검색 엔진 최적화(SEO)에 대한 궁극적인 가이드

디지털 마케팅 전문가가 아니더라도 검색 엔진 최적화(SEO)에 대해 들어본 적이 있을 것입니다. 성공적인 SEO 전략을 구축하고 관리하려면 많은 사례, 방법 및 도구를 포함하는 상당히 광범위한 개념이므로 포괄적인 지식이 필요합니다. 하지만 먼저 기본적인 SEO 개념을 소개하겠습니다.

검색엔진최적화(SEO)란?

디지털 마케팅 전문가가 아니더라도 검색 엔진 최적화(SEO)에 대해 들어본 적이 있을 것입니다. 간단히 말해서, SEO는 검색 엔진의 상위 결과에서 더 높은 트래픽을 얻기 위한 모든 노력을 다룹니다. 성공적인 SEO 전략을 구축하고 관리하려면 많은 사례, 방법 및 도구를 포함하는 상당히 광범위한 개념이므로 포괄적인 지식이 필요합니다. 이러한 방식은 오프사이트(오프페이지 SEO)와 온사이트(온페이지 SEO) 모두에 적용할 수 있으며, 이에 대해서는 이 가이드의 뒷부분에서 자세히 설명합니다. 하지만 먼저 기본적인 SEO 개념을 소개하겠습니다. SEO 101부터 시작하여 이것이 지속 가능한 디지털 마케팅 전략에 중요한 이유를 설명하겠습니다.

간단한 참고 사항: Google은 세계에서 가장 많이 사용되는 검색 엔진이므로 대부분 Google 알고리즘과 Google 기반 도구 및 플랫폼에 따라 가이드를 작성합니다.

SEO가 왜 중요한가요?

SEO는 콘텐츠와의 상호 작용을 통해 귀하의 제품/서비스에 정말로 관심이 있는 잠재 고객을 끌어들입니다. 그리고 비용 효율적입니다.

판매 유입 경로의 모든 단계에서 잠재 고객에게 콘텐츠를 보여주고 필요할 때 콘텐츠를 보여줌으로써 장기적인 커뮤니케이션 네트워크를 구축할 수 있습니다. 따라서 지속 가능한 SEO 전략을 보유하면 장기적으로 수익을 창출할 수 있습니다.

SEO는 어떻게 작동합니까?

검색 엔진은 사용자의 검색 결과에 최상의 응답을 제공하는 것을 목표로 합니다. 그들은 크롤링하고 웹 디렉토리에 추가하는 페이지의 관련성에 크게 의존합니다. 예를 들어, Google은 200개 이상의 순위 요소를 사용하여 검색 결과에 점수를 매깁니다.

대부분 검색 엔진은 사용자의 쿼리에 답하는 데 도움이 되는 유용하고 고품질의 사용자 경험을 제공하는 것을 목표로 합니다. 이와 관련하여 웹사이트가 다음과 같은지 여부와 같은 몇 가지 기준을 고려합니다.

• 접근 가능
• 기술적으로 효율적
• 사용자가 검색 엔진에 입력하는 키워드 사용

따라서 SEO 전략은 최소한 검색 엔진의 가장 중요한 기준을 충족해야 합니다.

이제 몇 가지 검색 엔진 최적화 용어와 기술을 살펴보겠습니다.

SERP 란 무엇입니까?

SERP는 검색어를 기반으로 가장 관련성이 높은 결과가 나열되는 검색 엔진 결과 페이지입니다.

제목 및 설명

(메타)제목: 주제/주제가 기재된 웹페이지의 제목입니다. 검색 결과에 나타나며 사용자가 클릭할 웹사이트를 선택하는 가장 중요한 요소 중 하나입니다.

설명: 웹 페이지의 내용을 설명하고 검색 결과에 표시되는 텍스트입니다.

키워드란 무엇입니까?

