Panduan Utama untuk Pengoptimalan Mesin Pencari (SEO)

Diterbitkan: 2022-05-25

Bahkan jika Anda bukan seorang profesional pemasaran digital, kemungkinan Anda pernah mendengar tentang Search Engine Optimization (SEO). Membangun dan mengelola strategi SEO yang sukses membutuhkan pengetahuan yang komprehensif karena itu adalah konsep yang cukup luas yang berisi banyak praktik, metode, dan alat. Tapi pertama-tama, mari perkenalkan Anda pada konsep dasar SEO.

Apa itu Search Engine Optimization (SEO)?

Bahkan jika Anda bukan seorang profesional pemasaran digital, kemungkinan Anda pernah mendengar tentang Search Engine Optimization (SEO). Sederhananya, SEO mencakup semua upaya untuk mendapatkan lalu lintas yang lebih tinggi di hasil teratas mesin pencari. Membangun dan mengelola strategi SEO yang sukses membutuhkan pengetahuan yang komprehensif karena itu adalah konsep yang cukup luas yang berisi banyak praktik, metode, dan alat. Praktik-praktik ini dapat diterapkan baik di luar situs (SEO off-page) dan di dalam situs (SEO di halaman), yang akan dibahas lebih rinci nanti dalam panduan ini. Tapi pertama-tama, mari perkenalkan Anda pada konsep dasar SEO. Kami akan mulai dengan SEO 101 dan menjelaskan mengapa penting untuk strategi pemasaran digital yang berkelanjutan.

Sekedar catatan singkat: Karena Google adalah mesin pencari yang paling banyak digunakan di dunia, kami sebagian besar akan mendasarkan panduan kami sesuai dengan algoritme Google, serta alat dan platform berdasarkan Google.

Mengapa SEO Penting?

SEO mendatangkan pelanggan potensial yang benar-benar tertarik dengan produk/layanan Anda melalui interaksi dengan konten Anda. Dan itu hemat biaya.

Menampilkan konten Anda kepada calon pelanggan di setiap tahap saluran penjualan, dan saat mereka membutuhkannya, memungkinkan Anda membangun jaringan komunikasi jangka panjang. Oleh karena itu, memiliki strategi SEO yang berkelanjutan pasti akan menghasilkan pendapatan dalam jangka panjang.

Bagaimana Cara Kerja SEO?

Mesin pencari bertujuan untuk memberikan respons terbaik terhadap hasil pencarian pengguna. Mereka sangat bergantung pada relevansi halaman yang mereka jelajahi dan tambahkan ke direktori web. Misalnya, Google menggunakan lebih dari 200 faktor peringkat untuk menilai hasil pencarian.

Sebagian besar, mesin pencari bertujuan untuk memberikan pengalaman pengguna yang berguna dan berkualitas tinggi yang membantu menjawab pertanyaan pengguna. Dalam hal ini, mereka mempertimbangkan beberapa kriteria seperti apakah situs web tersebut:

Dapat diakses
Secara teknis efisien
Menggunakan kata kunci yang diketik pengguna di mesin pencari

Oleh karena itu, strategi SEO Anda harus memenuhi setidaknya kriteria paling penting dari mesin pencari.

Sekarang mari kita lihat beberapa terminologi dan teknik optimasi mesin pencari:

Apa itu SERP?

SERP adalah Halaman Hasil Mesin Pencari di mana hasil yang paling terkait dicantumkan berdasarkan kueri.

Judul dan Deskripsi

(Meta) Judul: Ini adalah judul halaman web tempat subjek/topik dinyatakan. Itu muncul di hasil pencarian dan merupakan salah satu faktor terpenting bagi pengguna untuk memilih situs web yang akan diklik.

Deskripsi: Ini adalah teks yang menjelaskan konten halaman web dan terlihat di hasil pencarian.

Apa itu Kata Kunci?

Kata kunci adalah kata atau kelompok kata yang digunakan pengguna untuk membuat kueri pencarian di mesin pencari.

Mesin pencari membuat kecocokan ini secara otomatis, mengurutkan hasil kueri menurut kecocokan ini dan menyajikannya kepada pengguna. Oleh karena itu, Anda harus menggunakan kata kunci (yang terkait dengan sektor, bisnis, dan merek Anda) di area judul dan deskripsi konten situs web Anda dan di teks utama situs web Anda. Dengan cara ini, situs Anda dapat terdaftar sebagai salah satu hasil pencarian pengguna yang relevan.

Apa itu Backlink?

Komponen lain yang sangat penting dari SEO (dan lalu lintas rujukan): tautan balik pada dasarnya adalah tautan dari situs web lain. Penting untuk meningkatkan jumlah backlink dari situs web yang relevan, berperingkat teratas, andal, dan bereputasi baik untuk meningkatkan peringkat Google Penelusuran Anda. Situs web terkemuka yang menautkan ke situs web Anda akan memberikan sinyal kuat kepada algoritme Google bahwa penggunanya mungkin tertarik dengan hasil ini.

Selain itu, Google mengevaluasi faktor lain agar situs yang menerima backlink muncul di hasil pencarian untuk kueri yang relevan.

Faktor Apa yang Mempengaruhi Peringkat SEO?

Mesin pencari memberi peringkat hasil kueri pencarian dalam milidetik, dengan menganalisis berbagai faktor. Meskipun kita mengetahui sebagian faktor terpenting yang harus diwaspadai, tidak ada indikasi yang jelas tentang faktor mana yang paling penting. Beberapa yang paling terkenal mempengaruhi peringkat adalah:

Faktor Terkait Domain seperti berapa umur nama domain situs web dan panjangnya, serta ketersediaan kata kunci.

