Der ultimative Leitfaden zur Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Auch wenn Sie kein Experte für digitales Marketing sind, haben Sie wahrscheinlich schon von Suchmaschinenoptimierung (SEO) gehört. Der Aufbau und die Verwaltung einer erfolgreichen SEO-Strategie erfordert ein umfassendes Wissen, da es sich um ein ziemlich breites Konzept handelt, das viele Praktiken, Methoden und Tools enthält. Aber zuerst wollen wir Ihnen grundlegende SEO-Konzepte vorstellen.

Was ist Suchmaschinenoptimierung (SEO)?

Auch wenn Sie kein Experte für digitales Marketing sind, haben Sie wahrscheinlich schon von Suchmaschinenoptimierung (SEO) gehört. Einfach ausgedrückt umfasst SEO alle Bemühungen, um mehr Traffic in den Top-Ergebnissen von Suchmaschinen zu erzielen. Der Aufbau und die Verwaltung einer erfolgreichen SEO-Strategie erfordert ein umfassendes Wissen, da es sich um ein ziemlich breites Konzept handelt, das viele Praktiken, Methoden und Tools enthält. Diese Praktiken können sowohl Off-Site (Off-Page-SEO) als auch On-Site (On-Page-SEO) angewendet werden, worauf später in diesem Leitfaden noch näher eingegangen wird. Aber zuerst wollen wir Ihnen grundlegende SEO-Konzepte vorstellen. Wir beginnen mit SEO 101 und erklären, warum es für eine nachhaltige digitale Marketingstrategie wichtig ist.

Nur eine kurze Anmerkung: Da Google die meistgenutzte Suchmaschine der Welt ist, basieren wir unseren Leitfaden hauptsächlich auf den Algorithmen von Google sowie auf Tools und Plattformen, die auf Google basieren.

Warum ist SEO wichtig?

SEO bringt potenzielle Kunden, die wirklich an Ihrem Produkt/Ihrer Dienstleistung interessiert sind, durch die Interaktion mit Ihren Inhalten. Und es ist kosteneffizient.

Indem Sie Ihre Inhalte potenziellen Kunden in jeder Phase des Verkaufstrichters und dann zeigen, wenn sie sie benötigen, können Sie ein langfristiges Kommunikationsnetzwerk aufbauen. Daher wird eine nachhaltige SEO-Strategie auf lange Sicht sicherlich Einnahmen generieren.

Wie funktioniert SEO?

Suchmaschinen zielen darauf ab, die besten Antworten auf die Suchergebnisse der Benutzer zu liefern. Sie hängen weitgehend von der Relevanz der Seiten ab, die sie crawlen und dem Webverzeichnis hinzufügen. Beispielsweise verwendet Google mehr als 200 Ranking-Faktoren, um Suchergebnisse zu bewerten.

Meistens zielen Suchmaschinen darauf ab, eine nützliche und qualitativ hochwertige Benutzererfahrung zu bieten, die hilft, die Anfrage des Benutzers zu beantworten. In diesem Zusammenhang berücksichtigen sie einige Kriterien, z. B. ob die Website:

• Zugänglich sein
• Technisch effizient
• Verwenden der Schlüsselwörter, die Benutzer in Suchmaschinen eingeben

Daher sollte Ihre SEO-Strategie mindestens die wichtigsten Kriterien der Suchmaschinen erfüllen.

Werfen wir nun einen Blick auf einige Begriffe und Techniken zur Suchmaschinenoptimierung:

Was ist SERP?

SERP ist die Suchmaschinen-Ergebnisseite, auf der die relevantesten Ergebnisse basierend auf einer Suchanfrage aufgelistet werden.

Titel und Beschreibung

(Meta-)Titel: Es ist der Titel einer Webseite, auf der das Thema angegeben ist. Es erscheint in den Suchergebnissen und ist einer der wichtigsten Faktoren für Benutzer, um eine Website zum Klicken auszuwählen.

Beschreibung: Dies ist der Text, der den Inhalt der Webseite erklärt und in den Suchergebnissen angezeigt wird.

