搜索引擎優化 (SEO) 終極指南

已發表: 2022-05-25

即使您不是數字營銷專業人士，您也可能聽說過搜索引擎優化 (SEO)。建立和管理成功的 SEO 策略需要全面的知識，因為它是一個包含許多實踐、方法和工具的相當廣泛的概念。但首先，讓我們向您介紹基本的 SEO 概念。

什麼是搜索引擎優化 (SEO)？

即使您不是數字營銷專業人士，您也可能聽說過搜索引擎優化 (SEO)。簡而言之，搜索引擎優化涵蓋了在搜索引擎的頂級結果中獲得更高流量的所有努力。 建立和管理成功的 SEO 策略需要全面的知識，因為它是一個包含許多實踐、方法和工具的相當廣泛的概念。這些做法既可以在站外（站外 SEO）也可以在站內（站內 SEO）應用，本指南稍後將對此進行更詳細的討論。但首先，讓我們向您介紹基本的 SEO 概念。我們將從 SEO 101 開始，並解釋為什麼它對於可持續的數字營銷策略很重要。

快速說明：由於 Google 是世界上使用最多的搜索引擎，我們將主要根據 Google 的算法以及基於 Google 的工具和平台來構建我們的指南。

為什麼SEO很重要？

搜索引擎優化通過與您的內容互動來吸引對您的產品/服務真正感興趣的潛在客戶。 而且它具有成本效益。

在銷售漏斗的任何階段向潛在客戶展示您的內容，並在他們需要時，讓您建立一個長期的溝通網絡。因此，從長遠來看，擁有可持續的 SEO 策略肯定會產生收入。

搜索引擎優化如何工作？

搜索引擎旨在為用戶的搜索結果提供最佳響應。它們在很大程度上取決於它們爬取並添加到 Web 目錄的頁面的相關性。例如，谷歌使用 200 多個排名因素對搜索結果進行評分。

大多數情況下，搜索引擎旨在提供有用且高質量的用戶體驗，幫助回答用戶的查詢。在這方面，他們考慮了一些標準，例如網站是否：

可訪問
技術高效
使用用戶在搜索引擎中輸入的關鍵字

因此，您的 SEO 策略至少應該滿足搜索引擎最重要的標準。

現在讓我們來看看一些搜索引擎優化術語和技術：

什麼是 SERP？

SERP 是搜索引擎結果頁面，其中根據查詢列出最相關的結果。

標題和說明

（元）標題：它是說明主題/主題的網頁的標題。 它出現在搜索結果中，是用戶選擇要點擊的網站的最重要因素之一。

描述：它是解釋網頁內容並在搜索結果中看到的文本。

什麼是關鍵字？

關鍵字是用戶用來在搜索引擎上進行搜索查詢的詞或詞組。

搜索引擎自動進行匹配，根據匹配對查詢結果進行排序並呈現給用戶。因此，您應該在網站內容的標題和描述區域以及網站的正文中使用關鍵字（與您的行業、業務和品牌相關）。 這樣，您的網站可以列為用戶搜索的相關結果之一。

什麼是反向鏈接？

SEO（和推薦流量）的另一個非常重要的組成部分：反向鏈接基本上是來自另一個網站的鏈接。為了提高您的 Google 搜索排名，有必要增加來自相關、排名靠前、可靠且信譽良好的網站的反向鏈接數量。 這些鏈接到您網站的信譽良好的網站會給 Google 算法一個強烈的信號，表明他們的用戶可能對這些結果感興趣。

最重要的是，谷歌會評估其他因素，以便接收反向鏈接的網站出現在相關查詢的搜索結果中。

哪些因素會影響 SEO 排名？

搜索引擎通過分析各種因素，以毫秒為單位對搜索查詢結果進行排名。儘管我們部分知道需要注意的最重要因素，但沒有明確的跡象表明哪些因素最重要。影響排名的一些最著名的因素是：