Faktor Halaman seperti:

Judul halaman web dan deskripsinya
Kepadatan kata kunci
Panjang konten
Kecepatan memuat
penggunaan AMP
Kualitas & kuantitas gambar
Keunikan konten
Konten terkini
Tautan Balik
Kegunaan di perangkat seluler
Tidak memiliki tautan rusak
Jalur dan panjang URL

Faktor Berbasis Situs seperti:

sertifikat SSL
Peta situs dan arsitektur
Lokasi server
Navigasi menu
Ketersediaan situs
Penggunaan Google Analytics dan Google Search Console
Komentar pengguna

Faktor Backlink seperti:

Menerima tautan dari situs lama, dari situs dengan ekstensi .edu atau .gov, dari pesaing, atau dari situs dengan ekstensi negara
Jumlah tautan
Teks tautan balik
Berbagai jenis tautan

Faktor Keterlibatan Pengguna seperti:

Rasio klik-tayang
Tingkat bouncing
Lalu lintas langsung
Pengguna kembali ke situs
Jumlah komentar dan waktu rata-rata yang dihabiskan pengguna di situs web

Sinyal Merek seperti:

Jumlah pencarian bermerek
Jumlah pengikut di media sosial
Jumlah tautan yang dibagikan di media sosial
Profil terverifikasi

Faktor Spam Web On-Site dan Off-Site seperti:

Konten situs web berkualitas rendah
Mengirim tautan ke situs spam
Pengalihan tersembunyi
Penggunaan pop-up dan iklan yang mengganggu
Tautan palsu dan tautan balik palsu

Apa itu Perayapan Situs Web?

Perayapan situs web adalah proses yang diselesaikan oleh beberapa alat yang mengetahui aturan dan struktur SEO, menjelajahi situs web Anda dengan robot, dan mencantumkan kesalahan teknis yang tidak sesuai untuk SEO. Anda dapat memahami apakah situs Anda cocok untuk SEO dengan melihat data perayapan audit situs dari alat SEO. Anda perlu memeriksa data ini secara berkala untuk dapat mendeteksi dan menyelesaikan kesalahan tepat waktu.

Untuk informasi lebih rinci tentang perayapan situs web, Anda dapat memeriksa "Panduan Utama untuk Pelacakan Kinerja SEO".

Cara Menerapkan SEO

SEO mencakup beberapa praktik teknis dan kreatif, sering dikelompokkan sebagai “SEO di Situs” dan “SEO di Luar Situs” yang berarti bahwa praktik ini dilakukan di situs web Anda atau di luarnya.

Beberapa keterampilan untuk menjalankan berbagai praktik ini memerlukan keahlian tingkat tinggi, oleh karena itu Anda mungkin ingin bekerja dengan profesional atau agensi SEO.

1. SEO di Tempat

Ini berarti mengoptimalkan situs web dan kontennya untuk meningkatkan aksesibilitas, relevansi, dan pengalaman pengguna. Beberapa praktik umum adalah:

Riset Kata Kunci, tempat Anda menganalisis dan mengidentifikasi jenis dan frekuensi kata/frasa yang digunakan calon pelanggan untuk menjangkau layanan atau produk. Di sini Anda harus fokus untuk memahami tujuan dan harapan pengguna.

Audit Situs Web Teknis: Di sini, Anda memastikan bahwa situs web dirayapi dan diindeks, ditargetkan secara geografis dengan benar, dan bebas dari kesalahan atau hambatan terhadap pengalaman pengguna.

Optimasi, di mana Anda berfokus pada peningkatan struktur situs web, relevansi konten, dan frasa pencarian yang relevan dengan target.

Pengalaman Pengguna (UX): Di sini, Anda memastikan bahwa Anda meningkatkan pengalaman pengguna di situs web Anda, seperti memastikan situs web Anda cepat dan memiliki konten yang unik, andal, terkini, dan berkualitas tinggi.

2. SEO di Luar Situs

SEO di luar situs mengacu pada peristiwa yang meningkatkan visibilitas organik dan berlangsung di luar situs web. Praktik SEO di luar situs biasanya diterapkan untuk mendapatkan keuntungan dalam penilaian keandalan mesin telusur. Poin terpenting di sini adalah meningkatkan jumlah tautan terkemuka dari situs web lain.

Tautan dari situs web dan halaman populer, relevan, dan andal menambah nilai lebih dari tautan dari situs web tidak dikenal yang tidak dipercaya oleh mesin telusur. Oleh karena itu, kualitas tautan adalah sinyal terpenting untuk SEO di luar situs. Beberapa praktik umum adalah:

Pemasaran Konten: Situs web bereputasi tertaut ke konten yang menarik, terkini, dan berkualitas tinggi. Jadi, penting untuk membuat konten unik (blog, infografis, ebook, use case, dll.) dengan data yang menarik untuk menarik situs terkemuka untuk menautkan situs web Anda.

PR Digital: Sangat penting untuk disebutkan di situs web lain dan menerima tautan ke situs web Anda sendiri. PR digital mencakup aliran berita internal, penelitian atau studi, wawancara ahli, dan penempatan produk.

Penjangkauan dan Promosi: Penting juga untuk mendapatkan liputan dan tautan dari situs web. Praktik di sini melibatkan komunikasi dengan jurnalis, blogger, influencer, atau webmaster tentang merek, sumber, konten, atau PR.

Artikel asli