키워드는 사용자가 검색 엔진에서 검색어를 만드는 데 사용하는 단어 또는 단어 그룹입니다.

검색 엔진은 이 일치를 자동으로 만들고 이 일치에 따라 쿼리 결과를 정렬하여 사용자에게 제공합니다. 따라서 웹사이트 콘텐츠의 제목 및 설명 영역과 웹사이트의 본문에 키워드(분야, 비즈니스 및 브랜드 관련)를 사용해야 합니다. 이렇게 하면 귀하의 사이트가 사용자 검색의 관련 결과 중 하나로 나열될 수 있습니다.

백링크란 무엇입니까?

SEO(및 추천 트래픽)의 또 다른 매우 중요한 구성 요소: 백링크는 기본적으로 다른 웹사이트의 링크입니다. Google 검색 순위를 높이려면 관련성이 높고 순위가 높으며 신뢰할 수 있고 평판이 좋은 웹사이트의 백링크 수를 늘려야 합니다. 귀하의 웹사이트에 연결되는 이러한 평판 좋은 웹사이트는 사용자가 이러한 결과에 관심을 가질 수 있다는 강력한 신호를 Google 알고리즘에 제공합니다.

또한 Google은 백링크를 수신한 사이트가 관련 검색어에 대한 검색 결과에 표시되도록 다른 요소를 평가합니다.

SEO 순위에 영향을 미치는 요인은 무엇입니까?

검색 엔진은 다양한 요인을 분석하여 검색 쿼리 결과의 순위를 밀리초 단위로 지정합니다. 우리는 조심해야 할 가장 중요한 요소를 부분적으로 알고 있지만 어떤 요소가 가장 중요한지에 대한 명확한 표시는 없습니다. 순위에 영향을 미치는 가장 잘 알려진 몇 가지는 다음과 같습니다.

웹사이트 도메인 이름이 얼마나 오래된지, 길이, 키워드 가용성과 같은 도메인 관련 요소 .

다음과 같은 페이지 요소 :

• 웹 페이지의 제목과 설명
• 키워드 밀도
• 콘텐츠 길이
• 로딩 속도
• AMP 사용량
• 이미지 품질 및 수량
• 콘텐츠 고유성
• 최신 콘텐츠
• 백링크
• 모바일 장치에서의 사용성
• 링크가 끊어지지 않음
  URL 경로 및 길이

다음과 같은 사이트 기반 요소 :

• SSL 인증서
• 사이트 맵 및 아키텍처
• 서버 위치
• 메뉴 탐색
• 사이트 가용성
• Google Analytics 및 Google Search Console 사용
• 사용자 의견

다음과 같은 백링크 요소 :

• 이전 사이트, 확장자가 .edu 또는 .gov인 사이트, 경쟁업체 또는 국가 확장자가 있는 사이트에서 링크 수신
• 연결 횟수
• 백링크 텍스트
• 다양한 링크 유형

다음과 같은 사용자 참여 요소 :

• 클릭률
• 이탈률
• 직접 트래픽
• 사이트를 다시 방문하는 사용자
• 댓글 수 및 사용자가 웹사이트에서 보내는 평균 시간

다음과 같은 브랜드 신호 :

• 브랜드 검색 수
• 소셜 미디어 팔로워 수
• 소셜 미디어에서 공유된 링크 수
• 인증된 프로필

다음과 같은 온사이트 및 오프사이트 웹스팸 요인 :

• 저품질 웹사이트 콘텐츠
• 스팸 사이트 링크 보내기
• 숨겨진 리디렉션
• 팝업 및 주의를 산만하게 하는 광고 사용
• 가짜 링크와 가짜 백링크

웹사이트 크롤링이란 무엇입니까?

