La guida definitiva all'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)

Anche se non sei un professionista del marketing digitale, è probabile che tu abbia sentito parlare dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Costruire e gestire una strategia SEO di successo richiede una conoscenza completa poiché è un concetto piuttosto ampio che contiene molte pratiche, metodi e strumenti. Ma prima, ti presentiamo i concetti SEO di base.

Che cos'è l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)?

Anche se non sei un professionista del marketing digitale, è probabile che tu abbia sentito parlare dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). In poche parole, la SEO copre tutti gli sforzi per ottenere un traffico maggiore nei primi risultati dei motori di ricerca. Costruire e gestire una strategia SEO di successo richiede una conoscenza completa poiché è un concetto piuttosto ampio che contiene molte pratiche, metodi e strumenti. Queste pratiche possono essere applicate sia off-site (SEO off-page) che on-site (SEO on-page), di cui parleremo più dettagliatamente più avanti in questa guida. Ma prima, ti presentiamo i concetti SEO di base. Inizieremo con SEO 101 e spiegheremo perché è importante per una strategia di marketing digitale sostenibile.

Solo una breve nota: poiché Google è il motore di ricerca più utilizzato al mondo, baseremo principalmente la nostra guida in base agli algoritmi di Google, nonché agli strumenti e alle piattaforme basati su Google.

Perché la SEO è importante?

La SEO attira potenziali clienti che sono veramente interessati al tuo prodotto/servizio attraverso l'interazione con i tuoi contenuti. Ed è conveniente.

Mostrare i tuoi contenuti ai potenziali clienti in qualsiasi fase della canalizzazione di vendita e quando ne hanno bisogno ti consente di stabilire una rete di comunicazione a lungo termine. Pertanto, avere una strategia SEO sostenibile genererà sicuramente entrate a lungo termine.

Come funziona la SEO?

I motori di ricerca mirano a fornire la migliore risposta ai risultati di ricerca degli utenti. Dipendono in gran parte dalla pertinenza delle pagine che scansionano e aggiungono alla directory web. Ad esempio, Google utilizza più di 200 fattori di ranking per valutare i risultati di ricerca.

Per lo più, i motori di ricerca mirano a fornire un'esperienza utente utile e di alta qualità che aiuti a rispondere alla domanda dell'utente. A questo proposito, tengono conto di alcuni criteri come ad esempio se il sito Web è:

• Essere accessibile
• Tecnicamente efficiente
• Utilizzando le parole chiave che gli utenti digitano nei motori di ricerca

Pertanto, la tua strategia SEO dovrebbe soddisfare almeno i criteri più importanti dei motori di ricerca.

Ora diamo un'occhiata ad alcune terminologia e tecniche di ottimizzazione dei motori di ricerca:

Cos'è la SERP?

SERP è la pagina dei risultati del motore di ricerca in cui sono elencati i risultati più correlati in base a una query.

Titolo e descrizione

(Meta) Titolo: è il titolo di una pagina web in cui è indicato l'argomento/argomento. Appare nei risultati di ricerca ed è uno dei fattori più importanti per consentire agli utenti di scegliere un sito Web su cui fare clic.

Descrizione: è il testo che spiega il contenuto della pagina web e viene visualizzato nei risultati della ricerca.

Cos'è una parola chiave?

Una parola chiave è la parola o il gruppo di parole che gli utenti utilizzano per effettuare query di ricerca sui motori di ricerca.

I motori di ricerca creano questa corrispondenza automaticamente, ordinano i risultati della query in base a questa corrispondenza e la presentano all'utente. Pertanto dovresti utilizzare parole chiave (relative al tuo settore, attività e marchio) nelle aree del titolo e della descrizione dei contenuti del tuo sito Web e nel testo principale del tuo sito Web. In questo modo, il tuo sito può essere elencato come uno dei risultati rilevanti della ricerca di un utente.

Che cos'è un collegamento a ritroso?

Un'altra componente molto importante della SEO (e del traffico di riferimento): un backlink è fondamentalmente un collegamento da un altro sito web. È necessario aumentare il numero di backlink da siti Web pertinenti, di alto livello, affidabili e rispettabili per migliorare i ranghi della Ricerca Google. Questi siti Web affidabili che si collegano al tuo sito Web daranno agli algoritmi di Google un forte segnale che i loro utenti potrebbero essere interessati a questi risultati.

Inoltre, Google valuta altri fattori in modo che i siti che ricevono backlink appaiano nei risultati di ricerca per le query pertinenti.

Quali fattori influenzano il posizionamento SEO?

I motori di ricerca classificano i risultati delle query di ricerca in millisecondi, analizzando un'ampia gamma di fattori. Sebbene conosciamo in parte i fattori più importanti a cui prestare attenzione, non c'è una chiara indicazione di quelli che contano di più. Alcuni dei più noti che influenzano la classifica sono:

Fattori relativi al dominio come l'età del nome di dominio del sito Web e la sua lunghezza, nonché la disponibilità delle parole chiave.