Was ist ein Schlüsselwort?

Ein Schlüsselwort ist das Wort oder die Gruppe von Wörtern, die Benutzer verwenden, um Suchanfragen in Suchmaschinen zu stellen.

Suchmaschinen stellen diese Übereinstimmung automatisch her, sortieren die Abfrageergebnisse nach dieser Übereinstimmung und präsentieren sie dem Benutzer. Daher sollten Sie Schlüsselwörter (bezogen auf Ihre Branche, Ihr Unternehmen und Ihre Marke) in den Titel- und Beschreibungsbereichen Ihrer Website-Inhalte und im Haupttext Ihrer Website verwenden. Auf diese Weise kann Ihre Website als eines der relevanten Ergebnisse der Suche eines Benutzers aufgeführt werden.

Was ist ein Backlink?

Eine weitere sehr wichtige Komponente von SEO (und Empfehlungsverkehr): Ein Backlink ist im Grunde ein Link von einer anderen Website. Es ist notwendig, die Anzahl der Backlinks von relevanten, hochrangigen, zuverlässigen und seriösen Websites zu erhöhen, um Ihre Platzierungen in der Google-Suche zu verbessern. Diese seriösen Websites, die auf Ihre Website verlinken, geben den Google-Algorithmen ein starkes Signal, dass ihre Benutzer möglicherweise an diesen Ergebnissen interessiert sind.

Darüber hinaus wertet Google weitere Faktoren aus, damit Seiten, die Backlinks erhalten, bei relevanten Suchanfragen in den Suchergebnissen erscheinen.

Welche Faktoren beeinflussen das SEO-Ranking?

Suchmaschinen ordnen Suchergebnisse in Millisekunden ein, indem sie eine Vielzahl von Faktoren analysieren. Obwohl wir teilweise die wichtigsten Faktoren kennen, auf die wir achten müssen, gibt es keinen klaren Hinweis darauf, welche am wichtigsten sind. Einige der bekanntesten, die das Ranking beeinflussen, sind:

Domänenbezogene Faktoren wie das Alter und die Länge des Website-Domänennamens sowie die Verfügbarkeit von Schlüsselwörtern.

Seitenfaktoren wie:

• Der Titel der Webseite und ihre Beschreibung
• Schlüsselwortdichte
• Inhaltslänge
• Ladegeschwindigkeit
• AMP-Nutzung
• Bildqualität und -quantität
• Einzigartigkeit des Inhalts
• Aktuelle Inhalte
• Backlinks
• Benutzerfreundlichkeit in mobilen Geräten
• Keine defekten Links
  URL-Pfad und -Länge

Standortbasierte Faktoren wie:

• SSL-Zertifikat
• Sitemap und Architektur
• Serverstandort
• Menünavigation
• Standortverfügbarkeit
• Verwendung von Google Analytics und Google Search Console
• Benutzerkommentare

Backlink-Faktoren wie:

• Empfangen von Links von älteren Websites, von Websites mit der Endung .edu oder .gov, von Wettbewerbern oder von Websites mit einer Ländererweiterung
• Die Anzahl der Verknüpfungen
• Backlink-Text
• Vielzahl von Linktypen

Benutzerengagement-Faktoren wie:

• Klickrate
• Absprungrate
• Direkten Verkehr
• Benutzer, die auf die Website zurückkehren
• Die Anzahl der Kommentare und die durchschnittliche Zeit, die Benutzer auf der Website verbringen

Markensignale wie:

• Die Anzahl der markenbezogenen Suchanfragen
• Die Anzahl der Follower in den sozialen Medien
• Die Anzahl der in sozialen Medien geteilten Links
• Verifizierte Profile

On-Site- und Off-Site-Webspam-Faktoren wie:

• Website-Inhalte von geringer Qualität
• Senden von Links zu Spam-Websites
• Versteckte Weiterleitungen
• Verwendung von Pop-ups und ablenkender Werbung
• Gefälschte Links und gefälschte Backlinks

Was ist Website-Crawling?

