Le guide ultime de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO)

Publié: 2022-05-25

Même si vous n'êtes pas un professionnel du marketing numérique, vous avez probablement entendu parler de l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Construire et gérer une stratégie de référencement réussie nécessite une connaissance approfondie car il s'agit d'un concept assez large contenant de nombreuses pratiques, méthodes et outils. Mais d'abord, nous allons vous présenter les concepts de base du SEO.

Qu'est-ce que l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) ?

Même si vous n'êtes pas un professionnel du marketing numérique, vous avez probablement entendu parler de l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). En termes simples, le référencement couvre tous les efforts pour obtenir un trafic plus élevé dans les meilleurs résultats des moteurs de recherche. Construire et gérer une stratégie de référencement réussie nécessite une connaissance approfondie car il s'agit d'un concept assez large contenant de nombreuses pratiques, méthodes et outils. Ces pratiques peuvent être appliquées à la fois hors site (SEO hors page) et sur site (SEO sur page), ce qui sera abordé plus en détail plus loin dans ce guide. Mais d'abord, nous allons vous présenter les concepts de base du SEO. Nous commencerons par SEO 101 et expliquerons pourquoi il est important pour une stratégie de marketing numérique durable.

Juste un petit mot : Google étant le moteur de recherche le plus utilisé au monde, nous baserons principalement notre guide sur les algorithmes de Google, ainsi que sur les outils et plateformes basés sur Google.

Pourquoi le référencement est-il important ?

Le SEO attire des clients potentiels qui sont vraiment intéressés par votre produit/service grâce à l'interaction avec votre contenu. Et c'est rentable.

Montrer votre contenu à des clients potentiels à n'importe quelle étape de l'entonnoir de vente, et quand ils en ont besoin, vous permet d'établir un réseau de communication à long terme. Par conséquent, avoir une stratégie de référencement durable générera sûrement des revenus à long terme.

Comment fonctionne le référencement ?

Les moteurs de recherche visent à fournir la meilleure réponse aux résultats de recherche des utilisateurs. Ils dépendent en grande partie de la pertinence des pages qu'ils explorent et ajoutent à l'annuaire Web. Par exemple, Google utilise plus de 200 facteurs de classement pour noter les résultats de recherche.

Généralement, les moteurs de recherche visent à fournir une expérience utilisateur utile et de haute qualité qui aide à répondre à la requête de l'utilisateur. À cet égard, ils prennent en compte certains critères tels que si le site Web est :

Être accessible
Techniquement efficace
Utiliser les mots clés que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche

Par conséquent, votre stratégie de référencement doit répondre au moins aux critères les plus importants des moteurs de recherche.

Voyons maintenant quelques termes et techniques d'optimisation pour les moteurs de recherche :

Qu'est-ce que le SERP ?

SERP est la page de résultats du moteur de recherche où les résultats les plus connexes sont répertoriés en fonction d'une requête.

Titre et description

(Meta) Titre : C'est le titre d'une page Web où le sujet/sujet est indiqué. Il apparaît dans les résultats de recherche et est l'un des facteurs les plus importants pour que les utilisateurs choisissent un site Web sur lequel cliquer.

Description : il s'agit du texte qui explique le contenu de la page Web et qui apparaît dans les résultats de la recherche.

Qu'est-ce qu'un mot-clé ?

Un mot-clé est le mot ou le groupe de mots que les utilisateurs utilisent pour effectuer des requêtes de recherche sur les moteurs de recherche.

Les moteurs de recherche font automatiquement cette correspondance, trient les résultats de la requête en fonction de cette correspondance et la présentent à l'utilisateur. Par conséquent, vous devez utiliser des mots clés (liés à votre secteur, votre entreprise et votre marque) dans les zones de titre et de description du contenu de votre site Web et dans le texte principal de votre site Web. De cette façon, votre site peut être répertorié comme l'un des résultats pertinents de la recherche d'un utilisateur.

Qu'est-ce qu'un backlink ?

Un autre élément très important du référencement (et du trafic de référence) : un backlink est essentiellement un lien provenant d'un autre site Web. Il est nécessaire d'augmenter le nombre de backlinks provenant de sites Web pertinents, les mieux classés, fiables et réputés afin d'améliorer votre classement dans la recherche Google. Ces sites Web réputés renvoyant à votre site Web donneront aux algorithmes de Google un signal fort indiquant que leurs utilisateurs pourraient être intéressés par ces résultats.

En plus de cela, Google évalue d'autres facteurs afin que les sites qui reçoivent des backlinks apparaissent dans les résultats de recherche pour les requêtes pertinentes.

Quels facteurs affectent le classement SEO ?

Les moteurs de recherche classent les résultats des requêtes de recherche en quelques millisecondes, en analysant un large éventail de facteurs. Bien que nous connaissions partiellement les facteurs les plus importants à surveiller, il n'y a aucune indication claire de ceux qui comptent le plus. Certains des plus connus affectant le classement sont:

Facteurs liés au domaine tels que l'âge du nom de domaine du site Web et sa longueur, ainsi que la disponibilité des mots clés.

