Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) için Nihai Kılavuz

Dijital pazarlama uzmanı olmasanız bile, Arama Motoru Optimizasyonu'nu (SEO) muhtemelen duymuşsunuzdur. Başarılı bir SEO stratejisi oluşturmak ve yönetmek, birçok uygulama, yöntem ve aracı içeren oldukça geniş bir kavram olduğu için kapsamlı bir bilgi birikimi gerektirir. Ama önce, sizi temel SEO kavramlarıyla tanıştıralım.

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) Nedir?

Dijital pazarlama uzmanı olmasanız bile, Arama Motoru Optimizasyonu'nu (SEO) muhtemelen duymuşsunuzdur. Basitçe söylemek gerekirse, SEO, arama motorlarının en üst sonuçlarında daha yüksek trafik elde etmek için yapılan tüm çabaları kapsar. Başarılı bir SEO stratejisi oluşturmak ve yönetmek, birçok uygulama, yöntem ve aracı içeren oldukça geniş bir kavram olduğu için kapsamlı bir bilgi birikimi gerektirir. Bu uygulamalar hem site dışı (sayfa dışı SEO) hem de site içi (sayfa içi SEO) uygulanabilir, bu kılavuzda daha sonra ayrıntılı olarak ele alınacaktır. Ama önce, sizi temel SEO kavramlarıyla tanıştıralım. SEO 101 ile başlayacağız ve sürdürülebilir bir dijital pazarlama stratejisi için neden önemli olduğunu açıklayacağız.

Kısa bir not: Google, dünyanın en çok kullanılan arama motoru olduğundan, kılavuzumuzu çoğunlukla Google'ın algoritmalarına, ayrıca Google'a dayalı araç ve platformlara göre oluşturacağız.

SEO Neden Önemlidir?

SEO, içeriğinizle etkileşim yoluyla ürününüz/hizmetinizle gerçekten ilgilenen potansiyel müşterileri getirir. Ve uygun maliyetlidir.

İçeriğinizi satış hunisinin herhangi bir aşamasında ve ihtiyaç duyduğu anda potansiyel müşterilere göstermek, uzun vadeli bir iletişim ağı kurmanıza olanak tanır. Bu nedenle, sürdürülebilir bir SEO stratejisine sahip olmak, uzun vadede kesinlikle gelir sağlayacaktır.

SEO Nasıl Çalışır?

Arama motorları, kullanıcıların arama sonuçlarına en iyi yanıtı vermeyi amaçlar. Bunlar büyük ölçüde taradıkları ve web dizinine ekledikleri sayfaların alaka düzeyine bağlıdır. Örneğin Google, arama sonuçlarını puanlamak için 200'den fazla sıralama faktörü kullanır.

Arama motorları çoğunlukla, kullanıcının sorgusunu yanıtlamaya yardımcı olan kullanışlı ve yüksek kaliteli bir kullanıcı deneyimi sağlamayı amaçlar. Bu bağlamda, web sitesinin aşağıdaki gibi olup olmadığı gibi bazı kriterleri dikkate alırlar:

• Erişilebilir olmak
• Teknik olarak verimli
• Kullanıcıların arama motorlarına yazdıkları anahtar kelimeleri kullanma

Bu nedenle SEO stratejiniz en azından arama motorlarının en önemli kriterlerini karşılamalıdır.

Şimdi bazı arama motoru optimizasyonu terminolojisine ve tekniklerine bir göz atalım:

SERP nedir?

SERP, bir sorguya göre en alakalı sonuçların listelendiği Arama Motoru Sonuçları Sayfasıdır.

Başlık ve Açıklama

(Meta) Başlık: Konunun/konunun belirtildiği bir web sayfasının başlığıdır. Arama sonuçlarında görünür ve kullanıcıların tıklayacakları bir web sitesi seçmeleri için en önemli faktörlerden biridir.

Açıklama: Web sayfasının içeriğini açıklayan ve arama sonuçlarında görünen metindir.

Anahtar Kelime Nedir?