域相關因素，例如網站域名的歷史和長度，以及關鍵字的可用性。

頁面因素，例如：

網頁的標題及其描述
關鍵詞密度
內容長度
裝載速度
AMP 使用情況
圖像質量和數量
內容唯一性
最新內容
反向鏈接
在移動設備中的可用性
沒有斷開的鏈接
URL 路徑和長度

基於站點的因素，例如：

SSL證書
站點地圖和架構
服務器位置
菜單導航
站點可用性
使用谷歌分析和谷歌搜索控制台
用戶評論

反向鏈接因素，例如：

接收來自舊站點、擴展名為 .edu 或 .gov 的站點、競爭對手或具有國家擴展名的站點的鏈接
連接數
反向鏈接文本
多種鏈接類型

用戶參與因素，例如：

點擊率
跳出率
直接流量
回到網站的用戶
用戶在網站上花費的評論數量和平均時間

品牌信號，例如：

品牌搜索次數
社交媒體上的關注者數量
在社交媒體上分享的鏈接數量
已驗證的個人資料

現場和非現場垃圾郵件因素，例如：

低質量的網站內容
發送垃圾郵件站點的鏈接
隱藏重定向
使用彈出窗口和分散注意力的廣告
虛假鏈接和虛假反向鏈接

什麼是網站抓取？

網站爬取是由一些了解SEO規則和結構的工具完成的過程，用機器人瀏覽你的網站並列出不適合SEO的技術錯誤。您可以通過查看SEO工具的站點審核爬取數據來了解您的站點是否適合SEO。您需要定期檢查這些數據，以便及時發現和解決錯誤。

有關網站抓取的更多詳細信息，您可以查看“SEO 性能跟踪終極指南”。

如何申請搜索引擎優化

SEO 包括一些技術和創意實踐，通常分為“現場 SEO”和“場外 SEO” ，這意味著這些實踐是在您的網站上或網站之外進行的。

執行這種廣泛實踐的一些技能需要高水平的專業知識，因此您可能希望與 SEO 專業人士或代理機構合作。

1.現場搜索引擎優化

這意味著優化網站及其內容，以提高用戶的可訪問性、相關性和體驗。一些常見的做法是：

關鍵字研究，您可以在其中分析和識別潛在客戶用於獲得服務或產品的單詞/短語的類型和頻率。 在這裡，您應該專注於了解用戶的目的和期望。

技術網站審核：在這裡，您確保網站被抓取和索引，地理定位正確，並且沒有錯誤或用戶體驗障礙。

優化，您專注於改進您的網站結構、內容相關性和與目標相關的搜索短語。

用戶體驗 (UX)：在這裡，您確保改善網站上的用戶體驗，例如確保您的網站速度快，並擁有獨特、可靠、最新和高質量的內容。

2. 站外搜索引擎優化

場外搜索引擎優化是指增加自然可見度並在網站之外發生的事件。場外 SEO 實踐通常用於在搜索引擎可靠性評分中獲得優勢。這裡最重要的一點是增加來自其他網站的信譽良好的鏈接的數量。

來自流行、相關和可靠的網站和頁面的鏈接比來自搜索引擎不信任的未知網站的鏈接更有價值。因此，鏈接的質量是站外SEO最重要的信號。一些常見的做法是：

內容營銷：信譽良好的網站鏈接到有趣、最新和高質量的內容。 因此，創建具有有趣數據的獨特內容（博客、信息圖、電子書、用例等）以吸引信譽良好的網站鏈接您的網站非常重要。

數字公關：在另一個網站上被提及並收到指向您自己網站的鏈接非常重要。 數字公關包括內部新聞流、研究或研究、專家訪談和產品展示。

外展和推廣：從網站獲得報導和鏈接也很重要。 這裡的做法涉及與記者、博主、影響者或網站管理員就品牌、來源、內容或公關進行溝通。

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