検索エンジン最適化（SEO）の究極のガイド

公開: 2022-05-25

あなたがデジタルマーケティングの専門家でなくても、検索エンジン最適化（SEO）について聞いたことがあるでしょう。 成功するSEO戦略の構築と管理には、多くの実践、方法、ツールを含む非常に幅広い概念であるため、包括的な知識が必要です。 しかし、最初に、基本的なSEOの概念を紹介しましょう。

検索エンジン最適化（SEO）とは何ですか？

あなたがデジタルマーケティングの専門家でなくても、検索エンジン最適化（SEO）について聞いたことがあるでしょう。 簡単に言えば、 SEOは検索エンジンのトップ結果でより多くのトラフィックを獲得するためのすべての努力をカバーしています。 成功するSEO戦略の構築と管理には、多くの実践、方法、ツールを含む非常に幅広い概念であるため、包括的な知識が必要です。 これらのプラクティスは、オフサイト（オフページSEO）とオンサイト（オンページSEO）の両方に適用できます。これについては、このガイドの後半で詳しく説明します。 しかし、最初に、基本的なSEOの概念を紹介しましょう。 SEO 101から始めて、それが持続可能なデジタルマーケティング戦略にとって重要である理由を説明します。

簡単なメモ：Googleは世界で最も使用されている検索エンジンであるため、Googleのアルゴリズム、およびGoogleに基づくツールとプラットフォームに基づいてガイドを作成します。

なぜSEOが重要なのですか？

SEOはあなたのコンテンツとの相互作用を通してあなたの製品/サービスに本当に興味を持っている潜在的な顧客を呼び込みます。 そしてそれは費用効果が高いです。

セールスファネルのどの段階でも、必要なときに潜在的な顧客にコンテンツを表示することで、長期的なコミュニケーションネットワークを確立できます。 したがって、持続可能なSEO戦略を持つことは、長期的には確実に収入を生み出すでしょう。

SEOはどのように機能しますか？

検索エンジンは、ユーザーの検索結果に最適な応答を提供することを目的としています。 それらは、クロールしてWebディレクトリに追加するページの関連性に大きく依存します。 たとえば、Googleは200を超えるランキング要素を使用して検索結果をスコアリングします。

ほとんどの場合、検索エンジンは、ユーザーの質問に答えるのに役立つ便利で高品質のユーザーエクスペリエンスを提供することを目的としています。 この点で、彼らはウェブサイトが次のようなものであるかどうかなどのいくつかの基準を考慮に入れています。

  • アクセス可能であること
  • 技術的に効率的
  • ユーザーが検索エンジンに入力するキーワードを使用する

したがって、SEO戦略は、少なくとも検索エンジンの最も重要な基準を満たす必要があります。

それでは、検索エンジン最適化の用語とテクニックを見てみましょう。

SERPとは何ですか？

SERPは、クエリに基づいて最も関連性の高い結果が一覧表示される検索エンジンの結果ページです。

タイトルと説明

（メタ）タイトル：件名/トピックが記載されているWebページのタイトルです。 これは検索結果に表示され、ユーザーがクリックするWebサイトを選択するための最も重要な要素の1つです。

説明：これは、Webページのコンテンツを説明するテキストであり、検索結果に表示されます。

キーワードとは何ですか？

キーワードは、ユーザーが検索エンジンで検索クエリを実行するために使用する単語または単語のグループです。

検索エンジンはこの一致を自動的に作成し、この一致に従ってクエリ結果を並べ替えて、ユーザーに提示します。 したがって、Webサイトのコンテンツのタイトルと説明の領域、およびWebサイトのメインテキストでは、（セクター、ビジネス、ブランドに関連する）キーワードを使用する必要があります。 このようにして、サイトをユーザーの検索の関連する結果の1つとしてリストすることができます。

バックリンクとは何ですか？

SEO（および参照トラフィック）のもう1つの非常に重要なコンポーネント：バックリンクは基本的に別のWebサイトからのリンクです。 あなたのグーグル検索ランクを改善するために、関連性があり、トップランクで、信頼できて、評判の良いウェブサイトからのバックリンクの数を増やす必要があります。 あなたのウェブサイトにリンクしているこれらの評判の良いウェブサイトは、ユーザーがこれらの結果に興味を持っているかもしれないという強いシグナルをグーグルアルゴリズムに与えます。

その上、Googleは他の要因を評価して、バックリンクを受け取ったサイトが関連するクエリの検索結果に表示されるようにします。

どの要因がSEOランキングに影響しますか？

検索エンジンは、さまざまな要因を分析することにより、検索クエリの結果をミリ秒単位でランク付けします。 注意すべき最も重要な要素は部分的にわかっていますが、どれが最も重要であるかを明確に示すものはありません。 ランキングに影響を与える最もよく知られているもののいくつかは次のとおりです。

ウェブサイトのドメイン名の古さや長さ、キーワードの利用可能性などのドメイン関連の要因。

次のようなページ要素：

  • Webページのタイトルとその説明
  • キーワード密度
  • コンテンツの長さ
  • 読み込み速度
  • AMPの使用法
  • 画質と量
  • コンテンツの独自性
  • 最新のコンテンツ
  • バックリンク
  • モバイルデバイスでのユーザビリティ
  • リンクが壊れていない
    URLパスと長さ