Website-Crawling ist der Prozess, der von einigen Tools durchgeführt wird, die die SEO-Regeln und -Strukturen kennen, Ihre Website mit Robotern durchsuchen und technische Fehler auflisten, die für SEO nicht geeignet sind. Sie können nachvollziehen, ob Ihre Website für SEO geeignet ist, indem Sie sich die Website-Audit-Crawling-Daten von SEO-Tools ansehen. Sie müssen diese Daten regelmäßig überprüfen, um Fehler rechtzeitig erkennen und beheben zu können.

Ausführlichere Informationen zum Website-Crawling finden Sie im „The Ultimate Guide to SEO Performance Tracking“.

So wenden Sie SEO an

SEO umfasst einige technische und kreative Praktiken, die oft als „On-Site-SEO“ und „Off-Site-SEO“ gruppiert werden, was bedeutet, dass diese Praktiken auf Ihrer Website oder außerhalb davon durchgeführt werden.

Einige der Fähigkeiten zur Durchführung dieser breiten Palette von Praktiken erfordern ein hohes Maß an Fachwissen, daher möchten Sie vielleicht mit einem SEO-Experten oder einer Agentur zusammenarbeiten.

1. SEO vor Ort

Es bedeutet, eine Website und ihren Inhalt zu optimieren, um die Zugänglichkeit, Relevanz und Erfahrung der Benutzer zu verbessern. Einige der gängigen Praktiken sind:

Keyword-Recherche, bei der Sie die Arten und die Häufigkeit von Wörtern/Phrasen analysieren und identifizieren, die potenzielle Kunden verwenden, um Dienstleistungen oder Produkte zu erreichen. Hier sollten Sie sich darauf konzentrieren, den Zweck und die Erwartungen der Benutzer zu verstehen.

Technisches Website-Audit: Hier stellen Sie sicher, dass die Website gecrawlt und indexiert, geografisch korrekt ausgerichtet und frei von Fehlern oder Hindernissen für die Benutzererfahrung ist.

Optimierung, bei der Sie sich auf die Verbesserung Ihrer Website-Struktur, Inhaltsrelevanz und zielgerichteter Suchphrasen konzentrieren.

User Experience (UX): Hier stellen Sie sicher, dass Sie die Benutzererfahrung auf Ihrer Website verbessern, indem Sie beispielsweise sicherstellen, dass Ihre Website schnell ist und über einzigartige, zuverlässige, aktuelle und qualitativ hochwertige Inhalte verfügt.

2. Offsite-SEO

Offsite-SEO bezieht sich auf Ereignisse, die die organische Sichtbarkeit erhöhen und außerhalb einer Website stattfinden. Off-Site-SEO-Praktiken werden normalerweise angewendet, um einen Vorteil bei der Bewertung der Zuverlässigkeit von Suchmaschinen zu erzielen. Der wichtigste Punkt dabei ist, die Anzahl seriöser Links von anderen Websites zu erhöhen.

Links von beliebten, relevanten und zuverlässigen Websites und Seiten bieten viel mehr Wert als Links von unbekannten Websites, denen Suchmaschinen nicht vertrauen. Daher ist die Qualität des Links das wichtigste Signal für Offsite-SEO. Einige der gängigen Praktiken sind:

Content Marketing: Seriöse Webseiten verlinken auf interessante, aktuelle und hochwertige Inhalte. Daher ist es wichtig, einzigartige Inhalte (Blog, Infografik, E-Book, Anwendungsfall usw.) mit interessanten Daten zu erstellen, um seriöse Websites für die Verlinkung Ihrer Website zu gewinnen.

Digitale PR: Es ist sehr wichtig, auf einer anderen Website erwähnt zu werden und einen Link zur eigenen Website zu erhalten. Digitale PR umfasst interne Nachrichtenströme, Recherchen oder Studien, Experteninterviews und Produktplatzierung.

Reichweite und Werbung: Es ist auch wichtig, Reichweite und Links von einer Website zu erhalten. Die Praktiken hier beinhalten die Kommunikation mit Journalisten, Bloggern, Influencern oder Webmastern über eine Marke, Quelle, Inhalt oder PR.

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