สุดยอดคู่มือการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO)

แม้ว่าคุณจะไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัล แต่มีแนวโน้มว่าคุณจะเคยได้ยินเรื่อง Search Engine Optimization (SEO) การสร้างและจัดการกลยุทธ์ SEO ที่ประสบความสำเร็จนั้นต้องการความรู้ที่ครอบคลุม เนื่องจากเป็นแนวคิดที่ค่อนข้างกว้างซึ่งมีแนวทางปฏิบัติ วิธีการและเครื่องมือมากมาย แต่ก่อนอื่น มาแนะนำคุณเกี่ยวกับแนวคิด SEO พื้นฐาน

Search Engine Optimization (SEO) คืออะไร?

แม้ว่าคุณจะไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัล แต่มีแนวโน้มว่าคุณจะเคยได้ยินเรื่อง Search Engine Optimization (SEO) พูดง่ายๆ ก็คือ SEO ครอบคลุมความพยายามทั้งหมดในการรับการเข้าชมที่สูงขึ้นในผลลัพธ์อันดับต้นๆ ของเครื่องมือค้นหา การสร้างและจัดการกลยุทธ์ SEO ที่ประสบความสำเร็จนั้นต้องการความรู้ที่ครอบคลุม เนื่องจากเป็นแนวคิดที่ค่อนข้างกว้างซึ่งมีแนวทางปฏิบัติ วิธีการและเครื่องมือมากมาย แนวทางปฏิบัติเหล่านี้สามารถใช้ได้ทั้งนอกสถานที่ (SEO นอกหน้า) และในสถานที่ (SEO บนหน้า) ซึ่งจะกล่าวถึงในรายละเอียดเพิ่มเติมในคู่มือนี้ แต่ก่อนอื่น มาแนะนำคุณเกี่ยวกับแนวคิด SEO พื้นฐาน เราจะเริ่มต้นด้วย SEO 101 และอธิบายว่าเหตุใดกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่ยั่งยืนจึงมีความสำคัญ

หมายเหตุโดยย่อ: เนื่องจาก Google เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ใช้มากที่สุดในโลก ส่วนใหญ่เราจะใช้คำแนะนำของเราตามอัลกอริธึมของ Google ตลอดจนเครื่องมือและแพลตฟอร์มที่ใช้ Google

เหตุใด SEO จึงมีความสำคัญ

SEO ดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่สนใจผลิตภัณฑ์/บริการของคุณจริงๆ ผ่านการโต้ตอบกับเนื้อหาของคุณ และมีความคุ้มค่า

การแสดงเนื้อหาของคุณต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในทุกขั้นตอนของกระบวนการขาย และเมื่อพวกเขาต้องการ จะช่วยให้คุณสร้างเครือข่ายการสื่อสารระยะยาวได้ ดังนั้นการมีกลยุทธ์ SEO ที่ยั่งยืนจะสร้างรายได้ในระยะยาวอย่างแน่นอน

SEO ทำงานอย่างไร?

เสิร์ชเอ็นจิ้นมุ่งหวังที่จะให้การตอบสนองที่ดีที่สุดต่อผลการค้นหาของผู้ใช้ ส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับความเกี่ยวข้องของหน้าเว็บที่รวบรวมข้อมูลและเพิ่มลงในไดเร็กทอรีของเว็บ ตัวอย่างเช่น Google ใช้ปัจจัยการจัดอันดับมากกว่า 200 รายการเพื่อให้คะแนนผลการค้นหา

ส่วนใหญ่ เสิร์ชเอ็นจิ้นมุ่งหวังที่จะมอบประสบการณ์การใช้งานที่มีประโยชน์และคุณภาพสูงแก่ผู้ใช้ที่ช่วยตอบคำถามของผู้ใช้ ในเรื่องนี้พวกเขาคำนึงถึงเกณฑ์บางอย่างเช่นว่าเว็บไซต์คือ:

• สามารถเข้าถึงได้
• มีประสิทธิภาพทางเทคนิค
• การใช้คีย์เวิร์ดที่ผู้ใช้พิมพ์ในเครื่องมือค้นหา

ดังนั้น กลยุทธ์ SEO ของคุณควรตรงตามเกณฑ์ที่สำคัญที่สุดของเครื่องมือค้นหาเป็นอย่างน้อย

ตอนนี้ มาดูคำศัพท์และเทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหากัน:

SERP คืออะไร?

