылка?

Еще один очень важный компонент SEO (и реферального трафика): обратная ссылка — это, по сути, ссылка с другого сайта. Необходимо увеличить количество обратных ссылок с релевантных, высокорейтинговых, надежных и авторитетных веб-сайтов, чтобы улучшить свои позиции в поиске Google. Эти уважаемые веб-сайты, ссылающиеся на ваш веб-сайт, дадут алгоритмам Google сильный сигнал о том, что их пользователи могут быть заинтересованы в этих результатах.

Кроме того, Google оценивает другие факторы, чтобы сайты, получающие обратные ссылки, отображались в результатах поиска по релевантным запросам.

Какие факторы влияют на рейтинг SEO?

Поисковые системы ранжируют результаты поискового запроса за миллисекунды, анализируя широкий спектр факторов. Хотя мы частично знаем наиболее важные факторы, на которые следует обратить внимание, нет четкого указания на то, какие из них имеют наибольшее значение. Вот некоторые из наиболее известных факторов, влияющих на ранжирование:

Факторы, связанные с доменом , такие как возраст доменного имени веб-сайта и его длина, а также наличие ключевых слов.

Страница Факторы , такие как:

• Название веб-страницы и ее описание
• Плотность ключевых слов
• Длина контента
• Скорость загрузки
• Использование AMP
• Качество и количество изображений
• Уникальность контента
• Актуальный контент
• Обратные ссылки
• Удобство использования на мобильных устройствах
• Отсутствие битых ссылок
  URL-адрес и длина

Сайтовые факторы , такие как:

• SSL-сертификат
• Карта сайта и архитектура
• Расположение сервера
• Навигация по меню
• Доступность сайта
• Использование Google Analytics и Google Search Console
• Комментарии пользователей

Факторы обратной ссылки , такие как:

• Получение ссылок со старых сайтов, с сайтов с расширением .edu или .gov, от конкурентов или с сайтов с расширением страны
• Количество ссылок
• Текст обратной ссылки
• Разнообразие типов ссылок

Факторы вовлечения пользователей , такие как:

• Рейтинг кликов
• показатель отказов
• Прямой трафик
• Пользователи возвращаются на сайт
• Количество комментариев и среднее время, которое пользователи проводят на сайте.

Сигналы бренда , такие как:

• Количество брендовых запросов
• Количество подписчиков в социальных сетях
• Количество ссылок, которыми поделились в социальных сетях
• Проверенные профили

Факторы веб-спама на сайте и за его пределами, такие как:

• Некачественный контент сайта
• Отправка ссылок на спам-сайты
• Скрытые перенаправления
• Использование всплывающих окон и отвлекающей рекламы
• Поддельные ссылки и поддельные обратные ссылки

Что такое сканирование веб-сайта?

Сканирование веб-сайта — это процесс, выполняемый некоторыми инструментами, которые знают правила и структуру SEO, просматривая ваш сайт с помощью роботов и перечисляя технические ошибки, которые не подходят для SEO. Вы можете понять, подходит ли ваш сайт для SEO, посмотрев данные аудита сайта инструментов SEO. Вам необходимо периодически проверять эти данные, чтобы иметь возможность своевременно обнаруживать и устранять ошибки.

Для получения более подробной информации о сканировании веб-сайта вы можете проверить «Полное руководство по отслеживанию эффективности SEO».

Как применять SEO

SEO включает в себя некоторые технические и творческие методы, часто сгруппированные как «SEO на месте» и «SEO за пределами сайта» , что означает, что эти методы выполняются на вашем веб-сайте или за его пределами.

Некоторые из навыков для выполнения этого широкого спектра практик требуют высокого уровня знаний, поэтому вы можете работать со специалистом по SEO или агентством.

1. SEO на сайте

Это означает оптимизацию веб-сайта и его контента для повышения доступности, релевантности и опыта пользователей. Вот некоторые из распространенных практик:

Исследование ключевых слов, при котором вы анализируете и определяете типы и частоту слов/фраз, которые потенциальные клиенты используют для доступа к услугам или продуктам. Здесь вы должны сосредоточиться на понимании целей и ожиданий пользователей.

Технический аудит веб-сайта: Здесь вы гарантируете, что веб-сайт просканирован и проиндексирован, имеет правильный географический таргетинг и свободен от ошибок или препятствий для взаимодействия с пользователем.

Оптимизация, когда вы сосредотачиваетесь на улучшении структуры вашего веб-сайта, релевантности контента и целевых поисковых фразах.

Пользовательский опыт (UX): здесь вы гарантируете, что улучшаете взаимодействие с пользователем на своем веб-сайте, например, убедитесь, что ваш веб-сайт работает быстро и имеет уникальный, надежный, актуальный и высококачественный контент.

2. Внешнее SEO

Внешнее SEO относится к событиям, которые повышают органическую видимость и происходят за пределами веб-сайта. Практики SEO за пределами сайта обычно применяются, чтобы получить преимущество в оценке надежности поисковых систем. Наиболее важным моментом здесь является увеличение количества авторитетных ссылок с других сайтов.

Ссылки с популярных, релевантных и надежных веб-сайтов и страниц приносят гораздо больше пользы, чем ссылки с неизвестных веб-сайтов, которым не доверяют поисковые системы. Поэтому качество ссылки — самый важный сигнал для внешнего SEO. Вот некоторые из распространенных практик:

Контент-маркетинг: авторитетные веб-сайты ссылаются на интересный, актуальный и высококачественный контент. Таким образом, важно создать уникальный контент (блог, инфографику, электронную книгу, пример использования и т. д.) с интересными данными, чтобы привлечь авторитетные сайты для ссылки на ваш сайт.

Цифровой PR: Очень важно, чтобы вас упомянули на другом сайте и вы получили ссылку на свой сайт. Цифровой PR включает в себя внутренние новостные потоки, исследования или исследования, интервью с экспертами и продакт-плейсмент.

Охват и продвижение: также важно получить охват и ссылки с веб-сайта. Практики здесь включают общение с журналистами, блогерами, влиятельными лицами или веб-мастерами о бренде, источнике, контенте или PR.

Оригинальная статья