O melhor guia para otimização de mecanismos de pesquisa (SEO)

Mesmo que você não seja um profissional de marketing digital, é provável que já tenha ouvido falar em Search Engine Optimization (SEO). Construir e gerenciar uma estratégia de SEO de sucesso requer um conhecimento abrangente, pois é um conceito bastante amplo, contendo muitas práticas, métodos e ferramentas. Mas primeiro, vamos apresentá-lo aos conceitos básicos de SEO.

O que é otimização para mecanismos de busca (SEO)?

Mesmo que você não seja um profissional de marketing digital, é provável que já tenha ouvido falar em Search Engine Optimization (SEO). Simplificando, o SEO abrange todos os esforços para obter maior tráfego nos principais resultados dos mecanismos de pesquisa. Construir e gerenciar uma estratégia de SEO de sucesso requer um conhecimento abrangente, pois é um conceito bastante amplo, contendo muitas práticas, métodos e ferramentas. Essas práticas podem ser aplicadas tanto fora do site (SEO fora da página) quanto no site (SEO na página), que serão discutidas com mais detalhes posteriormente neste guia. Mas primeiro, vamos apresentá-lo aos conceitos básicos de SEO. Começaremos com o SEO 101 e explicaremos por que é importante para uma estratégia de marketing digital sustentável.

Apenas uma nota rápida: Como o Google é o mecanismo de busca mais usado no mundo, basearemos nosso guia principalmente de acordo com os algoritmos do Google, bem como ferramentas e plataformas baseadas no Google.

Por que o SEO é importante?

O SEO traz potenciais clientes que estão realmente interessados ​​no seu produto/serviço através da interação com o seu conteúdo. E é rentável.

Mostrar seu conteúdo para potenciais clientes em qualquer etapa do funil de vendas, e quando eles precisarem, permite que você estabeleça uma rede de comunicação de longo prazo. Portanto, ter uma estratégia de SEO sustentável certamente gerará renda no longo prazo.

Como funciona o SEO?

Os mecanismos de pesquisa visam fornecer a melhor resposta aos resultados de pesquisa dos usuários. Eles dependem em grande parte da relevância das páginas que rastreiam e adicionam ao diretório da web. Por exemplo, o Google usa mais de 200 fatores de classificação para pontuar os resultados da pesquisa.

Principalmente, os mecanismos de pesquisa visam fornecer uma experiência de usuário útil e de alta qualidade que ajuda a responder à consulta do usuário. Nesse sentido, eles levam em consideração alguns critérios, como se o site é:

• Ser acessível
• Tecnicamente eficiente
• Usando as palavras-chave que os usuários digitam nos mecanismos de pesquisa

Portanto, sua estratégia de SEO deve atender, no mínimo, aos critérios mais importantes dos mecanismos de busca.

Agora vamos dar uma olhada em algumas terminologias e técnicas de otimização de mecanismos de busca:

O que é SERP?

SERP é a página de resultados do mecanismo de pesquisa onde os resultados mais relacionados são listados com base em uma consulta.

Título e Descrição

(Meta) Título: É o título de uma página web onde o assunto/tópico é indicado. Ele aparece nos resultados da pesquisa e é um dos fatores mais importantes para os usuários escolherem um site para clicar.

Descrição: É o texto que explica o conteúdo da página web e é visto nos resultados da pesquisa.

O que é uma palavra-chave?

Uma palavra-chave é a palavra ou grupo de palavras que os usuários usam para fazer consultas de pesquisa nos mecanismos de pesquisa.

Os mecanismos de pesquisa fazem essa correspondência automaticamente, classificam os resultados da consulta de acordo com essa correspondência e os apresentam ao usuário. Portanto, você deve usar palavras-chave (relacionadas ao seu setor, negócio e marca) nas áreas de título e descrição do conteúdo do seu site e no texto principal do seu site. Dessa forma, seu site pode ser listado como um dos resultados relevantes da pesquisa de um usuário.

O que é um Backlink?

Outro componente muito importante de SEO (e tráfego de referência): um backlink é basicamente um link de outro site. É necessário aumentar o número de backlinks de sites relevantes, bem classificados, confiáveis ​​e respeitáveis ​​para melhorar suas classificações na Pesquisa do Google. Esses sites respeitáveis ​​com links para seu site darão aos algoritmos do Google um forte sinal de que seus usuários podem estar interessados ​​nesses resultados.

Além disso, o Google avalia outros fatores para que os sites que recebem backlinks apareçam nos resultados de busca para consultas relevantes.

Quais fatores afetam o ranking de SEO?

Os mecanismos de pesquisa classificam os resultados da consulta de pesquisa em milissegundos, analisando uma ampla variedade de fatores. Embora conheçamos parcialmente os fatores mais importantes a serem observados, não há indicação clara de quais são mais importantes. Alguns dos mais conhecidos que afetam o ranking são:

Fatores relacionados ao domínio , como a idade do nome de domínio do site e seu comprimento, bem como a disponibilidade de palavras-chave.