次のようなサイトベースの要因：

  • SSL証明書
  • サイトマップとアーキテクチャ
  • サーバーの場所
  • メニューナビゲーション
  • サイトの可用性
  • GoogleAnalyticsとGoogleSearchConsoleの使用
  • ユーザーコメント

次のような被リンク要因：

  • 古いサイト、拡張子が.eduまたは.govのサイト、競合他社、または国の拡張子が付いたサイトからのリンクの受信
  • リンクの数
  • バックリンクテキスト
  • さまざまなリンクタイプ

次のようなユーザーエンゲージメント要因：

  • クリック率
  • バウンス率
  • 直接トラフィック
  • サイトに戻ってきたユーザー
  • コメントの数とユーザーがWebサイトで費やした平均時間

次のようなブランドシグナル：

  • ブランド検索の数
  • ソーシャルメディアのフォロワー数
  • ソーシャルメディアで共有されているリンクの数
  • 検証済みプロファイル

次のようなオンサイトおよびオフサイトのWebスパム要因：

  • 低品質のウェブサイトコンテンツ
  • スパムサイトへのリンクの送信
  • 非表示のリダイレクト
  • ポップアップと気を散らす広告の使用
  • 偽のリンクと偽のバックリンク

ウェブサイトクロールとは何ですか？

ウェブサイトのクロールは、SEOのルールと構造を知っているいくつかのツールによって完了するプロセスであり、ロボットでウェブサイトを閲覧し、SEOに適さない技術的なエラーを一覧表示します。 SEOツールのサイト監査クロールデータを見ると、サイトがSEOに適しているかどうかを理解できます。 エラーをタイムリーに検出して解決できるようにするには、このデータを定期的にチェックする必要があります。

ウェブサイトのクロールの詳細については、「SEOパフォーマンストラッキングの究極のガイド」をご覧ください。

SEOを適用する方法

SEOにはいくつかの技術的および創造的な慣行が含まれており、多くの場合「オンサイトSEO」および「オフサイトSEO」としてグループ化されます。これは、これらの慣行がWebサイト上またはWebサイト外で実行されることを意味します。

この幅広い実践を実行するためのスキルのいくつかは、高度な専門知識を必要とするため、SEOの専門家または代理店と協力することをお勧めします。

1.オンサイトSEO

これは、ユーザーのアクセシビリティ、関連性、エクスペリエンスを向上させるためにWebサイトとそのコンテンツを最適化することを意味します。 一般的な方法のいくつかは次のとおりです。

キーワードリサーチ。潜在的な顧客がサービスや製品に到達するために使用する単語/フレーズの種類と頻度を分析および特定します。 ここでは、ユーザーの目的と期待を理解することに焦点を当てる必要があります。

技術的なWebサイト監査：ここでは、Webサイトがクロールされてインデックスが作成され、地理的に正しくターゲットが設定され、ユーザーエクスペリエンスに対するエラーや障害がないことを確認します。

最適化。ウェブサイトの構造、コンテンツの関連性、ターゲットに関連する検索フレーズの改善に重点を置きます。

ユーザーエクスペリエンス（UX）：ここでは、Webサイトが高速で、ユニークで信頼性が高く、最新かつ高品質のコンテンツを備えていることを確認するなど、Webサイトのユーザーエクスペリエンスを確実に向上させます。

2.オフサイトSEO

オフサイトSEOとは、有機的な可視性を高め、Webサイトの外部で発生するイベントを指します。 オフサイトのSEO手法は通常、検索エンジンの信頼性スコアリングで優位に立つために適用されます。 ここで最も重要なポイントは、他のWebサイトからの信頼できるリンクの数を増やすことです。

人気があり、関連性があり、信頼できるWebサイトやページからのリンクは、検索エンジンによって信頼されていない未知のWebサイトからのリンクよりもはるかに価値があります。 したがって、リンクの品質はオフサイトSEOの最も重要なシグナルです。 一般的な方法のいくつかは次のとおりです。

コンテンツマーケティング：評判の良いウェブサイトは、興味深く、最新で高品質のコンテンツにリンクしています。 したがって、興味深いデータを使用して独自のコンテンツ（ブログ、インフォグラフィック、電子書籍、ユースケースなど）を作成し、信頼できるサイトを引き付けてWebサイトにリンクさせることが重要です。

デジタルPR：別のウェブサイトで言及され、自分のウェブサイトへのリンクを受け取ることは非常に重要です。 デジタルPRには、社内ニュースフロー、調査または調査、専門家へのインタビュー、製品の配置が含まれます。

アウトリーチとプロモーション：ウェブサイトからカバレッジとリンクを取得することも重要です。 ここでの実践には、ブランド、ソース、コンテンツ、またはPRについて、ジャーナリスト、ブロガー、インフルエンサー、またはWebマスターとのコミュニケーションが含まれます。

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