Kompletny przewodnik po optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO)

Nawet jeśli nie jesteś specjalistą od marketingu cyfrowego, prawdopodobnie słyszałeś o optymalizacji wyszukiwarek (SEO). Budowanie i zarządzanie skuteczną strategią SEO wymaga wszechstronnej wiedzy, ponieważ jest to dość szeroka koncepcja zawierająca wiele praktyk, metod i narzędzi. Ale najpierw zapoznajmy się z podstawowymi koncepcjami SEO.

Co to jest optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO)?

Nawet jeśli nie jesteś specjalistą od marketingu cyfrowego, prawdopodobnie słyszałeś o optymalizacji wyszukiwarek (SEO). Mówiąc najprościej, SEO obejmuje wszystkie wysiłki, aby uzyskać większy ruch w najlepszych wynikach wyszukiwarek. Budowanie i zarządzanie skuteczną strategią SEO wymaga wszechstronnej wiedzy, ponieważ jest to dość szeroka koncepcja zawierająca wiele praktyk, metod i narzędzi. Praktyki te można stosować zarówno poza witryną (pozycjonowanie poza stroną), jak i na miejscu (pozycjonowanie na stronie), co zostanie omówione bardziej szczegółowo w dalszej części tego przewodnika. Ale najpierw zapoznajmy się z podstawowymi koncepcjami SEO. Zaczniemy od SEO 101 i wyjaśnimy, dlaczego jest to ważne dla zrównoważonej strategii marketingu cyfrowego.

Tylko krótka uwaga: Ponieważ Google jest najczęściej używaną wyszukiwarką na świecie, nasz przewodnik będziemy opierać głównie na algorytmach Google, a także narzędziach i platformach opartych na Google.

Dlaczego SEO jest ważne?

SEO przyciąga potencjalnych klientów, którzy są naprawdę zainteresowani Twoim produktem/usługą poprzez interakcję z treścią. I jest opłacalny.

Pokazywanie swoich treści potencjalnym klientom na każdym etapie lejka sprzedażowego i wtedy, gdy tego potrzebują, pozwala na zbudowanie trwałej sieci komunikacji. Dlatego posiadanie zrównoważonej strategii SEO z pewnością przyniesie dochód w dłuższej perspektywie.

Jak działa SEO?

Wyszukiwarki mają na celu zapewnienie jak najlepszej odpowiedzi na wyniki wyszukiwania użytkowników. Zależą one w dużej mierze od trafności przeszukiwanych stron i dodawanych do katalogu internetowego. Na przykład Google używa ponad 200 czynników rankingowych do oceniania wyników wyszukiwania.

Przeważnie wyszukiwarki mają na celu zapewnienie użytkownikom przydatnych i wysokiej jakości doświadczeń, które pomogą odpowiedzieć na zapytanie użytkownika. W związku z tym biorą pod uwagę pewne kryteria, takie jak to, czy strona internetowa jest:

• Być dostępnym
• Sprawny technicznie
• Używanie słów kluczowych, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarkach

Dlatego Twoja strategia SEO powinna spełniać przynajmniej najważniejsze kryteria wyszukiwarek.

Przyjrzyjmy się teraz terminologii i technikom optymalizacji wyszukiwarek:

Co to jest SERP?

SERP to strona wyników wyszukiwania, na której wymienione są najbardziej powiązane wyniki na podstawie zapytania.

Tytuł i opis

(Meta) Tytuł: Jest to tytuł strony internetowej, na której podany jest temat/temat. Pojawia się w wynikach wyszukiwania i jest jednym z najważniejszych czynników wpływających na wybór witryny, w którą chcą kliknąć.

Opis: to tekst wyjaśniający zawartość strony internetowej, widoczny w wynikach wyszukiwania.

Co to jest słowo kluczowe?

Słowo kluczowe to słowo lub grupa słów, których użytkownicy używają do tworzenia zapytań w wyszukiwarkach.

Wyszukiwarki dokonują tego dopasowania automatycznie, sortują wyniki zapytania według tego dopasowania i prezentują je użytkownikowi. Dlatego powinieneś używać słów kluczowych (związanych z Twoją branżą, biznesem i marką) w tytule i opisie treści Twojej witryny oraz w głównym tekście Twojej witryny. W ten sposób Twoja witryna może być wymieniona jako jeden z trafnych wyników wyszukiwania użytkownika.

Co to jest link zwrotny?

Kolejny bardzo ważny element SEO (i ruchu polecającego): link zwrotny to w zasadzie link z innej witryny. Aby poprawić pozycję w wyszukiwarce Google, konieczne jest zwiększenie liczby linków zwrotnych z trafnych, najwyżej ocenianych, wiarygodnych i renomowanych witryn. Te renomowane witryny z linkami do Twojej witryny dadzą algorytmom Google silny sygnał, że ich użytkownicy mogą być zainteresowani tymi wynikami.

Ponadto Google ocenia inne czynniki, aby witryny, które otrzymują linki zwrotne, pojawiały się w wynikach wyszukiwania dla odpowiednich zapytań.

Jakie czynniki wpływają na ranking SEO?

Wyszukiwarki oceniają wyniki wyszukiwania w milisekundach, analizując szeroki zakres czynników. Chociaż częściowo znamy najważniejsze czynniki, na które należy uważać, nie ma jednoznacznego wskazania, które z nich mają największe znaczenie. Niektóre z najbardziej znanych czynników wpływających na ranking to:

Czynniki związane z domeną , takie jak wiek nazwy domeny witryny i jej długość, a także dostępność słów kluczowych.