Fatores de página como:

• O título da página da web e sua descrição
• Densidade de palavras-chave
• Comprimento do conteúdo
• Velocidade de carregamento
• Uso de AMP
• Qualidade e quantidade de imagem
• Exclusividade do conteúdo
• Conteúdo atualizado
• Backlinks
• Usabilidade em dispositivos móveis
• Não ter links quebrados
  Caminho e comprimento do URL

Fatores baseados no local , como:

• Certificado SSL
• Mapa do site e arquitetura
• Localização do servidor
• Navegação do menu
• Disponibilidade do site
• Uso do Google Analytics e do Google Search Console
• Comentários do usuário

Fatores de backlink , como:

• Receber links de sites mais antigos, de sites com extensão .edu ou .gov, de concorrentes ou de sites com extensão de país
• O número de ligações
• Texto do backlink
• Variedade de tipos de links

Fatores de envolvimento do usuário , como:

• Taxa de cliques
• Taxa de rejeição
• Trafico direto
• Usuários voltando ao site
• O número de comentários e o tempo médio que os usuários passam no site

Sinais de marca como:

• O número de pesquisas de marca
• O número de seguidores nas redes sociais
• O número de links compartilhados nas mídias sociais
• Perfis verificados

Fatores de spam no site e fora do site , como:

• Conteúdo do site de baixa qualidade
• Envio de links para sites de spam
• Redirecionamentos ocultos
• Uso de pop-ups e anúncios de distração
• Links falsos e backlinks falsos

O que é o rastreamento do site?

O rastreamento de sites é o processo concluído por algumas ferramentas que conhecem as regras e a estrutura de SEO, navegando em seu site com robôs e listando erros técnicos que não são adequados para SEO. Você pode entender se seu site é adequado para SEO observando os dados de rastreamento de auditoria do site das ferramentas de SEO. Você precisa verificar esses dados periodicamente para poder detectar e resolver erros em tempo hábil.

Para obter informações mais detalhadas sobre o rastreamento de sites, você pode conferir “The Ultimate Guide to SEO Performance Tracking”.

Como aplicar o SEO

SEO inclui algumas práticas técnicas e criativas, muitas vezes agrupadas como “On-Site SEO” e “Off-Site SEO” , o que significa que essas práticas são realizadas no seu site ou fora dele.

Algumas das habilidades para executar essa ampla gama de práticas exigem conhecimento de alto nível, portanto, você pode querer trabalhar com um profissional de SEO ou uma agência.

1. SEO no local

Significa otimizar um site e seu conteúdo para melhorar a acessibilidade, relevância e experiência do usuário. Algumas das práticas comuns são:

Pesquisa de palavras-chave, onde você analisa e identifica os tipos e a frequência de palavras/frases que os clientes em potencial usam para alcançar serviços ou produtos. Aqui você deve se concentrar em entender o propósito e as expectativas dos usuários.

Auditoria técnica do site: aqui, você garante que o site seja rastreado e indexado, segmentado geograficamente corretamente e livre de erros ou obstáculos à experiência do usuário.

Otimização, onde você se concentra em melhorar a estrutura do seu site, a relevância do conteúdo e as frases de pesquisa relevantes para o alvo.

Experiência do Usuário (UX): Aqui, você garante melhorar a experiência do usuário em seu site, como garantir que seu site seja rápido e tenha conteúdo exclusivo, confiável, atualizado e de alta qualidade.

2. SEO fora do site

SEO off-site refere-se a eventos que aumentam a visibilidade orgânica e ocorrem fora de um site. As práticas de SEO fora do site geralmente são aplicadas para obter uma vantagem na pontuação de confiabilidade do mecanismo de pesquisa. O ponto mais importante aqui é aumentar o número de links respeitáveis ​​de outros sites.

Links de sites e páginas populares, relevantes e confiáveis ​​agregam muito mais valor do que links de sites desconhecidos que não são confiáveis ​​pelos mecanismos de pesquisa. Portanto, a qualidade do link é o sinal mais importante para SEO off-site. Algumas das práticas comuns são:

Marketing de conteúdo: sites respeitáveis ​​têm links para conteúdo interessante, atualizado e de alta qualidade. Portanto, é importante criar conteúdo exclusivo (blog, infográfico, ebook, caso de uso etc.) com dados interessantes para atrair sites respeitáveis ​​para vincular seu site.

RP digital: É muito importante ser mencionado em outro site e receber um link para seu próprio site. O PR digital inclui fluxos de notícias internos, pesquisas ou estudos, entrevistas com especialistas e colocação de produtos.

Alcance e Promoção: Também é importante obter cobertura e links de um site. As práticas aqui envolvem a comunicação com jornalistas, blogueiros, influenciadores ou webmasters sobre uma marca, fonte, conteúdo ou relações públicas.

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