Facteurs de page tels que :

Le titre de la page Web et sa description
Densité des mots clés
Longueur du contenu
Vitesse de chargement
Utilisation des AMP
Qualité et quantité d'images
Unicité du contenu
Contenu à jour
Liens retour
Convivialité dans les appareils mobiles
Ne pas avoir de liens brisés
Chemin et longueur de l'URL

Facteurs basés sur le site tels que :

Certificat SSL
Plan du site et architecture
Emplacement du serveur
Navigation dans les menus
Disponibilité du site
Utilisation de Google Analytics et de la console de recherche Google
Commentaires des utilisateurs

Facteurs de backlink tels que :

Recevoir des liens de sites plus anciens, de sites avec l'extension .edu ou .gov, de concurrents ou de sites avec une extension de pays
Le nombre de liens
Texte du lien retour
Variété de types de liens

Facteurs d'engagement de l'utilisateur tels que :

Taux de clics
Taux de rebond
Trafic direct
Les utilisateurs reviennent sur le site
Le nombre de commentaires et le temps moyen que les utilisateurs passent sur le site Web

Signaux de marque tels que :

Le nombre de recherches de marque
Le nombre de followers sur les réseaux sociaux
Le nombre de liens partagés sur les réseaux sociaux
Profils vérifiés

Facteurs de spam Web sur site et hors site tels que :

Contenu de site Web de mauvaise qualité
Envoi de liens vers des sites de spam
Redirections masquées
Utilisation de pop-ups et de publicités distrayantes
Faux liens et faux backlinks

Qu'est-ce que l'exploration de site Web ?

L'exploration de sites Web est le processus complété par certains outils qui connaissent les règles et la structure du référencement, naviguent sur votre site Web avec des robots et répertorient les erreurs techniques qui ne conviennent pas au référencement. Vous pouvez comprendre si votre site est adapté au référencement en consultant les données d'analyse d'audit de site des outils de référencement. Vous devez vérifier ces données périodiquement pour pouvoir détecter et résoudre les erreurs en temps opportun.

Pour des informations plus détaillées sur l'exploration de sites Web, vous pouvez consulter "Le guide ultime du suivi des performances SEO".

Comment appliquer le référencement

Le référencement comprend certaines pratiques techniques et créatives, souvent regroupées en « SEO sur site » et « SEO hors site » , ce qui signifie que ces pratiques sont effectuées sur votre site Web ou en dehors de celui-ci.

Certaines des compétences nécessaires pour exécuter ce large éventail de pratiques nécessitent une expertise de haut niveau, c'est pourquoi vous voudrez peut-être travailler avec un professionnel du référencement ou une agence.

1. Référencement sur site

Cela signifie optimiser un site Web et son contenu pour améliorer l'accessibilité, la pertinence et l'expérience des utilisateurs. Certaines des pratiques courantes sont:

Recherche de mots clés, où vous analysez et identifiez les types et la fréquence des mots/phrases que les clients potentiels utilisent pour accéder aux services ou produits. Ici, vous devez vous concentrer sur la compréhension de l'objectif et des attentes des utilisateurs.

Audit technique du site Web : ici, vous vous assurez que le site Web est exploré et indexé, correctement ciblé géographiquement et exempt d'erreurs ou d'obstacles à l'expérience utilisateur.

Optimisation, où vous vous concentrez sur l'amélioration de la structure de votre site Web, la pertinence du contenu et les expressions de recherche pertinentes pour la cible.

Expérience utilisateur (UX) : ici, vous vous assurez d'améliorer l'expérience utilisateur sur votre site Web, par exemple en vous assurant que votre site Web est rapide et propose un contenu unique, fiable, à jour et de haute qualité.

2. Référencement hors site

Le référencement hors site fait référence aux événements qui augmentent la visibilité organique et se déroulent en dehors d'un site Web. Les pratiques de référencement hors site sont généralement appliquées pour obtenir un avantage dans la notation de la fiabilité des moteurs de recherche. Le point le plus important ici est d' augmenter le nombre de liens de bonne réputation provenant d'autres sites Web.

Les liens de sites Web et de pages populaires, pertinents et fiables ajoutent beaucoup plus de valeur que les liens de sites Web inconnus auxquels les moteurs de recherche ne font pas confiance. Par conséquent, la qualité du lien est le signal le plus important pour le référencement hors site. Certaines des pratiques courantes sont:

Marketing de contenu : des sites Web réputés proposent des liens vers des contenus intéressants, à jour et de haute qualité. Il est donc important de créer un contenu unique (blog, infographie, ebook, cas d'utilisation, etc.) avec des données intéressantes pour attirer des sites réputés vers votre site Web.

RP numérique : il est très important d'être mentionné sur un autre site Web et de recevoir un lien vers votre propre site Web. Les RP numériques comprennent les flux d'actualités internes, les recherches ou études, les interviews d'experts et le placement de produit.

Sensibilisation et promotion : Il est également important d'obtenir une couverture et des liens à partir d'un site Web. Les pratiques ici impliquent de communiquer avec des journalistes, des blogueurs, des influenceurs ou des webmasters sur une marque, une source, un contenu ou des relations publiques.

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