SERP คือหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาที่มีการแสดงผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดตามการสืบค้น

ชื่อเรื่องและคำอธิบาย

(Meta) Title: เป็นชื่อของหน้าเว็บที่มีการระบุเรื่อง/หัวข้อ ปรากฏในผลการค้นหาและเป็นหนึ่งในปัจจัยที่สำคัญที่สุดสำหรับผู้ใช้ในการเลือกเว็บไซต์ที่จะคลิก

คำอธิบาย: เป็นข้อความที่อธิบายเนื้อหาของหน้าเว็บและปรากฏในผลการค้นหา

คีย์เวิร์ดคืออะไร?

คีย์เวิร์ดคือคำหรือกลุ่มคำที่ผู้ใช้ใช้สร้างคำค้นหาในเครื่องมือค้นหา

เสิร์ชเอ็นจิ้นทำให้การจับคู่นี้โดยอัตโนมัติ จัดเรียงผลการค้นหาตามการจับคู่นี้และนำเสนอต่อผู้ใช้ ดังนั้น คุณควร ใช้คำหลัก (ที่เกี่ยวข้องกับภาคธุรกิจ ธุรกิจ และแบรนด์ของคุณ) ในพื้นที่ชื่อและคำอธิบายของเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณและในข้อความหลักของเว็บไซต์ของคุณ ด้วยวิธีนี้ ไซต์ของคุณสามารถถูกระบุว่าเป็นหนึ่งในผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องของการค้นหาของผู้ใช้

ลิงก์ย้อนกลับคืออะไร?

องค์ประกอบที่สำคัญอีกอย่างหนึ่งของ SEO (และการเข้าชมจากการอ้างอิง): ลิงก์ย้อนกลับคือลิงก์จากเว็บไซต์อื่น จำเป็นต้องเพิ่มจำนวนลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์ ที่เกี่ยวข้อง อันดับสูงสุด เชื่อถือได้ และมีชื่อเสียง เพื่อปรับปรุงอันดับ Google Search ของคุณ เว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงเหล่านี้เชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ของคุณจะทำให้อัลกอริทึมของ Google ส่งสัญญาณที่ชัดเจนว่าผู้ใช้ของพวกเขาอาจสนใจผลลัพธ์เหล่านี้

ยิ่งไปกว่านั้น Google ยังประเมินปัจจัยอื่นๆ เพื่อให้ไซต์ที่ได้รับลิงก์ย้อนกลับปรากฏในผลการค้นหาสำหรับข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้อง

ปัจจัยใดบ้างที่ส่งผลต่อการจัดอันดับ SEO?

เครื่องมือค้นหาจัดอันดับผลลัพธ์ของคำค้นหาในหน่วยมิลลิวินาที โดยการวิเคราะห์ปัจจัยต่างๆ แม้ว่าเราจะทราบปัจจัยที่สำคัญที่สุดที่ต้องระวังเพียงบางส่วน แต่ก็ไม่มีข้อบ่งชี้ที่ชัดเจนว่าปัจจัยใดสำคัญที่สุด รายการที่มีชื่อเสียงที่สุดบางส่วนที่ส่งผลต่อการจัดอันดับ ได้แก่:

ปัจจัยที่เกี่ยวข้องกับโดเมน เช่น อายุชื่อโดเมนของเว็บไซต์และความยาว ตลอดจนความพร้อมของคำหลัก

ปัจจัยหน้า เช่น:

• ชื่อของหน้าเว็บและคำอธิบาย
• ความหนาแน่นของคำหลัก
• ความยาวของเนื้อหา
• ความเร็วในการโหลด
• การใช้แอมป์
• คุณภาพและปริมาณของภาพ
• เอกลักษณ์ของเนื้อหา
• เนื้อหาที่ทันสมัย
• ลิงก์ย้อนกลับ
• การใช้งานในอุปกรณ์พกพา
• ไม่มีลิงค์เสีย
  เส้นทาง URL และความยาว

ปัจจัยตามไซต์ เช่น:

• ใบรับรอง SSL
• แผนผังเว็บไซต์และสถาปัตยกรรม
• ตำแหน่งเซิร์ฟเวอร์
• การนำทางเมนู
• ความพร้อมใช้งานของไซต์
• การใช้ Google Analytics และ Google Search Console
• ความคิดเห็นของผู้ใช้

ปัจจัยย้อนกลับ เช่น:

• การรับลิงก์จากเว็บไซต์เก่า จากเว็บไซต์ที่มีนามสกุล .edu หรือ .gov จากคู่แข่ง หรือจากไซต์ที่มีส่วนขยายประเทศ
• จำนวนการเชื่อมโยง
• ข้อความลิงก์ย้อนกลับ
• ลิงค์ประเภทต่างๆ

ปัจจัยการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ เช่น:

• อัตราการคลิกผ่าน
• อัตราตีกลับ
• การจราจรโดยตรง
• ผู้ใช้กลับมาที่ไซต์
• จำนวนความคิดเห็นและเวลาเฉลี่ยที่ผู้ใช้ใช้บนเว็บไซต์

สัญญาณแบรนด์ เช่น:

• จำนวนการค้นหาแบรนด์
• จำนวนผู้ติดตามบนโซเชียลมีเดีย
• จำนวนลิงก์ที่แชร์บนโซเชียลมีเดีย
• โปรไฟล์ที่ยืนยันแล้ว

ปัจจัยของเว็บสแปมทั้งในและนอกสถาน ที่ เช่น:

• เนื้อหาเว็บไซต์คุณภาพต่ำ
• การส่งลิงค์ไปยังเว็บไซต์สแปม
• ซ่อนการเปลี่ยนเส้นทาง
• การใช้ป๊อปอัปและโฆษณาที่ทำให้เสียสมาธิ
• ลิงก์ปลอมและลิงก์ย้อนกลับปลอม

การรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์คืออะไร?

การรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์เป็นกระบวนการที่เสร็จสมบูรณ์โดยเครื่องมือบางอย่างที่รู้กฎและโครงสร้าง SEO เรียกดูเว็บไซต์ของคุณด้วยโรบ็อต และแสดงรายการข้อผิดพลาดทางเทคนิคที่ไม่เหมาะสำหรับ SEO คุณสามารถเข้าใจได้ว่าไซต์ของคุณเหมาะสำหรับ SEO หรือไม่ โดยดูที่ข้อมูลการรวบรวมข้อมูลการตรวจสอบไซต์ของเครื่องมือ SEO คุณต้องตรวจสอบข้อมูลนี้เป็นระยะเพื่อให้สามารถตรวจจับและแก้ไขข้อผิดพลาดได้ทันท่วงที

สำหรับข้อมูลโดยละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับการรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ คุณสามารถตรวจสอบ "คู่มือขั้นสูงสำหรับการติดตามประสิทธิภาพ SEO"

วิธีการสมัคร SEO

SEO รวมถึงแนวทางปฏิบัติทางเทคนิคและความคิดสร้างสรรค์บางอย่าง ซึ่งมักจัดกลุ่มเป็น “ SEO ในสถานที่” และ “ SEO นอกสถานที่” หมายความว่าแนวทางปฏิบัติเหล่านี้ดำเนินการบนเว็บไซต์ของคุณหรือภายนอก

ทักษะบางอย่างในการดำเนินการตามแนวทางปฏิบัติที่หลากหลายนี้ต้องใช้ความเชี่ยวชาญระดับสูง ดังนั้น คุณอาจต้องการทำงานร่วมกับผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO หรือเอเจนซี่