Anahtar kelime, kullanıcıların arama motorlarında arama sorguları yapmak için kullandıkları kelime veya kelime grubudur.

Arama motorları bu eşleşmeyi otomatik olarak yapar, sorgu sonuçlarını bu eşleşmeye göre sıralar ve kullanıcıya sunar. Bu nedenle web sitenizin içeriğinin başlık ve açıklama alanlarında ve web sitenizin ana metninde (sektörünüz, işiniz ve markanızla ilgili) anahtar kelimeler kullanmalısınız. Bu şekilde siteniz, bir kullanıcının aramasının alakalı sonuçlarından biri olarak listelenebilir.

Backlink nedir?

SEO'nun (ve yönlendirme trafiğinin) bir diğer çok önemli bileşeni: bir geri bağlantı, temelde başka bir web sitesinden bir bağlantıdır. Google Arama sıralamanızı yükseltmek için alakalı, üst sıralarda yer alan, güvenilir ve saygın web sitelerinden gelen geri bağlantı sayısını artırmak gerekir. Web sitenize bağlanan bu saygın web siteleri, Google algoritmalarına, kullanıcılarının bu sonuçlarla ilgilenebileceğine dair güçlü bir sinyal verecektir.

Bunun üzerine Google, geri bağlantı alan sitelerin alakalı sorgular için arama sonuçlarında görünmesi için diğer faktörleri değerlendirir.

SEO Sıralamasını Hangi Faktörler Etkiler?

Arama motorları, çok çeşitli faktörleri analiz ederek arama sorgusu sonuçlarını milisaniye cinsinden sıralar. Dikkat edilmesi gereken en önemli faktörleri kısmen bilsek de, hangilerinin daha önemli olduğuna dair net bir gösterge yok. Sıralamayı etkileyen en iyi bilinenlerden bazıları şunlardır:

Web sitesi alan adının ne kadar eski olduğu ve uzunluğu ile anahtar kelime kullanılabilirliği gibi Alanla İlgili Faktörler .

Sayfa Faktörleri :

• Web sayfasının başlığı ve açıklaması
• Anahtar kelime yoğunluğu
• İçerik Uzunluğu
• yükleme hızı
• AMP kullanımı
• Görüntü kalitesi ve miktarı
• İçerik benzersizliği
• güncel içerik
• geri bağlantılar
• Mobil cihazlarda kullanılabilirlik
• Kırık linklerin olmaması
  URL yolu ve uzunluğu

Aşağıdakiler gibi Site Tabanlı Faktörler :

• SSL sertifikası
• Site haritası ve mimarisi
• sunucu konumu
• Menüde gezinme
• Site kullanılabilirliği
• Google Analytics ve Google Arama Konsolu Kullanımı
• Kullanıcı yorumları

Backlink Faktörleri :

• Eski sitelerden, .edu veya .gov uzantılı sitelerden, rakiplerden veya ülke uzantılı sitelerden link alma
• bağlama sayısı
• geri bağlantı metni
• Çeşitli bağlantı türleri

Aşağıdakiler gibi Kullanıcı Etkileşimi Faktörleri :

• Tıklama oranı
• Çıkma Oranı
• Doğrudan trafik
• Siteye geri gelen kullanıcılar
• Kullanıcıların web sitesinde geçirdiği yorum sayısı ve ortalama süre

Marka Sinyalleri , örneğin:

• Markalı arama sayısı
• Sosyal medyadaki takipçi sayısı
• Sosyal medyada paylaşılan bağlantı sayısı
• Doğrulanmış profiller

Site İçi ve Site Dışı Webspam Faktörleri , örneğin:

• Düşük kaliteli web sitesi içeriği
• Spam sitelere link gönderme
• Gizli yönlendirmeler
• Pop-up'ların ve dikkat dağıtıcı reklamların kullanılması
• Sahte bağlantılar ve sahte geri bağlantılar

Web Sitesi Taraması Nedir?