Czynniki strony , takie jak:

• Tytuł strony internetowej i jej opis
• Gęstość słów kluczowych
• Długość treści
• Prędkość ładowania
• Wykorzystanie AMP
• Jakość i ilość obrazu
• Unikalność treści
• Aktualne treści
• Linki zwrotne
• Użyteczność w urządzeniach mobilnych
• Brak uszkodzonych linków
  Ścieżka i długość adresu URL

Czynniki związane z witryną, takie jak:

• Certyfikat SSL
• Mapa strony i architektura
• Lokalizacja serwera
• Nawigacja po menu
• Dostępność witryny
• Korzystanie z Google Analytics i Google Search Console
• Komentarze użytkowników

Czynniki zwrotne , takie jak:

• Otrzymywanie linków ze starszych witryn, z witryn z rozszerzeniem .edu lub .gov, od konkurencji lub z witryn z rozszerzeniem kraju
• Liczba linków
• Tekst linku zwrotnego
• Różnorodność typów linków

Czynniki zaangażowania użytkownika , takie jak:

• Współczynnik klikalności
• Współczynnik odrzuceń
• Ruch bezpośredni
• Użytkownicy powracający na stronę
• Liczba komentarzy i średni czas spędzany przez użytkowników na stronie

Sygnały marki , takie jak:

• Liczba wyszukiwań markowych
• Liczba obserwujących w mediach społecznościowych
• Liczba linków udostępnionych w mediach społecznościowych
• Zweryfikowane profile

Czynniki spamu na stronie i poza nią , takie jak:

• Niska jakość treści na stronie
• Wysyłanie linków do stron ze spamem
• Ukryte przekierowania
• Korzystanie z wyskakujących okienek i rozpraszających reklam
• Fałszywe linki i fałszywe linki zwrotne

Co to jest indeksowanie witryny?

Indeksowanie witryny to proces realizowany przez niektóre narzędzia, które znają zasady i strukturę SEO, przeglądają witrynę za pomocą robotów i wyświetlają błędy techniczne, które nie są odpowiednie dla SEO. Możesz zrozumieć, czy Twoja witryna jest odpowiednia dla SEO, przeglądając dane indeksowania witryny z narzędzi SEO. Musisz okresowo sprawdzać te dane, aby móc na czas wykrywać i rozwiązywać błędy.

Więcej szczegółowych informacji na temat indeksowania witryny można znaleźć w „The Ultimate Guide to SEO Performance Tracking”.

Jak zastosować SEO

Pozycjonowanie obejmuje pewne techniczne i kreatywne praktyki, często zgrupowane jako „Pozycjonowanie na stronie” i „Pozycjonowanie poza witryną” , co oznacza, że ​​praktyki te są przeprowadzane w Twojej witrynie lub poza nią.

Niektóre umiejętności potrzebne do wykonywania tego szerokiego zakresu praktyk wymagają specjalistycznej wiedzy na wysokim poziomie, dlatego możesz chcieć współpracować z profesjonalistą SEO lub agencją.

1. SEO na stronie

Oznacza to optymalizację strony internetowej i jej zawartości w celu poprawy dostępności, trafności i doświadczenia użytkownika. Niektóre z typowych praktyk to:

Badanie słów kluczowych, w ramach którego analizujesz i identyfikujesz rodzaje oraz częstotliwość słów/fraz używanych przez potencjalnych klientów, aby dotrzeć do usług lub produktów. Tutaj powinieneś skupić się na zrozumieniu celu i oczekiwań użytkowników.

Techniczny audyt strony internetowej: Tutaj upewniasz się, że strona jest przemierzana i indeksowana, poprawnie ukierunkowana geograficznie i wolna od błędów lub przeszkód dla wygody użytkownika.

Optymalizacja, w ramach której skupiasz się na poprawie struktury witryny, trafności treści i fraz wyszukiwania trafnych do celu.

Doświadczenie użytkownika (UX): Tutaj zapewniasz poprawę doświadczenia użytkownika w swojej witrynie, na przykład upewniając się, że witryna jest szybka i zawiera unikalną, niezawodną, ​​aktualną i wysokiej jakości treść.

2. SEO poza witryną

SEO poza witryną odnosi się do wydarzeń, które zwiększają widoczność organiczną i mają miejsce poza witryną. Praktyki SEO poza witryną są zwykle stosowane w celu uzyskania przewagi w ocenie niezawodności wyszukiwarek. Najważniejszą kwestią jest tutaj zwiększenie liczby renomowanych linków z innych stron internetowych.

Linki z popularnych, trafnych i wiarygodnych witryn i stron mają znacznie większą wartość niż linki z nieznanych witryn, które nie są zaufane w wyszukiwarkach. Dlatego jakość linku jest najważniejszym sygnałem dla SEO poza witryną. Niektóre z typowych praktyk to:

Marketing treści: renomowane strony internetowe zawierają linki do interesujących, aktualnych i wysokiej jakości treści. Dlatego ważne jest, aby tworzyć unikalne treści (blog, infografika, ebook, przypadek użycia itp.) z interesującymi danymi, aby przyciągnąć renomowane witryny do linkowania Twojej witryny.

Digital PR: Bardzo ważne jest, aby zostać wymienionym na innej stronie internetowej i otrzymać link do własnej strony internetowej. Digital PR obejmuje wewnętrzne przepływy wiadomości, badania lub opracowania, wywiady z ekspertami i lokowanie produktu.

Zasięg i promocja: Istotne jest również uzyskanie zasięgu i linków ze strony internetowej. Praktyki tutaj obejmują komunikację z dziennikarzami, blogerami, influencerami lub webmasterami na temat marki, źródła, treści lub PR.

Oryginalny artykuł