1. SEO ในสถานที่

หมายถึงการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์และเนื้อหาเพื่อปรับปรุงการเข้าถึง ความเกี่ยวข้อง และประสบการณ์ของผู้ใช้ แนวทางปฏิบัติทั่วไปบางประการ ได้แก่ :

การวิจัยคำหลัก ซึ่งคุณวิเคราะห์และระบุประเภทและความถี่ของคำ/วลีที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าใช้ในการเข้าถึงบริการหรือผลิตภัณฑ์ ที่นี่คุณควรเน้นที่การทำความเข้าใจวัตถุประสงค์และความคาดหวังของผู้ใช้

การตรวจสอบเว็บไซต์ทางเทคนิค: ที่นี่ คุณมั่นใจได้ว่าเว็บไซต์มีการรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนี กำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์อย่างถูกต้อง และปราศจากข้อผิดพลาดหรืออุปสรรคต่อประสบการณ์ของผู้ใช้

การเพิ่มประสิทธิภาพ ซึ่งคุณมุ่งเน้นที่การปรับปรุงโครงสร้างเว็บไซต์ของคุณ ความเกี่ยวข้องของเนื้อหา และวลีค้นหาที่เกี่ยวข้องกับเป้าหมาย

ประสบการณ์ผู้ใช้ (UX): ที่นี่ คุณรับรองว่าคุณจะปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้บนเว็บไซต์ของคุณ เช่น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณมีความรวดเร็วและมีเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใคร เชื่อถือได้ ทันสมัยและมีคุณภาพสูง

2. SEO นอกสถานที่

SEO นอกสถานที่หมายถึงเหตุการณ์ที่เพิ่มการมองเห็นอินทรีย์และเกิดขึ้นนอกเว็บไซต์ แนวทางปฏิบัติ SEO นอกสถานที่มักจะถูกนำมาใช้เพื่อให้ได้เปรียบในการให้คะแนนความน่าเชื่อถือของเครื่องมือค้นหา จุดที่สำคัญที่สุดในที่นี้คือการ เพิ่มจำนวนลิงก์ที่มีชื่อเสียงจากเว็บไซต์อื่นๆ

ลิงก์จากเว็บไซต์และหน้าเว็บที่ได้รับความนิยม มีความเกี่ยวข้องและเชื่อถือได้ช่วยเพิ่มมูลค่าได้มากกว่าลิงก์จากเว็บไซต์ที่ไม่รู้จักซึ่งไม่ได้รับความเชื่อถือจากเครื่องมือค้นหา ดังนั้นคุณภาพของลิงก์จึงเป็นสัญญาณที่สำคัญที่สุดสำหรับการทำ SEO นอกสถานที่ แนวทางปฏิบัติทั่วไปบางประการ ได้แก่ :

การตลาดเนื้อหา: เว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาที่น่าสนใจ ทันสมัย ​​และมีคุณภาพสูง ดังนั้น การสร้างเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใคร (บล็อก, อินโฟกราฟิก, ebook, กรณีใช้งาน ฯลฯ) จึงเป็นเรื่องสำคัญที่มีข้อมูลที่น่าสนใจเพื่อดึงดูดไซต์ที่มีชื่อเสียงให้เชื่อมโยงเว็บไซต์ของคุณ

Digital PR: เป็นสิ่งสำคัญมากที่จะต้องกล่าวถึงในเว็บไซต์อื่นและรับลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณเอง Digital PR ประกอบด้วยกระแสข่าวภายใน การวิจัยหรือการศึกษา การสัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญ และการจัดวางผลิตภัณฑ์

การขยายงานและการส่งเสริมการขาย: การรับความครอบคลุมและลิงก์จากเว็บไซต์ยังมีความสำคัญอีกด้วย แนวทางปฏิบัติที่นี่เกี่ยวข้องกับการสื่อสารกับนักข่าว บล็อกเกอร์ อินฟลูเอนเซอร์ หรือเว็บมาสเตอร์เกี่ยวกับแบรนด์ แหล่งที่มา เนื้อหา หรือการประชาสัมพันธ์

บทความต้นฉบับ