Fattori di pagina come:

• Il titolo della pagina web e la sua descrizione
• Densità di parole chiave
• Lunghezza del contenuto
• Velocità di caricamento
• Utilizzo AMP
• Qualità e quantità dell'immagine
• Unicità dei contenuti
• Contenuti aggiornati
• Backlink
• Usabilità nei dispositivi mobili
• Non avere collegamenti interrotti
  Percorso e lunghezza dell'URL

Fattori basati sul sito come:

• Certificato SSL
• Mappa del sito e architettura
• Posizione del server
• Navigazione nel menu
• Disponibilità del sito
• Utilizzo di Google Analytics e Google Search Console
• Commenti degli utenti

Fattori di backlink come:

• Ricezione di link da siti meno recenti, da siti con estensione .edu o .gov, da concorrenti o da siti con estensione Paese
• Il numero di collegamento
• Testo del collegamento a ritroso
• Varietà di tipi di collegamento

Fattori di coinvolgimento degli utenti come:

• Percentuale di clic
• Frequenza di rimbalzo
• Traffico diretto
• Utenti che tornano al sito
• Il numero di commenti e il tempo medio che gli utenti trascorrono sul sito web

Segnali di marca come:

• Il numero di ricerche con marchio
• Il numero di follower sui social media
• Il numero di link condivisi sui social media
• Profili verificati

Fattori di spam Web in loco e fuori sede come:

• Contenuti del sito web di bassa qualità
• Invio di link a siti di spam
• Reindirizzamenti nascosti
• Uso di pop-up e pubblicità che distraggono
• Link falsi e backlink falsi

Che cos'è la scansione del sito web?

La scansione del sito Web è il processo completato da alcuni strumenti che conoscono le regole e la struttura SEO, navigando il tuo sito Web con robot ed elencando errori tecnici non adatti alla SEO. Puoi capire se il tuo sito è adatto per la SEO guardando i dati di scansione dell'audit del sito degli strumenti SEO. È necessario controllare periodicamente questi dati per poter rilevare e risolvere tempestivamente gli errori.

Per informazioni più dettagliate sulla scansione del sito Web, puoi consultare "La guida definitiva al monitoraggio delle prestazioni SEO".

Come applicare SEO

La SEO include alcune pratiche tecniche e creative, spesso raggruppate come "SEO on-site" e "SEO off-site" , il che significa che queste pratiche vengono eseguite sul tuo sito web o al di fuori di esso.

Alcune delle competenze per eseguire questa vasta gamma di pratiche richiedono competenze di alto livello, quindi potresti voler lavorare con un professionista SEO o un'agenzia.

1. SEO in loco

Significa ottimizzare un sito Web e i suoi contenuti per migliorare l'accessibilità, la pertinenza e l'esperienza dell'utente. Alcune delle pratiche comuni sono:

Keyword Research, in cui analizzi e identifichi i tipi e la frequenza di parole/frasi che i potenziali clienti utilizzano per raggiungere servizi o prodotti. Qui dovresti concentrarti sulla comprensione dello scopo e delle aspettative degli utenti.

Verifica tecnica del sito Web: qui ti assicuri che il sito Web venga scansionato e indicizzato, individuato geograficamente correttamente e privo di errori o ostacoli all'esperienza dell'utente.

Ottimizzazione, in cui ti concentri sul miglioramento della struttura del tuo sito web, sulla pertinenza dei contenuti e sulle frasi di ricerca rilevanti per il target.

Esperienza utente (UX): qui, ti assicuri di migliorare l'esperienza utente sul tuo sito Web, ad esempio assicurandoti che il tuo sito Web sia veloce e abbia contenuti unici, affidabili, aggiornati e di alta qualità.

2. SEO fuori sede

La SEO off-site si riferisce a eventi che aumentano la visibilità organica e si svolgono al di fuori di un sito web. Le pratiche SEO fuori sede vengono solitamente applicate per ottenere un vantaggio nel punteggio di affidabilità dei motori di ricerca. Il punto più importante qui è aumentare il numero di link affidabili da altri siti web.

I collegamenti da siti Web e pagine popolari, pertinenti e affidabili aggiungono molto più valore dei collegamenti da siti Web sconosciuti che non sono considerati attendibili dai motori di ricerca. Pertanto, la qualità del collegamento è il segnale più importante per la SEO off-site. Alcune delle pratiche comuni sono:

Content Marketing: siti Web affidabili si collegano a contenuti interessanti, aggiornati e di alta qualità. Quindi, è importante creare contenuti unici (blog, infografica, ebook, casi d'uso, ecc.) con dati interessanti per attirare siti affidabili per collegare il tuo sito web.

Digital PR: è molto importante essere menzionati su un altro sito Web e ricevere un collegamento al proprio sito Web. Le Digital PR includono flussi di notizie interne, ricerche o studi, interviste a esperti e product placement.

Sensibilizzazione e promozione: è anche fondamentale ottenere copertura e collegamenti da un sito Web. Le pratiche qui implicano la comunicazione con giornalisti, blogger, influencer o webmaster su un marchio, una fonte, un contenuto o una PR.

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