Web sitesi taraması, SEO kurallarını ve yapısını bilen, web sitenizi robotlarla tarayan ve SEO'ya uygun olmayan teknik hataları listeleyen bazı araçlar tarafından tamamlanan işlemdir. SEO araçlarının site denetim tarama verilerine bakarak sitenizin SEO'ya uygun olup olmadığını anlayabilirsiniz. Hataları zamanında tespit edip çözebilmek için bu verileri periyodik olarak kontrol etmeniz gerekir.

Web sitesi taraması hakkında daha ayrıntılı bilgi için “SEO Performans Takibi İçin En İyi Kılavuz”a göz atabilirsiniz.

SEO Nasıl Uygulanır?

SEO, genellikle “Site İçi SEO” ve “Site Dışı SEO” olarak gruplandırılan bazı teknik ve yaratıcı uygulamaları içerir; bu, bu uygulamaların web sitenizde veya onun dışında gerçekleştirildiği anlamına gelir.

Bu geniş uygulama yelpazesini yürütme becerilerinden bazıları üst düzey uzmanlık gerektirir, bu nedenle bir SEO uzmanı veya bir ajans ile çalışmak isteyebilirsiniz.

1. Site İçi SEO

Kullanıcı erişilebilirliğini, alaka düzeyini ve deneyimini geliştirmek için bir web sitesini ve içeriğini optimize etmek anlamına gelir. Yaygın uygulamalardan bazıları şunlardır:

Potansiyel müşterilerin hizmetlere veya ürünlere ulaşmak için kullandıkları kelime/ifade türlerini ve sıklığını analiz ettiğiniz ve tanımladığınız Anahtar Kelime Araştırması . Burada, kullanıcıların amaç ve beklentilerini anlamaya odaklanmalısınız.

Teknik Web Sitesi Denetimi: Burada, web sitesinin tarandığından ve dizine eklendiğinden, coğrafi olarak doğru şekilde hedeflendiğinden ve hatasız veya kullanıcı deneyimine engel teşkil etmediğinden emin olursunuz.

Web sitenizin yapısını, içerik alaka düzeyini ve hedefle ilgili arama ifadelerini geliştirmeye odaklandığınız optimizasyon .

Kullanıcı Deneyimi (UX): Burada, web sitenizin hızlı ve benzersiz, güvenilir, güncel ve kaliteli içeriğe sahip olduğundan emin olmak gibi web sitenizdeki kullanıcı deneyimini iyileştirmenizi sağlarsınız.

2. Site Dışı SEO

Site dışı SEO, organik görünürlüğü artıran ve bir web sitesi dışında gerçekleşen olayları ifade eder. Site dışı SEO uygulamaları genellikle arama motoru güvenilirlik puanlamasında avantaj sağlamak için uygulanmaktadır. Buradaki en önemli nokta , diğer web sitelerinden saygın bağlantıların sayısını artırmaktır.

Popüler, alakalı ve güvenilir web sitelerinden ve sayfalardan gelen bağlantılar, arama motorlarının güvenmediği bilinmeyen web sitelerinden gelen bağlantılardan çok daha fazla değer katar. Bu nedenle site dışı SEO için bağlantının kalitesi en önemli sinyaldir. Yaygın uygulamalardan bazıları şunlardır:

İçerik Pazarlaması: Saygın web siteleri, ilgi çekici, güncel ve yüksek kaliteli içeriğe bağlantı verir. Bu nedenle, web sitenize bağlantı verecek saygın siteleri çekmek için ilginç verilerle benzersiz içerik (blog, infografik, e-kitap, kullanım örneği vb.) oluşturmak önemlidir.

Dijital PR: Başka bir web sitesinde anılmak ve kendi web sitenize link almak çok önemlidir. Dijital PR, şirket içi haber akışlarını, araştırmaları veya çalışmaları, uzman röportajlarını ve ürün yerleştirmeyi içerir.

Erişim ve Tanıtım: Bir web sitesinden kapsam ve bağlantılar elde etmek de önemlidir. Buradaki uygulamalar, bir marka, kaynak, içerik veya halkla ilişkiler hakkında gazeteciler, blog yazarları, etkileyiciler veya web yöneticileri ile iletişim kurmayı içerir.

Orijinal makale