웹사이트 크롤링은 SEO 규칙 및 구조를 알고, 로봇으로 웹사이트를 탐색하고, SEO에 적합하지 않은 기술적 오류를 나열하는 일부 도구에 의해 완료되는 프로세스입니다. SEO 도구의 사이트 감사 크롤링 데이터를 보면 사이트가 SEO에 적합한지 여부를 이해할 수 있습니다. 적시에 오류를 감지하고 해결할 수 있도록 이 데이터를 주기적으로 확인해야 합니다.

웹사이트 크롤링에 대한 자세한 내용은 "SEO 성능 추적에 대한 궁극적인 가이드"를 참조하십시오.

SEO 적용 방법

SEO에는 종종 "온사이트 SEO" 및 "오프 사이트 SEO"로 그룹화되는 몇 가지 기술 및 창의적 관행이 포함되며, 이는 이러한 관행이 웹사이트 또는 외부에서 수행됨을 의미합니다.

이러한 광범위한 관행을 실행하는 기술 중 일부는 높은 수준의 전문 지식을 필요로 하므로 SEO 전문가나 대행사와 협력하는 것이 좋습니다.

1. 현장 SEO

사용자 접근성, 관련성 및 경험을 개선하기 위해 웹사이트와 콘텐츠를 최적화하는 것을 의미합니다. 일반적인 관행 중 일부는 다음과 같습니다.

잠재 고객이 서비스 또는 제품에 도달하기 위해 사용하는 단어/구의 유형과 빈도를 분석하고 식별하는 키워드 리서치 . 여기서 사용자의 목적과 기대치를 이해하는 데 중점을 두어야 합니다.

기술 웹사이트 감사: 여기에서 웹사이트가 크롤링 및 색인화되고 지리적으로 올바르게 대상이 지정되며 사용자 경험에 대한 오류나 장애물이 없는지 확인합니다.

웹사이트 구조, 콘텐츠 관련성 및 대상 관련 검색구를 개선하는 데 중점을 둔 최적화 .

사용자 경험(UX): 여기에서는 웹 사이트가 빠르고 독특하고 안정적이며 최신의 고품질 콘텐츠를 포함하도록 하는 등 웹 사이트의 사용자 경험을 개선합니다.

2. 오프사이트 SEO

오프사이트 SEO는 유기적 가시성을 높이고 웹사이트 외부에서 발생하는 이벤트를 말합니다. 오프 사이트 SEO 관행은 일반적으로 검색 엔진 안정성 점수에서 이점을 얻기 위해 적용됩니다. 여기서 가장 중요한 점 은 다른 웹사이트에서 평판이 좋은 링크의 수를 늘리는 것입니다.

인기 있고 관련성이 있으며 신뢰할 수 있는 웹 사이트 및 페이지의 링크는 검색 엔진에서 신뢰하지 않는 알려지지 않은 웹 사이트의 링크보다 훨씬 더 많은 가치를 추가합니다. 따라서 링크의 품질은 오프사이트 SEO를 위한 가장 중요한 신호입니다. 일반적인 관행 중 일부는 다음과 같습니다.

콘텐츠 마케팅: 평판이 좋은 웹사이트는 흥미롭고 최신의 고품질 콘텐츠로 연결됩니다. 따라서 흥미로운 데이터로 고유한 콘텐츠(블로그, 인포그래픽, 전자책, 사용 사례 등)를 만들어 평판 좋은 사이트가 웹사이트를 연결하도록 하는 것이 중요합니다.

디지털 PR: 다른 웹사이트에 멘션되고 자신의 웹사이트로 연결되는 링크를 받는 것은 매우 중요합니다. 디지털 PR에는 내부 뉴스 흐름, 연구 또는 연구, 전문가 인터뷰 및 제품 배치가 포함됩니다.

홍보 및 홍보: 웹사이트에서 범위와 링크를 얻는 것도 중요합니다. 여기서의 관행에는 브랜드, 소스, 콘텐츠 또는 PR에 대해 언론인, 블로거, 인플루언서 또는 웹마스터와 소통하는 것이 포함됩니다.

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